Updated: 2015. 3. 5 Ver. 1.0.1 2015年度 MEDIA GUIDE －お問い合わせ先－ 株式会社オールアバウト 〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿1-18-18 東急不動産恵比寿ビル 5F ■ WEB上で見られる広告案内ページ「ADINFO」 http://corp.allabout.co.jp/adinfo/ お問い合わせページ http://corp.allabout.co.jp/adinfo/contactus/ All About について 専門家＝ガイド、 約880名が情報を発信する 日本最大級の総合情報サイト インターネット上にあふれている、さまざまな「情報」。 その中から「本当に知りたいこと」や「信頼のできる情報」を 選ぶことは、そう簡単なことではありません。 商品を購入するとき、 サービスを選ぶとき、 人生における重要な選択をするとき、 人々のためになる「質の高い情報」を伝えたい。 専門家の知識や知恵で、「知りたい」に応えたい。 ガイド記事本数 約160,000本 長年のノウハウを活かし、 これからもAll Aboutは発信し続けます。 ※画面はイメージです。画面デザインは変更する可能性がございますので、予めご了承ください。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 2 ユーザプロフィール 30～40代前後の「大人」のユーザが多く訪れるサイトです 訪れるユーザの年齢層は、インターネットユーザの平均よりやや高め。 世帯年収600万円以上のユーザが半数を占めるなど、可処分所得が高いユーザが多いのが特徴です。 男女比 年齢 30～40代 約46％ 家族構成 既婚率 約75％ 職業 ・給料事務：定収入のある事務的・技術的職種の人（事務職、営業職、研究職等） ・給料労務：定収入のある技能的・労務的職種の人（工員、店員、運転手等） ・自由管理：自由業（開業医・弁護士等）、及び経営・管理職の人 ・商工自営：商店・町工場などの自営業者 世帯年収 （ビデオリサーチインタラクティブ調査より、2015年1月時点） Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 3 All About で扱うテーマ お金・住まい・健康から、生活の実用ノウハウまで 幅広いテーマを網羅しています 人生の大きな決断に関わる重要な情報や、日々の生活に役立つ情報まで、 多くの人の「知りたい！」に答えるサイトです。 住宅 不動産 マネー 健康 医療 美容 パソコン スマホ 生活家電 レシピ グルメ クルマ バイク ファッション ペット エンタメ 国内旅行 海外旅行 など多数 ※チャネル名称、ガイドサイト名称、画面デザイン、コーナー名などは変更になることがございます。 ※画面はイメージです。画面デザインは変更する可能性がございますので、予めご了承ください。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 4 PV・UUの推移 PC・スマートフォンなどマルチデバイスで利用されています サービスをスタートして、14年目に突入。 月間総利用者数は、2014年7月に過去最高となる3,830万人を突破いたしました。 月間総PV数※ 約1億9,530万PV 月間総利用者数※ 約3,830万人 ※2011年2Qより、モバイル・スマートフォンの利用者数も含んでおります。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 5 領域別PC／スマートフォンシェア 領域の特色を利用し、最適なデバイスでのユーザリーチが可能です 領域別PC／スマートフォンシェア Point 領域によって利用シェア率が異なり、マネー・住宅・ビジネスなどはPCが多く、 エンタメ・女性系はスマートフォンが多い傾向にあります。 PC／スマートフォンのマルチデバイスで展開することにより、いずれのユーザへのアプローチも可能です。 ■データ元：All About （2014年7月） PC、スマートフォンのPVで比較。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 6 アクセス時間帯 平日 PC 0時 1時 2時 スマートフォン 3時 4時 5時 6時 7時 8時 9時 10時 11時 12時 13時 14時 15時 16時 17時 18時 19時 20時 21時 22時 23時 20時 21時 22時 23時 【平日】PCは日中の閲覧が多く、スマーフォンは夕方以降に伸びる傾向 休日 スマートフォン PC 0時 1時 2時 3時 4時 5時 6時 7時 8時 9時 10時 11時 12時 13時 14時 15時 16時 17時 18時 19時 【休日】全体の動きはPC・スマホでほぼ同じ。19時以降に大きく伸び、特に22時-23時台が顕著 ■データ元：All About データはPVで算出。それぞれのアクセスに対する時間ごとの割合で算出。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 7 All About ガイドの魅力 知識を持つだけでなく、ユーザの要望に応える専門家＝『ガイド』 「専門家として、正しい情報を伝えたい」 「もっと多くの人に、私の経験や想いを共有したい」 「その道のプロ」 知識量はもちろん、執筆力やホスピタリティなどの厳しい審査を クリアしたガイドが、広く深い専門的な情報だけでなく、 その裏にある想いや情熱も発信しています。 ガイド数 約880人 代表ガイド例 「家電」ガイド 戸井田 園子 インテリア＆家電コーディネーター として「消費者目線」で家電を調査 ＆研究。雑誌やテレビなどのマスメ ディアにも多数登場。 「マーケティング」ガイド 安部 徹也 MBA Solution代表。 講演や書籍執筆、メディア出演など 多方面で活躍。主宰する『1日3分 MBA講座』は2万人以上のビジネスパ ーソンが学ぶ。 「節約」ガイド 矢野 きくの 家事アドバイザー・節約アドバイザー。 