News Release 2016年4月12日 株式会社プラットフォーム・ワン プラットフォーム・ワンが提供する DSP「MarketOne®」、 運用支援機能としてコンバージョン寄与度分析機能の提供を開始 株式会社プラットフォーム・ワン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：秋葉典秀、以下 P1）の提供するDSP：MarketOne® が、広告配信運用支援機能としてコンバージョン寄与度分析機能の提供を開始したことをお知らせいたします。 コンバージョン寄与度分析機能の概要 本機能は、広告配信結果をもとに、ターゲティング項目毎のコンバージョンへの寄与度を統計学の手法を用いて定量化し、 コンバージョンの獲得効率に最も影響を与える項目を提示します。MarketOne®の運用担当者は本機能を活用することで、より コンバージョン見込みの高いユーザに対して確実に配信ができるようになります。 <コンバージョン寄与度について> 寄与度の値が大きいほど平均的な効果との差が大きい＝傾向が顕著である、という評価になります。 そのため、寄与度の大きい（傾向の強い）項目を改善することにより、コンバージョン効果も改善することが期待できます。 上記図の場合には、「地域」の値が最も大きいため、「地域」のなかでコンバージョン率の悪い地域(都道府県)を除外すると、 他項目の設定を変更するよりもコンバージョン率の改善が見込めます。 運用のPDCAサイクルを高速化 MarketOne®は多様なターゲティング項目が設定でき、配信状況に応じて柔軟な運用が可能なDSPです。 しかし運用における選択肢が多いことによってどの項目が獲得効率改善のためのボトルネックになっているのかが不明瞭でし た。 本機能では、広告配信結果からドメイン、地域、OS、ブラウザ、曜日・時間帯それぞれのコンバージョンへの寄与度を統計学 の手法を用いて定量化し、コンバージョンの獲得効率向上のために改善すべきターゲット項目を明確に提示します。これまで運 1 用担当者の負担となっていた改善点の発見に要する工数の削減、確実なCPA改善を実現します。 今後は記載の5つの項目に加え、「クリエイティブ」も追加する予定です。 統計の手法による改善すべき項目の定量化 本機能ではジニ係数（※）を用いてすべてのインプレッションが平等にコンバージョンを獲得できている状態（基準線）と実際の 配信状況との乖離を下図のように表し、その乖離を定量化することで、設定を見直すべき項目をレコメンドしています。 基準線からの乖離度合いを定量化（＝寄与度） OS 地域 CV累積割合 CV累積割合 100% 100% 80% 80% 60% 60% OS 基準線 40% 地域 40% 20% 基準線 20% Cost累積割合 Cost累積割合 0% 0% 0% 20% OS A 40% OS B 60% 80% OS C 0% OS D 地域A 20% 40% 地域B 60% 80% 地域C 地域D 地域のほうがCVが「獲得できるもの」と「できないもの」の差が大きいため、寄与度は高くなる。 そのなかで地域C・DはCV獲得割合が低いため、配信対象から除外すべき。 ※ジニ係数とは：所得分配の不平等さを測る指標。各人に平等に所得が配分されている状態（基準線）と実際の配分状況との乖離を数値化することができる。 パフォーマンス向上のためのMarketOne®3つの新機能 MarketOne®では直近で下記3つの機能をリリースしており、パフォーマンス向上のための提供機能の拡充を行っております。 ■リターゲティングセグメント最適化 : オプティマルセグメンテーション - 「初動の効果改善」と「設定・運用工数の削減」を実現します。 ■入札ロジックの強化 -「誘導効率/露出効果」と「獲得効率」の同時最適化が可能になります。 ■コンバージョン寄与度分析(本機能) -「運用の高速化」を実現します。 上記3つの機能をご活用いただくことで、パフォーマンス（コンバージョン率の向上、CPAの改善）の向上が期待できます。 P1は、広告主・広告会社及び媒体社の多様なニーズに迅速かつ正確に応えるため、「MarketOne®」・「YIELD ONE®」による RTB取引サービスをはじめ、最先端のテクノロジーを今後とも提供し、社会へ貢献してまいります。 2 なお、P1では、継続的に事業を拡大し、新規事業の開発をより一層加速していくために、一緒に働く仲間の募集をしており ます。 募集要項の詳細につきましては、弊社HPよりご確認くださいませ。 http://www.platform-one.co.jp/careers.html ＜会社概要＞ ■ 株式会社プラットフォーム・ワン 代 表 者 ： 代表取締役社長 秋葉 典秀 本社所在地 ： 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGPタワー34F 設 立 ： 2011年2月 事 業 内 容 ： インターネット広告取引基盤の開発・運営等 URL ： http://www.platform-one.co.jp/ 本件についてのお問い合わせ先 株式会社プラットフォーム・ワン：Tel 03-5421-8211 e-mail [email protected] 3
© Copyright 2024 ExpyDoc
