Das Magazin.

CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
1
Horizont rollt den
roten Teppich aus:
2016
CANNES
Das Magazin zum größten
Kreativfestival der Welt.
Ihr Lookbook zu
den Cannes Lions.
Mit Ihrer Kommunikation.
Mit Ihrer Anzeige.
CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
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Das Festival.
Das International Festival of Creativity – besser bekannt unter
dem Namen Cannes Lions – hat in den vergangenen Jahren eine
erstaunliche Transformation erfahren. Vom klassischen Werbefilmfestival hat es sich zum weltweit größten Kreativfestival und
Networking-Event für die gesamte Kreativindustrie entwickelt.
Längst sind es nicht mehr nur Top-Kreative aus der Agenturszene, die zu den rund 15.000 Gästen zählen, sondern wichtige
Persönlichkeiten von Werbungtreibenden, Medienkonzernen,
Technologieunternehmen und aus der Entertainmentbranche.
Die Top-Adressen aus dem Silicon Valley sind hier ebenso
vertreten wie die innovativsten Ideenproduzenten der Welt.
Mekka der Kreativen: Das International Festival of Creativity in Cannes
3
CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
Das Magazin.
Das Lions-Universum wird immer größer und für viele auch
unübersichtlicher. Horizont bietet mit seinem Cannes Spezial
den ultimativen Überblick und zeigt, was wirklich wichtig ist.
Das Magazin ist Guide und Inspirationsquelle zugleich, bietet
spannende Interviews, Trendgeschichten und Bilderstrecken.
Das Cannes Spezial erscheint am 16. Juni 2016 und wird im
Vorfeld der Veranstaltung publiziert.
QUELLE: YOUTUBE / LEO BURNETT
HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 25
ROLLENBILDER
IN BEWEGUNG
Film Lions: Jurypräsident Tor Myhren wünscht
sich starke Geschichten mit relevanten Botschaften
D
schlecht umgesetzt wurde, hat hier nichts zu alle Kategorien hinweg. Denn tatsächlich
suchen.“ Außerdem hat der Kreative ein findet Bewegtbild längst nicht mehr nur in
den Filmsparten der KreativwettHerz für Arbeiten, die beim Pubewerbe statt, sondern ist oft
blikum funktionieren. „Ich mag
auch wesentliches Element in
es nicht, wenn Werber Filme für
Disziplinen wie Digital, Direct
Werber machen.“ Myhren ist fest
oder Integrated.
davon überzeugt, dass bei den
Welche Kraft Bewegtbild entCannes Lions die Standards für „ICH HABE
EIN HERZ
seine Branche gesetzt werden.
wickeln kann, zeigen die CannesFÜR FILME,
Daran will er seine Jury immer
Gewinner jedes Jahr. Vergangene
DIE BEIM
wieder erinnern. MeinungsmaSaison war es vor allem der Film
PUBLIKUM
FUNKTIOche möchte er vermeiden. „Alle
Epic Split von Forsman & BodenNIEREN“
Wahrheiten sollen ans Licht komfors für Volvo, der die Zuschauer
TOR MYHREN
men. Jeder soll sagen, was er über
in seinen Bann zog und die interCCO GREY NEW YORK
eine Einreichung wirklich denkt.“
nationale Kreativgemeinde ein
Einzelne Kollegen, die die Runde
Loblied nach dem anderen singen
dominieren, werde es bei ihm nicht geben, ließ. In Cannes gewann er den Grand Prix für
verspricht der designierte Jurychef.
den besten Internetfilm. „Für Epic Split hätte
Große Chancen auf viele positive Stimmen ich definitiv auch gestimmt“, beteuert
dürfte dabei der Film #LikeAGirl von Leo Bur- Myhren. Schon als er ihn das erste Mal sah,
nett in Toronto für Procter & Gambles Bin- habe er gewusst: Dieser Film wird in Cannes
denmarke Always haben. Den Auftritt, der das abräumen. Für die Kampagne „Sorry, I spent
Selbstbewusstsein junger Mädchen stärken it on myself“ von Adam & Eve DDB für Harsoll, haben sich auf Youtube bisher fast vey Nichols, an die 2014 der Grand Prix für
60 Millionen Menschen angesehen und in der den besten TV-Beitrag ging, hätte er selbst
laufenden Festivalsaison begeistert er die nicht gestimmt. Warum will er nicht verraten.
