das letzte wort hat das bild

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DIGITALE TRANSFORMATION
VISUELLE MARKENFÜHRUNG
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DAS LETZTE
WORT HAT
DAS BILD
LARS KREYENHAGEN
Der Diplom-Kommunikationswirt Lars Kreyenhagen ist ein erfahrener
Berater und Konzeptioner mit grosser Leidenschaft für gute Ideen
und tolle Stories. 2010 veranstaltete er mit Claudia Fischer-Appelt in
Hamburg den Kongress für Anders und 2011 gründeten beide Karl
Anders, ein Büro für Visual Stories.
www.karlanders.de
Visual Stories für eine Recruiting-Kampagne der OKE Group
Visual Stories für eine Recruiting-Kampagne der OKE Group
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DIGITALE TRANSFORMATION
VISUELLE MARKENFÜHRUNG
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UNEXPECTED
OUTCOMES
Die digitalen Medien und ihre Nutzung verändern sich so
rasant, dass sich Agenturen immer neues Know-how aneignen
und neue Strategien entwickeln müssen. Klassische Werbung
hat die Reichweite früherer Tage verloren. Vor allem junge Zielgruppen tummeln sich im digitalen Raum und möchten dort
angesprochen werden.
Hier reicht es allerdings nicht mehr, eine simple Werbebotschaft
von oben nach unten zu kommunizieren. Marken und Produkte
müssen einen Mehrwert für den Verbraucher bieten.
Deshalb predigen viele Fachleute aktuell Content Marketing.
Nur wer seinen Kunden Informationen und / oder Unterhaltung
über das eigentliche Produkt hinaus zur Verfügung stellt, wird
seine Zielgruppe erreichen und nachhaltig an die Marke binden.
Wir sind der Überzeugung, dass Content Marketing ein richtiger Ansatz ist. Oft wird die visuelle Kommunikation dabei
allerdings ausgeklammert oder nicht weiter erwähnt. Doch die
beste Content-Kampagne lebt auch immer von ihrer Visualisierung.
Der Begriff Content muss deshalb ebenfalls visuell gedacht
werden. In einer Zeit, in der wenige Augenblicke über den Erfolg oder Misserfolg von Kommunikation entscheiden, besitzen
Bilder eine immense Kraft. Ein gutes Bild erzählt eine Geschichte sekundenschnell und verankert sich im Bewusstsein
des Betrachters. Und ist mit wenigen Klicks in jedem Netzwerk geteilt. Deshalb vertreten wir den Standpunkt: Das letzte
Wort hat das Bild.
Visual Stories für Vitra Home Complements
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