Zum PDF - einSTOFFen

SEPTEMBER // OKTOBER 5.2015 5,- EUR / 18447 / www.eyebizz.de
SEPTEMBER // OKTOBER
5.2015
KULTUR
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EYELINER
FEIN-STOFFLICHES
MACHER
Die Zahl der Gemeinsamkeiten
zwischen Hemden und Brillen scheint
überschaubar: Man kann sie kaufen
und tragen, sie gelten oft als Modeprodukte und es gibt sie in Billig- und
Edelversionen. Vier kreative Schweizer
gehen noch einen Schritt weiter.
EIGENTLICH IST DIE VORGESCHICHTE
schnell erzählt: Vier Jugendfreunde Philippe Rieder, Christian Gisler und die Brüder
Raphael und Ramon Büsser aus dem schweizerischen St. Gallen – gründeten im Jahr 2008 ein
Modelabel zur Herstellung von T-Shirts, Hemden
f
und anderer Oberbekleidung. Keiner von ihnen
kam aus der Modebranche, was allerdings eher
ein Vorteil war: Mit dieser erfrischenden Form
der Ahnungslosigkeit macht man zwar immer
wieder Fehler; man umgeht aber auch Fallen wie
„Das geht so nicht!“ oder „Das haben wir noch
nie so gemacht!“ Nach dem Prinzip „try and
error“ tasten Amateure sich oft an Lösungen
heran, auf die Fachleute gar nicht kämen. So
entsteht echte Kreativität.
Zur Beschreibung ihres Unternehmenszwecks
wählten sie das alte Schweizer Verb „einstoffen“,
das die Kunst beschreibt, Menschen mit Stoff
einzukleiden. „Mode, die Trends setzt, dabei fair
bleibt und doch immer Raum für ein Augenzwinkern lässt, das ist einSTOFFen“ – so beschrei-
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h Drei von vier Einstoffern:
Ramon Büsser, Philippe Rieder
und Raphael Büsser bei einer
nicht ganz ernst gemeinten
Modell-Konferenz
ben die vier Jungunternehmer ihr Geschäftsmodell.
Jedes ihrer anspruchsvollen Hemden entsteht in Istanbul. Dort arbeiten die Modemacher seit Jahren mit
einem traditionsreichen Familienunternehmen, das die Hemden in Handarbeit herstellt. Die Stoffe dafür
suchen sie ebenfalls in der türkischen
DIE SCHWEIZER MODEMACHER
Hauptstadt aus, denn dort gibt es
SEHEN IHRE KUNDEN ALS HELDEN –
einen der größten Stoffmärkte der
JEDEN AUF SEINE PERSÖNLICHE ART.
Welt. Was dazwischen liegt, ist ein
phantasievoller Prozess, in dem Stoffmuster tage- und manchmal nächtelang nebeneinander gelegt, miteinander kombiniert und oft wieder verworfen werden, bis am Ende eine neue Kollektion
feststeht. Jedes so entstehende Hemd wird aus mindestens zwei verschiedenen,
hochwertigen Baumwollstoffen gefertigt und besticht durch einen perfekten Schnitt
NACH DEM PRINZIP „TRY AND ERROR“
und viele, liebevolle Details und Stickereien, die man oft erst auf den zweiten Blick
TASTEN AMATEURE SICH OFT AN LÖSUNGEN HERAN,
entdeckt. „Hemden für Helden“ nennen die Schweizer ihre von Kult-Filmhelden inspiAUF DIE FACHLEUTE GAR NICHT KÄMEN.
rierten Kreationen. Man könnte auch sagen: Ein einSTOFFEN-Hemd ist eine Stoff
gewordene Hommage an extravagante Charaktere. Denn die Schweizer Modemacher
sehen ihre Kunden als Helden – jeden auf seine persönliche Art.
Etwa 300 Hemden entstehen pro Modell, die bislang hauptsächlich in der Schweiz
verkauft werden – zum einen über etwa 60 Boutiquen; zum anderen in einem eigenen
Online-Shop. „Manche Kunden sind bereits richtige Sammler und kaufen aus jeder
Kollektion ein oder zwei Hemden“, erzählt Philippe Rieder mit berechtigtem Stolz.
2012 wurde das Sortiment des StartUps um Sonnenbrillen ergänzt. Die bestanden
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EYELINER
„WIR WOLLEN EINFACH SCHÖNE BRILLEN MACHEN –
UND DAFÜR IST HOLZ IN SEINER EINZIGARTIGKEIT
EINFACH EIN PHANTASTISCHER WERKSTOFF.“
zunächst aus Bambus, später aus Holz und waren zunächst nur als cooles Accessoire
gedacht, das die Textilkunden ansprechen, aber nicht übermäßig teuer sein sollte.
