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Presse-Information
DZT-Themenmarketing
Themensetting für unterschiedliche Facetten des
Reiselandes Deutschland
ITB Berlin, 09. März 2016 – Kultur und Natur sind die zentralen Elemente im Markenkern
des Reiselandes Deutschland. Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) nimmt
regelmäßig Jubiläen und Großevents zum Anlass, für besondere Facetten des
Reiselandes Deutschland zu werben.
2016: 800 Jahre Dresdner Kreuzchor: In der Welt zu Gast – in Dresden zu
Hause
Seit 800 Jahren prägt der Dresdner Kreuzchor den Ruf der früheren sächsischen
Residenz und heutigen Landeshauptstadt als europäische Kulturmetropole. In der
Musikstadt Dresden wirken Klangkörper von Weltrang, wie die Sächsische Staatskapelle
oder die Dresdner Philharmonie, in der Semperoper wird lebendiges Musiktheater
geboten. Die Kirchenmusik mit den weltberühmten Knabenchören pflegt eine
jahrhundertelange Tradition von Heinrich Schütz bis zur Moderne.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Dresden verstärkt
mit seinem kulturtouristischen Angebot die Position Deutschlands als Kulturreiseziel
Nummer 1 der Europäer. Seit 2006 ist die Zahl der Übernachtungen aus dem Ausland
kontinuierlich gestiegen – um insgesamt mehr als 80 Prozent auf 879.000. Damit gehört
die Elbmetropole zu den zehn wichtigsten Städtezielen Deutschlands. Und der Dresdner
Kreuzchor ist eines der wichtigen Aushängeschilder für das Kulturreiseziel Dresden“.
Die drei bedeutendsten sächsischen Knabenchöre, der Dresdner Kreuzchor, der
Thomanerchor in Leipzig und die Dresdner Kapellknaben gehören zu den ersten
27 Traditionen und Wissensformen, die entsprechend dem UNESCO-Übereinkommen
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im März 2015 in das neue bundesweite Verzeichnis des immateriellen Kulturerbes
aufgenommen wurden.
Documenta 2017
Im nächsten Jahr findet die documenta, die wichtigste Werkschau zeitgenössischer
Bildender Künste, zum 14. Mal statt. Seit der ersten Ausstellung wächst das „Museum
der 100 Tage“ und zieht zugleich immer mehr Besucher an: Kamen im Jahr 1955 etwa
130.000 ins nordhessische Kassel, um 670 Werke von 148 Künstlern zu sehen, bot die
documenta 13 im Jahr 2012 ihren mehr als 860.000 Gästen Exponate, Installationen
aber auch Vorträge und Performances von mehr als 300 Teilnehmern. Mehr als ein
Viertel der Besucher reist aus dem Ausland an, um diese einmalige Retrospektive zu
erleben. Dazu Petra Hedorfer: „Kulturreisen sind laut IPK die stärkste Säule für den
deutschen Incoming-Tourismus aus Europa. Für mehr als ein Drittel aller ausländischen
Gäste gehört der Besuch von Ausstellungen und Museen zu den Top-10-Aktivitäten auf
ihren Deutschlandreisen (Quelle: Qualitätsmonitor der DZT).“
Die wichtigste Neuerung 2017: Unter dem Motto „Von Athen lernen“ findet die
documenta an zwei Orten statt: vom 08. April bis 16. Juli in der griechischen Hauptstadt
und vom 10. Juni bis 17. September am traditionellen Standort in Kassel. Die DZT wirbt
für dieses bedeutende künstlerische Ereignis mit verschiedenen Marketing- und PRMaßnahmen in relevanten Märkten.
IGA 2017
Die im zweijährigen Turnus stattfindenden Bundesgartenschauen (BUGA) und die
Internationale Gartenausstellung (IGA) alle zehn Jahre sind zugleich Event und
Leistungsschau des Handwerks. Die zur BUGA/IGA gestalteten Ausstellungsflächen
bleiben den Kommunen langfristig als ökologische Freiräume, Erlebnis-, Rückzugs- und
Spielflächen erhalten und bereichern so nachhaltig das urbane Leben. 2017 findet die
IGA in Berlin statt. Zum größten Gartenfestival Deutschlands erwartet die Hauptstadt
zwei Millionen Gäste aus Deutschland und ganz Europa.
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Für das Ausstellungsgelände wird die Fläche der bereits international anerkannten
„Gärten der Welt“ in Berlin-Marzahn verdoppelt, außerdem werden Teile des Wuhletals
und der „Kienberg“ mit einbezogen. Gäste können auf der IGA spannende
Aktionsprogramme erleben und spektakuläre Aussichten auf die Hauptstadt genießen.
„Berlin ist mit rund 14 Millionen Übernachtungen ausländischer Gäste 2015 das mit
Abstand gefragteste Städteziel Deutschlands. Besucher der Hauptstadt erwarten aber
auch großzügige Wald- und Wasserflächen. Allein 6.500 Hektar – das sind sieben
Prozent der städtischen Gesamtfläche – gehören zum Netz der europäischen Natura
2000-Schutzgebiete. Die IGA bietet eine hervorragende Möglichkeit, neben dem
kulturellen Hotspot auch die Facetten der Grünsten Metropole Europas zu beleuchten“,
erläutert Petra Hedorfer zum IGA-Standort.
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands mit
Hauptsitz in Frankfurt am Main. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des
Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWi) und wird von diesem aufgrund eines
Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Die DZT entwickelt und kommuniziert
Strategien und Produkte, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland
weiter auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Dazu unterhält sie weltweit
30 Ländervertretungen. Nähere Informationen finden Sie in unserem Online-Pressecenter unter
www.germany.travel/presse.
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