◇論 文
テ レビ放送 創業期 の視聴者調査
一 『
二 人 で お 茶 を』 を 中 心 とす る視 聴 者 調 査 報 告 一
AudienceResearchintheearlydays-ofTV
岸
田
功
IsaoKishida
日本 で テ レ ビ放 送 が 始 ま っ た の は1953年 、2月NHK東
局 時 の 放 送 区 域 はNHKが
京 、8月NTV(日
本 テ レ ビ)で 、 開
東 京 都 ・神 奈 川 県 ・埼 玉 県 ・千 葉 県 の 各 一 部 、NTVが
東 京 都 、及 び
神 奈 川 県 ・埼 玉 県 ・茨 城 県 ・千 葉 県 の 各 一 部 で あ っ た(放 送 区 域 の この 違 い は 、NHKの
ンテ ナ が ター ン ス タイ ル6段
ア ンテ ナ で 地 上 高73mで
ス タ イル12段 ア ンテ ナ で 地 上 高143mで
が 第3の
の2局
あ っ た の に対 し、NTVが
あ っ た こ と に よ る)。 こ の後 、1955年4月
テ レ ビ局 と して 開 局 す る まで の 約2年
送信 ア
スーパー ター ン
にTBSテ
レビ
間 は 、 テ レ ビ放 送 事 業 体 とい え ばNHKとNTV
しか な か っ た 。
この2局
時 代 に早 く も視 聴 率 競 争 が あ っ た と言 え る の が 、 以 下 に紹 介 す る 「『二 人 で お 茶 を』
を 中 心 とす る テ レ ビ ジ ョン放 送 番 組 視 聴 者 調 査 報 告 と そ の 分 析 」(1955年3月1日
編 成 局 制 作 部)と
・日本 テ レ ビ
い う一冊 の 報 告 書 で あ る。
こ の 報 告 書 は 、 当 時 日本 テ レ ビの 番 組 の ミュ ー ジ カ ル ・コ メ デ ィ 『
二 人 で お 茶 を』(明 治 製 菓
提 供 ・1954年3月5日
ス ター ト ・毎 週 金 曜 昼12時15分 一45分)の
ア シ ス タ ン ト ・プ ロ デ ュ ーサ ー
だ っ た 私 が 明 治 製 菓 の援 助 を得 て 、調 査 設 計 ・実 施 ・報 告 を行 っ た もの で 、 ガ リ版 印刷 で50ペ ー
ジ 、3万5千
字 を越 え る小 冊 子 で あ る 。 この 番 組 は当 時 と して も珍 しい 広 告 代 理 店 の い な い 番 組 、
す な わ ち 局 の 直 扱 い番 組 だ った 。 なぜ そ う な っ た の か 事 情 は 知 ら な い が 、 この た め に ア シ ス タ ン
ト ・プ ロデ ュ ー サ ー は い わ ば 「営 業 担 当 」 の 役 割 も担 わ され る こ とに な り、 こ う した ス ポ ンサ ー
と制 作 者 の 直 接 関 係 が 、制 作 部 に よる視 聴 者 調 査 とい う珍 しい 報 告 書 を作 らせ た と言 え る。 もっ
とも 「
制 作 部 」 と い っ て も この 番 組 の制 作 者 は 、NTV音
ュ ー サ ー ・デ ィ レ ク ター(故 人)と
楽 班 の 緒 方 班 と呼 ばれ た緒 方 勉 プ ロ デ
、北 川 信 ア シス タ ン ト ・デ ィ レク ター(現
テ レ ビ新 潟 社 長)、
そ れ に私 の 三 人 だ け で あ っ た 。
調 査 の 方 法 と結 果 の 内容 は 本 文 を読 ん で 頂 く して 、 こ の報 告 書 を 印刷 し社 内 配 布 した と こ ろ 、
営 業 部 か ら ク レ ー ムが つ い た 。 第 六 表 「
視 聴 好 適 率 」 が 困 る とい う の で あ る。 テ レ ビ を視 聴 す る
の に好 適 な時 間 は何 時 ご ろ か の 調 査 結 果 と して 、 夜 の 時 間が 昼 の 時 間 よ り圧 倒 的 に 多 い とい う 当
た り前 の 数 字 が 出 た の だ が 、 営 業 部 の苦 情 は これ を発 表 され て は昼 の番 組 が 売 りに く くな る とい
