Walkerブランド［プロモーション事例集］

Walkerブランド
Walkerブランド
［プロモーション事例集］
(2015年10月版)
2015年10月
株式会社KADOKAWA 広告局
［ブランド戦略①］::クロスメディアプロモーション
［ブランド戦略①］
雑誌『東京ウォーカー』とWEBサイト『ウォーカープラス』を中⼼に、その編集⼒を活かしたカスタムマ
ガジンや読者／ユーザー参加型のリアルイベントを駆使し、街や生活者の動きとクライアントニーズを
つなぐクロスメディアプロモーションのご提案が可能です。
【定期刊⾏誌／MOOK】
本誌／MOOKでのタイアップ企画はもちろん、クライアント
協賛による広告主導型の「WalkerブランドMOOK」発⾏も
可能。商材ブランドの編集×書店・コンビニでの流通により、
クライアント商材のさらなるブランディングに効果的です。
【カスタムマガジン】
定期刊⾏のカスタムマガジンから、本誌／MOOK掲載のタイ
アップ広告の抜刷冊⼦、コンテンツ流用でのタブロイド紙の
制作まで、用途に合わせた展開が可能。店舗や街頭、新聞折
り込みなど、設置／配布ポイント開発も企画可能です。
【WEB】
季節特集とのタイアップ／特集ジャックに加え、クライアント
商材のマイクロサイトとして展開する特設サイト制作案件も増
加。PV急上昇中のスマートフォンデバイス専用メニューも充実。
タイアップ動画制作の問合せも増えています。
【イベント／キャンペーン】
全国の花火大会を軸にしたCP開発、夏祭り会場や人気飲食店
のメディア化、有名ラーメン店やスイーツショップのイベント
コンテンツ化など実績多数あり。企画から制作・運営まで
ワンストップでの実施が可能です。
2
［ブランド戦略②］::エリアネットワークプロモーション
［ブランド戦略②］
日本全国に広がるWalkerのネットワークを活かしたプロモーションのご提案が可能です。全国６大都市の
エリアウォーカーの編集・企画⼒はもちろん、47都道府県の地域編集⻑ネットワーク、さらには約
20,000件のウォーカープラスのDBを活用して、クライアントのコミュニケーションをサポートします。
【プランニング】
全国６大都市をまたいだ
イベント・キャンペーン、
全国を網羅するコンテンツ
制作、データベースを活用
したマイクロサイト開発
など、ワンストップで
の企画が可能です
ブランド
統括編集
統合
プランニング
全国６大都市の
エリア編集部
全国47都道府県の
地域編集⻑（500名超）
約20,000件の
スポット／イベントデータベース
エリア
プロモーション
コンテンツ
サプライ
【エリアネットワーク】
北海道から九州まで全国６大都市にエリアウォーカーの編集・企画
拠点が、全国47都道府県を網羅する形で地域編集⻑が存在する。
[エリア編集部]：東京・関⻄・東海・
横浜・福岡・北海道の全国６大都市に
存在。各地域の企業／⾏政／キーマン
と強⼒な結びつきを持つ。
DBマーケティング
Walkerブランド全体での統合プランニングを⾏う。
全国６大都市〜47都道府県〜約20,000件のDBで、
プロモーション企画・コンテンツ制作が可能。
[東アジア拠点]
(台湾・香港)
[首都圏・増刊MOOK]
(千葉・埼⽟)
[地域編集⻑]：全国で500名超の
地元メディア、観光協会、NPO等
で活躍する方々により構成される。
ご当地情報を日々発信する。
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［プロモーション事例］
[タイトル]：Walker花火特集×⾦⻨特等席
[ジャンル]：ビールメーカー／トータルプロモーション
[広告主・商材]：サントリー・⾦⻨
[タイトル]：DesignDriveWalker
[ジャンル]：⾃動⾞メーカー／オリジナル特集企画・制作
[広告主・商材]：スズキ・アルト
◯花火特集を通じて「⾦⻨の夏」というテーマを生の体験として提供
する。Walkerブランドがワンストップでプロモーションを⾏った。
