Verlag Werben & Verkaufen GmbH Verlag Werben & Verkaufen GmbH 2 WIR SIND WERBUNG DAS W&V-SONDERHEFT ZUM 20-JÄHRIGEN BESTEHEN DER OWM Seit genau 20 Jahren engagiert sich die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) dafür, die Interessen der werbungtreibenden Unternehmen in Deutschland zu vertreten. Zwei Jahrzehnte, in denen sich in der Welt der Werbung vieles getan hat und jede Menge bewegt wurde, nicht zuletzt durch die Arbeit der OWM. Das OWM-Jubiläum ist für W&V Anlass, im Sonderheft „Wir sind Werbung“ beigelegt in W&V 46/2015 die wichtigsten Entwicklungen festzuhalten, an bedeutende Kampagnen und Slogans zu erinnern sowie mit Werbern, Markenartiklern Vermarktern und Medienvertretern über Werbung und ihre Zukunft zu diskutieren. Direktversand an die OWM-Mitglieder und den Markenverband sowie zur Auslage auf der 20. OWM Fachtagung am 11.-12.11.2015 Sichern Sie sich jetzt Ihren Anzeigenplatz! W&V-SONDERHEFT | 20 Jahre OWM Verlag Werben & Verkaufen GmbH 3 THEMEN I W&V-SONDERHEFT „WIR SIND WERBUNG“ Showdown 1995 bis 2015: Kampagnen, die man nicht vergisst Sex sells? Geiz ist geil? Und nichts geht ohne Beckenbauer? Es gibt Kampagnen, die man nicht vergisst. Zusammen mit Experten machen wir uns auf eine Zeitreise durch zwei bewegte Jahrzehnte Werbung, zeigen die einprägsamsten großen Kampagnen und diskutieren, was Werbung künftig braucht, um unsterblich zu werden. Medien und ihre Vermarkter: Das Tor zur Zielgruppe Gute Werbung steht nie für sich allein. Erst die Platzierung im richtigen Medienumfeld – sei es in TV, Print, Radio, Out of Home, dem Internet oder einem Mix davon – sorgt dafür, dass Werbung dorthin gelangt, wo sie hin will: zur richtigen Zielgruppe. Wir fragen bei renommierten Vermarktern und Agenturen nach, was sie sich für eine „werbewirksame“ Zusammenarbeit mit werbungtreibenden Unternehmen wünschen. 20 Jahre „organisierte Werbung“: Die wichtigsten Meilensteine Entlang von Themen wie Werbefreiheit, Code of Conduct oder Transparenz hat Werbung vor allem auf Initiative der OWM einen enormen Wandel durchlaufen. In einer Review halten wir die wichtigsten Meilensteine, Forderungen und Entwicklungen der 20-jährigen Verbandsarbeit fest und fragen nach, woran sich künftig ein faires Miteinander im Spannungsfeld Werbungtreibende – Agenturen – Medien messen lassen muss. Stand: Juli 2015, Änderungen vorbehalten W&V-SONDERHEFT | 20 Jahre OWM Verlag Werben & Verkaufen GmbH 4 THEMEN II W&V-SONDERHEFT „WIR SIND WERBUNG“ Die Macht der Werbung: Keine Frage des Budgets und der Unternehmensgröße Werbung muss wirken, soll Marken verankern, den Abverkauf ankurbeln und Argumente für den ROI liefern. Und nur Werbung schafft es, das Image eines Unternehmens um 180 Grad zu drehen, wie etwa Opel oder Lidl zeigen. Auch wenn Werbung ein Milliardengeschäft ist – erfolgreiche Werbung ist keine Frage des Budgets: Gerade in der Region beweisen kleinere Unternehmen im Schulterschluss mit regionalen Vermarktern, dass Werbung auch mit kleineren Budgets wirkt. Zusammen mit Werbewirkungsforschern beleuchten wir, was Werbung – unabhängig von Budget und Unternehmensgröße – zum wichtigsten Instrument im Marketing macht. Geht nicht, gibt’s nicht: Über den Sinn und Unsinn von Werbeverboten Sollte man Werbung für Stöckelschuhe verbieten, weil die spitzen Absätze ein erhebliches Verletzungsrisiko darstellen? Die Diskussion um Sinn und Unsinn von Werbeverboten hat vor allem immer eines gezeigt: Werbung ist nicht frei, Kreativität dagegen kennt keine