2015 年 4 月 14 日 株式会社野村総合研究所 「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」をテーマに 「マーケティング分析コンテスト 2015」を開催 ～マーケティング指標や手法など、斬新なアイデアを募集～ 株式会社野村総合研究所（本社：東京都千代田区、代表取締役会長兼社長：嶋本 正、以 下「NRI」）は、 「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」をテーマに、 「マーケティン グ分析コンテスト 2015」を開催します。 本コンテストは、NRI が 3,000 人の生活者から独自に収集したシングルソースデータ※1 を、学術研究やマーケティング実務へ活用していただくことを目的に、2007 年から開催し ています。これまでも、数多くの研究成果が学術研究や実務の場で活用されました。 NRI では、約 150 社の企業にサービスを提供している「Insight Signal（インサイトシグ ナル）※2」事業があります。その事業で収集している“実際の”シングルソースデータを、 コンテストの参加者に提供します。その膨大な消費行動データと企業の広告出稿実績から、 「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」をテーマに、研究していただきます。 審査は、研究成果として得られたマーケティング指標や手法の新しさ、着眼点の斬新さ、 結果の有効性など、幅広い観点で行います。多数のご応募をお待ちしています。 ■生活者の“メディア接触”と“消費態度の変容”がひもづいた国内唯一のデータを提供 NRI が参加者に提供するシングルソースデータは、同一人物のメディアへの接触状況と 消費行動を、2 カ月にわたって収集した国内唯一のデータです。これを多面的に解析する ことで、生活者の行動や広告効果の分析がより正確なものになります。 コンテストの応募期間は、2015 年 4 月 15 日から 10 月 31 日までで、研究成果の提出締 め切りは 11 月 13 日を予定しています。応募要領やこれまでのコンテスト結果については、 【ご参考】および以下の専用サイトをご参照ください。 専用サイト「Insight Signal マーケティング分析コンテスト 2015」 http://www.is.nri.co.jp/contest/ ■今年のテーマは「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」 2015 年、好調な業績を受け、多くの企業で拡大路線にかじを切りつつあります。一方、 生活者は、製品価格の値上げなどの影響により、簡単には財布のひもをゆるめない状況が 続いています。そのような中、消費活性化の可能性を秘めた“広告”に、多くの期待が寄 せられています。しかしながら、企業はやみくもに出稿するのではなく、緻密な計算に基 づいて戦略立案する傾向にあり、そのためのデータや分析結果を求めています。 このような背景から、今年は「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」をテーマに、 企業のプロモーション活動における PDCA サイクルの構築に役立つ研究成果を募集します。 NRI は、本コンテストを通じて、さまざまな視点から生活者の購買要因の掘り下げが行 われ、企業がより豊かで適切な生活者とのコミュニケーションを推進するなど、広告・マ ーケティング戦略を見直す手掛かりや示唆を与えるものにしていきたいと考えています。 コンテストの結果は、専用サイトを通じて公表する予定です。 ※1 シングルソースデータ： メディア別の広告効果を生活者の視点で評価することを目的に、同一の調査対象者に対して、メデ ィアへの接触状況、商品・サービスの認知や購入意向などを調査したデータです。シングルソース データは、個人が特定される情報ではありません。 ※2 Insight Signal： 広告、PR などのプロモーション施策を、NRI 独自のデータをもとに、分析・評価するサービスです。 媒体選定、クリエイティブ作成の支援から、KPI 設定や PDCA 構築の支援もおこないます。 【ニュースリリースに関するお問い合わせ】 株式会社野村総合研究所 TEL：03-6270-8100 コーポレートコミュニケーション部 清水、坂 E-mail：[email protected] 【コンテストに関するお問い合わせ】 株式会社野村総合研究所 消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部 「マーケティング分析コンテスト 2015」事務局 TEL：03-5533-2647 E-mail：[email protected] 2 松本 【ご参考】 1．