Tolles Ergebnis für die StadtZeitung

Tolles Ergebnis für die StadtZeitung
Die StadtZeitung befindet sich
auf Top-Niveau in Deutschland.
Dies wird dem Anzeigenblatt in
einer repräsentativen Studie attestiert. Die StadtZeitung hat
sich, wie schon vor zwei Jahren, einer Qualitätskontrolle
unterzogen. Schon 2012 erzielte sie ein Top-Ergebnis. Dieses
Mal wurde ein Befragungsverfahren durch das Institut Weigel aus Offenbach durchgeführt. Hierüber haben wir mit
Institutsleiter Daniel Weigel gesprochen.
StadtZeitung: Wer ist die Firma Weigel GmbH und was genau tut sie?
Daniel Weigel: Das Institut
Weigel GmbH ist spezialisiert
auf Qualitätsmanagementprozesse und Prüfverfahren speziell im Bereich von Anzeigenblättern und Prospektverteilungen. Zahlreiche Handelsunternehmen, Werbeagenturen,
Verlage und Verteilunternehmen beauftragen uns zur un-
abhängigen Kontrolle ihrer
Verteilungen.
StaZ: Was ist das WQS-Siegel/
System?
Weigel: Wie viele Studien zeigen, ist auch im Zeitalter des
Internets der „gute alte“ Prospekt im Briefkasten für deutsche Handelsunternehmen wie
Lebensmittelmärkte, Drogeriemärkte oder Baumärkte nach
wie vor das Werbeinstrument
Nummer 1, um den Endverbraucher direkt zu erreichen.
Rund zwei Drittel der Haushalte in Deutschland erwarten
und lesen die Prospekte und
kostenlosen Wochenzeitungen,
um lokale Einkaufsinformationen des ortansässigen Handels
zu erhalten.
Viele Menschen halten ganz
einfach lieber einen Prospekt
oder ein Anzeigenblatt zum gezielten Durchblättern der aktuellen Wochenangebote in der
Hand anstelle beispielsweise
„Popup“ Werbeeinblendungen
im Internet zu erhalten. Insgesamt ist der Werbeprospekt im
unabhängiger Qualitätsnachweis zur Verteilqualität der beauftragten Verteildienstleister
wie Anzeigenblattverlage oder
Prospektverteilfirmen. Denn
eine nicht funktionierende Prospektverteilung führt bei den
großen Filialisten oftmals unmittelbar zu Umsatzeinbußen
an der Tageskasse.
Briefkasten in Deutschland
sehr beliebt. Eine ordnungsgemäße Verteilung der Prospekte
und Wochenblätter hat für die
Handelsfirmen
also
eine
enorm hohe Bedeutung. Der
deutsche Handel gibt nicht ohne Grund wöchentliche hohe
Millionenbeträge für Prospektwerbung und Anzeigenschaltungen in den kostenlosen Wochenblättern aus, welche insgesamt als Medium eine sehr
hohe Akzeptanz bei den Verbrauchern genießen.
Das WQS-Gütesiegel dient Auftraggebern aus dem Handel als
StaZ: Wie wurde die Qualitätskontrolle durchgeführt?
Wie läuft diese ab?
Weigel: Grundlage der Qualitätskontrolle ist ein wissenschaftlich testiertes Befragungsverfahren, welches speziell zur Qualitätsmessung von
Zeitungs- und Prospektverteilungen entwickelt wurde. Hierzu wurden in der Region Augsburg im Vorfeld insgesamt über
2000 Haushalte repräsentativ
ausgewählt und gebeten an unserer Kontrollbefragung teilzunehmen. Die teilnehmenden
Haushalte haben über einen
Zeitraum von vier Wochen gezielt auf die Verteilung der
Augsburger StadtZeitung und
der darin enthaltenen Prospektwerbung geachtet und
konnten uns dann bei der wöchentlichen Kontrollbefragung
exakt Auskunft darüber geben,
ob die StadtZeitung verteilt
wurde oder nicht.
StaZ: Welches Ergebnis erzielte die StadtZeitung?
Weigel: Über 90 Prozent der
Haushalte gaben während der
Befragungsphase an, die StadtZeitung pünktlich in ihrem
Briefkasten erhalten zu haben.
StaZ: Was bedeutet das Ergebnis für die StadtZeitung
(auch im Vergleich mit anderen Anzeigenblättern)?
Weigel: Das erzielte Ergebnis
ist im Branchenvergleich als
deutlich gut zu bezeichnen. Ei-
ne einhundertprozentige Verteilung eines kostenlosen Wochenblattes ist aus vielfältigen
logistischen und technischen
Gründen vor allem in einer
Großstadt gar nicht möglich.
Sowohl Auftraggeber aus dem
Handel als auch die Leser der
StadtZeitung können sich darauf verlassen, dass diese zuverlässig und jede Woche mit
einer hohen Reichweite und
ausgezeichneten Verteilqualität in der Region Augsburg seriös zugestellt wird.
StaZ: Ihr Fazit, Herr Weigel?
Ihre Vertriebslogistik macht einen mehr als guten Job. Machen Sie einfach weiter so! Im
Sinne Ihrer Leser und Kunden
sagen wir herzlichen Glückwunsch zu einem tollen Prüfergebnis. (sos)

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