Ｊ M A × V R エ イ ジ ン グ ・ ラ ボ セミナー講演報告 「シニア5000万人時代のマーケティングを考える」 日本の55歳以上のシニア人口は約5000万人、全人口 の４割に達し、人口構成で大きなボリュームを占めるま でになっています。昔の高齢者とは違い、彼らの考え方や 意識、消費行動は多様化しており、経済や市場に与える影 響も大きくもはや見逃すことが出来なくなっています。 そういった現代シニア層を正しく捉えようと注目が集ま る中、今回、公益社団法人 日本マーケティング協会にご協 力いただき「シニア5000万人時代のマーケティングを考 える」をテーマにセミナーを開催しました。 パネルディスカッションの様子 基調講演では老年学の専門家で、 当社のエイジング・ラボメンバーであるシニアライフデザイン代 表の堀内様から、 シニアの普遍的な特徴と現代シニアならではの特徴を老年学の視点で紹介。シニアの 心をつかむヒントを交えながらシニアマーケット戦略を語っていただきました。 それを踏まえて、 当社ではひとくくりに出来ないシニアを理解するための切り口を開発、 私たちが考 えるシニアの捉え方と、 どうアプローチすべきかをACR/exなど最新のデータを交えて分析、 提案しま した。さらに、 シニアマーケティング活動を実践している企業の担当者 様をお招きして、 シニアへの取り組みについて具体的な事例を語ってい ただくとともに、 共通点や課題などをディスカッションしました。 今回の参加者は広告主、 広告会社のマーケティング部門の方々を中心 に140人を上回る盛況さをみせ、 あらためて「現代シニア」に対する関 心の高さを感じました。 会場の様子 ＶＲ講演 「多様な現代シニア～マーケティングターゲットとして理解するための新たな切り口～」 多様な現代シニアを捉える新しい切り口「価値観」 当社では、基調講演の堀 もと、現代シニアを「価値観」という視点で分類 内様など外部の方々と連携 しました。 して「ＶＲエイジング・ラボ」 「価値観」で 抽出された６つのタイプは、考え を立ち上げ、リアルなシニ 方や意識、消費行動も様々であり、それぞれ選 アを捉える様々な活動を行 択する情報や届きやすいメッセージ、需要のあ っています。昔のシニアと りそうな商品が違うことがわかります。それぞ は明かに違う彼らをどう理解し、捉えていくの れに適したコミュニケーションプランが必要と か、そのひとつの切り口として、人の行動選択 当社は考えています。 当社 對馬 友美子 の背景には 「価値観」 が反映されるという考えの 18 Video Research Digest 2015. 5-6 基調講演 「老年学から見たシニア市場のキャッシュポイント」 エイジングをポジティブに捉えられることにキャッシュポイントあり エイジングをポジティブに捉えることができ、日々の暮らしが精神的に豊 かになれるサービスや商品を求めているのが現代シニアの特徴といえます。 ますますシニア市場が活性化していく中、自分らしくイキイキと生活して シニアライフデザイン 堀内裕子様 いくためのサポートが今、求められています。 より パ ネルディスカッション「シニアマーケティング先行企業の事例紹介」 花王の取り組み 集英社の取り組み シニアを見ることは アンチエイジングではなく、 シニアが欲しがっているもの 雑誌「M yAge」と ネットの を作り、提供するのではなく、 「OurAge」、セミナーや通販も “グッドエイジング ” 生活者全体をとらえること シニアが「どうありたいか」 「なに をやりたいか」の手助けすること が我々の使命と考えています。 花王株式会社 生活者コミュニケー ションセンター 長 登坂 正樹様 加えてグッドエイジングのため 株式会社集英社 の情報や場を提供。元気に 「健 取締役 田中 恵様 康寿命」 を伸ばすことをめざしています。 VR エイジング・ラボとは・・・ 当社が立ち上げた社内外横断メンバーによる研究プロジェクトで、企業に加え、老年学の専門家や活動的なシニア によって運営されているＮＰＯ団体とも連携し、マーケティング活動に活かすべく、研究活動や情報発信、企業の シニアマーケティングへのコンサルティング業務を行っています。 「シニア 5000万人時代のマーケティングを考える」 日時 ：2015年3月23日（月）14：00 ～ 17：30 主催：公益社団法人 日本マーケティング協会 基調講演： 「老年学から見たシニア市場のキャッシュポイント」 シニアライフデザイン 代表 堀内 裕子様 「多様な現代シニア～マーケティングターゲットとして理解するための新たな切り口～」 株式会社ビデオリサーチ ソリューション推進局 生活者インテリジェンス部課長 對馬友美子 パネルディスカッション、Q&A： 「シニア5000万人時代のマーケティングを考える・ シニアマーケティング先行企業の事例紹介」 花王株式会社 生活者コミュニケーションセンター長 登坂 正樹様 ／ 株式会社集英社 取締役 田中 恵様 シニアライフデザイン 代表 堀内裕子様 ／ モデレーター 株式会社ビデオリサーチ 對馬友美子 当社はこれからもシニアについて更なる研究を進めるとともに、若者をはじめとした他のターゲットや 生活者全体の取り組みについて、知見のご提供をしていきたいと思っております。 「シニア」についてのご要望、 お問い合わせ ／ 生活者インテリジェンス部 [email protected] 19
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