理念が浸透している会社は未浸透会社と比較し 2.3 倍の確率で儲かって

2015 年 10 月 14 日
株式会社リスキーブランド
INSIGHT REPORT | MOTIVATE™ 2015
理念が浸透している会社は未浸透会社と比較し
2.3 倍の確率で儲かっており
2.6 倍の確率で成長実感し、4.3 倍活気がある
～「ビジネスマンのモチベーション調査」より～
Date:
OCTOBER 14, 2015
URL:
http://www.riskybrand.com/report_151014/
ブランドコンサルティング会社の株式会社リスキーブランド（本社：東京都渋谷区、代表：田崎和照）は、同社のリサ
ーチ＆コンサルティングプログラム「MOTIVATE(TM)」の一環として実施した「ビジネスマンのモチベーション調査／
2015 年」から、企業理念の浸透と業績との関連についての考察をご報告します。調査は、従業員数 10 名以上の日本企
業（外資系含む）に正社員として勤める 19 歳から 64 歳までの全国のビジネスマン男女 2,084 名（派遣、アルバイト、
試用期間中などの人や公務員や団体職員は除く）を対象に 2015 年 6 月に行われました。
企業理念が浸透している会社で働いているビジネスマンの割合
約半数のビジネスマンが「明文化された企業理念がある」、約 2 割が、「決まった文章や言葉はないが（不文律として）
企業理念がある」とそれぞれ答え、合計すると約 7 割のビジネスマンが会社に企業理念があると答えました。一方で 1
割が「会社の企業理念は存在しない」、約 2 割が「あるかどうかわからない」とそれぞれ答え、合計すると約 3 割が会
社の企業理念とは関係なく仕事をしていることがわかりました。
Chart 1. あなたの会社に、『企業理念』はありますか？
あるかどうか
わからない
19.0%
決まった文章や言葉として
会社の『企業理念』は存在しない
10.6%
『企業理念』が示されてい
る（＝明文化されている）
49.6%
決まった文章や言葉はないが、会社の『企業理
念』は存在している（＝不文律として存在）
20.7%
SOURCE: MOTIVATE(TM) 2015/ N=2,084
-1-
なお、企業理念は企業によって呼称が異なる場合があるため、企業理念についての回答者の認識を統一するために、ア
ンケートでは下記の文章を提示したうえで企業理念についての考えを測定しました。
あなたの会社の企業理念についてお聞きします。企業理念とは、会社の存在意義や目的、あるいは経営哲学や思想など
が示された、その会社の基本的な価値観のことです。企業理念は会社によって呼び名が異なることもあり、経営理念・
社是・ビジョン、ミッションといった名称で呼ばれることもあります。
企業理念が浸透している会社で働いているビジネスマンの割合
企業理念が「企業活動のすべてに深く浸透している」と答えたビジネスマンは 3.4%、
「概ね浸透している」と答えたビ
ジネスマンの 23.3%と合わせると、ビジネスマン全体の 26.7%の会社では企業理念が浸透していることがわかりまし
た。一方で、
「言葉だけで、あまり浸透していない」(16.4%)と「ない／あるかどうかわからない」
（3.3%）を合わせ
ると、ビジネスマン全体の 19.7%の会社では、企業理念が浸透／機能していない。「企業理念がない／あるかどうかわ
からない」を合わせると、約半数のビジネスマンが企業理念とは無関係に働いていることがわかりました。
Chart 2. あなたの会社の『企業理念』は・・・
(%)
29.7
23.3
23.9
16.4
3.4
透
し
て
い
る
企
業
活
動
の
す
べ
て
に
深
く
浸
3.3
概
ね
浸
透
し
て
い
る
ど
ち
ら
と
も
い
え
な
い
て
い
な
い
言
葉
だ
け
で
、
あ
ま
り
浸
透
し
く
目
に
す
る
言
動
・
商
品
・
サ
ー
ビ
ス
を
よ
（
企
業
理
念
と
は
）
矛
盾
し
た
か
ど
う
か
わ
か
ら
な
い
（
企
業
理
念
は
）
な
い
／
あ
る
企業理念の浸透度は・・・
SOURCE: MOTIVATE(TM 2015/ N=2,084
企業理念が浸透している会社の業績
企業理念の浸透度合いと、収益性・成長力・社風との関連をみてみると、企業理念が浸透している会社は（浸透してい
ない会社と比べて）2.3 倍の確率で儲かっており、2.6 倍の確率で成長しており、4.3 倍の確率で社内に活気があること
がわかりました。
