3. 参照エリアにみる価値構造海外の地名を借用する街の価値形成

３. 参照エリアにみる価値構造　での類似でも参照エリアとの関連性を提示できる地域
海外の地名を借用する街の価値形成について、参照
であるのに対し、北米・南米ではいくつかの分野の複
表現のある価値対象の組合せから資料を整理し、参照
合で価値を提示する必要があることがわかった。さら
エリアの立地及び範囲との関係を検討したものが図５
に、参照エリアの範囲別の資料の分類をみると、
〈地
である。資料の分類については、特に【景観】と【活
域〉
〈都市〉ではそれぞれ景観・活動型と全種型が多く、
動】に注目し、
【活動】を含まないものを景観型、
【景観】
地域の範囲が限定されるほど提示される価値は多様化
を含まないものを活動型とし、
【景観】
【活動】の双方
していく傾向が読み取れる。また、
〈国〉は分類に偏
を含むものについては【施設】を含まないものを景観・
りがみられなかったが、
〈国〉に該当する資料のうち
活動型、全種類を含むものを全種型とした。参照エリ
の大半が隣接性の参照表現をもっており（5/6 資料）
、
アの範囲については、
〈国〉
、州や国をまたがる〈地域〉
、
類似性に限らない多様な参照表現の形式がみられた。
ひとつの街やその中の区域の〈都市〉に分類した。参
４. 結　以上、海外の地名を借用する街について、ウェ
照エリアは、そのすべてが欧州もしくは北米・南米に
ブサイト上の言語表現から街のイメージの転用に関す
位置し、さらに同一の国でも〈国〉や〈都市〉といっ
る価値形成の枠組みを検討した。その結果、北米・南
た異なる範囲での参照がみられ、特にイタリアは最も
米の地域のイメージを転用する場合は景観と活動の双
多くの参照がみられた。次に、資料の分類と参照エリ
方の内容を伴って提示され、また都市や地区などの限
アの立地の対応をみると、まず景観・活動型と全種型
定された地域のイメージを転用する場合は、景観や活
が全体の過半を占めており（19/30 資料）
【
、景観】と【活
動と併せて施設などの詳細な内容も提示されるなど、
動】を基本とした価値対象の組合せの典型を見出した。
海外の地名を借用する際の典型的な街の価値形成の枠
また、その多くが北米・南米に集中しているため、
【景
組みの一端を見出すことができた。
観】と【活動】に関する内容は北米・南米のイメージ
注１) 日本各地の自治体、観光協会が製作しているウェブサイトを通覧し、各街の魅力を提示す
る言語表現の中で海外の地名を借用した街の価値形成が読み取れるものを資料として収集
した。ただし、観光情報雑誌『るるぶ』『まっぷる』の 2014-2015 年版から海外の地名を
借用する表記のある街を限定した。
２）佐藤信夫：レトリック感覚、講談社、 1978 年
に強く結びついているといえる。一方で、景観型と活
動型は欧州に多くみられたため、欧州は限定した分野
資料
18. モナコ
1
5
1
22. エーゲ海
4
26. チロル
3
1
11
15
1
5
20. マンチェスター
1
1
21. ベニス
1
1
25. ローマ
1
1
16. コートダジュール
1
6
1
7
2
1
2
1
29. フロリダ
1
12. イタリア
4
5
27. ハワイ
4
5
6
5. カルチェラタン
2
1. サンモリッツ
23. エーゲ海
1
1
1
4
2
1
2
2
3
4
6
3
北米・南米
VA
16 コートダジュール
ベニス
4
V
F
A
7.
30.
24.
27.
29.
10
22, 23
イタリア
エーゲ海
2 ウォール街
10 マイアミビーチ
ガラパゴス
ガラパゴス
ハワイ
ハワイ
フロリダ
都市
3
2. ウォール街
3. ハリウッド
8. ハリウッド
7, 30 ガラパゴス
(地区)
10. マイアミビーチ
24, 27 ハワイ
15. スイス
3
1
3
2
図５　ウェブサイトの言語表現にみる海外の地名を借用する街の価値形成
VA
AC
4 ブラジル
3
V
A
VA
4
景観 + 活動 + 施設凡例
景観 + 活動
景観
活動
+ 施設
VFA V
VF
VA
AC A 景観
+ 施設
活動
10
類似性のみ
3
隣接性あり
No.26 東洋のチロル ( 大分県由布市 )
Vn: 自然深さ 20～50m もの V 字型の峡谷
Vn: 自然幾筋にも糸のように流れ落ちている水流
Vn: 自然滑らかで迫力ある岩肌
→ 景観型
No.1 東洋のサンモリッツ ( 北海道倶知安町 )
スキーの聖地
Vt: 街並み極上の雪を求め多くの人たちが、ニセコ連
山の主峰・ニセコアンヌプリの麓を訪れる
A: 活動サンモリッツとの姉妹都市提携
( 隣接性）
29 フロリダ
VFA
6
VA
25ローマ
28ナポリ
9 アマルフィ
12
3, 8 ハリウッド
VFA
11, 21
モナコ
VF
5
都市
カルチェラタン
28
A
1
14, 26 チロル
地域
全種型
1
3. ハリウッド
6
2
2
1
チロル
チロル
コートダジュール
エーゲ海
エーゲ海
4. ブラジル
1
5
地域
国
2
1
2
1
1
10. マイアミビーチ
2
3
8
3
30. ガラパゴス
20 マンチェスター
6 ロンドン
13,15 スイス
5
1サンモリッツ
地域
VFA V
19 デンマーク
イタリア
スイス
スイス
デンマーク
モナコ
1. サンモリッツ
6. ロンドン
9. アマルフィ
11. ベニス
21. ベニス
17. ナポリ
28. ナポリ
25. ローマ
20. マンチェスター
(地区)
5. カルチェラタン
3
2
1
7. ガラパゴス
9 V
1 A
景観・活動型
3
国
国
都市
2
1
1
3
9. アマルフィ
14.
