Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung ........................................................................................................................ 1 1.1 Problemstellung und Zielsetzung ........................................................................... 1 1.2 Vorgehensweise...................................................................................................... 1 2. Theorie der Wettbewerbsstrategien nach Porter.............................................................. 2 2.1 Begriffsdefinitionen Strategie und Wettbewerbsstrategie ...................................... 2 2.2 Umfassende Kostenführerschaft............................................................................. 4 2.3 Strategie der Differenzierung ................................................................................. 5 2.4 Konzentration auf Schwerpunkte ........................................................................... 6 2.5 Risiken der Strategietypen...................................................................................... 7 2.6 Risiken der umfassenden Kostenführerschaft ........................................................ 7 2.7 Risiken der Differenzierung ................................................................................... 8 2.8 Risiken der Konzentration auf Schwerpunkte ........................................................ 8 2.9 Kritische Anmerkungen zu Porters Wettbewerbsstrategien ................................... 9 3. Die Tablet-Computer-Branche ...................................................................................... 10 3.1 Definition Branche und Tablet-PC ....................................................................... 10 3.2 Entwicklung des ersten Tablet-Computers........................................................... 10 3.3 Aktuelle Marktsituation der Tablet-PC-Branche ................................................. 11 3.4 Beispiel Wettbewerbsstrategie Differenzierung: Apple iPad ............................... 14 I 3.5 Beispiel Wettbewerbsstrategie Kostenführer: Amazon und Datawind ................ 15 3.6 Beispiel Wettbewerbsstrategie Konzentration auf Schwerpunkte: Tablets für Kinder, Senioren und Blinde ...................................................................................... 16 4. Fazit und Ausblick ......................................................................................................... 18 5. Literaturverzeichnis ....................................................................................................... 20 5. Abbildungsverzeichnis .................................................................................................. 22 6. Eidesstattliche Erklärung ............................................................................................... 23 II