Auszug

INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH
Auszug
AWA 2015
Allensbacher
Marktanalyse
Werbeträgeranalyse
CODEBUCH
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Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
Gesamt
100 % = 69,24 Mio
%
Mio
Genutzte Informationsquellen (s.S. 193)
Habe mich gestern über das aktuelle Geschehen informiert
Habe mich gestern nicht über das aktuelle Geschehen informiert
54,41
31,14
23,21
13,13
41,58
20,45
11,17
9,41
45,68
8,97
9,89
81,8
18,2
56,61
12,63
41,6
65,1
34,4
21,9
28,83
45,10
23,81
15,16
Nachrichten ausschließlich in klassischen Newsmedien genutzt (gestern)
58,2
40,29
Zielgruppenmodelle Medienkonsum
ow
Habe mich gestern in der Zeitung über das aktuelle Geschehen informiert
Habe mich gestern im Fernsehen über das aktuelle Geschehen informiert
Habe mich gestern im Radio über das aktuelle Geschehen informiert
Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert
78,6
45,0
33,5
19,0
60,1
29,5
16,1
13,6
66,0
13,0
14,3
nl
Tagesaktuelle Nachrichten (s.S. 122)
oa
d
Ich frage jemanden in meiner Familie, Freunde oder Bekannte
Ich lese Berichte in einer Zeitung
Ich lese Berichte in Zeitschriften
Ich besorge mir eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt
Ich achte auf Berichte im Fernsehen
Ich achte auf Berichte im Radio
Ich frage in einer Buchhandlung nach einem Sachbuch zum Thema
Ich gehe in eine Bücherei oder Bibliothek
Ich suche im Internet
Ich wende mich an Firmen, Organisationen oder Verbände, die sich mit dem Thema beschäftigen
Ich besuche Messen, Ausstellungen
-D
Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien
und im Internet (s.S. 233)
17,8
12,34
4,1
2,83
Kein Nachrichtenkonsum in aktuellen Newsmedien (gestern)
19,9
13,79
42,9
29,68
54,4
37,63
28,1
4,9
38,4
19,46
3,37
26,58
10,9
7,53
30,9
38,3
42,2
32,6
21,38
26,52
29,20
22,60
20,6
14,29
ug
Nachrichten in klassischen Newsmedien und im Internet genutzt (gestern)
Nachrichten ausschließlich im Internet genutzt (gestern)
Informationstypen – Einstellungen, Eigenschaften (s.S. 184, 187, 190, 192)
Au
sz
Ich lege großen Wert darauf, gründlich informiert zu werden, um Hintergründe und Zusammenhänge
besser zu verstehen
Mir ist wichtig, dass ich über das Zeitgeschehen immer gut informiert bin, dass ich da immer auf dem
Laufenden bin
Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.B. über ein Handy, Smartphone oder
Notebook
Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.B. per Mail
Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche
Es fällt mir oft schwer, aus der Fülle der Informationen das herauszusuchen, was man wirklich
brauchen kann
Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelle
Tagesgeschehen und lese eine Tageszeitung um mich ausführlicher zu informieren
Ich interessiere mich für das politische Geschehen in anderen Ländern
Ich vermeide es so weit wie möglich, Werbung im Fernsehen anzuschauen
Wenn mich etwas interessiert, dann lese ich alles dazu, was ich finden kann
Es kommt vor, dass ich während des Fernsehens das Internet nutze, um mich über etwas, was gerade
im Fernsehen läuft, zu informieren oder mich mit anderen darüber auszutauschen
Codebuch AWA 2015
109
Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
Gesamt
100 % = 69,24 Mio
%
Mio
Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften und
Büchern (s.S. 170, 187, 190)
30,2
17,2
29,0
34,6
20,91
11,90
20,06
23,97
36,3
30,3
23,1
24,4
25,12
20,97
15,99
16,91
32,1
26,5
6,9
22,23
18,35
4,77
24,6
32,9
33,0
12,8
33,6
17,04
22,79
22,83
8,85
23,27
ow
nl
oa
d
Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem
Bildschirm gelesen habe
Texte ohne Bilder finde ich langweilig
Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger
Es gibt Zeitschriften, die ich seit vielen Jahren lese
Zeitschriften, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren
Artikel
Ich mag das Blättern in Zeitschrifen
Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe
Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür
Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf
die Zeitschrift
Zeitschriftenlesen macht mir Spaß
Zeitschriften sind mit meine wichtigsten Informationsquellen über Mode
Über eine gut gemachte Zeitschrift mit tollen Bildern oder interessanten Geschichten kann ich mich
richtig freuen.
