Case Study Sample

Knorr Suppe Abendbrot 2015
Wetter- und Timetargeting
Knorr Suppe – Abendbrot 2015
Herausforderung
Der Gesamtmarkt in der Kategorie
Suppen verzeichnet einen Rückgang von
6.1% in 2014. Die Herausforderung für
Knorr ist, den Trend des rückläufigen
Marktes umzukehren. Die Zielgruppe
soll aktiviert werden, wieder vermehrt
Suppen zu kaufen.
Zielgruppe
Kernzielgruppe sind haushaltführende
Personen zwischen 20-49 Jahre, welche
gerne frische Mahlzeiten kochen, jedoch
nicht immer genügend Zeit haben ein
komplettes Abendessen zuzubereiten.
Mediaidee und Consumer Journey
Die Zielgruppe soll während der kalten
Winterzeit kurz vor dem Abendessen
angesprochen werden. Je kälter das
Wetter umso relevanter wird eine
wärmende Suppe. Der Kontakt soll
genau in dem Moment geschehen, in
dem sich die Zielgruppe über das
Abendessen Gedanken macht. Die
Ansprache kann auch unterwegs sein,
Hochfrequentierten
OOH Stellen
z.B. auf dem Nachhauseweg damit noch
schnell eine Knorr Suppe eingekauft
werden kann. Durch ein gezieltes
Wettertargeting, wie auch ein
Timetargeting von 16.00 - 20.00 Uhr.
Medieneinsatz: TV Sponsoring «Wetter»,
TV als reichweiten Medium in
Kombination mit Online/Mobile Video,
und Mobile. Unterstützt durch OOH/POS
und an hochfrequentierten Stellen sowie
e-Board und e-Panel.
Resultate
Durch Einsatz von Wetter- und
Timetargeting konnte ein ambitioniertes
Umsatzziel von einem Wachstum von
+13.4% gegenüber dem Vorjahr erzielt
werden. Im Gesamtmarkt einen Ausbau
um +9%. Mit der Kampagne konnte der
rückläufige Markt Trend umgekehrt und
somit den Suppenkauf bei der
Zielgruppe aktiviert werden.
Online- und Mobile
Videos

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