参加資格 年齢、国籍、職業（社会人、学生）は問いません。グループでの応募も可能です。一 人当たりの応募数に制限はありませんが、自作・未発表のものに限ります（ただし、 受賞は一人 1 点までとします）。また、調査会社、コンサルティング会社、システム開 発会社に勤務する方のエントリーをご遠慮いただく場合があります。 2．賞 最優秀賞（1 点）：賞金 20 万円 優秀賞（1 点） ：賞金 10 万円 佳作（1 点） ：賞金 5 万円 ※いずれも、該当者なしの場合もあります。 3．エントリー方法 エントリーは、専用サイト（http://www.is.nri.co.jp/contest/）において、2015 年 4 月 15 日から 10 月 31 日まで、受け付けます。上記サイトのエントリーフォームに必要事項 を入力・送信後、参加申込書および誓約書をダウンロードし、必要事項を記入の上、 「マ ーケティング分析コンテスト 2015 事務局」へ郵送してください。書類の到着および内 容の確認後に、分析用のデータを郵送します（送付開始は、5 月中旬を予定しています。 コンテスト終了後、データは返却していただきます）。 4．説明会の開催 エントリーされた方を対象に、5 月 27 日および 6 月 5 日に、NRI（東京都千代田区） にて説明会を開催します。今回提供するシングルソースデータの特徴やテーマ設定の 指針、具体的な分析手法（統計ソフトの使い方）について、ご案内します。説明会の 詳細は、専用サイトをご覧ください。 5．提供するデータ 関東圏に居住する 3,000 サンプルの同一調査対象者（20~69 歳の男女個人）から、2015 年 2 月 7 日から同 4 月 4 日にわたって収集した、広告・宣伝メディアの接触状況と商 品購買行動に関するデータ（消費行動データ）を、未加工のデータ（ローデータ）と して提供します（図 1、図 2 をご参照ください） 。データ構成などの詳細は、専用サイ トをご覧ください。 3 4 6．応募方法 研究成果は、パワーポイント形式で 30 ページ以内にまとめ、“要約文”ならびに“応 募用紙”とともに、電子メールに添付するか、または電子媒体（CD 等）を郵送する 形でご応募ください。 締め切り日：2015 年 11 月 13 日（当日必着） 7．審査基準および審査結果の発表方法 マーケティング手法としての斬新さや、マーケティング戦略に新たな示唆を与えてい るかどうかを重視した審査を行います。審査結果は、専用サイト上で、2016 年 1 月中 旬に発表します。なお、過去の入賞作品も専用サイトにてご確認いただけます。 8．審査委員（敬称略、順不同） 阿部 周造 （横浜国立大学 名誉教授、東京工業大学 特任教授）（審査委員長） 桑原 武夫 （慶應義塾大学 総合政策学部 教授） 清水 聰 （慶應義塾大学 商学部 教授） 西尾 チヅル（筑波大学大学院 ビジネス科学研究科 教授） 守口 剛 （早稲田大学 商学部 教授） 塩崎 潤一 （野村総合研究所 消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部 上席コンサルタント） 9．学術論文としての活用 本コンテストに応募した研究成果を、学位請求論文（卒業論文、修士論文、博士論文） や、各学会などへの投稿論文にも活用いただけます。その際に、延長申請書を提出し ていただくことにより、データ貸与期間を延長することも可能です。 10．注意事項 ・研究成果に関する知的財産権は、株式会社野村総合研究所および対象となる研究を行 った方に帰属します。 ・エントリー情報や参加申込書は、マーケティングデータ分析コンテスト事務局にて厳 重に保管します。参加者の個人情報は、本コンテストに関する活動のみに利用します。 ・参加申込書をご提出いただくと、やむを得ない場合を除き、研究成果の提出が必須と なります。データを閲覧するだけなど、コンテスト応募以外の目的での参加はできま せんので、ご留意ください。 ・ご提供するデータは、本コンテストへの応募締め切り時、または延長貸与期間が終了 した時点で、速やかにご返却いただくものとします。電子メディアなどに複写されて いる場合は、これを完全に破棄していただくこととします。 5
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