う の で あ っ た 。 こ の ク レー ム の た め もあ っ て 、 報 告 書 の 「は じめ に」 で予 告 した 「第 二 部 」 の執
筆 は 中止 して し ま っ た 。若 か った こ ろ の 、 今 だ か ら話 せ る裏 話 で あ る 。
今 日の 時 点 で こ の42年 前 の 報 告 書 を読 み 直 す と一 、 二 気 づ くこ とが あ る 。 第 一 に 、 この調 査 は
『二 人 で お茶 を』 中 心 の 調 査 だ か ら 「『二 人 で お 茶 を』 につ い て は評 価 が 甘 くな っ て い る こ と を割
り引 き して み な けれ ば な らな い 」 と本 文 で 断 る な ど、 調 査 の信 頼 性 に つ い て か な り気 をつ か っ て
い る こ と で あ る 。 第 二 に、 被 調 査 者 の 回 答 のintellectualityで あ る。 創 業 期 の 視 聴 者 は 番 組 やC
一69-一
一
Mに 対 して か な り積 極 的 か つ 批 判 的 意 見 を 自由 回 答 で寄 せ て きた 。 思 うに 初 期 の テ レ ビの 作 り手
た ち は 、 「『テ レ ビは 大 衆 メ デ ィア だ』 か ら大 衆 向 け番 組 を 」、 「大 都 市 の上 層 階 級 に 向 け て 、 送 っ
て い た の で あ る。」(拙 稿 「変 わ る、 入 々 の テ レ ビへ の期 待 」 『現 代 の エ ス プ リ ・放 送 文 化 』至 文 堂,
1984,p.110)初
期 の テ レ ビ受 信 機 が 高 価 な贅 沢 品 で あ る こ と に気 づ か な か った 送 り手 の 思 い 込
み が 、 あ の 「一 億 総 白痴 化 」 とい う珍 妙 な非 難 を招 く結 果 とな っ た と も言 え よ う(そ れ に して も
天 国 の 大 宅 壮 一 氏 に 聞 い て み た い と こ ろ で あ る 。「結 局 、日本 国 民 は総 白痴 化 した の だ ろ うか?」)。
そ して 第 三 に 、 この 報 告 書 が 「視 聴 率 」 とい う こ とば の 初 出 ら しい とい う こ とで あ る(ビ デ オ
リサ ー チ 社 史 編 纂 委 員 会 『ビデ オ リサ ー チ20年 の あ ゆ み 』 ビデ オ リサ ー チ,1982,p。26)。
当時
は ま だ ラ ジ オの 全 盛 時 代 で 、聴 取 率 、 聴 取 者 とい う こ とば は 頻 繁 に使 わ れ て い た が 、 ニ ュ ー メ デ
ィ アで あ る テ レ ビ につ い て は聴 視 率 、 聴 視 者 と呼 ん で い た 。 そ れ は ラ ジ オ が 主 、 テ レ ビ は従 とい
う当 時 の放 送 界 の 雰 囲 気 を反 映 して い た。 まだ 「テ レ ビ」 で は な く 「テ レ ビ ジ ョ ン」 と言 わ ね ば
な ら な か っ た 時 代 で あ る。 しか し、 ラ ジ オ ・テ レ ビ兼 営 局 で な くテ レ ビ単 独 局 と して 自 己 主 張 を
始 め た ば か りの 日本 テ レ ビ社 員 と して は 、 「聴 視 率 、聴 視 者 」 とい う こ と ば を 記 述 す る こ と に は
心 理 的 に抵 抗 が あ った 。 こ の報 告 書 の 執 筆 段 階 で 私 は 、 思 い 切 っ て 「視 聴 率 、視 聴 者 」 に して し
ま え と決 断 した記 憶 が あ る。(拙 稿 「視 聴 率 」 『マ ス ・コ ミュニ ケ ー シ ョ ン研 究 』 第50号,日
ス ・コ ミュ ニ ケ ー シ ョン学 会,1997,p.80参
本マ
照)
報 告 書 全 文 は50ペ ー ジ もあ る の で 、 本 稿 で は紙 幅 の都 合 上 、 後 半 の 一 部 を省 略 して 掲 載 す る。