Grenzen. Werbeverbote haben immer bewirkt, dass findige Kampagnen – denkt man an Lucky Strike oder die limitierten Kunstflaschen von Absolut Vodka – den Reglements Paroli geboten haben. Eine nicht immer ernst gemeinte Bestandsaufnahme, warum der Traum von der großen Freiheit kein Traum bleiben sollte. Ausblick: Alles digital, oder was? Vor 20 Jahren konnten hierzulande erstmals SMS verschickt werden. Seitdem hat die „Digitale Revolution“ die Gesellschaft wie im Zeitraffer-Tempo verändert. Was bedeutet der Brückenschlag in die digitale Welt für die Werbebranche? Ist es noch zeitgemäß, in analog und digital zu unterscheiden oder geht es um 360°-Kommunikation? Wie lässt sich Werbewirkung gattungsübergreifend messen? Was ist mit einer gemeinsamen Währung? Und spielt sich demnächst nicht alles nur noch in Social Media ab? Höchste Zeit, renommierte Branchenvertreter zu einem großen Thesenanschlag in Sachen Werbung heraus zu fordern. Stand: Juli 2015, Änderungen vorbehalten W&V-SONDERHEFT | 20 Jahre OWM Verlag Werben & Verkaufen GmbH 5 ERSCHEINUNG W&V-SONDERHEFT „WIR SIND WERBUNG“ Beigelegt in W&V 46/2015 Termine Erscheinungstermin: 09.11.2015 Anzeigenschluss: 14.10.2015 Druckunterlagenschluss: 26.10.2015 Auflage: ca. 32.000 Stück Verbreitung: Auslage auf der OWM Fachtagung 650 Stück Direktversand für den Markenverband und OWM-Mitglieder Beigelegt in W&V 46/2015 Als Whitepaper zum Download auf W&V online Format: 230 x 300 mm 300 230 W&V-SONDERHEFT | 20 Jahre OWM Verlag Werben & Verkaufen GmbH 6 PREISE W&V 46/2015 Angeschnittene Anzeigen Formate im Satzspiegel Breite x Höhe in mm Breite x Höhe in mm 2/1 Seite 460 x 300 436 x 272 18.195,- 1/1 Seite 230 x 300 206 x 272 10.490,- Eckfeld groß 165 x 205 153 x 189 8.450,- 1/2 Seite quer / hoch 230 x 146 / 113 x 300 206 x 130 / 101 x 272 7.150,- Eckfeld klein 113 x 151 101 x 135 6.190,- 1/3 Seite quer / hoch 230 x 101 / 78 x 300 206 x 85 / 66 x 272 5.650,- 1/4 Seite quer / hoch 230 x 77 / 60 x 300 206 x 61 / 48 x 272 5.390,- Ganze Seite oder als Seitenteil Preise** * Keine weiteren Rabatte möglich. Die Anzeige muss speziell als Gratulationsanzeige für das Jubiläum der OWM gestaltet sein. ** Preise in Euro zzgl. MwSt. Es gelten die AGB des Verlages. Weitere Werbeformen finden Sie in den Mediadaten unter http://verlag.wuv.de/mediadaten Verlag Werben & Verkaufen GmbH 7 PREMIUM-ZIELGRUPPE W&V – VOR ALLEM Top-Entscheider und Multiplikatoren der Kommunikationsbranche Premium-Zielgruppe an den wichtigsten deutschen Wirtschaftsstandorten und in Werbemetropolen entscheiden über die Auswahl von Werbeträgern, Agenturen und Dienstleistern planen und erstellen Mediapläne verantworten den Einsatz von Werbung und Werbemitteln verfügen über eine hohe persönliche Etatverantwortung Hohes persönliches Einkommen Details unter http://verlag.wuv.de/mediadaten W&V-SONDERHEFT | 20 Jahre OWM Verlag Werben & Verkaufen GmbH 8 WIR BERATEN SIE GERN! IHR W&V-SALES-TEAM Susanne Tacke Leiterin Sales & Accountmanagement Tel.: 089/2183-7090 E-Mail: [email protected] Meta Günther Senior Mediaberaterin Tel.: 089/2183-7877 E-Mail: [email protected] Denise Hoser Sales Manager Tel.: 089/2183-7150 E-Mail: [email protected] Karin Honold Key Account Manager Tel.: 089/2183-7803 E-Mail: [email protected] Simone Ludwig Mediaberaterin Tel.: 089/2183-7129 E-Mail: [email protected] Nicole Wagner Key Account Manager Tel.: 089/2183-7878 E-Mail: [email protected] W&V-SONDERHEFT | 20 Jahre OWM
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