Kreationsexperten. Wenn eine Marke das Grundsätzlich begrüßt er es aber, dass FernRecht habe, über dieses Thema zu sprechen, sehspots gesondert betrachtet werden. TV hadann sei es Always, hieß es zum Beispiel in der be als Medium immer noch eine immense
Jury des D&AD, wo #LikeAGirl zur Kampagne Macht und verdiene einen eigenen Grand
mit den meisten Pokalen avancierte – über Prix. Ein Favorit dafür dürfte in diesem Jahr
„Monty’s Christmas“ für John Lewis sein,
ebenfalls eine Arbeit von Adam & Eve DDB.
Keinesfalls werde er die Regeln in Cannes
ignorieren, beteuert Myhren, dem TV-GrandPrix aber wie gehabt einen Preis für den besten
Internetfilm gegenüberzustellen, hält er für zu
kurz gedacht. „Film findet überall statt. Die
Leinwand, auf der wir malen, ist gigantisch
groß geworden.“
JULIA BRÖDER
QUELLE: YOUTUBE / ADAM & EVE
ie Verleihung der Film Lions zählt
immer noch zu den Highlights in
der Cannes-Woche. Wenn samstags die Löwen in der ältesten Kategorie des
Festivals an die Gewinner übergeben werden,
ist der Saal voll. Film ist unverändert die Königskategorie im weltweiten Wettstreit der
Kreativbranche. Und diese Disziplin ist relevanter als je zuvor, meint Tor Myhren, der
dieses Jahr die Jurypräsidentschaft übernimmt. „Gute Geschichten werden in bewegten Bildern erzählt“, sagt der Worldwide Chief Creative Officer von Grey in
New York. Gerade in einer Zeit, in der die
digitale Welt so massiv wächst, hat Film
in seinen Augen eine immense Bedeutung. Myhren schwärmt vom Spiel mit
Längen und Stilen. Als Kreativer
liebt er es, Geschichten in verschiedenen Formaten zu erzählen – seinen früheren Job als Redakteur
einer Tageszeitung, für seinen Geschmack viel zu strukturiert und
eingeschränkt, vermisst er nie.
Und als Jurypräsident? Myhren
stellt fest: „Es gibt einen Trend hin
zu längeren Formaten.“ Immer
mehr Kunden wünschten sich dreibis fünfminütige Filme, die sie als Virals einsetzen können. „Ich bin überzeugt, dass wir viele davon in Cannes
sehen werden.“ Unter seinem Vorsitz sollen auf der Gewinnerliste die Arbeiten landen, die eine starke Geschichte erzählen und
den Zuschauer so einnehmen, dass er das
Stück immer und immer wieder sehen möchte. Zwar gibt es in Cannes seit 2010 eine eigene
Kategorie für Film Craft, für Myhren gilt
trotzdem: „Bei einem Cannes-Gewinner muss
alles stimmen. Eine großartige Idee, die
FOTO: GREG KESSLER
„#LikeAGirl“: Die
Always-Kampagne
für ein stärkeres
Selbstbild junger
Mädchen gilt
als heißer LöwenAnwärter
Beliebter Spot: „Monty’s Christmas“ für John Lewis
Lasst die Löwen los: Das Magazin zum Cannes Kreativfestival 2016
CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
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Die Themen.
Cannes Guide: Alle Fakten, News und die wichtigsten Termine
rund um das Festival.
Entertainment Lions: Branded Entertainment versus Content
Marketing – Die besten kreativen Cases.
Media Person of the Year: Shane Smith, Gründer von Vice Media,
wird in Cannes für journalistische Qualität ausgezeichnet.
Der Cannes Lions Kunde des Jahres: Porträt des ausgezeichneten
Werbungtreibenden und seiner Marketingaktivitäten.