下記のグラフは、企業理念の浸透度合いによってビジネスマンを３つに区分し、それぞれが勤務する会社の評価を示し
-2-
たものです。３つの区分のうち、
『浸透している』は、企業理念の社内への浸透度合いが「企業活動のすべてに深く浸透
している」と「概ね浸透している」と答えたビジネスマン（N=556）を、
『どちらともいえない』は、浸透度合いは「ど
ちらともいえない」と答えたビジネスマン（N=499）、『ない／浸透していない』は、「会社の企業理念は存在しない」、
「あるかどうかわからない」または、企業理念はあるが「言葉だけで、あまり浸透していない」「
（企業理念とは）矛盾
した言動・商品・サービスをよく目にする」と答えたビジネスマン（N=1,029）を示します。
まず『収益性』をみてみると、「浸透している」と答えたビジネスマンが勤務する会社の 54.9%が儲かっていることが
わかりました。この値は「ない／浸透していない」と答えたビジネスマンの会社（24.2%）の約 2.3 倍に上ります。一
方で企業理念が「ない／浸透していない」と答えたビジネスマンが勤務する会社の約 4 分の 1 は赤字であることがわか
りました。（Chart 3 参照）
Chart 3. 【収益性】ここ1年間の会社の業績は・・
100%
7.9
12.0
23.4
75%
37.2
赤字
53.1
50%
25%
平均的
52.4
儲かっている
54.9
34.9
24.2
0%
浸透している
どちらともいえない
ない／浸透していない
(N=556)
(N=499)
(N=1,029)
SOURCE: MOTIVATE(TM) 2015/ N=2,084
次に『成長力』をみてみると、「浸透している」と答えたビジネスマンが勤務する会社の 58.8%が過去 5 年間で会社の
業績が伸びていることがわかりました。この値は「ない／浸透していない」と答えたビジネスマンの会社（22.4%）の
約 2.6 倍に上ります。一方で企業理念が「ない／浸透していない」と答えたビジネスマンが勤務する会社の 3 割弱はこ
の 5 年間の業績は下降傾向にあることがわかりました。（Chart 4 参照）
-3-
Chart 4. 【成長力】過去5年間で会社の業績は・・・
100%
8.6
14.6
28.2
75%
32.6
下がっている
平均的
51.9
50%
25%
49.5
伸びている
58.8
33.5
22.4
0%
浸透している
どちらともいえない
ない／浸透していない
(N=556)
(N=499)
(N=1,029)
SOURCE: MOTIVATE(TM) 2015/ N=2,084
最後に『社風』をみてみると、「浸透している」と答えたビジネスマンが勤務する会社の 54.1%は活気があることがわ
かりました。この値は「ない／浸透していない」と答えたビジネスマンの会社（12.6%）の約 4.3 倍に上ります。一方
で企業理念が「ない／浸透していない」と答えたビジネスマンが勤務する会社の４割弱は社風に活気がないことがわか
りました。（Chart 5 参照）
Chart 5. 【社風】あなたの会社の雰囲気は・・・
100%
75%
7.6
10.8
37.9
38.3
活気がない
平均的
64.9
50%
活気がある
49.5
25%
54.1
24.2
0%
12.6
浸透している
どちらともいえない
ない／浸透していない
(N=556)
(N=499)
(N=1,029)
SOURCE: MOTIVATE™ 2015/ N=2,084
本分析だけでは企業理念の浸透が収益性・成長力・社風に寄与するという因果関係を示すものではありませんが、少な
-4-
くともこれらの間には強い相関関係があることがわかりました。特に、企業理念の浸透と会社の「活気」には極めて強
い相関があることがわかりました。
本調査を通じて、7 割のビジネスマンは企業理念がある会社に勤務しているが、実際には約半数のビジネスマンが、企
業理念が事実上存在しない（ない／あるかどうかわからない／企業理念はあるが浸透していない／企業理念とは矛盾し
た企業活動を行っている等）会社に勤務していることがわかりました。
今現在、企業理念が「企業活動のすべてに深く浸透している」会社に勤務しているのはビジネスマンの 3.4%に過ぎま
せん。言い換えれば、企業理念の浸透によって、日本企業はまだまだ大きな成長余力を秘めていると言えそうです。
MOTIVATE(TM) 2015 について
企画／実施母体
株式会社リスキーブランド
調査手法：
オンライン調査（実査担当：マイボイスコム株式会社）
標本抽出：
マイボイスコム株式会社保有の調査パネルより条件に合致した対象者をサンプリング
