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２０１５年１２月８日
レポート vol.５４
～あなたのくらしのアンケート～
Facebook
-1-
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
サマリー
みんなはFacebookをどんな風に使っているのでしょう？
Q.現在「Facebook（フェイスブック）」を使っていますか？
3.9
キリン食生活文化研究所は、「Facebook」について調査を
アカウント登録し、書き
込みもしている
実施（２０１５年９月２９日～１０月６日、全国男女２０～６９歳、
25.5
ウェブ調査）、７,８５８名の方の回答をまとめました。
Facebookは、「使っていない」が４６％と最も多かったもの
アカウント登録している
が、現在は使っていない
46.2
16.2
の、「書き込みしている」が２６％で続きました。登録者の
約半数が書き込みを行っていることになります。
8.1
Facebook利用者の閲覧頻度は「１日複数回」が３７％と最も
登録し、書き込みはしな
いが、閲覧はしている
アカウント登録していな
い（使っていない）
「Facebook」を知らない
多く、次が「１日１回」の２５％。最も閲覧頻度が高いのは２０代女性、次が３０代女性で、男性は３０・４０代が
高い傾向です。毎日投稿する人は利用者の２０％で、女性３０・４０代と５０代以外の男性で２割を超えます。
利用目的のトップは「知人の近況チェック」で、「情報収集」と「自分の近況報告」が続きました。２０代男性
では、「友人との関係強化」「出会った人との関係継続」「自分のアピール」が特徴的に見られました。
１日１回以上投稿する人は、Facebookを「新しい出会い」や「自分そのもの」と答える人が多いようです。
投稿頻度の低い人ほど「暇つぶし」と捉える傾向がありますが、積極的に投稿している人の自由回答からは、
Facebookの有意義な活用方法が見つかるかもしれません。
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
-2-
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.現在「Facebook」を使っていますか？
Facebook利用状況は、「使っていない」が４６％と最も多く、「書き込みしている」が２６％で続く。「書き込み
せず閲覧のみ」は１６％で、「登録しているが現在使っていない」が８％。登録者の約半数が書き込みしてい
ることになる。男女とも若年層ほど書き込みしている人が多く、４０代以上では半数強が使っていない。
「Facebook」の利用状況
２６％
20-60代計
女性-20代
40代
50代
60代
13.1
24.0
男性-20代
40代
50代
19.1
60代
17.9
7.3
15.4
24.4
18.2
15.7
4.3
8.1
46.7
11.6
0%
10%
20%
30%
40%
アカウント登録し、書き込みもしている
アカウント登録しているが、現在は使っていない
「Facebook」を知らない
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
3.2
49.7
50.7
7.7
50%
60%
70%
80%
90%
登録し、書き込みはしないが、閲覧はしている
アカウント登録していない（使っていない）
-3-
0.8
42.6
8.9
18.9
0.5
29.6
13.3
17.7
28.9
10.4
55.0
38.9
30代
5.0
59.5
8.6
16.4
9.7
2.8
54.1
6.0
5.6
12.3
17.6
1.6
39.1
5.9
14.4
39.0
0.3
24.9
7.2
22.1
45.5
30代
3.9
46.2
8.1
16.2
25.5
100%
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookを使うとき、どんな機器を利用していますか？（男女・年代別）
ここからは、書き込みや閲覧をしているFacebook利用者３,２７９人の回答をまとめる。利用機器は、全体で
はPCが６５％、スマートフォンが５９％、タブレットが１４％。フィーチャーフォンで利用している人はほとんど
いない。スマートフォンの利用は若年層ほど高く、男女とも２０・３０代ではPCを上回った。
Facebookの利用機器（Facebook利用者３,２７９人）
男性
女性
40
20
20
0
0
30代
40代
フィーチャーフォン
女性20代
50代
60代
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
男性20代
-4-
30代
40代
その他
40
フィーチャーフォン
60
タブレット
60
スマートフォン
80
PC
80
その他
100
タブレット
100
スマートフォン
（％）
PC
（％）
50代
60代
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookを閲覧する（含む書き込み）頻度は？（男女・年代別）
Facebook閲覧頻度は「１日複数回」が３７％と最も多く、次いで「１日１回」が２５％。利用者の半数以上が毎
日閲覧していることになる。最も閲覧頻度が高いのが２０代女性、次いで３０代女性で、半数内外が「１日複
数回」閲覧している。男性は年代差が少ないが、３０・４０代の閲覧頻度が高い傾向。
Facebook閲覧頻度（Facebook利用者３,２７９人）
37.2
20-60代計
24.8
15.7
52.4
女性-20代
20.9
46.4
30代
17.7
28.6
23.5
39.1
30代
23.4
37.7
40代
30.2
50代
32.0
60代
0%
10%
１日複数回
16.5
25.0
