Ⅱ．アンファー新商品アイディアスカルプDボーテピュアフリーアイラッシュ提案サンプル ※過去の実績を参考にした資料ですが、実際の内容とは一部異なります。 1 提案背景 ■目元を印象的に見せるアイテムの増加 ☞まつ毛エクステ、つけまつ毛、マスカラ・・・など目元を印象的に見せるアイテムも進化。その進化に伴い、まつ毛の悩みも急増。 ■派手なまつ毛メイクの流行 ※47都道府県まつ育アンバサダーアンケートより Q .以前に比べてまつ毛に変化を感じたことがある？ ☞派手なまつ毛メイクは、まつ毛の負担となっている。そのダメージの蓄積が、歳を重ねた際に更なる「変化」として悩みの原因に。また、産後に「少なくなった」「抜けやすくなった」とまつ毛が弱くなることも。 ※アンファーＨＰより ■20代の女性にエイジングケアを啓蒙 ☞エイジングケアの意識が薄い世代へ、悩む前に予防を。 ※アンファーＨＰより 2 提案概要 ■販売コンセプト ①バラエティショップでの購入（手軽さ）を通じて、エイジングケアを啓蒙 ②信用と安心でまつ毛が映える実感 ■訴求ポイント ①根元からのケア ―ヘアサイクルへアプローチ ☞「まつ毛」につける美容液ではなくまつ毛の根元・生え際に塗ることで、ヘアサイクルへアプローチし、映えるを実感するメカニズムを実現 ②目元へのやさしさ ―ピュアフリー処方 ☞敏感な目元に使うものだから、品質にこだわった処方 ③可愛らしさ、手に取りやすさ ☞毎日ケアするのが楽しくなるパッケージ 3 提案概要 ■まつ毛に悩みを持つ20～30代女性＜ターゲットの特徴＞・化粧品やファッションへの興味が高い・バラエティショップユーザー・まつ毛には負担がかかるけど、目元をしっかり強調したい悩み  まつ毛が薄い、まつ毛が短い。など期待ブスまつ毛  ボリュームのあるまつ毛にしたい！  まつ毛が少ない。  目を大きく見せたい！  ビューラーで挟むと切れる。  目元に使うものなので安心して使いたい！  まつ毛パーマで痛みがち。  メイクを落とす時にまつ毛が抜ける。美まつ毛 4 販売価格とその理由 1,730円（税込）（例） ■市場価格 ☞市場調査を行い、妥当な価格・バラエティショップでの「手のとりやすさ」「買いさすさ」・まつ毛ケアを続けられること ■原価 ☞バルク、容器等に必要な費用 ■その他 ☞ プロモーション費用 ☞商品発送時の特別対応（安全にお届けするために発送をひと工夫）など 5 （参考）結果・・・ 6