Aus Zeitschriften erfahre ich öfter Dinge, die mich interessieren, die mir wichtig sind
Beim Lesen von Zeitschriften erhalte ich immer wieder interessante Anregungen und Ideen
Es gibt bestimmte Zeitschriften, die passen genau zu meiner Art zu leben, zu meinem Lebensstil
Ich hebe Zeitschriften gerne auf, um später nochmal etwas nachlesen zu können
Printaffinität (s.S. 234)
Umfassend Printaffine
Weitgehend Print-Abstinente
-D
Selektiv Printaffine
41,5
28,72
39,3
27,23
19,2
13,30
63,7
6,0
25,1
44,08
4,13
17,39
Lesen längerer Texte auf Papier und am Bildschirm (s.S. 154)
ug
Lese längere Texte lieber auf Papier
Lese längere Texte lieber am Bildschirm
Lese längere Texte genauso gern am Bildschirm wie auf Papier
Au
sz
Geräte zum elektronischen Lesen - Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren
(s.S. 150, 151)
E-Reader
Besitz
Kaufplan
8,5
4,2
5,91
2,93
Tablet-PC
Besitz
Kaufplan
23,6
12,2
16,35
8,44
Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Zeitschriften
Lese bereits kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Zeitschriften
Kein Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Zeitschriften
8,2
3,8
77,0
5,71
2,63
53,32
Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Tageszeitungen
Lese bereits kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Tageszeitungen
Kein Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Tageszeitungen
7,6
3,6
78,9
5,29
2,47
54,60
Interesse am Lesen von E-Books
Lese bereits E-Books
Kein Interesse am Lesen von E-Books
11,5
8,5
69,1
7,96
5,87
47,83
Lesen auf elektronischen Geräten (s.S. 188)
110
Codebuch AWA 2015
Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
Gesamt
100 % = 69,24 Mio
%
Mio
Informationsinteresse: Neuigkeiten über Stars und Prominente (s.S. 134)
7,2
31,7
61,1
4,98
21,96
42,30
Interessiert insgesamt
38,9
26,94
Interessiert und – gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte
Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet
5,4
7,1
3,73
4,90
Hohe Ausgabebereitschaft (s.S. 125)
Zeitungen, Zeitschriften
Kaufhäufigkeit von Zeitschriften oder Wochenzeitungen (s.S. 129)
10,9
7,51
1,8
3,4
13,0
18,3
23,2
40,3
1,24
2,33
9,01
12,70
16,08
27,88
37,1
4,0
2,3
25,69
2,74
1,57
11,0
7,61
11,9
12,7
25,9
29,1
9,1
6,0
5,1
8,27
8,80
17,96
20,17
6,32
4,17
3,55
14,7
18,7
23,5
35,6
64,6
90,1
35,0
5,1
10,21
12,95
16,24
24,64
44,71
62,40
24,25
3,55
ow
nl
Täglich oder fast täglich
Mehrmals in der Woche
Einmal in der Woche
Ein- bis dreimal im Monat
Weniger als einmal im Monat
Nie oder fast nie
oa
d
Interessiert mich ganz besonders
Interessiert mich auch, aber nicht so sehr
Interessiert mich kaum, gar nicht
-D
Abonnement/Kauf regionaler Abonnements-Tageszeitungen (s.S. 189)
ug
Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und diese ist im Haushalt abonniert
Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und kaufe diese selbst
Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und jemand anderer im Haushalt kauft diese
Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und ich teile diese mit anderen, lese diese
woanders mit
Durchschnittlicher Fernsehkonsum an einem normalen Werktag (s.S. 186)
Au
sz
Mehr als 4 Stunden
Etwa 4 Stunden
Etwa 3 Stunden
Etwa 2 Stunden
Etwa 1 Stunde
Weniger als 1 Stunde
Sehe nie fern
Fernsehkonsum im Tagesablauf (in den letzten 4 Wochen) (s.S. 152)
Morgens, vor 9 Uhr
Zwischen 9 und 12 Uhr
Zwischen 12 und 15 Uhr
Zwischen 15 und 18 Uhr
Zwischen 18 und 20 Uhr
Zwischen 20 und 23 Uhr
Nachts, nach 23 Uhr
In den letzten 4 Wochen nicht ferngesehen
Codebuch AWA 2015
111
Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
Gesamt
100 % = 69,24 Mio
%
Mio
Abonnement eines Pay-TV-Senders (s.S. 152)
Pay-TV im Haushalt abonniert
16,9
11,69
Sky im Haushalt abonniert
Kabel Deutschland im Haushalt abonniert
Anderer Pay-TV-Sender im Haushalt abonniert
9,3
5,2
2,8
6,41
3,59
1,92
13,0
4,8
8,3
17,2
20,3
29,3
7,2
8,97
3,35
5,76
11,88
14,04
20,29
4,96
Durchschnittlicher Radiokonsum an einem normalen Werktag (s.S. 186)
Radiokonsum – Nutzungshäufigkeit (s.S. 152)
-D
ow
Täglich
Fast täglich
Ab und zu
Selten
Fast nie, nie
nl
oa
d
Mehr als 4 Stunden
Etwa 4 Stunden
Etwa 3 Stunden
Etwa 2 Stunden
Etwa 1 Stunde
Weniger als 1 Stunde
Höre nie Radio
52,8
18,0
15,0
7,0
7,2
36,56
12,45
10,40
4,87
4,96
0,0
0,3
4,4
8,9
20,3
29,6
36,4
0,02
0,24
3,02
6,16
14,05
20,53
25,23
Kinobesuch – Häufigkeit (s.S. 152)
Au
sz
ug
Mehr als einmal wöchentlich
Einmal wöchentlich
Zwei- oder dreimal im Monat
Einmal im Monat
Alle 2,3 Monate
Ein- zweimal im Jahr
Seit Jahren nicht im Kino gewesen
112
Codebuch AWA 2015
Informationsverhalten, Medienkonsum, Werbung
Gesamt
100 % = 69,24 Mio
%
Mio
Außenwerbung, Spezielle Werbeformen
Auf der Straße an Anschlagsäulen oder Tafeln mit Plakatanschlägen
vorbeikommen (s.S. 128)
Mit Bus, Straßenbahn, U-Bahn oder S-Bahn im öffentlichen
Personennahverkehr fahren (s.S. 128)
28,69
19,44
6,09
5,19
4,75
5,09
15,8
9,0
4,1
8,5
14,3
48,3
10,96
6,21
2,86
5,87
9,92
33,44
0,4
2,5
5,1
10,0
24,4
57,6
0,26
1,73
3,54
6,96
16,86
39,88
27,8
19,22
25,5
17,64
2,3
1,58
ow
nl
Täglich oder fast täglich
Mehrmals in der Woche
Einmal in der Woche
Ein- bis dreimal im Monat
Weniger als einmal im Monat
Nie oder fast nie
41,4
28,1
8,8
7,5
6,9
7,3
oa
d
Täglich oder fast täglich
Mehrmals in der Woche
Einmal in der Woche
Ein- bis dreimal im Monat
Weniger als einmal im Monat
Nie oder fast nie
Täglich oder fast täglich
Mehrmals in der Woche
Einmal in der Woche
Ein- bis dreimal im Monat
Weniger als einmal im Monat
Nie oder fast nie
ug
Haushaltswerbung (s.S. 201)
-D
Zu einer Sportveranstaltung gehen (s.S. 128)
Verweigerer unadressierter Werbesendungen
Au
sz
Aufkleber, mit dem das Einwerfen von Werbung, Prospekten, Reklame verhindert werden soll am
eigenen Briefkasten
Aufkleber, mit dem das Einwerfen von Werbung, Prospekten, Reklame verhindert werden soll nur für
alle Briefkästen im Haus zusammen
Codebuch AWA 2015
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