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Kurzanalyse ITB Berlin 2015
(Erhoben und ausgewertet von Gelszus Messe-Marktforschung GmbH, Dortmund)
1. Ausstellerbefragung
(In Klammern die Werte der ITB Berlin 2014)
1.1 Ausstellende Unternehmen
1.4 Nachmessegeschäft
(Mehrfachnennung / Auszug > 3%)
Ein positives Nachmessegeschäft erwarten 87,9% (86,7%)
der auf der ITB Berlin 2015 vertretenen Aussteller.
Reiseveranstalter
23,4%
20,9%
„Wir erwarten … Nachmessegeschäft“
Fremdenverkehrsorganisation
23,0%
22,8%
41,2% 40,3%
34,1%
Hotelunternehmen
Travel Technology/ Informations- und Reservierungssysteme
10,9%
2015
30,1%
18,3%
20,4%
2014
16,6%
12,3%
8,5%
8,4% 9,4%
Touristische Verbände, Vereine
2,8% 2,9%
8,5%
10,6%
Reisebüro
2015
6,6%
7,8%
1,0% 1,0%
6 = kein
1 = ein
sehr gutes
2014
1.5 Zielsetzungen /-erreichungsgrad
Verkehrsträger
5,5%
8,2%
(Mehrfachnennung)
Forschungsinstitut/ Bildungseinrichtung
4,0%
5,4%
1.2 Herkunft der Aussteller
(Quelle: Ausstellerverzeichnis der ITB Berlin 2015)
Mit 82,6% und 82,0% gehörten „ Neue Kontakte zur Tourismuswirtschaft “ und „ Pflege bestehender Geschäftsbeziehungen“
erneut zu den wichtigsten Zielsetzungen der Unternehmen.
Diese Ziele wurden von 80,1% bzw. 89,3% der Aussteller in sehr
gutem bis zufriedenstellendem Ausmaß erreicht.
Neue Kontakte zu
Tourismuswirtschaft
Deutschland:
22,6% (29,9%)
80,1%
Pflege bestehender
Geschäftsbeziehungen
89,3%
80,6%
Vorbereitung von Abschlüssen
Konkurrenz-/ Marktbeobachtung
Ausland:
77,4% (70,1%)
70,2%
Öffentlichkeitswirkung
in Presse, Funk, TV
1 = sehr gut
12,6%
(11,2%)
84,6%
(84,1%)
72,1%
Teilnahme an Kongress/ Tagung
55,7%
Gewinnung von neuen Mitarbeitern/
Studenten/ Auszubildenden
Investor Relations
42,9%
40,4%
26,4%
Ziele der Aussteller
Zielerreichungsgrad
Note 1 bis 3
43,8% 24,4%
51,7% 20,2%
1.6 Gesamteindruck und Ausblick
92,7% (92,8%) der Aussteller haben die Absicht, auch
zukünftig an der ITB Berlin teilzunehmen und 89,8%
(88,2%) würden eine Teilnahme an der die ITB Berlin
anderen Unternehmen weiterempfehlen.
Positiver
PositiverGesamteindruck
Gesamteindruck
3 = 33,7%
(34,8%)
52,0%
77,9% 44,3%
Geschäftsabschlüsse
Nahezu unverändert im Vergleich zur ITB Berlin 2014
bewerten 84,6% (84,1%) der ausstellenden
Unternehmen das geschäftliche Ergebnis ihrer
Messebeteiligung positiv.
82,0%
77,0% 46,8%
Werbung/ Information
für Privatpublikum
1.3 Geschäftserfolg der Messe1.3 beteiligung
82,6%
90,9%
(91,1%)
2 = 38,2%
(38,1%)
Weiterempfehlung
Weiterempfehlung
Wiederbesuchsabsichten
Messe Berlin GmbH - Messedamm 22 - D-14055 Berlin
Telefon +49(0)30 / 3038-0 . Fax +49(0)30 / 3038-2113
www.itb-berlin.de - E-Mail: [email protected]
89,8%
(88,2%)
92,7%
(92,8%)
Kurzanalyse ITB Berlin 2015
(Erhoben und ausgewertet von Gelszus Messe-Marktforschung GmbH, Dortmund)
2. Fachbesucherbefragung
(In Klammern die Werte der ITB Berlin 2014)
2.4 Geschäftserfolg
2.1 Herkunft der Fachbesucher
Deutschland
Ausland
58,2%
41,8%
(61,0%)
(39,0%)
Die folgenden %-Zahlen beziehen sich auf die ausländischen Fachbesucher.