調査時期：
2015 年 6 月
調査地区：
全国
（性年代割付）
男性
女性
合計
25 歳未満
80
76
156
25~39 歳
534
254
788
40~54 歳
605
170
775
55~64 歳
306
59
365
1,525
559
2,084
合計
＊株式会社リスキーブランド実施の MINDVOICE 2015(N=4,272)におけるビジネスマン出現率に応じて割付を実施
（回答者内訳）
１）勤務する会社の従業員数
(%)
10～19 人
5.7
20～49 人
10.8
50～99 人
12.2
100～199 人
11.7
200～299 人
7.0
300～499 人
6.8
500～999 人
9.2
1000～1499 人
6.4
1500～1999 人
2.9
2000～2999 人
3.7
3000～4999 人
5.3
5000～9999 人
6.0
10000～19999 人
4.1
20000 人以上
8.2
合計
100.0 （N=2,084）
-5-
２）株式公開の状況
(%)
一部上場（東証・大証）企業
28.1
二部上場（東証・大証）企業
2.8
マザーズ、ヘラクレスの上場会社
1.2
その他の国内上場企業
3.9
海外で上場しているが国内では非上場
0.8
非上場会社
57.7
相互会社（保険会社等）
0.4
その他の形態（有限会社・合資会社等）
5.2
合計
３）外資／海外売上状況
100.0 （N=2,084）
(%)
外資系企業
2.4
海外の売上比率が多い（または全て）の日本企業
5.1
海外と国内の比率が同程度の日本企業
6.8
海外売上がある程度ある日本企業
13.1
国内での売上がほとんど（または全て）の日本企業
72.6
合計
４）業種
100.0 （N=2,084）
(%)
IT・通信・インターネット
11.8
メーカー
22.2
商社（総合商社・専門商社）
5.1
サービス・レジャー
5.3
流通・小売・フード
5.9
マスコミ・広告・デザイン
0.4
金融・保険
6.6
コンサルティング
0.6
不動産・建設・設備
8.3
運輸・交通・物流・倉庫
6.1
環境・エネルギー
1.3
農林水産・鉱業
0.4
医療・福祉系
6.9
コングロマリット
その他
合計
0.4
18.6
100.0 （N=2,084）
５）創業年数
(%)
1 年未満
0.2
1～3 年未満
1.6
3～5 年未満
2.2
-6-
5～10 年未満
5.5
10～15 年未満
6.8
15～20 年未満
8.3
20～30 年未満
13.1
30～50 年未満
25.5
50～100 年未満
28.5
100～200 年未満
7.7
200～300 年未満
0.2
300 年以上
0.4
合計
100.0 （N=2,084）
【MOTIVATE(TM)について】
MOTIVATE(TM)は、従業員のモチベーションや企業理念の浸透状況を診断し、企業理念の浸透やモチベーション向上を
目的とした、株式会社リスキーブランドが提供する社内向けブランディングプログラムです。MOTIVATE(TM)は、株式
会社リスキーブランドが商標登録出願中（商願２０１５－５６６６８）の名称です。
【株式会社リスキーブランドについて】
株式会社リスキーブランドは、リサーチ、デザイン開発に精通し、コーポレート・アイデンティティ、イメージ戦略な
どを支援する『ブランドコンサルティング会社』です。
ホームページ：http://www.riskybrand.com
Facebook
：http://www.facebook.com/riskybrand
【本リリース調査結果に関するお問い合わせ】
株式会社リスキーブランド広報担当
ＴＥＬ
０３－５７２０－５２８０
ＦＡＸ
０３－５７２１－６６５１
Email：
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本リリース内容の引用・転載の際には、必ずクレジットを明記（例１参照）していただけますようお願い申し上げます。
また、調査結果のグラフ・表をご利用の場合には、データ部分に当社のクレジットの掲載（例２参照）をお願いします。
・例１：「企業のブランドコンサルティングを支援する株式会社リスキーブランド（本社：東京都渋谷区、代表：田崎
和照）の調査によると・・・」
・例２：出展：MOTIVATE 2015（リスキーブランド社実施）
-7-

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