Farben & Wirkung ROT GELB • hellste der bunten Farben • steht für Licht/Sonne • positiv, Wärme, Lebendigkeit, Freude, Vergnügen, Optimismus, Dynamik, Energie, Modernität • Signalfarbe („Achtung!“) Bekannte Marken: IKEA, Nikon, Ferrari, Shell, Schweppes ORANGE • warme Farbe • steht für Aktivität, Geselligkeit, Kommunikation, Kreativität, Energie, Dynamik, Spaß, Vergnügen • in Assoziation zur Frucht: Gesundheit, Wohlbefinden, Appetit • dominante, sehr emotionale Farbe • steht für Leidenschaft (sowohl positiv als auch negativ), Liebe, Blut, Lebenskraft, Feuer, Hitze, Stärke, Dynamik • Signalfarbe • steht im negativen Sinne für Hass, Aggression, Wut, Gefahr, Verbot • hoher Wiedererkennungswert im Corporate Design Bekannte Marken: Coca Cola, Kentucky Fried Chicken, Nintendo BLAU VIOLETT • steht für Magie, Mystik, Geistlichkeit, Spiritualität • dunkleres Violett steht für Königlichkeit, Luxus, Macht, Reichtum, aber auch Individualität; wirkt extravagant und teuer • helleres Violett steht für Romantik, Verspieltheit, Unschuld, Weiblichkeit • wird gerne im Kosmetik- und Süßwarenbereich angewendet Bekannte Marken: Milka, Cadbury Bekannte Marken: Fanta, Orange S.A. GRÜN • wirkt beruhigend und harmonisierend • steht für Natur, Wachstum, Umwelt, Hoffnung • gerne verwendet im Bereich der ökologischen Produkte, sowie für gesunde Bio- und Naturprodukte Bekannte Marken: Starbucks, Tropicana, Land Rover GRAU • sachlich, seriös, kompetent, neutral, zurückhaltend • gerne eingesetzt für technische Unternehmen • Grau kann aber – kombiniert mit bestimmten Farben – sehr modern und harmonischer als Schwarz wirken • Silber (ein metallisches Grau) wirkt hochwertig und edel und kann Produkte aufwerten Bekannte Marken: Apple, MercedesBenz, Wikipedia SCHWARZ • ambivalente Farbe • wird oft mit negativen Empfindungen assoziiert; wie etwa Tod, Trauer, Verlust, Einsamkeit, Egoismus und Unglück • positive Assoziationen sind Stärke, Stabilität, Seriosität, Status, Ansehen, Eleganz, Funktionalität, sowie auch Individualität, Modernität und Mode Bekannte Marken: Nike, Puma, Montblanc • steht für Unschuld, Reinheit, Vollkommenheit, Unendlichkeit und Frieden • sehr positive, freundliche Farbe • findet häufig Verwendung für Reinigungsprodukte, bzw Produkte die Sauberkeit und Sterilität versprechen (Waschmittel, Milchprodukte) • kühle, sachliche Farbe • steht für Seriosität, Vertrauen, Treue, Sicherheit • gerne verwendet für Dienstleister wie Banken, Versicherungen und Anwälte (da diese beruhigende Emotionen bei ihren Kunden wecken möchten), aber auch für kosmetische und medizinische Produkte; ein helleres Blau wird gern für Produkte verwendet, die Kühle und Frische ausstrahlen sollen (Milch, Eisbeutel, Erfrischungsbonbons, etc) • es wirkt heilend, lindernd, reinigend Bekannte Marken: Deutsche Bank, Allianz, American Express, Nivea, Oral-B, Nestle
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