80,1%
Unverändert zur Vorveranstaltung bewertete der Großteil
der Fachbesucher das geschäftliche Ergebnis ihrer Messebeteiligung (sehr) postiv. 94,3% (95,2%) vergaben auf
einer Skala von 1 = „sehr gut“ bis 6 = „sehr schlecht“ die
Noten 1 bis 3.
(82,5%)
Europa
9,6%
(8,1%)
3,7% (3,2%)
Amerika
Asien
1 = Sehr gut
21,7% (17,4%)
5,9% (5,4%)
Afrika
2=
41,9% (47,8%)
0,7% (0,7%)
Australien
3 = 30,7%
(30,0%)
94,3%
(95,2%)
2.2 Branchenzugehörigkeit
(Mehrfachnennung/ Auszug berufstätige Fachbesucher)
2.5 Angebotsinteresse
(Mehrfachnennung)
Urlaubs- und Erholungsreisen
Reiseveranstalter
27,2%
(27,3%)
Reisebüro
17,6%
(18,6%)
Hotelunternehmen
10,3%
(8,8%)
Verlag/ Presse
8,4%
(7,5%)
PR/ Consulting/ Werbeagentur
8,2%
(5,9%)
Hotellerie
Touristische Verbände, Vereine
5,2%
(5,0%)
Bildungsreisen/ Studienreisen
Business Travel
4,6%
(3,4%)
Forschungsinstitut/ Bildungseinrichtung
Travel Technology/ Informations- und
Reservierungssysteme
Fremdenverkehrsorganisation
4,4%
(4,5%)
4,4%
(4,4%)
4,1%
(4,4%)
Verkehrsträger
Messeveranstalter/ Kongress- und
Tagungsanbieter
Sonstige
3,7%
(3,7%)
2,9%
(2,0%)
Geschäftsreisen
18,7%
(20,1%)
Incentive-Reisen
45,0% (41,5%)
Kulturreisen
34,5% (2014 nicht abgefragt)
Abenteuer-, Erlebnis- und Radreisen
29,9% (27,9%)
21,0% (28,3%)
18,7% (21,9%)
Kreuzfahrten
16,3% (17,8%)
Gesundheitsreisen/ Wellness
12,5% (15,0%)
Sportreisen
11,4% (13,7%)
Travel Technology/ E-Travel
11,3% (13,7%)
9,6% (12,9%)
6,8% (9,1%)
MICE
6,5% (8,8%)
2.3 Status (Einkaufskompetenz)
Der Anteil Fachbesucher, welche über Kompetenzen bei
Einkaufs- und Beschaffungsentscheidungen in Ihrem
Unternehmen verfügen, liegt bei 87,2% (83,9%).
Kinder- und Jugendreisen
5,7% (8,7%)
Tagungs- und Kongressreisen
4,9% (6,1%)
Gay & Lesbian Travel
4,5% (4,8%)
2.6 Gesamteindruck und Ausblick
Ausschlaggebend
40,3% (36,0%)
Mitentscheidend
30,1% (29,8%)
Beratend
16,8% (18,1%)
91,9% (91,9%) der diesjährigen Fachbesucher gaben
an, mit ihrem Besuch der ITB Berlin (voll und ganz)
zufrieden zu sein. Bereits zum Zeitpunkt der Befragung
äußerten 91,1% (90,9%) ihre Wiederbesuchsabsicht.