Juroren-Umfrage: Worauf sich die deutschen Juroren in diesem
Jahr freuen und was sie in Cannes nie wieder tun wollen.
Young Lions: Mit welchen Hoffnungen das Team Germany
an die Côte D’Azur reist.
Weibliche Führungskräfte in Agenturen: Wie die Cannes Lions
den Wandel zu mehr Gleichberechtigung fördern wollen.
CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
Die Leser.
• Top-Marketing- und Mediaverantwortliche in
werbungtreibenden Unternehmen, Kommunikationsund Mediaagenturen.
• Kreative aus allen Bereichen der kommerziellen
Kommunikation.
Das Cannes Spezial ist sowohl Cannes Guide als auch
Ideen-Magazin für Kommunikation, Design und Innovation.
Seine hochwertige Gestaltung macht es zum Liebhaberobjekt,
das Wissen und Inspiration vermittelt.
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CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
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Die Verbreitung.
Das Horizont Magazin liegt der gesamten verbreiteten Auflage
(20.779* Exemplare) von Horizont bei.
Eine zusätzliche Auflage von 3.500 Exemplaren geht
an weitere ausgewählte Empfänger.
Damit erreicht das Horizont Magazin:
• Die Top-Entscheider in Agenturen, Medien und
werbungtreibenden Unternehmen.
• Alle Mitglieder und Förderer des ADC.
• Alle Mitglieder des Deutschen Designer Clubs.
• Alle Mitglieder des Markenverbandes.
• Alle Gäste der wichtigen Branchenveranstaltungen
des Deutschen Fachverlags, beispielsweise
Horizont Award und Goldener Zuckerhut.
• Über Horizont Online wird das Magazin
allen rund 300.000* Unique Usern als
hochwertige E-Paper-Version zur Verfügung gestellt.
• In Cannes: Verbreitung im „German Beach Club“.
*Quellen: IVW IV/2015, AGOF 11/2015
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CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
Der Look.
magazin
HORIZONT
Das Special zum
international Festival
of Creativity
Juni 2016
CANNES 2016:
KÖNIGREICH
DER LÖWEN
unter den Raubtieren der Kreativbranche
Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt – Beispiel Covergestaltung
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CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
Der Look.
HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 17
20 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015
„The Entrance“ war 2011 der Auftakt zur
„Open Your World“-Kampagne. Mit dabei: Sängerin Duffy
SCHLAUE
NEUE
WELT
„Bond, James Bond“: Darsteller Daniel Craig
war 2012 im Spot „The Express“ zu sehen
Heineken sponsert seit 2005 die UEFA Champions League,
Thema bei„The Match“ (2015)
Zum zweiten Mal nach 1995 wird
Heineken in Cannes als Kunde des
Jahres ausgezeichnet – auch dank
Leadagentur W+K Amsterdam
J
ames-Bond-Fans gibt es viele auf der
Welt, die Werber Mark Bernath und
Nick Docherty dürften schon von Berufs
wegen dazugehören. Wenn im November dieses Jahres der 24. Bond-Teil „Spectre“ in die
Kinos kommt, wird der niederländische
Brauereiriese Heineken aller Voraussicht nach
nicht nur erneut mit Product Placement vertreten sein, sondern den Kinostart zum wiederholten Mal auch in der Werbung aufgreifen. Und genau an dieser Stelle kommen Bernath und Docherty ins Spiel.
Die beiden arbeiten bei der Agentur Wieden+Kennedy (W+K) Amsterdam, die seit
2010 den globalen Lead für alle Werbeaktivitäten des Bierbrauers hält – und genauso lange
mit der Kampagne „Open Your World“ für
Furore sorgt. Heineken, weltweit in über 170
Ländern vertreten und damit nach eigenen
Angaben das „internationalste Bier der Welt“,
kommunizierte in den unterschiedlichen
Märkten lange Zeit nicht einheitlich. Das hat
sich erst mit dem Launch der W+K-Strategie
geändert. Im Zentrum des Auftritts steht ein
immer wechselnder Protagonist, „The Man of
The World“ – berühmt, kosmopolitisch und
stets modern. „Gewissermaßen ist die Kampagne also die Personifizierung des Produkts“,