26.
16.
22.
23.
1
1
1
28. ナポリ
8. ハリウッド
F
A
1
1
2. ウォール街
14. チロル
2
1
1
4. ブラジル
2
VF
14 A
1
1
2
11. ベニス
1
12.
13.
15.
19.
28.
2
活動型
19. デンマーク
1
1
6. ロンドン
24. ハワイ
V
6
13. スイス
欧州
1
景観型
17. ナポリ
参照あり
隣接性をもつ
F: 施設 A:活動価値対象の数
V:景観
t n
No. 参照エリア
F: 施設
住宅団地に「サンモリッツ団地」
→ 全種型
No.13 東洋のスイス ( 山梨県遠山郷 )
Vn: 自然富士山、雲、青木ケ原樹海、湖が奏でる四
重奏・五重奏の調べのような風景
Vn: 自然富士山方面に開けている以外は、三方は山
や峠が迫っている
Vn: 自然ハリー・S・W・ウォーズさんは、この場所
からの富士山こそ最も美しい眺めと決めた
F: 施設精進湖畔に富士山麓で最初のホテル「精進
( 隣接性）ホテル」を建設
→ 景観型
No.7 東洋のガラパゴス ( 東京都小笠原諸島 )
A: 活動気候帯では亜熱帯に含まれています
Vn: 自然固有の生物が多く生息・生育
→ 景観・活動型
( 隣接性）
ウェブサイトの言語表現にみる海外の地名を借用する街の価値形成
奥山研究室　11_24388 宮村萌子（MIYAMURA,Moeko）
１. 序　「東洋のナポリ」
「日本のベニス」のように
伴って提示されているかを読み取れる（図１）
。
海外の地名を冠して呼称される街　（以下、海外の地
価値対象は、街の特徴的な風景を示す【景観】と、
名を借用する街）が日本各地に存在している（表１）
。
単一の建物やサービスの提供の場である【施設】
、イ
これらの街では、赤レンガの町並みや湖畔の景観、古
ベントや産業などの非実体的な内容を示す【活動】で
くからの人々の生活、姉妹都市交流など様々なものに
捉えた（図２）
。さらにこれらの価値対象と参照エリ
海外の国や都市のイメージとの関連性が見出され、そ
アとの関連性を参照表現として検討した。その多くが
のイメージが街の価値として転用されている。このよ
価値対象の見え方や価値対象にまつわる状況が似てい
うなイメージの転用において、海外との関連性を示す
ること（以下、類似性）を示すものであり、さらに姉
ために提示された要素の内容や、類似性を基本とする
妹都市交流や海外の地名にちなんだ名前を街路や橋に
関連付けの方法に注目することで街の価値の形成に関
つけるなど参照エリアとの接点があること（以下、隣
する多様な構造を読み取ることができる。ここでは、
接性 2)）を示すものもみられた（図３）
。
海外の地名を借用する街の行政や観光協会の製作する
以上で捉えた価値対象には、参照表現を伴わずに提
ウェブサイトを資料とし、その言語表現
1)
を分析する
示されるものもみられたため、
その関係を検討した（図
ことで、場所のイメージの価値を形成する枠組みの一
４）
。
【景観】は参照表現のあるものの割合が比較的高
端を明らかにすることを目的とする。
く、
【施設】は参照表現のないものの割合が高かった。
【活動】は参照表現の有無に関わらず一定数みられた
２. 海外の地域との関連性をもつ価値の内容
資料としたウェブサイトの言語表現には、
「東洋の
が、その内容の内訳をみると、参照表現のある場合は
モナコと称される美しい熱海の景観」のように、街の
食文化や気候などの暮らしに関するものの割合が高い
どのような要素（以下、価値対象）が、地名を借用し
のに対し、参照表現のない場合はお祭りやスポーツと
た海外の国や都市（以下、参照エリア）との関連性を
いったイベントが比較的多いという傾向がみられた。
表 1　資料リスト
1．東洋のサンモリッツ
2．北のウォール街
3．みちのくハリウッド
4．日本のブラジル
5．日本のカルチェラタン
6．一丁ロンドン
7．東洋のガラパゴス
8．東洋のハリウッドﾞ
9．東洋のアマルフィ
10．東洋のマイアミビーチ
11．日本のベニス
12．日本のイタリア
13．東洋のスイス
14．日本のチロル
15．東洋のスイス
16．東洋のコートダジュール
17．東洋のナポリ
18．東洋のモナコ
19．日本のデンマーク
20．東洋のマンチェスター
21．東洋のベニス
22．日本のエーゲ海
23．日本のエーゲ海
24．瀬戸内のハワイ
25．東洋のローマ