24.4
18.2
20%
30%
40%
50%
60%
１日１回くらい
２～３日に１回くらい
週に１回くらい
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
-5-
2.9 4.7
5.1 4.3
12.2
8.0
8.6
7.8
11.3
14.6
17.2
7.0
7.1
17.7
27.3
3.1 4.5
6.2
22.9
10.6
16.3
13.3
70%
80%
月に２～３回くらい
5.2
6.8
11.5
15.0
14.3
35.7
男性-20代
16.0
27.0
18.6
60代
14.0
25.7
26.1
50代
5.2
12.3
25.0
37.2
40代
11.9
4.3
5.2 3.2
5.6 4.2
5.5
4.9
5.8
7.1
90%
100%
月１回以下
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookに投稿する頻度は？（男女・年代別）
Facebookへの投稿（「いいね！」やコメントは含まない）は「月１回以下」が２６％と最も多く、次いで「１日複
数回」と「１日１回」を合わせた毎日投稿者が２０％。毎日投稿者は、女性では４０代、男性では３０代が最も
多く、女性３０・４０代と５０代を除く男性で２割を超えている。
Facebook投稿頻度（Facebook利用者３,２７９人）
20-60代計
11.9
女性-20代
11.5
5.7
9.4
10.7
30代
9.0
15.0
40代
11.6
50代
7.0
10.2
60代
0%
11.3
9.8
10%
12.0
20%
１日複数回
月に２～３回くらい
30%
１日１回くらい
月１回以下
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
23.0
11.1
25.5
11.7
19.5
24.9
60%
70%
２～３日に１回くらい
投稿はしない
-6-
13.3
23.3
11.1
50%
11.3
12.1
12.8
40%
28.6
32.2
18.6
15.6
18.6
22.9
13.9
13.1
16.0
23.0
12.5
9.8
11.0
24.7
12.4
8.6
13.3
14.6
24.2
12.1
9.6
12.8
9.8
11.9
14.3
15.3
18.3
14.6
7.1
26.3
34.9
15.1
10.5
13.5
40代
13.4
17.3
11.9
10.4
15.3
30代
8.6
13.3
10.0
11.3
男性-20代
13.2
11.4
7.1
8.6
60代
7.5
8.2
11.1
50代
11.0
16.4
80%
90%
100%
週に１回くらい
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookに投稿しない理由は？（閲覧頻度別）
Facebookを利用し投稿していない人に理由を聞いたところ、全体では「必要性を感じない」４１％、「他の
SNSを利用」３６％、「個人の情報をネットに載せるのが嫌」２６％と続いた。閲覧頻度の低い人ほど「必要性
を感じない」が高く、高頻度の人では「コメントされるのが嫌」や「身近な人に見られるのが嫌」が高い傾向。
投稿しない理由（Facebook利用者のうち投稿しない人５０２人）
（％）
60
41.5
35.6
40
26.4
19.3
20
17.0
16.3
11.9
10.9
3.5
1.1
その他
ちゃんとしたものを書かないといけな
いというプレッシャー
-7-
投稿のタイミングを逃してしまう
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
月２～３回以下
「
いいね！」
や「
コメント」
してもらえな
い
週１～３回くらい
何を書いて良いかわからない
使い方がよくわからない
親密でない身近な人に見られるのが
嫌
人からコメントされるのが嫌
1日1回以上
個人の情報をネットに載せるのが嫌
他の SNS
を利用している
必要性を感じない
0
2.3
全体
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookをどのような目的で使っていますか？（全体・閲覧頻度別）
Facebookの利用理由は、「友人・知人の近況チェック」５４％、「情報収集」４９％、「自分の近況報告」３５％
が上位３つ。閲覧頻度の多い人はどの項目も高い傾向だが、特に「知人の近況チェック」と「自分の近況報
告」で差が大きい。閲覧頻度の少ない人では「他サイト登録用のIDとして」が若干高めだった。
Facebook利用目的（Facebook利用者３,２７９人）
（％）
70
60
53.8
49.4
50
35.5
40
30
18.3
16.5
15.7
11.9
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
イベントや他サイト登録用ＩＤとして
週１～３回くらい
写真や動画を残す
同目的のグループの情報交換
社会や人との繋がりを実感する
友人や知人への連絡手段
1日1回以上
出会った人との関係継続
友人や知人との関係を深める
自分の近況報告
情報収集
友人や知人の近況チェック
0
月２～３回以下
-8-
5.9
5.8
2.1
3.6
その他
6.8
出会った人の人となりを判断する
7.8
10
友達を探す
9.8
「
いいね！」
をもらうことで満足を得る
11.1
活動やイベントの案内
12.5
自分の人となりをアピール
20
全体
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookをどのような目的で使っていますか？（男女・年代別）
利用理由（Top５と若年層で高い「自分の人となりをアピール」）を性・年代別で比較した。「知人の近況
