デジタルインテリジェンスと FIVE、「予約型」と「リアルタイム運」のベスト

2016 年 1 ⽉ 20 ⽇
株式会社デジタルインテリジェンス
ファイブ株式会社
デジタルインテリジェンスと FIVE、「予約型」と「リアルタイム運⽤」の
ベストミックスで、テレビ CM を補完しながらティーンエイジャーへの
ターゲットリーチを最⼤化するソリューションを提供開始
株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋⾕区代表取締役：横⼭隆治以下 DI.）と
ファイブ株式会社（本社 : 東京都港区代表取締役 : 菅野圭介以下 FIVE ）は、DI. が開発した
テレビ CM をターゲットセグメントでのアクチャル到達状況をほぼリアルタイムで捕捉分析し、タ
ーゲットリーチ補完を⾏うデジタル広告配信システムである『CMARC（シーマーク）™』、FIVE が
提供する国内最⼤級のモバイルビデオ広告のプレミアムマーケットプレイスである『*Moments
by FIVE』を活⽤し、ティーンエイジャーをターゲットとしたキャンペーンでの到達数および到達
効率を向上、最適化するソリューションの提供を共同で開始する。
【情報接触⾏動の変化による若年層へのリーチ困難化の課題】
DI. がこれまでに実施した調査分析では、ティーンエイジャーを含む、若年層を対象とするキャン
ペーンの場合、テレビ CM の対象となるターゲット含有率は著しく低くなってきている傾向にある。
また、ターゲットユーザーのスマホシフトやその他情報接触⾏動の変化に伴い、テレビ CM による
アクチュアルの GRP（実際の延べ視聴率）は事前に予測することが困難で、広告出稿前のプラン値
よりもアクチュアル値が⼤きく下回ることも珍しくない。特に若年層にはテレビ CM を中⼼とした
施策だけで⼗分なリーチを確保することの⾒直しが近年急務となってきている。
※下記参考データ：世帯 630GRP（関東地区）、男性ティーン＆男性 20 代ターゲット
%
%
%21.
%
.
,
%
,
%
%
%
,
%21.
%
,
1.
1.
%
0.
2
,1.
0.
2
,1.
%
%
%.
431
-
-
031
-%
%
% 031
-
-
42
31
【「予約型」と「リアルタイム運⽤」の組み合わせで若年層のターゲットリーチ最⼤化へ】
しかし、スマホによるティーンエイジャーへの的確かつ⼤量なリーチは、スマホの⼀般的な契約形
態（親名義で回線契約）などに伴う未成年者のデータ不⾜などにより、これまで⾮常に難しいター
ゲットセグメントとされており、効果的なソリューション開発の実現には⾄っていなかった。そこ
で DI. と FIVE は、モバイルビデオ広告のプレミアムマーケットプレイス『*Moments by FIVE』
での予約型プランニングと、
『CMARC』によるリアルタイム運⽤を組み合わせることによって、テ
レビ CM の補完を同時期に⾏い、若年層のターゲットリーチ数と効率を向上させるソリューション
を開発し提供することとした。
今回のソリューションでは、若年層を対象としたキャンペーンにおいては、テレビ CM 放映期間の
事前もしくは同時期に、 FIVE の『*Moments by FIVE 』における予約型システムによりティー
ン含有率が⾼い形でターゲットリーチの基盤を構築する。『*Moments by FIVE』では、国内最⼤
級 400 万 UU/⽉のティーンエイジャーへのリーチが可能で、⾼いターゲット含有率、ビューアビ
リティ*1 およびオーディビリティ*2 の確保、ブランドセーフティの⾼い媒体および掲載位置を有し
ている。
さらに、DI.が開発・提供している『CMARC』
において、『*Moments by FIVE』における到
達リーチ数のリアルタイム測定を実施、そして
テレビ CM 視聴データの分析を通じて即時にタ
ーゲットリーチをデジタル広告で補完すべき
*
かを判断し、正確なデモグラフィックデータを
配信 ID として保有する DSP、あるいは『リ
アル⾏動ターゲティング』によるティーンエイ
ジャーセグメントを有効に活⽤し、テレビだけ
では届きにくい動画広告（CM 素材）をターゲ
ットに配信する。
DCF
E
*1 広告がユーザースクリーンの可視範囲に⼊っている状態。広告表⽰枠の 50% 以上が可視状態であることがビューアブルとされる。
*2 動画広告で⾳声も含めて再⽣されているかどうかを計測する指標。
【2016 年 3 ⽉までに 3 社募集】
DI.と FIVE では、本ソリューションを特に若年層をターゲットとしたテレビ CM キャンペーンの
補完することを検討している広告主に対し、2016 年 3 ⽉までは 3 社を上限として、その後、正式
に提供を開始、将来的には広告会社への販売も予定する。また、
『CMARC』による分析レポートの
他、『*Moments by FIVE』単体でのリーチ分析についても提供する。
【CMARC™ 概要】
『CMARC』は、テレビ CM 視聴データをほぼリアルタイムデータ
として取り込み、アクチャルのターゲット到達状況を、リーチ（到