◯６エリアウォーカー＆ウォーカープラスの花火特集をジャック。
◯全国の花火大会の“特等席”が当たるキャンペーンを企画。
◯全国20ヶ所を超えるの花火大会の会場をリアルポイントとして開発。
◯キャンペーン事務局と“特等席”イベントの運営までを⾏った。
◯⾞両ブランドのコンセプトに合わせて、「デザイン」をテーマにし
たオリジナル特集をウォーカープラスで企画・制作。
◯エリアネットワークを活用して、全国47都道府県・約150スポット
を選定＆取材し、デジタルコンテンツとして編集した。
◯全国のディーラー向けに販促活用すべく、同コンテンツを再編集し
たカスタム冊⼦も制作した。
全国にWalker独⾃
のリアルポイントを
企画・開発
「花火特集」
ジャック
応募受付&
事務局運営
リアルポイント開発
&イベント運営
同一コンテンツを
デジタルと紙で
マルチユース
オリジナル特集
「DesignDriveWalker」
ディーラー向け
カスタム誌の制作
事務局運営
検索No.1を誇るウォーカープラ
ス「花火特集」（特集全体1.1
億PV）と、全国6エリアウォー
カーの花火特集をジャック。
キャンペーン事務局を開設
し、当選者対応を⾏った。
応募者に対して次年度キャ
ンペーンの案内承諾も得た。
全国20ヶ所を超える大会と
“⾦⻨特等席”の設置を交渉。
「⾦⻨×Walker花火」が夏
の思い出をプロデュース。
全国約150ヶ所の「デザインスポット」をまとめた
オリジナル特集。ウォーカープラス編集部で企画・
編集、全国の地域編集⻑がスポット選定＆取材した。
スマートフォン用のサイトも展開。
同コンテンツを、各地のディーラー
向けにカスタム誌として再編集。
コンテンツを流用することで、コス
ト効率の良い制作が可能に。
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［プロモーション事例］
[タイトル]：クサうまい店グランプリ
[ジャンル]：菓⼦メーカー／キャンペーン企画・開発
[広告主・商材]：ロッテ・アクオ
[タイトル]：「ラーメンWalker」コラボ商品開発
[ジャンル]：食品メーカー／商品開発・販促企画
[広告主・商材]：日清・⾏列のできる店シリーズ
◯日本一「クサうまい店」を決めるキャンペーン企画に際して、
エリアウォーカー編集部と地域編集⻑が参加協⼒店をブッキング。
◯「クサうまい」ブームを起こすべく、北海道から九州まで全国8エ
リア×10店舗を、エリアウォーカーとタウン誌にてタイアップ掲載。
（タウン誌は地域編集⻑ルートで実施）
◯全80店の店舗情報を取材・編集し、クライアントのキャンペーン
サイトにコンテンツ提供した。
◯「ラーメンWalker×日清食品ご当地ラーメンルネッサンス」企画
として、「Neoご当地ラーメン」商品開発をプロデュースした。
◯全国展開するラーメンウォーカーが、ラーメン業界のトレンドを
徹底リサーチし、人気のご当地ラーメンをクライアントに推薦。
◯「ご当地ラーメン」のブーム化のため、店舗リサーチから商品開発、
店頭発売までをストーリーコンテンツ化。ラーメンウォーカー誌面は
もちろん、特設サイトやパッケージ、販促物に活用した。
キャンペーン
企画協⼒
エリアウォーカー
タイアップ企画
キャンペーンの⽴ち上げに際して、
ウォーカー編集部で全国の飲食店
に対して企画協⼒の交渉を⾏った。
東京・関⻄・東海・福岡・横浜
ウォーカーに掲載。タウン誌へ
の掲載も当社にて実施。
コラボ店のリサーチ⇒完全プロデュースでの商品開発
和歌山ラーメンを現地で約40件リサーチ。
ラーメンWalkerとして現地フードイベン
トに出展し、テスト販売も⾏った。
約8ヶ月間の開発期間を経て完成。
商品パッケージを「ラーメンWalker
×日清」として期間限定販売。
開発ストーリーのコンテンツ化⇒商品ブランディング
キャンペーンサイト
(クライアントHP)
「クサうまい」店を探す／グラン
プリを決めるサイト。取材した店
舗情報をコンテンツ提供した。
商品開発の経過をストーリー化。誌面から特設
サイト、販促物にも活用して、商品のブラン
