Reichweiten - Die Zeitungen

Reichweiten
Zeitungen erreichen mehr als 85 Prozent der Bevölkerung
Zeitungen werden heute gedruckt, online und mobil genutzt. Sie sind crossmediale Marken, die ihre Leser über alle Kanäle
erreichen. Aktuell erreichen die Zeitungen mit ihren Printausgaben und Digitalauftritten 85,5 Prozent der deutschsprachigen
Bevölkerung.
Damit wird die Zeitung gedruckt und digital von 59,2 Millionen Menschen gelesen. Im Vergleich zur reinen Print-Reichweite
gewinnen die Zeitungen über die digitalen Kanäle 14,8 Millionen Leser. Das ist das Ergebnis einer Sonderauswertung der ZMG
Zeitungs Marketing Gesellschaft aus der Studie best for planning (b4p 2015-I).
Die ZMG weist damit erstmals die vollständige Netto-Reichweite der Zeitungen aus. Das heißt, jeder Leser wird nur einmal
gezählt, egal wie oft er die Zeitung genutzt hat oder auf welchem Kanal. Allein über die gedruckte Ausgabe erreichen die Zeitung
44,3 Millionen Menschen (Leser pro Ausgabe). Die digitalen Zeitungsangebote werden von 38,8 Millionen Lesern genutzt
(Nutzer pro Monat).
Plus 106 Prozent in der jungen Zielgruppe
Mit einem Plus von 106 Prozent gegenüber der reinen Printreichweite ist der Zugewinn bei den jungen Lesern zwischen 14 und
29 Jahren am größten. Zusätzlich zu den 6,0 Millionen jungen Lesern der gedruckten Zeitung lesen weitere 6,3 Millionen die
Zeitung ausschließlich digital. Damit erzielen die Zeitungen bei den unter 30-Jährigen eine Reichweite von 86 Prozent.
Auch bei den 30 bis 49-Jährigen verzeichnen die Zeitungen durch ihre digitalen Ausgaben 5,9 Millionen weitere Leser und
erreichen insgesamt 88,1 Prozent dieser Altersgruppe.
Bei den über 50-Jährigen bleibt die gedruckte Zeitung allerdings mit Abstand die beliebteste Zeitungsausgabe. In dieser
Altersgruppe lesen nur 2,6 Millionen ausschließlich digital.
Zwei Drittel der Bürger in Deutschland lesen die gedruckte Zeitung
Die aktuelle Reichweite der gedruckten Zeitungen in Deutschland liegt bei 65,4 Prozent, d.h. 45,3 Millionen Bundesbürger lesen
jede Ausgabe einer täglich oder wöchentlich erscheinenden Zeitung (Media-Analyse 2015 Pressemedien II).
Dieser anhaltend hohe Wert zeigt, dass die Zeitungslektüre für die meisten Menschen unverzichtbar ist. Als Informations- und
Nachrichtenquelle, Kommentator und Unterhalter, Spiegel des regionalen Geschehens und als Einkaufsratgeber ist die Zeitung
im Leben der Menschen fest verankert.
Reichweite nach Zeitungsgattungen
Jeden Tag greifen 42,3 Millionen Bürger in Deutschland zu ihrem gedruckten Zeitungsexemplar. Die
Tageszeitungen haben damit eine Gesamtreichweite von 61,1 Prozent (deutschsprachige Pesonen ab
14 Jahren, Leser pro Ausgabe, ma 2015 Tageszeitungen).
Besonders stark sind die regionalen Abonnementzeitungen, die allein 34,4 Millionen Leser pro Tag verzeichnen. Das heißt, die
Hälfte der deutschsprachigen Bürger (49,7 Prozent) nutzt die gedruckte Regionalzeitung.
16,9 Prozent (11,7 Mio.) lesen eine Kaufzeitung und 4,2 Prozent (2,9 Mio.) der deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren
greifen zu einer überregionalen Tageszeitung auf Papier. Die gedruckten Sonntagszeitungen kommen auf eine Reichweite von
14,9 Prozent (10,3 Mio.). Zur einer Wochenzeitung greifen regelmäßig 2,4 Prozent der Bürger (1,7 Mio.).
Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsgruppen
Die Leserstruktur der Zeitungen entspricht weitgehend der allgemeinen Bevölkerungsstruktur. Damit sind die Zeitungen das
Printmedium, das universell auf breiteste Bevölkerungsschichten zugeschnitten ist und das – angesichts der zunehmenden
Aufsplitterung der elektronischen Medien – wohl einzige Kommunikationsforum, das die verschiedenen gesellschaftlichen
Gruppen gleichzeitig erreicht: Junge und ältere Menschen, Männer und Frauen, höher und niedriger Gebildete,
Einkommensstärkere und Einkommensschwächere.
Hohe Reichweite in Premium-Zielgruppen
Auch wenn die Zeitungen als Universalmedium alle Bevölkerungsgruppen in hohem Maße erreichen, erzielen sie vor allem bei
den Premium-Zielgruppen hohe Reichweiten: 66,7 Prozent bei Gutverdienenden (Haushalts-Nettoeinkommen über 2.500 €)
lesen ebenso regelmäßig Zeitung.
Zeitunglesen ist keine Frage des Alters
Die Zeitungslektüre wird in jeder Altersgruppe geschätzt. 42,7 Prozent der 14- bis 29-Jährigen und 61,8 Prozent der 30- bis
49-Jährigen lesen regelmäßig eine gedruckte Zeitung - ein Beleg, dass auch Jugendliche und junge Erwachsene das
Printmedium nicht missen möchten.
Noch stärker genutzt werden die Zeitungen von Menschen im mittleren und höheren Alter. In der Altersgruppe der über
50-Jährigen erzielt das Printmedium eine Reichweite von 77,5 Prozent.
Informationen zu den aktuellen Print-Reichweiten der Zeitungen finden Sie in diesen Charts.
Informationen zur Methodik und Erhebung der Zeitungs-Reichweiten finden Sie direkt bei der AG.MA (Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse e.V.) unter www.ag-ma.de.
Reichweiten der Zeitungen digital
Über Smartphone, Tablet, Laptop oder Desktop erreichen die Zeitungen jeden Monat 10,4 Millionen junge Leser. Das entspricht
einer Reichweite von 73,3 Prozent. Auch die 30- bis 49-Jährigen nutzen die digitalen Zeitungsseiten überdurchschnittlich
intensiv. Die Reichweite in dieser Altersklasse liegt bei 66,8 Prozent, das sind 14,5 Millionen Leser pro Monat.
Über alle Altersgruppen hinweg erreichen die Zeitungen via Smartphone, Laptop oder Desktop 50,6 Prozent der Bevölkerung
und damit jeden zweiten Deutschen. Das sind monatlich 35 Millionen Zeitungsleser. Auch die Wochenreichweiten sind
beachtlich: 22,3 Millionen bzw. 32,2 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung lesen Zeitung digital – jede Woche.
Besonders intensiv nutzen junge Leser die digitalen Zeitungsangebote. 10,4 Millionen der 14- bis 29-Jährigen lesen jeden
Monat Zeitung digital. Das entspricht einer Reichweite von 73,3 Prozent in dieser Altersgruppe. Auch die 30- bis 49-Jährigen
nutzen die digitalen Zeitungsseiten überdurchschnittlich intensiv. Die Reichweite in dieser Altersklasse liegt bei 66,8 Prozent,
das sind 14,5 Millionen Leser pro Monat.
Digitale Nettoreichweite
Mit diesen Zahlen weist die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft auf Basis der AGOF digital facts 2015-8 die digitale
Netto-Reichweite der deutschen Zeitungsangebote aus. Jeder Leser wird dabei nur einmal gezählt, unabhängig davon, wie oft
oder über welches Endgerät er die Zeitung digital nutzt.
Die regionalen Abozeitungen zählen 27,8 Mio. Leser auf ihren Digitalangeboten, die OMS-Zeitungen erreichen 26,2 Mio. Unique
User und auf Platz fünf liegt das Gesamtangebot der überregionalen Zeitungen mit monatlich 21,6 Mio. Lesern.
Charts zu den Reichweiten der digitalen Zeitungsangebote.

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