2015 年 9 月 3 日 ㈱JR 東日本ウォータービジネス エキナカ飲用シーンに合う緑茶「朝の茶事」 HOT も飲用シーンに合わせて大幅リニューアル！！ ■ ㈱ＪＲ東日本ウォータービジネス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：鈴木 浩之) は、エキナカから「ここにしかない価値」をお届けする acure made＜アキュアメイド＞ブ ランドとして『朝の茶事』HOT 専用商品の味覚、パッケージデザインを大きくリニューア ルいたします。 ■秋から冬にかけ、ちょっと肌寒く感じる時季や、寒さの厳しい時季のエキナカでの HOT 緑 茶の飲用シーンを徹底分析しました。味覚は、香ばしさと緑茶らしさを両立させ、パッケ ージデザインは、HOT 商品と一目でわかるような温かみのあるものにしました。 ■また、今回のリニューアルでは、これまで店頭販売のみの展開としていた 345ml ペットボ トルにおいても一部 acure 自販機でも展開いたします。 １．リニューアルのポイント ● パッケージデザイン ※【参考】2015 年 4 月リニューアル発売 コールド商品 275ml 345ml 280ml 525ml 350ml 2015 年4 月リニューアル発売し、ご好評をいただいております「朝の茶事」525ml、350ml、280ml のパッケ ージデザインを踏襲し、シリーズの統一感を持たせました。 味わいの特徴である香ばしさと緑茶らしさを両立し、緑茶の HOT 専用品であることをパッケージデザイ ンで表現しています。 また、最盛期となる冬場では、お客さまが一目で HOT 商品であると判断できるように、駅の寒いホーム の自販機で、おもわず手にとりたくなるような温かみを感じるデザインにこだわっています。 ※「acure made」とは？ ㈱JR 東日本ウォータービジネスが 2014 年秋に立ち上げたエキナカ専用飲料ブランド。飲みもの と過ごすあらゆるシーンで飲む人の気持ちにとことん寄り添い、エキナカを利用するお客さまと 共に創りあげる飲料ブランドを目指します。 ● 徹底した現状分析 自販機 POS データから購入時間帯・購入時期、リピート購入等を分析し、メインターゲットとなる女性 の飲用シーンを徹底追求しました。その結果、HOT 商品の展開が始まる 9 月頃から気温に敏感な女性 の HOT 商品の購入意向が高まり、逆に男性は寒さが本格化する 11 月頃から HOT 商品の購入意向が 急激に高まる事が見えてきました。 そこから、お客さまが自販機で商品を購入する際に必ず見る、商品見本（ダミー）を 9～10 月と 11～2 月で変更することで、秋口の肌寒さを感じた女性が自販機を見てすぐに香ばしい味わいが想像できる ようなデザインに、冬場は寒さを感じた男性が直感的に温かみを感じられるようなデザイン に変化さ せることで、お客さまへ温かみをお届けいたします。 ● 好評の味わいをさらに進化 2013 年 9 月の前回リニューアル以降、特に女性にご好評いただいている香ばしい味わいを更に進 化。今回のリニューアルでは香り高さはそのままに、緑茶らしい味わいにもこだわり、さらにおいしく 仕上げました。 【ポジショニングマップ（イメージ） 】 ● 中容量サイズを自販機で品揃え 店頭では主流となっている 345ml の中容量サイズについて、一部 acure 自販機にて今回のリニュー アルより販売することになりました。 これまで自販機では主流であった 275ml サイズでは物足りないという方は、是非345ml サイズもお試 しください。 ● エキナカ自販機 acure＜アキュア＞の会員組織 acure メンバーズを招待し、試飲会を開催致しました。 香ばしさと緑茶感のバランスの良い味わいは、acure メンバーズの声を参考に決定しました。 ２．商品概要 ● 商品名 ● 品 名 HOT 朝の茶事＜あさのちゃじ＞ 緑茶（清涼飲料水） ● 発 売 日 2015 年 9 月 8 日（火） ● 販売価格 345ml：130 円 275ml：120 円 ※税込（注） （注）記載価格は自販機での販売価格です。販売価格が異なる店舗等もあります。 ● 販売箇所 ＪＲ東日本のエキナカ飲料自販機ａｃｕｒｅ〈アキュア〉 NEWDAYS、KIOSK、JR 東日本のエキナカ店舗 ※一部販売していない店舗もございます。 ● コンセプト 毎日飲みたい飲用シーンにあった緑茶 ● ターゲット/飲用シーン ＜メイン：30～40 代女性＞ コールド280mlのヘビーユーザーである女性が朝、通勤時に肌寒さを感じたとき、コールド品の代替と して飲む緑茶 ＜サブ：30～40 代男性＞ 朝、ホームで電車を待つ男性30～40代が、寒さを感じて衝動的に購入する際、真っ先に温かさを求め てるときに飲まれる緑茶 【お問い合わせ先】 株式会社ＪＲ東日本ウォータービジネス 企画部 担当： 和方・川口 ＴＥＬ ： 03-6853-6005
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