ディングを⾏った。
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［プロモーション事例］
[タイトル]：映画「ルパン三世」タイアップ
[ジャンル]：製薬会社／映画TU・店頭販促・エリア連動
[広告主・商材]：大正製薬様・大正漢方胃腸薬
[タイトル]：街メディア活用プロモーション
[ジャンル]：家電メーカー／BtoB販促サポート
[広告主]：パナソニック様・固定電話機
◯商品イメージの転換と若年層の興味喚起を目的に、映画「ルパン三
世」(製作委員会)とタイアッププロモーションを⾏った。プロモー
ションのキービジュアルを主演の「⼩栗ルパン」で制作。
◯６エリアウォーカーとウォーカープラスにてタイアップ広告を掲載。
◯TVCMと連動して、全国の焼肉店20店舗で「食べる前に、のむ。」
プロモーションを⾏った。ポスター／POPの設置も当社にて手配。
◯キービジュアルを使用したドラッグストア用のPOPを制作した。
◯新商品の個店向けの販売戦略に合わせて、ターゲットになる業種に
おいて話題性や影響⼒を持つ店舗を編集部がセレクト。店頭で
実際に使用してもらい、その“生の声”を訴求した。
◯東京ウォーカーでは、「コーヒー特集」とタイアップして、人気カ
フェのレビューを通じて同特集掲載の約70店舗へBtoB訴求した。
◯ウォーカープラスでは、上記の転載に加えて、飲食店、ビューティ
サロン、花屋、不動産の5業種のレコメンドをもって訴求した。
全国6エリアウォーカー
ウォーカープラス
人気店スタッフの
“生の声”で
BtoB訴求
全国6エリア×タイアップ5P展開。内容は、
⼩栗旬インタビュー、商品訴求、飲食店プロ
モ告知、イメージ純広。劇中の場面写真を使
用し、ブランディングと興味喚起を図った。
飲食店（全国20店舗）
東京ウォーカー
ウォーカープラス
WEBオリジナルコンテンツとして、ここ
でしか⾒れない映画の秘蔵ギャラリーを
掲載。他メディアバナー出稿の際のラン
ディングページとしても活用した。
ドラッグストア
↑目的は「スマホが⼦機になる」固定電話の利便性の
訴求。当企画では、カフェ／ファッション業界に影響⼒
を持つ「 TRANSIT GENERAL OFFICE」が運営する
「The Workers coffee/bar」とタイアップした。
TVCMと連動して、全国20店舗の焼肉店を
ターゲットに直結するリアルポイントとして
開拓。ポスター＆卓上POPを掲出。来店者の
「食べる前に、のむ。」で特典提供を実施。
キービジュアルを使用した4種のオリジナ
ルPOPを制作。大正製薬様の全国９支
社・事業所に納品。対ドラッグストアの
営業サポートに使用された。
→各業界内で話題性や影響⼒のある店舗を編集部がセレ
クト。商品レビューでは、(スマホが⼦機になると)「外
出先でも安⼼」「接客中に便利」「仕事の幅が広がる」
など、実際に店頭で使ってみた生の声が得られた。
6
［プロモーション事例］
[タイトル]：晴海プロジェクトエリアプロモーション
[ジャンル]：不動産／マンション販売
[広告主・商材]：三井不動産レジデンシャル
[タイトル]：ららぽーと富⼠⾒開業プロモーション
[ジャンル]：商業施設／ショッピングモール
[広告主・商材]：三井不動産商業マネジメント・ららぽーと
◯マンションが新規着工するエリアのブランディングを目的に、
ウォーカープラスでオリジナルのエリア特集を展開。
◯街の魅⼒や利便性を徹底取材＆編集。ライフスタイルやグルメ、
ショッピングを通じ「この街に住みたい！」という興味喚起を図った。
◯当特集は、クライアントの物件サイトにも組み込まれ、晴海エリア
の魅⼒を伝えるコンテンツとして活用された。
◯エリアウォーカーが得意とする狭域プロモーション。開業に合わせ
て、「埼⽟ウォーカー」Book in Bookタイアップ特集→館内ツールと
して抜き刷り納品。オープン前から打合せを⾏い、編集部が全面バッ
クアップして特集企画・制作した。
