Prof. Dr. Nadine Walter

Prof. Dr. Nadine Walter
Professorin für International Marketing
Fakultät für Wirtschaft und Recht
Pforzheim University
Tiefenbronner Str. 65
75175 Pforzheim Germany
E-Mail: [email protected]
KURZBIOGRAPHIE
Nadine Walter ist Professorin für Internationales Marketing an der Hochschule Pforzheim. Nach ihrem Studium der
Betriebswirtschaftslehre an der Universität Mannheim und ihres MBA-Studiums an der University of Massachusetts in
Dartmouth, USA, arbeitete sie sechs Jahre bei der Unternehmensberatung McKinsey & Company. Sie promovierte
zum Thema „Standardisierung des europäischen Nahrungsmittel-Marketing: Eine Kausalanalyse der Determinanten
und der Erfolgswirkung einer Standardisierung des Marketing-Programms und -Managements am Bespiel der
europäischen Nahrungsmittelindustrie“ an der Universität Hamburg. Seit 2008 lehrt sie Marketing an der Hochschule
Pforzheim und leitet seit 2010 den Double-Degree-Studiengang Bachelor BWL/International Marketing als
Studiendekanin. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Markenmanagement, (v.a. International Branding und Brand
Experience) und Innovatives Marketing. Neben Ihrer Tätigkeit als Professorin berät sie Unternehmen aus der
Konsumgüterindustrie (v.a. Nahrungsmittel, Kosmetika, Handel) und der Industriegüterbranche zu Themen wie
Markenführung, Preis- und Konditionssysteme, Marketing Spend Effectiveness, Vertriebssteuerung/ -management,
Strategie und Organisation. Darüber hinaus ist sie im Bereich Executive Education am St. Galler Management Institut in
der Schweiz und als Visiting Professor an der Tias School for Business and Society der Tilburg University in Utrecht
(Niederlanden) tätig.
KOMPETENZEN
Brand Experience
Konsumgütermarketing
Internationales Marketing
Markenführung
Markenmanagement
Marketing
LEHRGEBIETE
Marketing
AUSZEICHNUNGEN
2014-2014
Lehrpreis der Fakultät für Wirtschaft und Recht an der Hochschule Pforzheim
22/04/2016
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PUBLIKATIONEN
Beitrag in Zeitschrift
BRAUN, K., CLEFF, T., & WALTER, N. (2015). Rich, lavish and trendy – is lesbian consumers’ fashion shopping
behaviour similar to gay’s? . Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 19 (4), pp. 445466.
CLEFF, T., LIN, I., & WALTER, N. (2014). Can you feel it? The effect of brand experience on brand equity. IUP Journal
of Brand Management, XI (2), 7-27.
CLEFF, T., CHU, G., & WALTER, N. (2013). Brand experience‘s influence on customer satisfaction and loyalty: a
mirage in marketing research?. International Journal of Management. Research and Business Strategy, 2 (1), 130-144.
CLEFF, T., SPÚLVEDA, C., & WALTER, N. (2011). How Global are Global Brands? An Empirical Brand Awareness and
Image Analysis. Journal of Euromarketing, 20 (1), 63-84.
WALTER, N. (2008). Be real - wie Unternehmen authentisch erfolgreich sind. Marke 41, 41 (4), 22-26.
WALTER, N. (2005). Innovatives, strategisches Marketing in der europäischen Nahrungsmittelindustrie. Marke 41, 38
(8), 24-27.
WALTER, N. (2004). Euro-Marketing - wie europäisch ist es wirklich?. Markenartikel (5), 4-12.
WALTER, N., BARRENSTEIN, P., & JUNGHANS, M. (2003). Wachstumshebel Innovation. Lebensmittel Zeitung
(German Language) (20), 1.
Buch/Monographie/eBook
WALTER, N. (2004). Standardisierung des europäischen Nahrungsmittel-Marketing. Hampp Verlag.
Beitrag in Buch
CLEFF, T., LORIS, H., & WALTER, N. (2015). Shopping on the go – an analysis of consumers’ intention to use MCommerce in Germany and Peru. In Barkovic, D./ Runzheimer, B. (Eds.), Interdisciplinary Management Research XI
(pp. S. 344-372). Opatija: Interdisciplinary Management Research XI.
WALTER, N., CLEFF, T., DÖRR, S., & VICKNAIR, A. (2013). Brand experience – how it relates to brand personality,
consumer satisfaction and consumer loyalty. An empirical analysis of the Adidas brand. In Bacher, U. (Eds.),
Interdisciplinary Management Research IX (pp. 731-754). Grafika.
WALTER, N. (2011). eBranding im internationalen Kontext. In Theobald, E./Haisch, P.T. (Eds.), Brand Evolution (pp.
179-196). Gabler.
WALTER, N., CLEFF, T., & FISCHER, L. (2010). The Provincialism of Global Brands. An Empirical Analysis of Brand
Equity Differences in Mexico and Germany. In Barkovic, D./Runzheimer, B./Bacher, U./Heinz, K./Lamza, M./Matic, B./
Pap, N. (Eds.), Interdisziplinäre Managementforschung VI (pp. 776-800). Grafika.
WALTER, N. (2010). Herausforderungen und Faktoren für erfolgreiche Neuproduktinnovationen in der
Konsumgüterindustrie. In Loock, H./Steppeler, H. (Eds.), Marktorientierte Problemlösungen im Innovationsmarketing
(pp. 127-146). Gabler.
SALDSIEDER, K. A., & WALTER, N. (2010). Machtfaktor Konsumentendemokratie - Chancen und Herausforderungen
für die Markenführung im Web 2.0. In Görg, Ulrich (Eds.), Erfolgreiche Markendifferenzierung. Strategie und Praxis
professioneller Markenführung. Gabler-Verlag.
WALTER, N. (2005). Innovatives Marketing - Der Weg aus der Krise in der europäischen Nahrungsmittelindustrie?. In
Götte, S./Möbius, M. (Eds.), Marketingmanagement für Entrepreneure (pp. 283 - 296). Verlag Hampp.
WALTER, N. (2004). Markenstandardisierung., in:Zerres, C. und Zerres, M.; Markenforschung - Analyse aktueller
Ansätze in Wissenschaft und Praxis (pp. 139-154). Hampp Verlag.
WALTER, N. (2003). Standardisierungskonzepte im Internationalen Marketing. In Zerres, C./Zerres, M. (Eds.),
Innovative Ansätze einer marktorientierten Unternehmensführung (pp. 231 - 241). Verlag Hampp.
Beitrag in Tagungsband
22/04/2016
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WALTER, N., & BRAUN, K. (2013). The myth of the rich and trendy homosexual – why gays and lesbians are not an
overly attractive target segment for Marketing.. In Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim (Ed.), 50
Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 29-33).
Hochschulbeiträge
CLEFF, T., FISCHER, L., SEPÚLVEDA, C., & WALTER, N. (2010). How Global are Global Brands? An Empirical Brand
Equity Analysis.. ISSN 0946-3755, Pforzheim, Deutschland.
SALDSIEDER, K. A., & WALTER, N. (2010). Consumer Empowerment – Chancen für die Markenführung im Web 2.0,.
WALTER, N. (2009). WOMM, Conversational Marketing oder Reverse Psychology Marketing: Wie Unternehmen
authentisch erfolgreich sind.
22/04/2016
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