© FOTOLIA Aktiv gegen frauenfeindliche Werbung TERRE DES FEMMES Gemeinsam gegen NEIN ZU GEWALT AN MÄDCHEN UND FRAUEN frauenfeindliche Verwenden Sie das Beschwerdeformular des Deutschen Werberates unter www.werberat.de gegen frauenfeindliche Werbung. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft überprüft die Anträge und kann die Einstellung der Werbung erreichen. Eine Anleitung und den Link zum Formular finden Sie auf unserer Internetseite www.frauenrechte.de. AbsenderIn Name Vorname Straße PLZ, Ort Tel. E-Mail Versenden Sie unsere Protestpostkarte mit Ihrer Beschwerde an den Deutschen Werberat oder das entsprechende Unternehmen. Das Bestellformular für Material ist im Flyer enthalten oder besuchen Sie unseren Online-Shop www.frauenrechte.de/shop. Nutzen Sie unseren Aufkleber gegen frauenfeindliche Werbung. Bitte beachten Sie unsere Hinweise zur Verwendung auf unserer Internetseite. TERRE DES FEMMES Menschenrechte für die Frau e.V. Gleichberechtigt, selbstbestimmt und frei www.frauenrechte.de Beschweren Sie sich bei Ihrer Gemeinde oder Stadtverwaltung auf deren Fläche Sie das Werbeplakat gesehen haben. Mehr und mehr Städte haben SexismusVerbote in ihre Werberegeln aufgenommen. Boykottieren Sie Unternehmen, die das frauenfeindlich beworbene Produkt herstellen und kaufen Sie nicht deren Produkte! Informieren Sie Familie, FreundInnen und Bekannte gegen sexistische Werbung und bewegen Sie sie ebenfalls zur Beschwerde und Boykott! Melden Sie sich bei uns per Mail [email protected] und wir unterstützen Sie! Werbung! TERRE DES FEMMES braucht Sie! Ihre Spende ermöglicht es uns: dafür einzutreten, dass Mädchen und Frauen sich frei von Rollenbilder entfalten können, dafür zu kämpfen, dass Mädchen und Frauen ohne Benachteiligung existieren und selbst über ihr Leben und ihren Körper bestimmen können, die Gesellschaft für Geschlechterungerechtigkeiten zu sensibilisieren. EthikBank, Konto 3 116 000, BLZ 830 944 95 Stichwort: sexism sells Spenden Sie online unter www.frauenrechte.de/spende TERRE DES FEMMES e.V. ist als gemeinnützige und mildtätige Organisation anerkannt. Die Spenden sind steuerlich als Sonderausgaben abzugsfähig. FOTO TITELSEITE: © ASTRID BRACHT Dies sind Ihre Möglichkeiten: STAND: SEPTEMBER 2012 Menschenrechte für die Frau e.V. Brunnenstr. 128 13355 Berlin Finden Sie eine Werbung im TV, im Internet, auf Facebook oder ein Werbeplakat frauenfeindlich? Dagegen können Sie etwas tun! GEGEN FRAUENFEINDLICHE WERBUNG TERRE DES FEMMES Menschenrechte für die Frau e.V. Brunnenstr. 128, 13355 Berlin Tel.: 030/40 50 46 99-0 Fax: 030/40 50 46 99-99 E-Mail: [email protected] www.frauenrechte.de TERRE DES FEMMES Menschenrechte für die Frau e.V. Gleichberechtigt, selbstbestimmt und frei www.frauenrechte.de Damit kommt meine Spende TERRE DES FEMMES ohne Abzug von Bankgebühren zugute. Meine Einzugsermächtigung kann jederzeit widerrufen werden. Unterschrift Datum Bank BLZ (Paket á 10 Stück) 0,90 € Kto.-Nr. Aufkleber »SEXism SELLS? Nicht mit mir!« im DIN A7, KontoinhaberIn Unternehmen adressieren. Deutschen Werberates und die zweite können Sie an das werbende Ich unterstütze TERRE DES FEMMES jährlich vierteljährlich 30 € 60 € 100 € € und erteile TERRE DES FEMMES hiermit eine Einzugsermächtigung. 7. Bilder oder Texte stellen unkritisch Gewalt gegen Frauen dar. Sie erwecken damit den Eindruck, dass diese Gewalt zu akzeptieren ist. einmalig mit einer Spende von 6. Das Verhältnis von Frauen zu Männern ist in Bild oder Text geprägt von Abhängigkeit und Unterwürfigkeit. Sie bekommen jeweils 2 Protestpostkarten: Eine mit der Anschrift des 5. Das sexualisierte Darstellen der Frau oder Reduzierung auf bestimmte Körperteile hat keinen Zusammenhang mit dem Produkt und dient nur als Blickfang. Postkarte »SEXism SELLS? Nicht mit mir!