テ レ ビ放 送 創 業 期 の 企 画 ・制 作 事 情 や 視 聴 者 の 嗜 好 な どが うか が え て 、 日本 の放 送 史 あ る い は放
送 調 査 史 の 一 ペ ー ジ と して活 字 に残 して置 く価 値 が 少 しは あ るか と愚考 す る次 第 で あ る 。
「二人でお茶 を」を中心 とするテ レビジ ョン放送番組視聴者調査報告書 とその分析
目
次
は じめ に
1テ
レ ビ視 聴 時 間 につ い て
IINTVとNHK-TVの
皿
比較
テ レ ビ番 組 「二 人 で お 茶 を」 につ い て
A視
聴率
B嗜
好率
C俳
優
Dコ
マ ー シャル
は じめ に
こ の調 査 報 告 は 、 明 治 製 菓 株 式 会 社 の 依 頼 に よ り、 昭 和29年12月27日
よ り昭 和30年2月5日
ま
で の期 間 、 郵 送 法 に よ り実 施 した テ レ ビ番 組 調 査 の 結 果 で あ る。
調 査 地 域:東
京 都(郡
調 査 対 象:調
査 地 域 内 に住 む 昭 和28年12月 末 現 在 の テ レ ビ ジ ョ ン受 信 契 約 者6,893世 帯 。 従 っ
部 を含 む)及 び 横 浜 市
て家 庭 用 の み な らず 営 業 用 、 団 体 用 の 受 像 器 も含 まれ る。
一70一
調 査 方 法:層
化 無 作 為 任 意 抽 出法 に よ っ た 。 調 査 対 象6,893世 帯 の う ち か ら各 地 区 毎 に世 帯 数
に比 例 して サ ン プ ル1.,000世 帯 を乱 数 表(文
部 省 統 計 数 理 研 究 所 作 製)に
よ りラ ン ダ ム に抽 出 し
て被 調 査 世 帯 を決 定 し、1世 帯 毎 に3ペ ー ジ19項 目 に わ た る 質 問 票 を1部 つ つ 、昭 和29年12月27
日、 一 せ い に郵 送 し た。 そ の 結 果 、2月5日
現 在280世 帯 の 回 答 を 得 た の で 、 こ れ につ い て2月
6日 か ら集 計 を行 っ た。 尚転 居 そ の 他 の為 返 送 され た事 故 票 は 同 日 ま で に29世 帯 あ っ た 。 事 故 票
を 除 い た 回 答 率 は 、 従 っ て 、28.8%で
第 一表
地
千
区
名
代
中
田
央
港
新
宿
調 査 地区 の抽 出 と回答数
総
数
抽 出 数
次 に 回 答 数 の 内訳 は第 二 表 の 通 りで あ る 。
回 答 数
第 二 表(A)回
43
6
区
431
58
10
区
391
57
12
区
342
49
14
10代
24
10.8
10
16.7
34
12.1
38
7
20代
68
30.9
20
33.3
88
31.4
21
35.0
76
27.2
9
15.0
82
29.3
60
21.4
280
100.0
京
区
台
東
区
460
墨
田
江
東
品
目
男
実
数
女
%
67
19
30代
55
25.0
区
42
11
40代
38
17.4
区
102
15
4
35
15.9
川
区
249
35
11
黒
区
293
42
12
田
田
谷
渋
谷
区
481
70
23
区
474
69
24
区
275
39
11
区
180
杉
並
区
320
46
19
豊
島
区
222
33
6
区
112
16
6
26
17
板
橋
区
106
16
5
練
馬
区
67
10
9
足
立
区
69
10
4
飾
区
136
20
9
区
112
16
4
部 ・ 郡
部
237
42
11
横
浜
市
841
124
33
1,000
計
実
数
答 の 内訳 一 一職 業 別
数
%
業
50
17.8
業
48
17.2
オ 業
25
9.0
学
生
47
16.8
主
婦
36
12.9
人
由
ジ
4
市
.:・
合
%
20.2
ラ
114
計
:.
