INHALT HORIZONT 43/2015

HINTERGRUND
FOTO: STEFFEN KUGLER, DPA / PICTURE ALLIANCE
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INHALT
HORIZONT
43/2015
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Nach dem „Spiegel“Bericht ist der DFB in der Pflicht.
4
ADBLOCKER: Wie Verlage auf die „Bild“Initiative reagieren.
11
ADC: Der Kreativclub entdeckt auf einmal
6
SATURN: Der Elektronikhändler setzt in der
Herbstkampagne auf Content.
12, 13
MERCK: Vom Pharmaunternehmen zum
Technologiedienstleister.
6
SPIRITUOSEN: Neue Player wollen in der
Premiumnische wachsen.
14
die Frauenfrage.
VPRT: Rundfunkverband mit optimistischer
Herbstprognose.
OMNICOM: Der Out-of-Home-Ableger fir-
8
15
miert um.
VOLKSWAGEN: Der kriselnde Autokonzern
wirbt für den Touran.
8
GREY: Kreativchef Tor Myhren über den
Wandel der beratungslastigen Agentur. 17
IVW: Zeitschriften und Zeitungen verlieren
ELITE-STUDIE: Die „FAZ“ untersucht, wie
Meinungsführer ticken.
18
weiterhin Auflage.
9
OLYMPIA: Hamburger Agenturen starten
jetzt eine Bürgerkampagne.
MARKETING:
HORIZONT-
Umfrage zu Owned Media.
19
CONTENT
9
LEUTE: Jörg Eigendorf, Kai Gniffke, Shona
Fraser, Andreas Winiarski.
10
PRAXIS
KREATION
KARRIERE
FOTO:
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WERBEKONJUNKTUR: Die Big Spender
sind sparsamer geworden.
23
NATIVE ADVERTISING: Wie Unternehmen
die Online-Werbeform nutzen.
20
DISKUSSION: Alexander Schill und Amir
PAID CONTENT: Agfa Graphics untersucht
ADC OF EUROPE: 14-mal Edelmetall für
Zahlungsbereitschaft der Leser.
26
Kassaei debattieren Kreativpreise.
Deutschland.
LONDON INTERNATIONAL AWARDS: 100
28, 29
Nachwuchskreative lernen in Las Vegas.
30
29
BEWEGTBILD
STANDARTS
kommen nur langsam voran.
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WIRKUNG: Interesse an Einfluss von TVKampagnen auf Online steigt.
38
INTERVIEW: Matthias Dang und Andrea
Malgara über die Zukunft von TV.
40
MOBILE: Soziale Plattformen investieren in
neue Formate.
44
WERBUNG: Welchen Beitrag Kreation für
die Spotwahrnehmung leisten kann.
48
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: COLOURBOX
KONVERGENZWÄHRUNG: AGF und Google
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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