はじめての台湾マーケティング: インバウンド対策もこれ一冊で丸わかり 発売日: 2016年3月15日 著者: 矢崎誠, 近藤弥生子 ページ: 90 PDF デジタル、イベント、TV、知名媒体…どう活用するのが成功への近道!? 日本と、中国とどう違う?! 台湾マーケティング２人のプロが優しくガイド 2020年東京オリンピックに向けて、インバウンドマーケティングの必要性は高まる一方。な かでも訪日旅行者ランキングでは常に１位∼３位と上位に位置し、その約８割はリピーター であり、消費意欲も高い台湾からの旅行客は見過ごせない存在です。 ただ、日本国内で急に対策が叫ばれるようになったなか、担当者は早急に台湾について把握 する必要に迫られているのが現状。 そこで実際に台湾でマーケティングに携わる二人のプロフェッショナルが、分かりやすく実 践的な情報を公開します。基本知識を踏まえ、これまでどこでも公開されてこなかったノウ ハウまでを網羅し、これ一冊でマーケットに対する基本的な知識は得られる日本ではじめて の実践的マーケティングガイドです。 同じアジアで、沖縄のすぐ先と地理的にも近い台湾ですが、価値観や文化・習慣が大きく異 なるため、マーケティングの成功には重要なポイントがいくつもあります。 台湾を訪れたことがない方も、台湾に駐在経験のある方もきっと直面する「どうしたら訪日 外国人観光客が来てくれるか？」「どんなところにニーズがあるのか？」「どんな事例が成 功しているのか？」「いくらでできるのか？」といった、現場で実際に直面する疑問にも役 立つヒントが得られることでしょう。 ［目次］ ■はじめに ■第一章．台湾マーケットの特徴 ○地域と人口 -台湾全体地図 -人口構成 -出生率 -婚姻組数 ○使用言語 -公用語 -英語の普及率 ○通貨 ○経済 -台湾のGDP成長率は停滞傾向 -日本企業の進出が過去最高の推移 -台湾人一名に対して二件以上の求人募集 -初任給の平均はNT$26,541 ○商業 -百貨店の年間売上の１／４を占める「週年慶」 -インターネット通販が盛ん -共同購入が定着している -各広告メディアの人気度 ○デジタル -台湾のインターネット利用状況 -スマートフォン事情に関する主なトピック -SNS事情・Facebookの普及率は日本の約3.6倍 -根強く人気のブロガーマーケティング ○旅行 -トレンド１：LCCの多様化 -トレンド２：訪日旅行の拡大と爆買い ○文化、生活習慣 -風水や占い、縁起担ぎを大事にする -台湾の祝祭日は農暦を元にする -台風になると会社も学校も休みになる -世界で一番バイク密度が高い -二年以内の転職がポピュラー ■コラム：台湾における商慣習とビジネスマナー ■第二章．台湾マーケティングの相場大公開 ○マス広告編 -テレビ広告 -ラジオ広告 -新聞広告 -雑誌 ○ＳＰ広告編 ・屋外広告 -信義エリアの固定屋外看板 -西門町エリアのビル壁面広告 -東区エリアのデジタルサイネージ広告 ・交通広告 -台北のMRT（地下鉄） -窓上ポスター -大型車両ジャック -バス車体広告 ・窓下片面 ・窓下片面+窓二枚 -タクシー広告 ・車体両側面 ・タクシー車内シートバック ・フリーペーパー ○イベント・キャンペーン ・観光展 ・展示会出展 ・セミナーおよび商談会 ○マスコミへのPR ・プレスリリース ・記者発表会やB to Bセミナー・商談会の実施 ○デジタルマーケティング編 ・台湾Yahoo! での広告 -台湾Yahoo! 検索型リスティング広告 -Yahoo! ストリームアド広告 -台湾Yahoo! 純広告 -Yahoo Audience Ads ・Google AdWords ・Facebook広告 ・デジタルメディア購買 ・EDM ・その他デジタル広告 ・オンラインリサーチ ・Webサイト制作関連 ・SEO ・サーバ市場（レンタルサーバ／クラウドサーバ） ・ドメイン取得 ■第三章．計画・実行編 賢い手段の使い方 ・台湾でゼロから知名度を上げるには ・特定のターゲットに商品やサービスを売りたい ■《コラム》失敗するインバウンド対策の共通項とは？ ■第四章 台湾マーケティング成功実例集 ・悲願の高松-台北就航便の毎日運行へ王手の香川県 ・No.1訪日観光情報サイト「ラーチーゴー」 ・レシピサイト「MASAの料理ABC」 ■《エピローグ・特別対談》台湾インバウンドあるある ■《巻末付録》実践に役立つ台湾インバウンドマーケティングデータ ■おわりに ■著者プロフィール http://rapidgator.net/file/3c9d9bf314b1d82d573e445812d841f9/QEU2HooBX.pdf.rar.html
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