Heineken startet neue globale Kampagne für

Heineken® startet neue globale Kampagne für
verantwortungsbewussten Alkoholkonsum
Luzern, 15. Januar 2016 – Heineken® präsentiert eine neue globale Marketingkampagne, in deren
Mittelpunkt ein verantwortungsbewusster Alkoholkonsum steht. Die Kampagne «Moderate Drinkers
Wanted» startete am 13. Januar und wird im Verlauf des Jahres 2016 weltweit umgesetzt. Die
Kampagne beinhaltet einen neuen Fernsehspot, Mitmach- und Online-Aktionen sowie bezahlte und
nutzergenerierte Medieninhalte. Die Kampagne wird in der Schweiz über die Social-Media-Kanäle von
Heineken Switzerland aktiviert, und zusätzlich wird der Werbespot das ganze Jahr 2016 in Schweizer
Kinos gezeigt.
«Moderate Drinkers Wanted» ist das dritte Kapitel in der Geschichte des fortlaufenden Engagements von
Heineken®, moderaten Alkoholkonsum als cool zu etablieren. 2011 verdeutlichte die Kampagne «Sunrise»,
dass man Grenzen überwinden kann, wenn man die eigenen Grenzen kennt. 2014 folgte dann das
innovative Gemeinschaftsprojekt «Dance More, Drink Slow» mit dem weltberühmten DJ Armin Van Buuren.
Die neue Kampagne möchte den globalen Trend(1) hin zu moderatem Alkoholkonsum(2) unterstützen.
Erstmals steht ein weibliches Publikum im Zentrum der Kampagne – das Männer dazu bewegen soll, beim
Ausgehen mit Mass zu trinken.
Herzstück der Kampagne ist ein neuer TV-Spot mit eingängigem Soundtrack und der klaren Botschaft, dass
Frauen sich lieber mit Männern umgeben, die ihren Alkoholkonsum im Griff haben. Für den neuen, in Los
Angeles gedrehten TV-Spot zeichnen Publicis Italia und der mit einem Emmy prämierte Regisseur Nicolai
Fuglsig verantwortlich.
Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken® Brand bei HEINEKEN, kommentiert: «69 % der
Millennials geben an, das wichtigste Motiv für moderaten Alkoholkonsum beim Ausgehen sei, die Kontrolle
nicht zu verlieren. Dies spiegelt eindeutig wider, welche Bedeutung soziale Medien und das eigene Image
mittlerweile haben. Ein mässiger Alkoholkonsum gilt mehr und mehr als cool. Dazu muss aber noch ein
weiterer Impuls kommen – am besten von einer Person, für die man sich interessiert. Aus diesem Grund
rücken wir ein weibliches Publikum und seinen Einfluss auf die Zielgruppe in den Mittelpunkt unserer
Kampagne. Diese Orientierung an einem weiblichen Publikum zeigt sich nicht nur in der kreativen
Umsetzung im TV-Spot, sondern auch in unserer Medienstrategie. Beispielsweise richtet sich der Spot in der
ersten Kampagnenwoche auf Facebook ausschliesslich an Frauen.»
Die neue Kampagne fügt sich in das seit langem bestehende Engagement von HEINEKEN ein, mit seiner
Hauptmarke die Botschaft «Alkoholgenuss mit Verantwortung» zu verbreiten. Heineken widmet nicht nur
10 % der Mediengesamtausgaben der Marke für Kampagnen, die einen verantwortungsbewussten Konsum
fördern sollen, sondern nutzt auch Sponsorenplattformen wie die UEFA Champions League, den Rugby
World Cup und Hunderte von Musikveranstaltungen in der ganzen Welt. Ausserdem wurde die Botschaft
2015 auf mehr als 8 Milliarden Flaschen und Dosen verbreitet.
1 Globale Studie 2016 von Canvas8: 75 % der Befragten gaben an, beim Ausgehen ihren Alkoholkonsum
meist zu beschränken.
2 Zu Forschungszwecken wurde «moderater Alkoholkonsum» wie folgt definiert: «Moderates Trinken
bedeutet, dass der Konsum von Alkohol nicht zu einem Kontrollverlust führt.»
1
Über «Enjoy Heineken Responsibly»:
«Moderate Drinkers Wanted» ist Teil von «Enjoy Heineken® Responsibly» (EHR), unserer 2004 eingeführten
weltweiten Markenkampagne zur Förderung eines verantwortungsbewussten Konsums. Die EHR-Kampagne
steht im Mittelpunkt unserer Bemühungen und erstreckt sich auf unser gesamtes Markenportfolio. Als
branchenführendes Unternehmen wollen wir beispielhaft vorangehen und eine aktive Vorreiterrolle bei der
Förderung eines verantwortungsvollen, moderaten Alkoholkonsums spielen.
Die Mitarbeitenden von HEINEKEN sind Botschafter dieser Kampagne. Unsere Unternehmen in den
einzelnen Ländern haben massgeschneiderte Kampagnen entwickelt, die diese Botschaft vor Ort verbreiten.