知識としてではなく、実際に自身が実践 している節約家事技の紹介が主婦の支持 を得て、多方面にて活躍中。 「防災」ガイド 和田 隆昌 災害危機管理アドバイザー。不慮の疫病 で生死をさまよった経験から「防災士」 資格を取り、災害や危機管理問題に積極 的に取り込んでいる。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 8 ユーザ調査 情報収集における専門家の価値（１） ユーザがもっとも信頼できる情報源は「専門家」がNo.1 ブログに加え、一般ユーザの投稿サイト、キュレーションサイトなどが増えたため、 情報の選別に困っているユーザが多数存在しています。 また、ステルスマーケティング等の影響から口コミの信頼性が低下し、 専門家の情報がもっとも信頼できる情報源と認識しているユーザが多いことがわかります。 インターネットを見ていて困っていること もっとも信頼できる情報源 Point もっとも信頼できる情報源 → 「専門家」が第1位 株式会社マクロミル「メディアに対するイメージ調査」 調査期間：2013年7月 調査対象：調査パネル（30-49歳男女、n=1,013） Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 9 ユーザ調査 情報収集における専門家の価値（２） 購買やサービスの利用に影響を与えるのは「専門家」がNo.1 購買やサービスの利用に影響を与える情報源として、 「専門家の発言」と回答したユーザが約半数という結果が得られました。 ユーザにとって「専門家」が発する情報はもっとも影響力が高いことがわかります。 購買に影響を与える口コミの種類 9.0 専門家の発言 知人・友人の発言 他人の口コミ 有名人の発言 影響される 38.7 6.7 38.6 3.3 36.1 7.2 27.4 やや影響される Point 購買に影響を与える情報源 → 「専門家」が第1位 株式会社電通「ソーシャルメディアラボ調査」 調査期間：2011年6月・9月 調査対象：調査パネル（n=726） Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 10 ユーザ調査 All About の効果やイメージ 専門家メディアNo.1 『All About』 はユーザを“動かす”メディア ■メディアのイメージ ■記事へのイメージ、記事を読んだ後のアクション 1位 2位 3位 クックパッド 価格.com All About 幅広い情報を扱う All About 価格.com 雑学・知識が拡がる GIGAZINE クックパッド 信頼できる わかりやすい 4位 5位 @cosme MSN Yahoo!知恵袋 @cosme GIGAZINE All About GIZMODE ネタりか R25 All About 価格.com Yahoo!知恵袋 教えて!goo Point 2位 3位 広告のように 記事を読んで気になった 記事を読んで購入・ 感じることはあるが、 情報/言葉を検索する 行動の参考にする 参考にすることもある All Aboutは幅広い情報をわかりやすく伝える、発見のある・信頼できる 情報源としてのメディアポジションを確立している。 ■検索上でのイメージ 検索結果でよく見る 検索結果に出てきたら クリックする 1位 2位 3位 4位 5位 クックパッド 価格.com Yahoo!知恵袋 All About OKwave GIGAZINE Point All About NAVERまとめ GIZMODE 教えて!goo 2位 All AboutはSEOに強い構造を持つため、検索結果でよく見られる。また、 ユーザの支持が高く、「検索結果に出てきたらクリックする」との回答が多数。 参考 All Aboutはインターネットメディアにおけるネガティブイメージが 少なく、ユーザの信頼度が高いメディアということがわかります。 【参考ランキング】 ・検索結果に出てもクリックしない ・広告のようで信用できない 18位/19媒体 16位/19媒体 Point 1位 GIZMODE All About 2位 GIGAZINE Yahoo!知恵袋 3位 All About 3位 １位 価格.com @cosme NAVERまとめ クックパッド Yahoo!知恵袋 4位 @cosme クックパッド 5位 R25 価格.com All About 6位 価格.com @cosme 教えて！goo 5位 7位 マイナビニュース GIZMODE OKwave 8位 Excite OKwave ウィメンズパーク 9位 オリコンSTYLE 教えて！Goo NAVERまとめ 10位 Amebaブログ GIGAZINE GIGAZINE 11位 MSN R25 nanapi 12位 ネタりか オリコンSTYLE GIZMODE Amebaブログ 13位 nanapi マイナビニュース 14位 ウィメンズパーク ネタりか R25 15位 NAVERまとめ Excite オリコンSTYLE マイナビニュース 16位 OKwave ウィメンズパーク 17位 クックパッド nanapi Excite 18位 Yahoo!知恵袋 MSN ネタりか 19位 教えて！goo Amebaブログ MSN 読者はAll Aboutが発信する情報を広告と感じる事が あっても、有益な情報と捉える傾向が強い。 また、記事を読んだ後に検索する事が多いため、 潜在顧客の顕在化や興味を喚起できており、 購入・行動のきっかけを作っている。 ■調査概要：2013年7月、メディアに対するイメージ調査（株式会社マクロミル）、30-49歳男女、n=1,013 ■調査媒体：All About/GIZMODE/クックパッド/Excite/価格.com/教えて!goo/OKwave/@cosme/NAVERまとめ/オリコンスタイル/Yahoo!知恵袋/マイナビニュース/R25/ネタりか/Amebaブログ/MSN/GIGAZINE /ウィメンズパーク/nanapi 計19媒体（ニュース・専門情報サイト） Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 11 ユーザ調査 All About の利用目的 「詳しく調べる」ための信頼できる情報源として、活用されています 日々の小さな情報はもちろん、検討に時間のかかる大きな選択まで 生活に関わるあらゆる情報収集に利用されています。 （All About読者アンケート調査 趣味の調べものをしたい 一生に一度の選択を 失敗したくない 後悔のないように じっくり考えたい 2013/4～2014/3） ※複数回答 専門家の信頼できる 情報を知りたい Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 12 スマートフォン ユーザ属性（1） 性別・年齢 主要Web メディア平均 3.6% 21.3% 18.6% 13.3% 4.0% 18.4% 女性43.3% 男性56.7% All About 1.5% 0% 男性15～19歳 17.4% 10% 男性20～34歳 男性50.5% 20% 6.4% 13.9% 22.4% 8.0% 30% 40% 男性35～49歳 男性50歳以上 2.6% 50% 28.0% 60% 女性49.5% 70% 女性15～19歳 女性20～34歳 16.4% 80% 2.8% 90% 女性35～49歳 100% 女性50歳以上 ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月） 男性が多くなりがちなスマートフォンメディアの中で、男女比はほぼ半々となり、 男女満遍なくリーチできるメディアといえます インターネット利用頻度 主要Webメディア平均 All About 1 日1回未満 8% 1日1回未満 20% 1日5回以上 41% 1日1 -4回 2 8% 1 日5回以上 64 % 1日1-4回 39% ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月） スマートフォンで1日1回以上インターネットを利用するユーザは92%と平均を大きく上回り、 インターネットの利用に関してアクティブなユーザが訪れています Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 13 ユーザ属性（2） スマートフォン メディア接触時間（1日あたり） スマートフォンインターネット 携帯電話（スマートフォン除く）インターネット ラジオ Point 接触時間が平均よりも長く、 メディアに対して積極的なユーザが 多いといえます 雑誌 All About 新聞 主要メディア平均 0 20 40 60 80 100 140（分 120 ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月）） 広告に対する意識 インター ネットで情報を集収する ことがよ くある 興味のある 商品の広告はきち んと見るよ うにしている インター ネットで広告をよ く見るほうだ Point 広告に対して興味・関心を持ち、 実際のアクションにつなげるユーザ が多く訪れています イン ターネット上のコ ミュニティに積極的に関わるほうだ 広告を見たり聴いたりして資料請求や問い合わせをする ことがよ くある All Abou t 主要メディア平均 0 .0 % 1 0.0% 20 .0% 3 0.0 % 40 .0 % 5 0.0% 60 .0 % ■データ元：ビデオリサーチインタラクティブ（2013年2月） Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 14 All About タイアップ広告の特長 文章を読み慣れたユーザへ、記事広告でしっかりと情報を届けます 「記事を読むため」に訪れているユーザに、記事広告スタイルでアプローチ。 伝えたい情報をじっくりと読み込ませます。 また、ガイドの専門知識を生かした記事展開もAll Aboutならでは。 ●「調べたい」「知りたい」というアクティブなユーザが集まっている ●記事を読み慣れているので、記事広告を読むことに抵抗がない ●編集メディアならではの質の高いクリエイティブで訴求できる ●第三者の客観的な視点で情報を発信することができる ●重要事項の検討段階に詳しい情報をインプットできる ●All About編集コンテンツに自然な形で溶けこむことができる ※写真はイメージです。デザインは変更となる可能性があります。 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 15 メディアプロフィール 月間総利用者数 約3,830万人 月間総PV数 約1億9,530万PV ガイド数 約880人 サイト数 約1,300サイト ガイド記事本数 約160,000本 タイアップ広告実績数 約6,100本 メディア掲載件数 約18,000件 （PC （PC 約43％／モバイル 約3％／スマートフォン 約54％） 約37％／モバイル 約3％／スマートフォン 約60％） ※2015年1月時点 ※2015年1月時点 （2015年1月時点） Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 16 会社概要 会社概要 会社名 株式会社オールアバウト 所在地 〒150-0013 主な事業内容 役員 （All About, Inc.） 東京都渋谷区恵比寿1-18-18 東急不動産恵比寿ビル 5F 専門ガイドによる総合情報サイトの運営・インターネット広告事業 【連結子会社】 株式会社オールアバウトナビ、株式会社オールアバウトライフマーケティング、 株式会社オールアバウトライフワークス 代表取締役社長兼CEO 取締役 西村 俊彦 取締役 久保田 哲 江幡 哲也 資本金 11.70億円 主要株主 大日本印刷株式会社 株式会社リクルートホールディングス ヤフー株式会社 上場市場 東京証券取引所JASDAQ（スタンダード）(証券コード：2454) 従業員数 本体：約140名 グループ全体：約200名 Copyright(c) All About, Inc. All rights reserved. 17
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