◯首都圏をカバーすべく「東京ウォーカー」＋「ウォーカープラス」
でもタイアップ企画を実施。
埼⽟ウォーカー
ウォーカープラス
オリジナルエリア特集
＜ウォーカープラスTOP＞
館内ツール制作
＜クライアント物件サイト＞
施設のパーフェクトガイドとして、
全24Pの「Book in Book」展開。
誘導
◯エリア特集は、東京ウォーカーとも連動掲載可能。誌面コンテンツを活用した、
モデルルーム来場者向けの販促ツールも制作できる。
◯街の景観や開発者インタビューを動画で訴求する事も可能。さらには、街を象徴する
タレント／著名人を編集部でアサインして、リポート形式で訴求するなども。
「Book in Book」をそのまま館内ツール化。
コスト効率の良い制作が可能に。
東京ウォーカー＆ウォーカープラス
◯施設近郊へのタイアップ冊⼦の折
込や沿線でのコラボ中吊りも可能。
◯ご当地キャラクターやアイドル、
ラーメンやスイーツなどのイベント
コンテンツの企画・制作も実績あり。
首都圏全域への開業告知のため、東京ウォーカー
とウォーカープラスにもタイアップ掲載。
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［プロモーション事例］
[タイトル]：全国ご当地・大グルメ祭2015
[ジャンル]：レジャー施設／イベントコンテンツ企画
[広告主・商材]：よみうりランド
[タイトル]：新宿Walker
[ジャンル]：クレジットカード／カード利用促進
[広告主・商材]：JCB
◯「東京ウォーカーコラボイベント」として、Walkerの冠を提供。
◯イベントコンテンツの開発協⼒として、ラーメンウォーカー＆全国
6エリアウォーカーを通じて人気の飲食店を誘致交渉した。
◯東京ウォーカー＆ウォーカープラスのGW号とタイアップして、
イベント告知。イベント内や各種クライアント販促物でも、「東京
ウォーカー」のロゴを使用してブランディング＆集客を図った。
◯JCBのカード利用促進キャンペーンとWalkerが、「新宿の街」をメ
ディア化して⾏ったコラボ企画。カード利用促進のクーポンサービス
である「イマレコ」の活用促進を図った。
◯東京ウォーカー＆ウォーカープラスで、「新宿Walker」としてエリ
ア特集を展開。新宿でのショッピングをオススメしつつ、JCB加盟店
を取材・掲載した。街なかで配布する抜き刷り⼩冊⼦も制作。
東京ウォーカー
ウォーカープラス
ラーメンウォーカーから計6軒、エリアウォーカーから各
1軒・計6軒の飲食店をブッキング。
ウォーカープラス
東京ウォーカー
抜き刷り冊⼦化
イベント冠協⼒＆
コンテンツ企画開発
イベント内はもちろん、のぼり、
チラシ、ポスター、交通広告、
公式HPでもコラボイベントとし
て告知を⾏った。
秋・冬・春と連続してタイアップ特集を実施。
オススメのショッピングスポットとして、
JCB加盟店を紹介。ショッピング術として、
カードとサービスの利便性を訴求した。
「新宿Walker」としてタイアップ特集化。
4P冊⼦化して、新宿の街なかで配布された。
8
［プロモーション事例］（以下、2015
［プロモーション事例］（以下、
2015年
年10月追加分）
10月追加分）
[タイトル]：湘南ウォーカービーチテラス
[ジャンル]：飲料メーカー／リアルポイント開発
[広告主・商材]：キリンビール／フローズン＜生＞
[タイトル]：映画「バケモノの⼦」プロモーション企画
[ジャンル]：映画／SDを活用したリアルプロモーション
[広告主・商材]：「バケモノの⼦」製作委員会
◯編集部が湘南のメガビーチハウスを企画監修。店名を「湘南ウォー
カー」名義で展開し、内外装＆メニューの企画協⼒を⾏った。
◯ビール会社向けの協賛企画として、店舗外壁をジャックしてODMを
掲出。東京ウォーカー＆ウォーカープラスでも告知協⼒した。
◯フローズン＜生＞をはじめ、店舗での酒類取扱いの斡旋も⾏った。
(実際の販売は、店舗運営主にて。)
◯渋谷の街を起点に、作品コンテンツとのデジタル・コミュニケー
ションを⾏い、映画館への実送客を図った。
