medianet inside your business. today. Dienstag, 27. August 2013 – 25 Media in Progress verteilt wieder 50.000 „Schultüten für Studenten“ Seite 26 Perfekte Kampagne „Teil dein Coca-Cola“ war eine der erfolgreichsten Kampagnen der Geschichte Seite 27 Perfekter Mix H. Jagerhofer macht marken erlebbar © Acts Perfekter Start © Coca-Cola © Media in Progress jugendmarketing © panthermedia.net/Diego Cervo Das Mysterium „Jugendlicher“ Komplex Zwischen Weltschmerz und Euphorie: Die Jugend von heute wird nach außen hin immer schneller erwachsen. Nach innen hat sie aber die selben Bedürfnisse, Ängste und Wünsche wie früher. Wie die Marketer diesen Spagat lösen und wie man die Generation Z aus der Reserve lockt, verraten die Seiten 25 –30 Publicitas Austria Portfolioerweiterung mit den etablierten Jugendtiteln von Brand Media, Mädchen, Popcorn und Inside Wien. „Generell ist zu beobachten, dass sich in den letzten Jahren Marketingverantwortliche vermehrt in ihren Aktivitäten auf Jugendliche konzentrieren“, ist Andrea Kuefstein, Account & Marketing Director von Publicitas Austria und Mutter von zwei Teenagern, überzeugt. Das liege einerseits an der hohen Kaufkraft und andererseits an ihrem direkten Einfluss auf die weiteren Familienmitglieder: „Die meisten Trends werden von Jugendlichen gesetzt und anschließend von anderen demografischen Gruppen adaptiert“, so Kuefstein. Deutlich werde, dass sich die heutige Jugend in ihrem Medienverhalten genauso verändere wie in ihren Ansprüchen: „Nach außen sind es junge Frauen und Männer, nach innen haben sie nach wie vor die klassischen Bedürfnisse und Sorgen junger Heranwachsender, die beraten werden wollen.“ Drei Touchpoints Seit Beginn 2013 ist Publicitas Austria als österreichische Verlagsvertretung von Brand Media Deutschland für die Magazine Mädchen, Popcorn und Inside zustän- dig. „Grundsätzlich geht es bei der Zielgruppe darum, dass sie gleichzeitig an drei relevanten Touchpoints abgeholt werden möchte: print, online und live vor Ort“. Das gelinge bei Mädchen mit 596.000 Leserinnen, 1,29 Mio. Unique Usern und über 1 Mio. Kontakten zur deutschlandweiten Mädchen-Stylingtour „außerordentlich gut“. Bei Brand Media, speziell bei Mädchen, sei das redaktionelle Konzept im Printbereich visuell und inhaltlich auf die Erkenntnis hin angepasst worden, dass „Jugendliche heute schneller erwachsen werden“. Mit den klassischen Rubriken Mode, Beauty und Service erinnere der neue Auftritt stark an erwachsene Magazine, ohne jedoch die Welt heranwachsender Menschen zu verlassen. Begleiten wolle man die Jugendlichen künftig auch noch stärker in der digitalen Welt. So lanciert Brand Media ein eigenes eMag als „mobilen Lebensbegleiter auf Tablet und Smartphone“. Auch zahle die neue, kostenlose App „mädchen view“, die mit zahlreichen Bildern und Videos das Heft digital erlebbar mache, auf Mädchen als multimediale Marke ein, so Kuefstein abschließend. (red) © privat Jugend von heute: Multimedial und fast erwachsen Andrea Kuefstein, Publicitas: „Trends werden oft von Jugendlichen gesetzt.“
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