Ausserdem arbeiten wir mit zahlreichen Akteuren zusammen, um eine verantwortungsbewusste Einstellung
zu fördern und Alkoholmissbrauch zu bekämpfen.
Über «Moderate Drinkers Wanted»:
Der neue TV-Spot wurde von dem mit einem Emmy ausgezeichneten Regisseur Nicolai Fuglsig in Bars und
der U-Bahn von Los Angeles gedreht. Die weiblichen Stars der Kampagne singen auch den Titelsong.
Weitere Einzelheiten auf Anfrage.
Über HEINEKEN Switzerland
HEINEKEN Switzerland ist eines der führenden Unternehmen im Schweizer Bier- und Getränkemarkt. Dazu
gehören lokal gebraute und überregional geschätzte Biere wie Eichhof, Calanda, Haldengut, Ziegelhof,
Ittinger und Heineken sowie der Vertrieb internationaler Spezialitätenbiere wie Sol, Desperados, Affligem,
Sagres und Erdinger. Das Tochterunternehmen Stardrinks beliefert Gastrobetriebe und unabhängige
Detailhändler mit einem breiten Getränkeangebot. HEINEKEN Switzerland setzt sich für eine nachhaltige
und ökologische Geschäftstätigkeit ein. Das Nachhaltigkeitsprogramm «Brewing a Better Future»
konzentriert sich daher auf sechs Schlüsselbereiche: Wasser – CO2 – Lokale Beschaffung –
Verantwortungsvoller Genuss – Gesundheit und Sicherheit – Soziales Engagement. HEINEKEN Switzerland
ist seit 1984 in der Schweiz präsent, betreibt zwei Brauereien in Chur und Luzern und beschäftigt rund 760
Mitarbeitende. Der Hauptsitz befindet sich in Luzern auf dem Areal der Brauerei Eichhof. Weitere
Informationen: www.heinekenswitzerland.com .
Über HEINEKEN N.V.
HEINEKEN ist die internationalste Brauerei der Welt. Sie ist der führende Entwickler und Vermarkter von
Premium-Bier- und Cider-Marken. Das Portfolio der Gruppe wird von der Marke Heineken® angeführt und
zählt mehr als 250 internationale, regionale und lokale Biere sowie Spezialbiere und Cider. HEINEKEN legt
besonderen Wert auf Innovationen und langfristige Markeninvestitionen, sowie ein effizientes Vertriebs- und
Kostenmanagement. Mit dem „«Brewing a Better World»-Programm wird das Thema Nachhaltigkeit in alle
Geschäftsfelder integriert und liefert so einen Mehrwert für alle Anspruchsgruppen. HEINEKEN verfügt über
eine breite geografische Aufstellung und Führungspositionen sowohl in ent-wickelten wie auch
aufstrebenden Märkten. HEINEKEN beschäftigt 81’000 Personen und betreibt über 160 Brauereien in 70
Ländern. Die Aktien von Heineken N.V. und Heineken Holding N.V. sind bei Euronext in Amsterdam gelistet.
Die Kurse der Stammaktien können auf Bloomberg unter den Symbolen HEIA NA und HEIO NA oder auf
Reuters unter HEIN.AS und HEIO.AS eingesehen werden. In den USA erfolgt der Handel über zwei
«Sponsored Level I ADR»-Programme (American Depositary Receipt): Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) und
Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY). Die neusten Informationen sind auf der HEINEKEN-Website
erhältlich: www.theHEINEKENcompany.com . Folgen Sie Heineken unter @HEINEKENCorp.
Über Nicolai Fuglsig
Als Absolvent der dänischen Journalistenschule und erfolgreicher Fotojournalist wandte sich Nicolai Fuglsig
später der Regie zu. Bei einem Einsatz als Fotograf im Kosovokrieg zeichnete Nicolai Filmmaterial auf, aus
dem er den ausgezeichneten 15-minütigen Dokumentarfilm «Return of the Exiled» schuf. Der Film wurde im
dänischen Staatsfernsehen und in dänischen Kinos ausgestrahlt. 2007 wurde Nicolai von der Directors Guild
of America (DGA) für herausragende Regiearbeit bei Werbespots ausgezeichnet. 2013 erhielt er einen
Emmy Award für herausragende Regiearbeit bei Werbespots. 2014 wurde Nicolai von der DGA erneut für
herausragende Regiearbeit bei Werbespots prämiert. Neben seiner Karriere als Werbefilmer betreibt Nicolai
inzwischen mehrere anspruchsvolle Filmprojekte, die sich in unterschiedlichen Produktionsphasen befinden.
Dabei stützt er sich auf grosse Filmstudios und unabhängige Finanzierer.
Kontakt HEINEKEN Switzerland
Urs Frei, Leiter Unternehmenskommunikation, HEINEKEN Switzerland
T +41 (0)41 319 12 91, E [email protected]
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