Bewegte Bilder bewegen mehr

Bewegte Bilder bewegen mehr
Digitale Endgeräte wie Smartphones und Tablets boomen. Und damit auch die Nachfrage nach
Bewegtbild-Inhalten. Jährlich steigt die Anzahl der Nutzerstunden auf Youtube um die Hälfte.
Die Bereitschaft der Konsumentinnen und Konsumenten wächst, Videos in ihre tägliche
Kommunikation einzubinden. Diese veränderten Sehgewohnheiten haben auch Auswirkungen
auf die Kommunikationsbranche. Aus diesem Grund hat YJOO ihre Bewegtbild-Kompetenz
ausgebaut und mit Standortleiter Martin Hofer sowie mit Videojournalist David Shriqui
erfahrene Bewegtbildprofis im Team.
Das ist kein Zufall: Gefühle und Bewegtbild haben etwas Wesentliches gemeinsam. Das zeigt sich
sofort, wenn man die Sprache wechselt: Emotion und Motion Pictures. Erstere bewegen unser
Inneres, letztere sind bewegt, und bewegen durch ihren Inhalt bestenfalls auch uns Zuschauerinnen
und Zuschauer. Daneben lassen sich aber mit Bewegtbild und sogenannten Erklärvideos
beispielsweise auch komplexe Sachverhalte veranschaulichen und oft schneller als in reiner Textform
vermitteln. Deshalb gehören Dienstleistungen für die Konzeption und Realisation von BewegtbildInhalten zur Kompetenz von YJOO. Weil wir wissen, dass Kommunikation ohne Emotion nicht
zielführend ist und mit bewegten Bildern besonders gut hervorgerufen werden können.
Online-Videos immer beliebter
Seit dem Boom digitaler Endgeräte wie Smartphones und Tablets boomen auch die Videoinhalte im
Internet. Das belegt beispielsweise die offizielle Zugriffstatistik auf Youtube: Um 50 Prozent nimmt die
Anzahl Nutzerstunden auf dem populären Videokanal jährlich zu, und die Hälfte der Zugriffe erfolgt
mittlerweile via Mobilgeräte. Diese Zahlen sind bemerkenswert. Vor allem wenn man bedenkt, dass
Youtube im Vergleich mit anderen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Tumblr die
härtesten Nutzerbedingungen hat: Als View zählt erst eine Verweildauer in einem Clip ab 30
Sekunden.
Auswirkungen auf die Kommunikationsbranche
Der Werbemarkt hat das Potenzial von Bewegtbildcontent längst begriffen. Laut Mediaexperten dürfte
sich das Marktvolumen für Online-Videowerbung in der Schweiz bis 2016 verdoppeln. Bis 2020
könnte der Bewegtbildanteil bei den Werbeausgaben für Digital rund 50 Prozent erreichen. Diese
veränderten Mediennutzungsgewohnheiten einer breiten Bevölkerungsschicht wirken sich
naheliegender Weise auch auf die Kommunikationsbranche aus: Der Einsatz von Videos für die
Unternehmenskommunikation wird zunehmend wichtiger, und wir sehen zahlreiche
Anwendungsmöglichkeiten:
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Strassenumfragen oder Kundentestimonials
Eventvideos
CEO-Ansprachen
Imagefilme
Produktvideos
Animierte Strategievisualisierungen oder Facts&Figures
Investor-Relations-Videos
Schulungsfilme für Mitarbeitende
Erklärfilme für ein breites Publikum
Rohmaterial, das Fernsehsendern und Multimedia-Redaktionen zur Verfügung gestellt
werden kann
Audiovisuelle Medientrainings für Kommunikationsverantwortliche/Management
Making-of, Behind-the-scene
Die Sache mit der Authentizität
Mit Bewegtbild lässt sich sowohl mehr Nähe zu den Zuschauerinnen und Zuschauern als auch mehr
Emotionalität vermitteln. In diesem Zusammenhang ist oft die Rede von «mehr Authentizität», auch
wenn Inhalte wie die Rollen, welche die Protagonisten spielen, die Location und die Ansprachen
selbstverständlich im Vorfeld konzipiert und bis ins Detail geplant werden. Als Faustregel gilt:
Authentisch ist nicht, was eine Protagonistin oder ein Protagonist dafür hält, sondern das, was die
Zuschauenden dafür halten sollen. Bewegtbild ist immer eine Inszenierung der Realität. Hier stellen
wir regelmässig fest, wie hilfreich unsere Aussenperspektive auf einen firmeninternen Sachverhalt
sein kann.
YJOO mit eigenem Content Maker und grosser Bewegtbilderfahrung
David Shriqui ist Content Maker bei YJOO und damit u.a. für den Dreh von Videos, aber auch für die
vorgelagerte Redaktion von Inhalten zuständig. Er arbeitete zehn Jahre als Journalist, davon mehrere
Jahre als Videojournalist (VJ) so zum Beispiel für n-tv oder das Schweizer Fernsehen. Vor seinem
Wechsel zu YJOO war David Shriqui seit 2008 für den Schweizer Privatfernsehsender Tele Top tätig,
zuletzt als Chef vom Dienst. Nebst weiteren Beratern mit TV-Vergangenheit im YJOO-Team verfügt
auch Martin Hofer über umfassende Erfahrungen in der Welt des Bewegtbildes. Der Partner und
Zürich-Standortleiter war in seiner langjährigen Journalistenkarriere unter anderem Redaktionsleiter
von 10vor10 (SRF) und leitet bei YJOO zahlreiche Medientrainings für Manager und CEOs.
© YJOO Communications AG | YJOO | Bewegtbild | 2015
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