達⼈数）とターゲットが⾒た CM の表⽰回数（ターゲットインプ
レッション数）およびフリークエンシー分布に分解して把握、即
時にターゲットリーチをデジタル広告で補完すべきかを判断し、正確なデモグラフィックデータを
配信 ID として保有する DSP などで動画広告を中⼼にターゲットに配信するシステム。
【*Moments by FIVE 概要】
『*Moments by FIVE』は、ブランドマーケターのために良質なアプリメディアに参画いただくプ
ライベートなモバイル動画広告マーケットプレイスのサービスブランド。⼤規模プレミアムアプリ
が参画し、ブランド課題にあわせたターゲット選定が可能である。
*Moments by FIVE の技術的背景
・独⾃の “読み込みゼロ秒” テクノロジーによる滑らかな動画広告視聴体験
・優れた動画制御・⾳声制御技術と、精緻な統合フリクエンシーコントロール
・モバイル・デバイスならではの視聴シグナルを活かした予測配信アルゴリズム
FIVE はユーザビリティを最重要視し、良質なメディアの価値を損なうことなくブランドコミュニ
ケーションを可能にするためテクノロジーを提供する。
サービス URL : http://www.five-corp.com/moments/
デジタルインテリジェンスについて
【会社概要】
社
名：株式会社デジタルインテリジェンス
代表者：横⼭
http://di-d.jp/
隆治（代表取締役）
所在地：東京都渋⾕区恵⽐寿⻄ 1-32-16 COMBOX 4F
設
⽴：2009 年 10 ⽉ 30 ⽇
事業内容：総合デジタルマーケティング・コンサルティング業務
・デジタルマーケティング対応組織コンサルティング
・デジタルマーケティング⼈材開発コンサルティング
・プライベート DMP 導⼊コンサルティング
・ DSP／RTB オーディエンスターゲティング導⼊コンサルティング
・⼊札運⽤型広告インハウス運⽤導⼊コンサルティング
・ Web サイト構造改⾰コンサルティング
・マーケティングダッシュボード構築コンサルティング
＜DI.代表者プロフィール＞
代表取締役
横⼭隆治（よこやまりゅうじ）
82 年⻘⼭学院⼤学⽂学部英⽶⽂学科卒。同年（株）旭通信社⼊社。96 年インターネット広告のメディアレップ、デジタ
ルアドバタイジングコンソーシアム（株）を起案設⽴。同社代表取締役副社⻑に就任。01 年同社を上場。インターネッ
トの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08 年（株）ADK インタラクティブを設⽴。同社代表取
締役社⻑に就任。10 年 9 ⽉デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11 年 7 ⽉（株）デジタルインテリジェン
ス代表取締役に就任。
著書：
・「新世代デジタルマーケティング」インプレスジャパン（2015 年）
・「リアル⾏動ターゲティング」⽇経 BP 社（2015 年）
・「オンラインビデオ広告⼊⾨」インプレス R&D（2014 年）
・「広告ビジネス次の 10 年」翔泳社（2014 年）
・「DMP ⼊⾨」インプレス R&D（2013 年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012 年）
・「DSP/RTB オーディエンスターゲティング⼊⾨」インプレス R&D（2012 年）
・「ポスト 3.11 のマーケティング」朝⽇新聞出版（2011 年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010 年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007 年）
・「究極のターゲティングﾞ―次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議（2006 年）
FIVE について
【会社概要】
社
名：ファイブ株式会社（英⽂名：FIVE, Inc） http://www.five-corp.com
代表者：代表取締役社⻑
菅野圭介
所在地：東京都港区⻄⿇布 1-3-18-101
設
⽴：2014 年 10 ⽉ 24 ⽇
事業内容：モバイル向け動画広告プラットフォーム事業
＜トレーディングデスク＞ ※DI.グループ会社
プログラマティカについて
【会社概要】
社
名：株式会社プログラマティカ http://programmatica.jp/
代表者：楳⽥良輝（代表取締役社⻑）
所在地：東京都渋⾕区恵⽐寿⻄ 1-32-16
設
COMBOX4F
⽴：2013 年 10 ⽉ 1 ⽇
事業内容：・DI.のコンサルティングと連携したブランド広告主向けトレーディングデスク業務（設計・運⽤）
・メディア・SSP、DSP・アドネットラークとの連携によるオリジナル商品（開発・実施）
・オペレーター⼈財の受託（育成・運⽤）
この件に関するお問い合わせ：
株式会社デジタルインテリジェンス
email：[email protected]
Tel：03-6416-9879
CMARC 担当

Download Report