経営管理特殊講義Ⅴ （マーケティング実践論）講義名単位数 2 単位開講曜日金曜日担当教員時限饒平名知也 (実務家) 登録日初回授業期間 4/15 前学期 6 時限目(18 時 00 分～19 時 30 分) ■授業内容と方法本講義は、企業におけるマーケティングの重要性とその役割を体系的に学ぶとともに、ビジネス社会において常に問われるソリューション力を理論と実践を交えながら身につけていく。毎回の授業にて、課題やテーマを与え、授業を通じて、学び、考え、議論することによって、テーマや課題を紐解く訓練を、アクティブラーニング方式(グループワーク・ケーススタディ、プレゼンテーション)を用いて進めていく。また講義の中で日経新聞を利用したビジネスマインドの向上も取り入れていく。 ■授業計画第１回第２回第３回第４回第５回第６回第７回第８回第９回第 10 回第 11 回第 12 回第 13 回第 14 回第 15 回オリエンテーションマーケティング・コンセプトの変遷（沖縄県内企業のマーケティングを考察）企業成長のための市場創造の探索（顧客創造のマーケティング）ターゲットマーケティングの重要性（自社の真の顧客は誰か）マーケット分析（消費者行動分析・競争環境と競争相手の分析）マーケティングにおける製品戦略（消費者の問題解決としての「便益の束」）製品ライフサイクルとブランドマネジメント価格設定のマーケティング戦略マーケティングにおけるコミュニケーション（消費者への効果的な情報伝達）マーケティングにおける流通チャネル戦略競争優位のマーケティング戦略サービス・マーケティング（サービス業のマーケティング戦略）ソーシャル・マーケティング（マーケティングと社会の関わり）リレーション・マーケティング（関係性マーケティング戦略）グリーン・マーケティング（企業が積極的に環境問題に取り組む） ■教科書指定しない。講義中プリント配付もしくはパワーポイントを使用。 ■参考書指定しない。講義中プリント配付もしくはパワーポイントを使用。 ■注意事項出席・受講態度を重視します。レポートの提出があります。受講中の携帯電話（スマホ・タブレッドを含む）の使用、飲食、私語及び迷惑行為等は禁止します。 ■メールアドレス [email protected]