数
57
商
区
川
220
第 二 表(B)回
自
川
戸
計 .
6
荒
葛
合
勤
野
北
50代 以 上
実
実
中
合
性
年代
:.
大
性 、年令 別
335
文
江
答 の内訳
区
248
世
あ る 。 調 査 地 区 別 抽 出 数 及 び 回答 数 は第 一 表 の 通 りで あ る 。
無
職
17
6.1
合
計
280
100.0
280
質 問 票 に付 した 、調 査 に対 す る協 力 の 懇 請 文 は次 の通 りで あ る 。
一71一
%
NTV番
組 に 関 す る視 聴 者 調 査 に つ い て
日本 テ レビ放送網編成 局制作部
テ レ ビ ジ ョ ン は 、 ま だ まだ 生 ま れ た ば か りの赤 ん 坊 で す 。 これ を立 派 に育 て 上 げ て 一 人 前 の大
人 にす る 為 に は ど う して も、 テ レ ビ創 生期 の 視 聴 者 で あ る皆 さん と我 々番 組 制 作 者 の協 力 が 必 要
なの で す 。 こ の調 査 は 、 テ レ ビ番 組 を も っ と もっ と楽 しい もの に した い とい う 目的 で 行 わ れ る も
の で す 。 ど う か次 の 調 査 用 紙(A:B:C)に
御 記 入 の 上 、 ポ ス トまで 足 を運 んで 下 さい 。 ま だ
ラ ジ オ程 多 くな い 台 数 の現 状 で は 貴 方 の この 一 枚 の投 書 が テ レ ビの 番 組 を動 か し、 将 来 や が て は
世紀 の 怪 物 に な る で あ ろ うテ レ ビ ジ ョ ンに 大 きな影 響 を与 え る の だ とい う 自覚 の 下 に 、 ど うか 正
確 な御 記 入 を お願 い 致 しま す 。
こ こ で 、 今 回 の調 査 の性 格 に つ い て触 れ て お く必 要 が あ る。
今 回 の調 査 の特 色 は1)郵
と。3)家
送 法 に よっ た こ と。2)調
査 対 象 を約 一 年 前 の 視 聴 者 に 限 っ た こ
庭 用 テ レ ビの み で な く営 業 用 、 団 体 用 テ レ ビ も対 象 と した こ と。 の 三 つ で あ る 。
今 回 、郵 送 法 を用 い た理 由 は 、 面 接 法 よ り経 済 的 で あ る為 だが 、 そ の 代 り、 面接 法 に 於 け る よ
り も 回 答 率 が 小 さい と い う短 所 の あ る こ とは 免 れ な い。 「最 もあ りふ れ た普 通 の 郵 送 法 に お け る
回 答 率 は5乃
至20%で
回 答 率28.8%は
あ る」(Lundberg「
社 会 調 査 」)標 準 回 答 率 か ら比 べ れ ば 、 今 回 の 調 査 の
可 成 り好 成 績 で あ る 事 は確 か だ が 、 そ れ に して も周 到 な る プ リテ ス トと、 未 回 答
者 に対 す る 督 促 の努 力 が 行 わ れ た な ら ば(こ れ ら は い ず れ も費 用 の 点 で 出来 な か っ たが)更
に回
答 率 が 増 した の で は なか っ た ろ うか 。 従 っ て 以 下 の調 査 報 告 書 は 、視 聴 者 の具 体 的 意 見 を重 視 し
て 出 来 る だ け 詳 細 に と り上 げ る こ と に した 。 そ れ は今 回 の 調 査 の性 格 か ら して て 小 標 本 の もつ 偏
りは 自由 記 入 項 目 の 方 が 選 択 項 目 よ り も小 で あ る為 で あ る 。 当 然 、読 者 は 、視 聴 率 よ り も嗜 好 率
を 重視 して 読 む 必 要 が あ る わ け で あ る 。 とは い っ て も 、今 回 の280の 回 答 は 、 第 一 表 に も見 ら れ
る通 り相 当 程 度 よ く層 化 さ れ て居 り、 調 査 の結 果 出 て来 た 数 字 は 、少 く も相 対 的 に は可 成 り普 辺