„Wir haben das nicht unter dem Aspekt ‚Optik‘ gesehen, sondern vor allem als
Fashion-Idee“, erläutert Raphael Büsser. „Wir hatten auch schon an Jeans oder Schuhe gedacht, aber solche Produkte sind für uns als kleines Unternehmen zu schwierig.“
„Die ersten Brillen waren ziemlich massiv, aber mit der Zeit haben wir die Technik
so verfeinert, dass man sie auch sehr filigran machen kann“, ergänzt sein Bruder
Ramon Büsser. „Die dicken, auffälligen Modelle sprechen ja eher ein junges Publikum
an; aber mit den feineren kann man auch eine ältere Zielgruppe erreichen.“ Von da
bis zur Korrektionsbrille war es dann nur noch ein kleiner Schritt – nicht zuletzt, weil
ein paar Schweizer Augenoptiker einfach damit anfingen, die Sonnenbrillen der
Schweizer Brillenmacher mit Korrektionsgläsern zu verglasen und ihnen die Feinheiten zu zeigen, auf die es bei der Herstellung von Brillen ankommt.
Bis vor etwa zwei Jahren hatten die vier Schweizer alle noch einen Brotberuf; ihr
Textil- und Brillenlabel war eher ein Hobby. Mittlerweile können alle vier aber von
ihren Ideen leben – und haben auch gar keine Zeit mehr, etwas anderes zu tun: Ihre
Erfolgskurve zeigt steil nach oben. Der nächste Schritt ist die Einrichtung einer deutschen Dependance in Berlin, die noch 2015 eröffnet werden soll. Damit soll die
Betreuung einer wachsenden Zahl von Augenoptikern, Kunden und Fans in Deutschland und der EU weiter vereinfacht werden.
Interessant ist die Evolution, die die Brillen der autodidaktischen Schweizer Modeund Brillenmacher in nur drei Jahren durchlaufen haben. Die ersten Brillenmodelle
aus dem Jahr 2012 bestanden aus einem einzigen Stück Holz. Das sah zwar schon
schön aus, war aber nicht wirklich alltagstauglich. Die nächste Stufe bestand aus drei
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querverleimten Holzschichten; danach kamen Versuche mit
kanadischem Schichtholz, aus dem üblicherweise Skateboards
hergestellt werden. Mittlerweile besteht eine einSTOFFEN-Brille
aus 13 bis 20 hauchdünnen Holzschichten. „Das ist so stabil, dass
es schon fast ein Holzgeflecht ist“, freut sich Raphael Büsser.
„Wir machen aber keine Holzbrillen, weil das gerade chic ist; wir
wollen einfach schöne Brillen machen – und dafür ist Holz in seiner Einzigartigkeit einfach ein phantastischer Werkstoff. Das sind
unsere Wurzeln.“
Natürlich gab es anfangs auch Fehlschläge. Zum Beispiel bei
der Idee, zur Stabilisierung der Brillen ein Aluminium-Blech zwischen die Holzschichten zu kleben. Die Muster des Produzenten
waren gut; bei zahlreichen Serienmodellen gab es dann allerdings Spannungsrisse, weil der Kleber Probleme machte. Am
Ende entschieden die Jungunternehmer, alle bereits ausgelieferten Modelle dieser Serie von ihren Kunden zurückzukaufen: „Das
hat zwar einen Haufen Lehrgeld gekostet, aber unser Image war
uns wichtiger“, erinnert sich Philippe Rieder.
Aktuell ist eine Kollektion aus Schweizer Walserholz in Planung, das üblicherweise für die Herstellung von Musikinstrumenten verwendet wird. Weitere Versuche werden derzeit
auch mit Birnbaum, Kirsche, Makassar-Ebenholz,
weißer Birke, schwarzer
Aprikose und geräucherter Lärche gemacht. Bereits serienreif ist
die neue „Rock-n-Rolla“-Kollektion, deren vordere Schicht aus
hauchdünnem Schiefer besteht. „Diese Brillen sind alltagstauglich und elegant, aber trotzdem massiv wie unsere geliebten
Alpen“, freuen sich die Schweizer.
Die Zukunft des kleinen Unternehmens hat gerade erst
begonnen. Für den Tragekomfort der einSTOFFEN-Brillen sorgen
mittlerweile spezielle Federscharniere von OBE; die Bügelenden
mancher Modelle bestehen aus italienischem Acetat und sind
somit anpassbar. Und wer genau hinsieht, kann in den Bügeln
einiger Modelle den verschmitzten, inoffiziellen Slogan des jungen Unternehmens lesen: „Du siehst zum Brillen aus. //
Silmo: Halle 6, Stand H023
www.einstoffen.ch
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