◯ウォーカータッチの機能提供で「デジタルスタンプラリー」を実施。
（街なかや関連展覧会のポスターから参加可能に）
◯本誌＆MOOKの表紙に映画キャストを起用、ウォーカープラスで
「ニュースまとめ」を⾏い、ブランドトータルで作品を盛り上げた。
ODM展開(店舗外壁)
リアルポイント
映画館
⽚瀬⻄浜・新江ノ島⽔族館近くの好⽴地。待合
せ場所になるなど、ランドマーク的存在に。
期間中、⻄浜には160万人以上が来場。
2万人以上が来店(レジ通過者数)
[映画×ウォーカー]のポスターを掲出
書店
デジタルスタンプラリー
駅・商業施設
メディア展開
販売サポート
話題のフローズン
＜生＞をはじめ、
酒類全般を販売した
その他コラボメニューも
多数展開し、テレビや
ラジオの取材も入った
アプリ・ウォーカー
タッチの機能を提供。
カメラの画像認識で、
ラリー完走すると特典
がもらえる仕組みに
本誌＆MOOKの
表紙でキャスト
連動、WEBで
ニュースまとめ
9
［プロモーション事例］
[タイトル]：ベイスターズ×みなとみらい開幕壮⾏会PR
[ジャンル]：球団／表紙〜ノベルティ〜イベント連動
[広告主・商材]：横浜DeNAベイスターズ
[タイトル]：生涯学習講座「横浜学」
[ジャンル]：大学／講義（イベント）の企画・監修
[広告主・商材]：関東学院大学
◯横浜ウォーカーの表紙・表2⽚観音・センター別冊を使い、横浜
DeNAベイスターズの開幕プロモーションをサポート。
◯横浜・みなとみらいの各商業施設に協⼒を仰ぎ、開幕壮⾏会イベン
トへの協⼒を依頼。日頃のネットワークを活かした取り組みに。
◯誌面掲載した8Pセンター別冊を抜き刷りにし、横浜の主要施設
10か所以上へ約3万部程度を配布した。
◯横浜ウォーカーと関東学院大学による生涯学習講座の企画。横浜市
⽂化観光局も協⼒。“学・官・メディア”による地元活性化が狙い。
◯横浜の過去・現在・未来を、多様なテーマでパネラーが解説する。
隔月で実施し、毎回80〜120名程度の参加あり。
◯講座の動画収録も⾏い、関東学院大学のHPで無償公開。アーカイブ
コンテンツ制作としての一面もあり。
横浜ウォーカー
横浜ウォーカー
ノベルティ
関東学院大学HP
動画アーカイブ
本誌8Pセンターを抜き
刷りにして、横浜の主
要施設10か所以上で3
万部以上を配布。横浜
ウォーカーのコネク
ションを最大限活用し、
開幕プロモーションを
サポート。
イベント協⼒
↑「横浜再発⾒」をコンセプトに展開する一般
向けの講座。横浜の街をジモトならではの角度
から掘り下げ、“ハマの魅⼒”を伝える。
表紙・表2⽚観音を使ったコラボ。
センター8Pで選手紹介BOOKも展開。
みなとみらいのクイーンズスクエ
ア横浜［アット！］でのイベント
にも企画協⼒。
←テーマは、「横浜×港、⽂学、ビール、
スポーツ、建築、住まいと⽂化、、、」と
多岐にわたる。多彩なゲストも講座の魅⼒。
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［プロモーション事例］
[タイトル]：奈良県大芸術祭Walker
[ジャンル]：観光⾏政／WEBサイト制作・生中継・拡散施策
[広告主・商材]：奈良県
[タイトル]：動画を活用した最新機種プロモーション
[ジャンル]：通信キャリア／動画制作・視聴促進
[広告主・商材]：NTTドコモ
◯本誌に『奈良県大芸術祭Walker 』(センター40P)を掲載。抜き刷り
冊⼦化して、観光案内所や宿泊施設などに設置した。
◯イベント公式WEBサイトを制作。動画コンテンツとして、オープニ
ングイベントをUSTREAMで生中継した。
◯開催期間中の追加のイベント情報を、関⻄ウォーカー公式twitter＆
facebookで情報拡散した。
◯最新スマホを分かりやすく紹介するリポート動画12本を制作し、
YouTubeにて公開。さらに、ドコモ公式サイトへの動画埋め込みや、
リアルポイントでの放映など⼆次利用施策も実施。
◯ウォーカープラスでのニュース配信とSNSを活用した動画拡散を
