INHALT HORIZONT 41/2015

HINTERGRUND
FOTO: APPLE
THEMA DER WOCHE: Apple bleibt bei Best
Brands wertvollste Marke der Welt.
4
SCHOLZ & FRIENDS: Die WPP-Tochter will
mit Partnermodell weiter wachsen.
11
SYZYGY: Vorstand spricht sich für Annahme
DIE ZEIT: Chefredakteur
des WPP-Übernahmeangebots aus.
Giovanni di
Lorenzo über Online-Glaubensfragen. 12, 13
6
WORLD PUBLISHING EXPO: Medien und
6
AS&S: Vermarkter schnappt dem Konkur14
renten RMS Radio FFN weg.
GEOMETRY GLOBAL: Europachef Pietro
8
Leone über Probleme in Deutschland.
AOL: Große Pläne nach Übernahme des
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Vermarktungsteams von Microsoft.
FIFA: Coca-Cola und weitere Sponsoren
KAUFBUTTONS: Nun drängen die Internet-
fordern Rücktritt von Joseph Blatter.
konzerne in den Onlinehandel.
Digitalplattformen nähern sich an.
PRAXIS
8
AGF: Quotenmessung muss schnell auf neue
FRANK BEHRENDT: Fischer-Appelt-Chef
provoziert mit Thesen zu Agenturarbeit. 9
QUALITÄTSZERTIFIKATE: Wenige Agen19
turen nutzen BVDW-Angebot.
LEUTE: Wolfgang Blau, Hans Albers,
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Martin Fischer, Detlev von Platten.
MEDIA-MARKT: Neue Kampagne soll Neu-
GENERATION Y: Die jungen Arbeitnehmer
26
haben ehrgeizige Ziele.
MUSIKPRODUKTIONEN: Die etablierten
Player des Marktes sortieren sich neu.
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FOODMARKETING
STANDARDS
über
29
TV: Kochen im Fernsehen lässt sich weiter
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gut vermarkten.
PRINT: Das Angebot an Food-Medien ist
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kräftig gestiegen.
SOCIAL MEDIA: Warum Anzeigenblätter vor
allem auf Facebook setzen.
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KREATION: Wie die Werbung Lebensmittel
KNOW-HOW: Anzeigenblätter punkten als
MARKETING: Food-Messen führen Her-
Informationsquelle beim Einkauf.
steller und Endverbraucher zusammen.
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in Szene setzt.
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39
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
28
FOTO: DIE KOCHPROFIS / RTL
FOTO: FOTOLIA
MARKT: Für Werbekunden wird es nach der
INTERVIEW: OMD-Chef Törpel
Stärken und Schwächen der Gattung.
FOTO: COLOURBOX
Mirko
20, 21
KARRIERE
STEFAN SETZKORN: Kreativchef von Track
24
über den Hype um Buzzwords.
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ANZEIGENBLÄTTER
Mindestlohneinführung teuer.
anfang einleiten.
18
FOTO: TRACK
Achtung-Chef
Kaminski über Storytelling.
GASTBEITRAG:
Nutzungssituationen reagieren.
KREATION
und
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RYANAIR: Discount-Flieger will mit regionaler Werbung den Markt aufmischen.
9
FOTO: SKY
SKY: Pay-TV-Sender untersucht
typologisiert seine Zuschauer.
FOTO: SCHOLZ & FRIENDS
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HORIZONT
41/2015
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SPIESSER ALFONS
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