Mag. Philipp Ikrath BERUFLICHER WERDEGANG Mag. Philipp Ikrath ist seit 2005 in der Jugendforschung tätig und betreut am Institut für Jugendkulturforschung die Bereiche Statistik und Internationale Kooperationen. Darüber hinaus ist er Lehrbeaufragter an der Hochschule Merseburg/Fachbereich Soziale Arbeit, Medien, Kultur. Philipp Ikrath ist u.a. Co-Studienleiter der vierten österreichischen JugendWertestudie (2012) und Co-Studienleiter der ORF-Publikumsratstudie “Jugend und Medien” (2011). Darüber hinaus ist er Vorsitzender des Vereins jugendkulturforschung.de, der Zweigstelle des Instituts für Jugendkulturforschung in Hamburg, sowie Geschäftsleiter und Gesellschafter von tfactory. Aktuelle Buchpublikation (zusammen mit Bernhard Heinzlmaier): Generation Ego. Die Werte der Jugend im 21. Jahrhundert. DER VORTRAG In seinem Vortrag unter dem Titel „Customer Insights – Wie tickt die Jugend?“ gewährt Herr Mag. Ikrath Einblicke in die Generation Y-Z. Wir müssen leider anerkennen, dass es die Jugend (im Singular) nicht gibt. Vielmehr gibt es eine große Zahl unterschiedlicher Jugenden, die, sieht man einmal von ihrem Alter ab, nicht viel miteinander gemeinsam haben. Das gilt für die Ebene der Werte genauso wie für die der Kultur- und Freizeitinteressen. Um es plakativ auszudrücken: Den urbanen Hipster werden keine zehn Pferde auf ein Konzert der Schlagersängerin Helene Fischer bringen. Das Referat setzt sich zum Ziel, ein besseres Verständnis für die Wünsche und Bedürfnisse der sehr heterogenen „Jugend von heute“ zu vermitteln. Auf Basis der österreichischen Sinus-Jugendmilieu-Studie 2014 werfen wir einen differenzierten, dabei aber immer anschaulichen Blick auf die Gruppe der heute unter 30-jährigen und zeigen überblicksweise, wie die sechs im Rahmen dieser Untersuchung identifizierten Milieus ticken. Welche Werthaltungen vertreten sie? Was verlangen sie vom Leben? Wie konsumieren sie? Wie verhalten sie sich gegenüber den großen Fragen unserer Zeit? Und nicht zuletzt: Welche Milieus kommen überhaupt als Zielgruppe für den Skisport in Frage? Wir freuen uns auf einen spannenden Vortrag! Mag. Robert Seeger jun. BERUFLICHER WERDEGANG Robert Seeger - Sohn eines Norweger-Pullovers verbreitet selbstgestrickt Thesen über das Überleben in der Timeline. Der studierte Kunsthistoriker gilt als anerkannter Experte für spätgotische Madonnen und postmodernes Marketing. Seit fast 20 Jahren berät, provoziert und missioniert er Unternehmen, Ministerien und NPOs in allen Fragen rund um innovatives Marketing. Folgende mutige Kunden setzen unter anderem auf Marketing Marke Seeger: Red Bull, Douglas, Western Digital, WEIN & CO, Lufthansa oder das Österreichische Bundesheer. DER VORTRAG Der Vortrag von Herrn Mag. Seeger jun. steht „Kommunikationstrends – wie kommuniziert die Jugend?“. unter dem Motto Es war schon immer peinlich, wenn grau melierte Menschen krampfhaft versucht haben, in der Kultur und Sprache der Jugendlichen zu kommunizieren. Heute allerdings ist es Großteils völlig wirkungslos geworden, denn wir treffen weder Ton noch Sprache, und vor allem, hat sich die Nutzung der Medien so drastisch verändert, dass wir meist völlig vorbei kommunizieren. Diese Tatsache wird uns allerdings von der Werbeindustrie noch geflissentlich verschwiegen: Das Leitmedium Fernsehen mit einem Durchschnitts-Seherinnen-Alter von über 55 Jahren, mag Senioren-Ski-Gymnastik steigern, holt aber keine Jugendlichen mehr auf die Piste. Und gedruckte Zeitungen & Magazine haben zwar den Vorteil der unendlichen Akulaufzeit, werden allerdings von den Milleniums nur mehr müde belächelt, als anachronistisches Überbleibsel aus der Viertel-Telefon-Epoche. Für Jugendliche bleibt man heute nur dann relevant, wenn man als Marke, als Tourismus-Region oder als Betrieb dort aktiv und relevant kommuniziert, wo sich Jugendliche bewegen: Instagram, WhatsApp, Tinder und Snapchat. Wir freuen uns auf einen interessanten Vortrag!