チェック」と「自分の近況報告」は男女とも若年層ほど高い。「情報収集」は女性では年長ほど高く、男性では
年代差がない。「友人との関係強化」「出会った人との関係継続」「自分のアピール」は２０代男性に特徴的。
Facebook利用目的（Facebook利用者３,２７９人）
男性
女性
（％）
（％）
40代
50代
60代
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
男性20代
-9-
30代
自分の人となりをアピール
30代
出会った人との関係継続
女性20代
友人や知人との関係を深める
0
自分の近況報告
0
情報収集
20
友人や知人の近況チェック
20
自分の人となりをアピール
40
出会った人との関係継続
40
友人や知人との関係を深める
60
自分の近況報告
60
情報収集
80
友人や知人の近況チェック
80
40代
50代
60代
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookの基本データに登録している個人情報は？（男女・年代別）
Facebookに「本名」を登録している人は全体で８２％。男女とも８割を超え、特に４０代男性が高い。次いで
「誕生日」が６２％で、４０代男性で高いほか、若年層ほど高い傾向。「自分の顔写真」は男女２０代が突出。
自分のアピール目的が高い２０代男性は、「学歴・職歴」や「自己紹介」の登録が他の層より高かった。
Facebook登録情報（Facebook利用者３,２７９人）
男性
女性
（％）
（％）
個人情報は登録していない
50代
家族・
交際ステータス
40代
自己紹介
30代
自分の顔写真
-10-
職歴・
学歴
男性20代
居住地・
出身地
60代
誕生日
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
本名
50代
個人情報は登録していない
家族・
交際ステータス
40代
自己紹介
30代
自分の顔写真
職歴・
学歴
女性20代
居住地・
出身地
誕生日
本名
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
60代
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.あなたにとって「Facebook」を一言で言うと？（全体・投稿頻度別）
自分にとってのFacebookは、全体では「暇つぶし」３７％、「友達」２５％、「新しい出会い」２３％の順。「暇つ
ぶし」は投稿頻度の少ない人ほど多い傾向。「友人」は投稿する人としない人の差が大きい。１日１回以上投
稿する人では、「新しい出会い」３９％や「自分そのもの」２０％と答える人が特徴的に多かった。
あなたにとってFacebookとは？（Facebook利用者３,２７９人）
（％）
50
40
36.8
30
24.5
23.3
20
13.4
9.5
9.1
10
10.2
7.5
6.4
わからない
投稿はしない
その他
-11-
1.2
親孝行
月２～３回以下投稿
1.6
プレッシャー
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
1.7
先生
週１～３回くらい投稿
2.0
監視カメラ
参加者名簿
自分そのもの
手紙
ノウハウ・
ネタ本
1日1回以上投稿
知恵袋
新しい出会い
友達
暇つぶし
0
2.7
身分証明
3.6
全体
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.Facebookを使っていてよかったことは？（自由回答）
Facebookを使っていてよかったことの自由回答から、１日１回以上投稿者の回答をピックアップした。全体
としては、幼なじみや海外在住など、音信不通だった人との再会や、友人・知人の近況確認が多かったが、
想い出の記録や新しい人との出会い、身近な情報を得るなど、Facebookの幅広い活用方法が見つかった。
Facebookをやっていてよかったこと（自由回答／１日１回以上投稿者）
井戸端会議したり、困ったことを相談したり
されたり、人間味に溢れている。（２０代女性）
共感しあう
価値観を共有できる。（６０代女性）
記録・想い出
過去にアップした写真を見て懐かしむこと
ができる。（２０代女性）
近所の小さな魚屋さんのその日の仕入れ
状況が収集でき買物が便利に。（３０代女性）
結婚式などで、個別に写真を送らなくても
共有できるのが便利。（２０代女性）
娘の入学式前に、他のママ友とFBでコミュ
ニケーションをとることで、ママ友の輪にす
んなり入ることができた。（２０代女性）
身近な情報入手
情報や画像共有
知的好奇心
新しい出会い方
海外の友人、恩師に時間を問わずにメッ
セージを送れる。（３０代女性）
企業に消費者としての意見を聞いてもらえ
てよかった。（４０代女性）
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年１０月全国ウェブ調査 N=７,８５８）
「こんな商品が合ったんだ」と身近な人で
シェアし、共感できるのが良い。（２０代男性）
タイムラインに写真日記的に記録が残せ
る。（３０代男性）
美味しい店など地元のローカルネタが手に
入る。（３０代男性）
災害時の状況連絡。（５０代男性）
新しいことや知らなかったことも投稿記事か
ら知ることができる。（４０代男性）
リアルな人間関係とは一味違う仲間を得
た。（６０代男性）
自分のペース
本物の出会いも大事だが、こちらの方が自
分のペースでいける。（３０代男性）
その他
投稿することで今まで見過ごしていた何気
ないシーンにも敏感になった。（４０代男性）
-12-
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle

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