www.germany.travel Presse-Information DZT-Themenkampagne 2017 Reformationsjubiläum weckt internationale Aufmerksamkeit ITB Berlin, 09. März 2016 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) setzt während der Lutherdekade seit 2008 weltweit zusätzliche Akzente im Kulturtourismus und schafft attraktive Reiseanlässe für Gäste aus dem Ausland. So beleuchtete sie 2012 - passend zum Schwerpunkt „Reformation und Musik“ - weltweit das 800jährige Bestehen der Thomaner. „Bild und Bibel“, das Leitmotiv 2015, begleitete die DZT mit vielfältigen Aktivitäten zum 500. Geburtstag von Lucas Cranach dem Jüngeren. Diese Aktivitäten münden in die Themenkampagne „Luther 2017 – 500 Jahre Reformation“. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Weltweit sind mehr als 800 Millionen Protestanten dem Erbe der Reformation verbunden, darunter 73 Millionen Lutheraner. Die Themenkampagne öffnet uns die Möglichkeit, bei religiösen Gruppen weltweit über das Reformationsjubiläum ein modernes Deutschlandbild zu zeichnen. Weit über den kirchlichen Rahmen hinaus ist die Reformation ein Meilenstein in der europäischen Kulturgeschichte; Orte und Persönlichkeiten, die mit der Reformation im Zusammenhang stehen, sind weltweit bekannte kulturgeschichtliche Schätze und daher prädestiniert für die Vermarktung von Kulturreisen in ausländischen Märkten. Knapp ein Drittel der Gäste aus dem Ausland entscheiden sich laut DZTQualitätsmonitor aufgrund des vielfältigen Kunst- und Kulturangebots für Deutschland als Reisedestination. Mit den Themen um die Reformation kann Deutschland sein Profil als Kulturreiseziel Nummer 1 der Europäer weiter schärfen.“ Seit Beginn der Lutherdekade kooperiert die DZT eng mit starken Partnern. Dazu gehören beispielsweise die Geschäftsstelle „Luther 2017“, die Evangelische Kirche in Deutschland (EKD) und die Tourismusorganisationen der Bundesländer sowie wichtige Lutherstädte in Deutschland. Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. Beethovenstraße 69 60325 Frankfurt am Main Telefon +49 69 97464-262 Telefax +49 69 97464-233 [email protected] www.germany.travel www.germany.travel Zur Umsetzung der Themenkampagne „Luther 2017 – 500 Jahre Reformation“ setzt die DZT sowohl auf Neue Medien als auch auf klassische Marketinginstrumente. So präsentiert sie das www.germany.travel. Thema Acht „Reformation" „Luther-Routen“ prominent illustrieren in auf 9 ihrer Website Sprachen wichtige Lebensstationen des Reformators – wie etwa die Lutherstädte Wittenberg, Eisleben und Mansfeld, Torgau, Schmalkalden, die Wartburg in Eisenach, Erfurt, Augsburg, Coburg, Worms und Heidelberg. Eine eBroschüre „Luther 2017“ wirbt seit 2015 für das Jubiläumsjahr. Über Soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter werden 35 Millionen User angesprochen, Interaktionen mit 450.000 Likes, Shares und Kommentare sind realistisch, etwa 100.000 visits auf der Social Wall sowie im Tiefencontent auf www.germany.travel sind zu erwarten. PR-Aktionen für etwa 3.000 Medienvertreter und rund 9.000 Medien weltweit erreichen 20 Millionen Leser von Printmedien. In Kooperation mit der Tourismuszentrale Nürnberg und „Playmobil“ entstand eine Luther-Figur, die weltweit als Werbemittel sowie bei PR-Events eingesetzt wird. Über die DZT Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands mit Hauptsitz in Frankfurt am Main. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWi) und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Die DZT entwickelt und kommuniziert Strategien und Produkte, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland weiter auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Dazu unterhält sie weltweit 30 Ländervertretungen. Nähere Informationen finden Sie in unserem Online-Pressecenter unter www.germany.travel/presse. Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. Beethovenstraße 69 60325 Frankfurt am Main Telefon +49 69 97464-262 Telefax +49 69 97464-233 [email protected] www.germany.travel
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