beschreibt es der US-Amerikaner Bernath, seit
2009 Executive Creative Director bei W+K.
In den vergangenen Jahren haben Agentur
und Kunde so eine Reihe sehr bemerkenswerter Commercials kreiert. Ob zum Kampagnenstart „The Entrance“, später die spektakuläre Verfolgungsjagd „The Express“ im
Bond-Stil oder das moderne Robinson-Crusoe-Experiment „Dropped“ – gemein haben
alle den Bezug zur „Legenden“-Plattform, die
W+K mit Beginn der Zusammenarbeit für
Heineken etabliert hat. „Wir wollten nicht
denselben ausgetretenen Pfad einschlagen wie
andere Biermarken. Stattdessen war es unser
Ziel, die Marke hervorzuheben, indem wir
den Konsumenten hervorheben“, sagt Chefplaner Nick Docherty, der den Etat des Getränkegiganten global betreut. Neben dieser
„sozialen Währung“ sei die internationale Resonanz entscheidend: „Sowohl in Lagos als
auch in Laos“, betont Docherty. Als einen
ganz wesentlichen Teil der Strategie sieht er
dabei das Thema Content Marketing. Dazu
gehören neben „Dropped“ auch aufmerksamkeitsstarke Marketing-Stunts wie etwa das
„Departure Roulette“ (W+K New York) oder
„Carol Karaoke“ (W+K Portland, beide 2013).
Nun wird Heineken als Kunde des Jahres in
Cannes ausgezeichnet – schon zum zweiten
Mal nach 1995, damals noch mit der Leadagentur Bartle Bogle Hegarty. Diese doppelte
Ehre wurde bislang lediglich dem Sportartikler Nike (1994 und 2003) zuteil. Entsprechend
pathetisch lobte Festival-Chef Philip Thomas
in seiner Begründung, das Unternehmen Hei-
neken „lebt und atmet Kreativität“. Dazu passt
dann auch die Umbenennung des Preises, der
in diesem Jahr in Cannes bereits zum 24. Mal
vergeben wird: Aus „Advertiser of the Year“
wird „Creative Marketer of the Year“.
Insgesamt gewann Heineken in den vergangenen drei Jahren mit seinen Marken –
neben dem ikonischen grünen Flaggschiff
sind das unter anderem Newcastle Brown Ale,
Murphy's und Dos Equis – satte 41 CannesLöwen, darunter vor zwei Jahren einen Grand
Prix für Creative Effectiveness. Bernath versucht sich an einer Erklärung: „Heineken
glaubt an die Kraft der Kreativität und ist bereit, sich aufrichtig auf die Zusammenarbeit
mit seinen Partnern zu verlassen“, meint der
Kreative. Das immerhin unterscheidet das
niederländische Unternehmen nicht unwesentlich vom britischen Einzelkämpfer 007.
Ähnlich erfolgreich sind sie allerdings beide.
FABIAN MÜLLER
Das Internet der Dinge
treibt’s immer bunter –
und manche schon
in die digitale Enthaltsamkeit
FOTO: PICTURE ALLIANCE / DPA
BIER
SELIG
10 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015
WILLKOMMEN
IM NERDUNIVERSUM
Serviceplan-Kreativchef Alexander Schill über
die besten Beispiele kreativer Datennutzung
und weshalb die Kreativbranche
innovative Prototypen zum Überleben braucht
FOTO: UWE DÜTTMANN / BILDBERABEITUNG: DIGITALES LEBEN
Feuer und Flamme
für gute Kreation:
Alexander Schill,
Kreativchef
von Serviceplan
Unternehmensporträt, Smart Home sowie Umfragen und Interviews – Beispielseiten aus dem Magazin
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CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
Die Preise.
Klassische Anzeigenformate:
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Anzeigenschluss
Druckunterlagenschluss
Erscheinungstermin
Donnerstag, 19. Mai
Mittwoch, 25. Mai
Donnerstag, 16. Juni
10
CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN
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