26．東洋のチロル
27．東洋のハワイ
28．東洋のナポリ
29．日本のフロリダ
30．東洋のガラパゴス
北海道虻田郡倶知安町
北海道小樽市
岩手県奥州市江刺
群馬県大泉郡
東京都御茶ノ水 , 神保町エリア
東京都千代田区丸の内エリア
東京都小笠原諸島
東京都調布市
神奈川県真鶴町
神奈川県藤沢市
富山県射水市
石川県能登半島
山梨県精進湖エリア
長野県遠山郷
長野県諏訪地方
静岡県松崎町岩地海岸
静岡県熱海市
静岡県熱海市
愛知県安城市
大阪府大阪市
大阪府堺市
和歌山県由良町白崎海岸
岡山県瀬戸内市牛窓
山口県大島郡周防大島町
長崎県長崎市
大分県由布市由布川峡谷
鹿児島県指宿市
鹿児島県鹿児島市
鹿児島県大隅半島
沖縄県竹富町西表島
⑥海岸
参照表現あり
図 1　分析例
ジュール岩地」が設置され、10 月末まで無料で楽しめます。
都市間交流 16
116
イベント 36
建物全般 6
寺3
遺跡 3
教会 2 神社
城
団地
農業 3
映画産業 2
金融業 2
スキー産業
食品加工精密工業
製糸業
製造業
精密工業産業
紡績業
漁業
食8
文化全般 7
気候 6
暮らし全般 4
品物 4
サービス 2 教育 2
生態系 2
人2
立地条件宗教
など
交易
産業 15
暮らし 49
数字は該当する価値対象の数を示す
類似性
⑦イベント全般
⑥は②の内容を含むため同様の参照表現があるとみなす
135
隣接性
44
視覚 : 視覚的類似性に命名 : 海外の地名にちな
基づいた参照
み名前を付ける
「次々とレンガ造りの建「ナポリ通りと名付け ...」
物が建設され」
→[ 町並み ] の景観が類似導入 : 海外に関係する
ものを取り入れる
状況 : 状況的類似性に「ハワイ直輸入のお土産」
基づいた参照
「大手銀行や地元銀行の交流 : 海外と直接的に交
流を持つ
本店が建ち並びました」
→[ 産業 ] の状況が類似「姉妹都市縁組を結び ...」
図 3　参照表現の形式
V: 景観 96
構築物
t 街並み n: 自然景観
：
海山
260
179
81 3 2
F: 施設48
75
21
25 11 12 9 84
22 5
21
11 2 3
A: 活動 116
モニュメント
83
16 7
44
27
16
イベント
A：活動
隣接性
暮らし
図 2　価値対象の分類
「東洋のコートダジュール」
「東洋のコートダジュール」と題されたページ
イベント全般 11
スポーツ 7
体験 7 まつり 6
フラダンス 2
ドライブ海開き
歓迎セレモニー
モニュメント 6
類似性
若者を中心とした海水浴客に人気があります。
⑦海水浴期間中には海岸中央に船型露天風呂「ダ
また、
姉妹都市縁組 5
都市間交流 4
相互訪問 3
交流 2
スポーツ交流
移民制度
記念碑 3
像3
参照表現あり
⑥海岸は遠浅のため波が静かで、さらさらとした白砂は
産業
海 13
島 4 海岸線 2
湾2 海2
浜半島など
①漁業
④イベント全般
⑤スポーツ
が開催されています。　トップページ
宿泊施設 5
商業施設 4
温泉 4
海水浴場 2
店2 港2
公園 2 農園など
建物 17
参照表現なし
交流
山 15
山6
湖3
高原
森
峡谷　湿原
②浜
④毎年町内海水浴場のトップを切って海開きが行なわれ、
最近では、その日にあわせて⑤「シーカヤックマラソン」
なし
道3
橋3
古道
海外の地域を借
用する表現のあ
る文章のを抽出
する。
建物
構築物 7
自然景観 13
自然環境 3
自然 11 地形 6
保護区域空
国立公園雲
参照表現あり
コン色の屋根のコントラストの美しさで知られています。 ③町並み
参照表現あり
町並み 11
景観 8
商店街 5
集落
全体 36
類似性
全体
全般 25
価値の内容
全般
t：街並み32 n：自然 64 公共空間 25
松崎町役場
公式ウェブサイト
言語表現から価値対象と参照表現を検討
①遠洋漁業の地として栄えた岩地温泉は、「東洋のコート
ダジュール」と称され、国道から見る②白い砂浜と③ウ
公共空間
F：施設 48
No.16 静岡県松崎町岩地海岸
( 参照エリア：コートダジュール )
合計
V：景観 96
ウェブサイトから言語表現を抽出
92
図 4　参照表現と価値対象の関係
16
33
8
5
20

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