«, (Paket à 10 Stück) 1,90 € Abb. links zu Kennzeichen 7, Abb. rechts zu Kennzeichen 6 Flyer »SEXism SELLS«, (Paket à 20 Stück) 1,90 € Ob internationale Unternehmen, gemeinnützige Vereine oder die Bäckerei von nebenan – Organisationen und Firmen jeder Art und Größe verwenden frauenfeindliche Werbung. Sie müssen an ihre gesellschaftliche Verantwortung erinnert und für Sexismus sensibilisiert werden! Die diskriminierende Darstellung von Frauen darf nicht dazu genutzt werden, um die Aufmerksamkeit für ein Produkt zu erhöhen! 4. Frauen werden als Objekte, als sexueller Körper ohne Persönlichkeit definiert. Die sexuelle Verfügbarkeit der Frauen wird signalisiert und damit die verbundene Käuflichkeit wie das Produkt. € (mindestens 20 € im Jahr) Frauen sind heute die stärkste Käufergruppe. Trotzdem werden sie am häufigsten von der Werbung in einer herabwürdigenden Weise dargestellt. Stichwort Sex Sells: Die meist pornographische Darstellung des weiblichen Körpers wird genutzt, um die Aufmerksamkeit für das Produkt zu erhöhen, oft unterstrichen mit schlüpfrigen Texten. Die Frau wird so auf ihre Sexualität reduziert, ohne Persönlichkeit, und sogar mit der Ware gleichgesetzt. Damit wird der Eindruck vermittelt, sie sei wie das Produkt käuflich. Oft Frauen werden in einschränkende Rollen gesteckt wie die biedere Hausfrau oder die schöne Geliebte und auf bestimmte Eigenschaften wie schön, passiv und dienend reduziert. 3. Es werden gesundheitsschädigende Schönheits- oder Schlankheitsnormen propagiert, die Frauen beeinflussen. Zum Beispiel wird ein Produkt zum Abnehmen beworben und die Abnehmende hat bereits eine sehr schlanke Figur. 20 € unterstütze den Verein mit einem regelmäßigen Beitrag: ! Kreative Werbung kommt ohne frauenfeindliche Klischees aus! 2. Bilder und Texte beleidigen Frauen als Gruppe und stellen sie in abwertender Weise dar. Ich möchte gegen Rechnung bestellen (Preis jeweils zzgl. Versandkosten): Ja, ich möchte FörderIn von TERRE DES FEMMES werden und Abbildung links zu 4, Abbildung rechts zu 5 Bei frauenfeindlicher Werbung geht es nicht um Fragen des Humors oder Geschmack, sondern um Respekt! Abb. links zu Kennzeichen 1, Abb. rechts zu Kennzeichen 2 www.frauenrechte.de/shop Werbung ist Teil unserer Gesellschaft und gleichzeitig ein Spiegel von ihr: Über Reklame werden Botschaften transportiert, Lebensgefühle erzeugt und Idealbilder verbreitet. Werbung gibt gesellschaftliche Rollenbilder weiter und zeigt uns, wie Frauen und Männer zu sein haben. Auch wenn wir uns gegen die Einordnung in Schubladen wehren, nehmen wir die Botschaften der Bilder unbewusst auf. So schränken uns veraltete und idealisierte Rollenbilder in unserem Alltag, unserem Berufsleben und unseren Beziehungen ein und verhindern das Erreichen einer gleichberechtigten Lebensweise von Frauen und Männern. 1. Frauen werden im Bild oder Text auf bestimmte Rollen (Hausfrau, Verführerin) oder Eigenschaften (dumm, passiv) reduziert. Bitte hier abtrennen und mit einem ausreichend frankierten Briefumschlag (0,55 Euro) zurück an TERRE DES FEMMES schicken. Vielen Dank! Frauenfeindliche Werbung – Weitergabe von sexistischen Rollenbildern Sie können auch bequem von zu Hause aus bestellen: Nicht jede Werbung, die nackte Haut zeigt und Frauen erotisch darstellt, ist sexistisch. Anzeigen können mit einer erotischen Darstellung zum Lachen anregen oder auch positiv provozieren. Erst wenn Frauen auf ihren Körper, auf ihre Sexualität beschränkt werden, wird aus einer »sexy« Darstellung eine sexistische! Eingrenzende Rollenbilder und Vorurteile gegenüber Frauen sind ebenfalls frauenfeindlich. Meine Spende Checkliste: Kennzeichen frauenfeindlicher Werbung Meine Bestellung Was ist Sexismus?
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