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人の集め方
201311282 角井勇太
目次
1.背景・目的
2.分析
3.結果
4.考察
5.課題
7.まとめ
1.背景・目的
筑波大学蹴球部では、毎年約2回集中応援またはバスツアーを行っている。
1.背景・目的
多くの方に参加していただくために、
様々なコンテンツや広報を行っているが、実際にそれが
集客にどれほど影響を及ぼしているのだろうか。
この結果をもとに、
今後のバスツアー・集中応援の活動内容を考え直したい。
2.分析
過去5年分のバスツアー・集中応援の
コンテンツ、広報、集客人数などのデータを使用し、
目的変数→集客人数、
説明変数→コンテンツや広報をやったかやらなかったか
ダミー変数で表現したもの
として重回帰分析を行った。
2.分析
普段の試合
2011後期バスツアー
2012前期バスツアー
2012天皇杯バスツアー
2012後期バスツアー
2013前期バスツアー
2013天皇杯バスツアー
2013後期バスツアー
2014前期バスツアー
2014後期バスツアー
2015前期集中応援
2015後期集中応援
集客人数試合 Twitter Facebook HP グッズ販売ビラ配りエスコートキッズ HTショープロ相手 PR動画ブース事前イベント(学内) 参加型イベント他団体パフォーマンス
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300 1
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603 1
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579 1
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3191 1
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862 1
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831 1
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2276 1
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823 1
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667 1
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2153 1
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678 1
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1 1
1
777 1
3.結果
集客人数＝ 300
－0
× エスコートキッズ
＋80.18 × HTショー
＋2479 × プロ相手
－237.2 × モチベーションビデオ
－96.23 × ブース
＋222.8 × 事前イベント
＋128.2 × 参加型イベント
＋14.75 × 他団体のパフォーマンス
4.考察
・やはり相手がプロだと動員力がすごい。当たり前。
・HTショーの係数が大きいが、そこまでの影響力があったとは思えない。
・学内での事前イベントは、集客に大きく影響している。
→学内生の集客はここにかかっているのかもしれない。
・参加型イベントも、集客に大きく影響している。
→試合観戦だけでなく、自らが参加できるイベントを求めているのでは
ないか。
・モチベーションビデオとブースはマイナスの係数となっているが、
リアルな世界でも本当にそうなのであろうか。
5.課題
コンテンツや広報は何をやったかも大事だが、
どのようにやったかという質が大切だと思う。
そのような質を数値化して、分析できれば、
「人を集めるための戦略」
が明確に見えてくるはずである。
6.次回のイベント
2/21(日)
筑波大学蹴球部120周年記念事業＠筑波大学
午前の部 9:00~12:30
午後の部 13:30~16:00
・子供50人vs部員
・討論会
・トップチーム青白戦
・記念映画
・ミニゲーム大会
・チャレンジ大会
・その他、ブース設置
※討論会登壇者予定：
田嶋幸三氏
6.次回のイベント
集客目標は1000人
さっきの式に当てはめると、、、
集客人数＝649.7
350人不足
…..やばい。
6.次回のイベント
しかし！！
バスツアー・集中応援とは違ったコンテンツ・広報が豊富にある！
【コンテンツ】
参加型企画、視聴型企画、球舞、映画、討論会、常総市による炊き出し
→どの世代でも、どんな格好でも、つまりは誰でも楽しめるイベント！！
さらに、多くのOB(超有名)が協力してくれている！！
【広報】
茨城新聞、サッカーキング(ニコ生放送視聴者10500人！) などなど
→今までとは比べ物にならないスケールでの広報！！
7.まとめ
是非みんな足を運んでください！
参照
鹿島アントラーズオフィシャルサイト試合日程・結果
http://www.so-net.ne.jp/antlers/games/50135
柏レイソルOfficial Site 試合速報
http://www.reysol.co.jp/game/results/2013/130904ec.php
筑波大学蹴球部Facebook(写真)
https://www.facebook.com/pages/%E7%AD%91%E6%B3%A2%E5%A4%A7%E5%AD%
A6%E8%B9%B4%E7%90%83%E9%83%A8/301596659873524
関東大学サッカー連盟

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