Positiver Gesamteindruck
Weiterempfehlung
91,9%
(91,9%)
92,0%
(92,1%)
87,2%
(83,9%)
Wiederbesuchsabsichten
Messe Berlin GmbH - Messedamm 22 - D-14055 Berlin
Telefon +49(0)30 / 3038-0 . Fax +49(0)30 / 3038-2113
www.itb-berlin.de - E-Mail: [email protected]
91,1%
(90,9%)
Kurzanalyse ITB Berlin 2015
(Erhoben und ausgewertet von Gelszus Messe-Marktforschung GmbH, Dortmund)
3. Privatbesucherbefragung
(In Klammern die Werte der ITB Berlin 2014)
3.1 Herkunft der Privatbesucher
92,0% (94,5%) Privatbesucher
aus Deutschland, davon:
3.4 Angebotsbewertung
Häufiger als im Vorjahr bewerteten die diesjährigen
Privatbesucher das Angebotsspektrum als sehr gut.
Insgesamt 34,9% (30,6%) vergaben hier die Note 1.
8,0% (4,5%) Privatbesucher
aus anderen Ländern, davon:
SchleswigHolstein: 1,2% (0,8%)
Hamburg: 0,2% (1,0%)
Auf einer Skala von 1 = „sehr gut“ bis 6 = „sehr schlecht“
vergaben 96,0% (96,5%) die Noten 1 bis 3, was einem
Mittelwert von 1,9 (2,0) entspricht.
MecklenburgVorpommern:
1,1% (1,5%)
Bremen: 0,0% (0,2%)
Niedersachsen: 4,0%
(1,9%)
SachsenAnhalt: 2,6%
(3,2%)
NordrheinWestfalen:
2,1% (2,7%)
Hessen:
1,0% (1,1%)
Polen:
43,0% (39,6%)
Brandenburg:
19,6% (18,4%)
1 = Sehr gut
34,9% (30,6%)
Berlin:
60,3%
(63,6%)
2=
46,2% (47,5%)
Sachsen:
2,9%
(1,9%)
Thüringen:
1,3% (0,8%)
96,0%
(96,5%)
RheinlandPfalz:
0,3% (0,9%)
Saarland: 0,1% (0,0%)
BadenWürttemberg:
0,9% (0,8%)
3=
14,9%
(18,4%)
Bayern:
2,4% (1,7%)
3.5 Ausgaben für Reisen
3.2 Altersstruktur
21,0%
(15,1%)
10,2%
(10,6%)
9,2%
(7,8%)
Bis 20
Jahre
21 bis 30
Jahre
31 bis 40
Jahre
16,6%
(19,1%)
41 bis 50
Jahre
20,2%
(22,0%)
51 bis 60
Jahre
22,8%
(25,4%)
Über 60
Jahre
3.3 Angebotsinteresse an Reisetypen
(Mehrfachnennung/ Auszug n > 5%)
Im Durchschnitt geben die Privatbesucher der ITB Berlin
2.400 EUR pro Haushalt im Jahr für Reisen aus.
Diejenigen Besucher, welche auf der ITB Berlin 2015
bereits eine Reise buchten haben hierfür rund 1.900 EUR
ausgegeben.
Dies
entspricht
fast
80%
des
durchschnittlichen Jahresbudgets der Haushalte für
Urlaubsreisen.
3.6 Gesamteindruck und Ausblick
Neun von zehn Privatbesucher haben die Absicht, die
ITB Berlin auch in Zukunft wieder zu besuchen. 91,9%
(93,2%) der Privatbesucher haben einen positiven
Gesamteindruck von der ITB Berlin.
Urlaubs- und Erholungsreisen
60,8%
67,5%
Positiver Gesamteindruck
91,9%
(93,2%)
Kulturreisen
36,2%
(2014 nicht abgefragt)
Weiterempfehlung
Abenteuer-, Erlebnis- und Radreisen
32,4%
33,1%
Bildungsreisen/ Studienreisen
18,0%
21,3%
Kreuzfahrten
15,2%
18,8%
Gesundheitsreisen/ Wellness
12,5%
12,9%
Wiederbesuchsabsichten
2015
2014
Sportreisen
9,4%
7,9%
Messe Berlin GmbH - Messedamm 22 - D-14055 Berlin
Telefon +49(0)30 / 3038-0 . Fax +49(0)30 / 3038-2113
www.itb-berlin.de - E-Mail: [email protected]
89,3%
(90,1%)
88,1%
(89,5%)

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