⾏った結果、累計再生回数40万回(1ヶ月間)を記録。
◯動画連動特集を雑誌にて展開し、その情報を流用した⼩冊⼦も制作。
関⻄ウォーカー
公式WEBサイト制作
東海ウォーカー
⼩冊⼦
Walkerplus
SNS(twitter/G＋)
Walker名義で
センター40Pの特集
YouTube公式チャンネル｢TokaiWalkerCH」
USTREAMで生中継
SNSでの情報発信
上記各施策から最新スマホリポート動画へ誘導。
動画を12本制作、情報浸透を図った。
動画⼆次利用で情報拡散
▼スマートフォンラウン
ジ設置大型モニターでの
動画放映により、リアル
ポイントでもアプローチ
▲ドコモオンライン
ショップ各端末ペー
ジへの動画埋め込み
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［プロモーション事例］
[タイトル]：「トク旅北海道」企画
[ジャンル]：観光⾏政／メディア制作・⾏動促進
[広告主・商材]：道内中核都市観光連携協議会
[タイトル]：JRA⼩倉競馬場UMAJO Caféパンイベント
[ジャンル]：エンタメ／イベントコンテンツ企画
[広告主・商材]：JRA⼩倉競馬
◯道内の周遊促進のため、ガイドブック／スマホサイトでスタンプを
集めて応募すると、豪華賞品が当たるキャンペーンを実施。
◯道の駅やSA/PAなど6都市60か所の対象施設に、北海道Walker
特別編集ガイドブックや専用台紙を設置して参加者を募った。
◯ガイドブックがなくてもキャンペーンに参加できるよう、オリジナ
ルのスマートフォンサイトも制作・運営した。
◯JRA⼩倉競馬場に期間限定でオープンした「UMAJO Café」と、
福岡Walkerのコラボでパンイベントを開催。
◯福岡Walkerがブッキングしたパン屋5店舗が出店した。
ハイウェイウォーカー
＆北海道ウォーカー
福岡ウォーカー
本誌で2号にわたり連載
ウォーカープラス
スマホサイト
ガイドブックだけ
でなくスマホによ
るスタンプラリー
も同時に実施。
北海道Walker特別編集ガイドブックと
専用台紙を作成。6都市60か所の対象施
設にクーポン交渉を⾏った。告知ツール
は対象施設や道の駅、SA/PAに設置。
専用ガイドブック
イベント冠協⼒＆コンテンツ企画開発
UMAJO Caféの一部として、
一日限定のパンイベントを
開催。⼥性をターゲットに
したイベントとして大盛況
をおさめた。
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【お問合せ】
◯株式会社KADOKAWA 広告局
〒102-8077 東京都千代田区五番町3-1 五番町グランドビル
TEL:03-3238-8421／FAX:03-5276-7261
◯関⻄オフィス
〒550-0002 大阪府大阪市⻄区江⼾堀2-1-1
江⼾堀センタービル15F
TEL:06-6444-5571／FAX:06-6444-5773
◯東海オフィス
〒460-8568 愛知県名古屋市中区栄5-28-19
アルティメイトタワー栄V7F
TEL:052-746-0022／FAX:052-249-5006
◯横浜オフィス
〒220-6216 神奈川県横浜市⻄区みなとみらい2-3-5
クイーンズタワーC 16F
TEL:045-641-8788／FAX:045-641-8787
◯九州オフィス
〒810-8638 福岡県福岡市博多区中洲中島町2-3
福岡フジランドビル12F
TEL:092-262-8311／FAX:092-262-8322
◯北海道オフィス
〒060-0002 北海道札幌市中央区北2条⻄4-1
北海道ビルヂング9F
TEL:011-804-5597／FAX:011-222-7303
☆媒体情報／広告メニューの詳細は「KADOKAWA アドメディアガイド」へ
→https://mediaguide.kadokawa.co.jp/
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