Dreh und Trink stellt sich neu auf

Dreh und Trink stellt sich neu auf
Die österreichische Traditionsmarke Dreh und Trink ist als beliebtestes Kindergetränk Österreichs1 seit
über 40 Jahren erfolgreich und erfrischt mit einer Exportquote von 80 % mehr als 20 Länder weltweit.
Durch eine Neustrukturierung des Vertriebs wird die Markenführung von Hersteller Klosterquell Hofer
nun zentral in Österreich gebündelt. Das Familienunternehmen ist damit zum direkten Partner des österreichischen Handels geworden.
„Wir haben uns in den letzten Jahren vom reinen Produzenten zu einem weltweit agierenden Handelsunternehmen weiterentwickelt“, erklärt Kurt Hofer, Geschäftsführer der Klosterquell Hofer GmbH. Eine wesentliche Säule der Weiterentwicklung ist dabei die völlige Neuordnung der Vertriebsstruktur der Kult-Marke
Dreh und Trink: Im letzten Jahr wurde die Klosterquell Vertriebs GmbH als Tochtergesellschaft gegründet.
Sie übernahm mit Dezember 2014 von der Maresi Austria GmbH den Vertrieb für Österreich und ist nun
direkter Partner des österreichischen Handels. „Wir bündeln damit die weltweite Markenführung zentral
in Österreich. Eng vernetzt mit den Auslandsmärkten geht Dreh und Trink nun gestärkt in die Zukunft und
wird sich noch breiter aufstellen“, berichtet Kurt Hofer.
Wertvolle Dreh und Trink Kunden
Im Jahr 2014 konnte Klosterquell Hofer ein Absatzplus von 10 % verzeichnen und den Umsatz um
12 % steigern. Auch das Jahr 2015 fällt bisher sehr positiv aus. Aktuelle durch Klosterquell Hofer beauftragte Analysen zeigen zusätzlich die Bedeutung von Dreh und Trink im Handel. Aus Kassenbon-Daten geht hervor, dass Dreh und Trink Kunden einen überdurchschnittlichen Warenwert in ihren Einkaufskorb legen. Sie
kaufen auch gerne andere, teure Produktgruppen. „Damit ist der Dreh und Trink Kunde ein sehr wertvoller
Kunde – und unser Produkt ein Muss-Produkt für den Handel“, betont Michael Bauer, Leiter von Vertrieb
und Marketing bei Klosterquell Hofer. „Aufgrund unserer neuen Vertriebsstruktur können wir in einer Partnerschaft mit Handschlagqualität schnell und flexibel auf die Wünsche des Handels eingehen. Damit erfüllen wir in Zukunft auch die Bedürfnisse unserer Kunden noch punktgenauer“, versichert Michael Bauer.
Wie alles begann: Die Vision der Schneeberg-Limonade
Die Basis für den Erfolg von Dreh und Trink legte der Unternehmensgründer KR Kurt Hofer sen. 1973. Der
Vater des heutigen Geschäftsführers wollte ein besonderes Kinderprodukt erfinden. Dafür entwickelte er
aus Polyethylen die erste Einwegverpackung weltweit. Direkt am Produktionsstandort im niederösterreichischen Gutenstein, am Fuße des Schneebergs, entspringt das natürliche Gebirgsquellwasser. Jährlich
wird es als wichtigste Zutat von Dreh und Trink in 50 Millionen Flaschen abgefüllt. „Unser Erfolgsrezept ist
leicht erklärt: eine einzigartige Flasche, Gebirgsquellwasser und eine Riesen Portion Spaß. Dreh und Trink
1 Quelle: Aktuelle Marktforschung des Instituts für Motivforschung im Auftrag von Klosterquell Hofer, März 2015.
ist pure Emotion“, fasst der heutige Geschäftsführer zusammen. Eine aktuelle Umfrage2 zeigt: Dreh und
Trink wird gerne als Belohnung gekauft und ist beliebter Begleiter bei Ausflügen oder Wandertagen. Nach
dem Austrinken lädt die bunte Flasche zum kreativen Spielen und Basteln ein.
Weltweit erfrischend
Aus der Vision von der Schneeberg-Limonade wurde schnell ein weltweiter Erfolg. Das international
einzigartige Produkt, basierend auf hochwertigen Zutaten, wird seit über 40 Jahren in die ganze Welt
exportiert. Deutschland, die Schweiz und England zählen heute neben dem Heimatmarkt Österreich und
den Benelux-Ländern zu den wichtigsten Absatzmärkten. In den letzten Jahren konnte Klosterquell Hofer
seine internationalen Aktivitäten massiv ausbauen und im Mittleren und Nahen Osten Fuß fassen. In
China bereitet das Familienunternehmen derzeit mit einem starken Distributionspartner den nächsten
Schritt der Expansion vor.
Relaunch im Herbst
Auch vor einem anderen Hintergrund blickt Klosterquell Hofer erwartungsvoll in die Zukunft der bunten
Flasche: Ein neuer, frischer Markenauftritt wird im Herbst präsentiert. Die bunten Dreh und Trink Flaschen
sollen mit einem neuen Design noch stärker mit Emotionen verknüpft werden – und damit näher an die
Kunden rücken. Was schon verraten werden kann: Die handliche Form der Flasche mit ihrem einzigartigen
Drehverschluss – für viele Kinder ab 3 Jahren der erste, den sie selbst öffnen können – wird als Alleinstellungsmerkmal der Kult-Marke unverändert bleiben. Die neu designten Dreh und Trink Flaschen werden ab
Anfang 2016 im Handel erhältlich sein.
Über Dreh und Trink
Die österreichische Traditionsmarke Dreh und Trink begeistert Kinder seit mehr als 40 Jahren. Produziert vom
Familienunternehmen Klosterquell Hofer in Gutenstein (NÖ), erhält Dreh und Trink seinen einzigartigen Geschmack durch frisches Gebirgsquellwasser aus eigenen Quellen vom Fuße des Schneebergs. Die bunte, unzerbrechliche Dreh und Trink-Flasche ist durch ihren einzigartigen, einfach zu öffnenden Drehverschluss besonders
für Kinder geeignet und lädt nach dem Austrinken zu Spiel & Spaß ein. Klosterquell Hofer produziert jährlich
50 Millionen Flaschen und verkauft rund 80 Prozent davon in über 20 Länder weltweit.
Weitere Informationen auf www.drehundtrink.at, www.twistanddrink.com
2 Quelle: Aktuelle Marktforschung des Instituts für Motivforschung im Auftrag von Klosterquell Hofer, März 2015.
Kontakt für Rückfragen
currycom communications GmbH
Mag. Julia Forstner | Mariahilfer Straße 99 | 1060 Wien
Tel.: 01 599 500 | E-Mail: [email protected]
Klosterquell Hofer Vertriebs GmbH
Mag. Lisa Löberbauer | Armbrustergasse 10 | 1190 Wien
Tel.: 01 276 4510-0 | E-Mail: [email protected]
www.drehundtrink.at

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