化 出 来 る もの とみ て よい の で あ っ て 、 徒 らに調 査 結 果 を軽 視 す る事 は 却 っ て独 断 に陥 る 因 を なす
だ け で あ ろ う。
こ こで 、 一 言 注 意 して 置 き た い こ と は 、郵 送 法 が しば しば パ ネ ル調 査 に於 て使 用 さ れ る 方 法 で
あ る所 か ら 、 逆 に郵 送 法 に よ っ て で た らめ に調 査 した結 果 をパ ネ ル調 査 の 結 果 の如 く普 辺 化 す る
傾 向 に つ い て で あ る 。言 う まで もな く、 パ ネ ル調 査 法 とは 、 母 集 団 の代 表 標 本 を注 意 深 く抽 出 し、
こ れ を一 種 の 永 久 的被 調 査 者 団 体 と して 反 復 調 査 す るす る 方 法 で あ る 。 こ の場 合大 事 な こ とは 、
パ ネ ル メ ン バ ー を 、男 女 、 職 業 、年 令 な ど 、全 視 聴 者 の縮 図 と な る よ う に選 ぶ こ とで 、 こ れ を行
わ な い で た らめ の パ ネ ル を普 辺 化 して 考 え る こ と は非 常 に危 険 で あ る 。一 体 「無 作 為 」(random)
とい う事 を 「で た らめ の」 とか 「何 ら考 え られ た 目的 な しの 」 とか い う意 味 に とる こ と は誤 りで
あ っ て 、 「無 作 為 」 選択 で は 、 す べ て の 個 体 が 等 し く選 択 され る チ ャ ンス を保 証 さ れ て い る とい
う要 件 を も っ て い な け れ ば な らず 、 この 為 に は通 常 、 注 意 深 い 計 画 と順 序 正 しい手 続 が 必 要 なの
であ る。
今 回 の 郵 送 法 調 査 に於 て 、 乱 数 表 に よ る抽 出 を行 っ た の も全 く此 の意 味 か ら調 査 の 正 確 を 期 し
た為 な の で あ る 。
最 も回 答 して くれ そ うな視 聴 者 の み を、 何 の考 慮 も な く選 ん で 質 問票 を送 る や り方 は 、如 何 に
回 答 率 が 高 くて もそ の結 果 の信 頼 度 は 遙 か に低 い もの で 、 これ を全 視 聴 者 の 考 え で あ るが 如 く普
辺 化 す る こ とは 無 価 値 以 上 に悪 い 事 で あ る か も しれ ない の で あ る。
一72一
次 に今 回 の調 査 が28年12月 末 現 在 の 視 聴 者 を対 象 と した理 由 の 一 つ は 、 テ レ ビが マ ス ・メ デ ィ
ア と して登 場 した 最 も新 しい 形 態 で あ る為 そ の 番 組 の視 聴 率 や 人 気 は 、 新 しい視 聴 者 程 歪 め られ
た もの とな る 事 を恐 れ た か ら で あ る 。 事 実 初 め て テ レ ビ を持 っ た家 庭 で は、 どん な 番 組 で も物 珍
ら し く、面 白 く、 一 日中 テ レ ビの前 に坐 っ て ダ イ ヤ ル をい ち り廻 して 飽 きな い こ と、 新 婚 夫 婦 の
如 き もの で は ない だ ろ うか 。 故 に 初 期 の テ レ ビ番 組 世 論 調 査 で は 、 落 語 や 中波 同 時 放 送 番 組 が 、
ラ ジ オ の 面 白 さか ら、 人 気 投 票 の 可 成 り上 位 を 占 め て い たの に 、次 第 に テ レ ビ番 組 に慣 れ て くる
に従 っ て 、 人 々 は も っ と テ レ ビ的 な も の を 要 求 す る様 に な り、 ラ ジ オ の 人 気番 組 必 ず し もテ レ ビ
で ヒ ッ ト しな い とい う結 果 を 生 む に至 っ た の で あ る 。
そ れ 故 、 テ レ ビ番 組 につ い て は矢 張 りあ る程 度 テ レ ビ に対 す る 目の 肥 え た 人 々 を対 象 にす る事
が 番 組 調 査 上 必 要 と な っ て く るの で あ る 。
殊 に{二 人 で お 茶 を」 の 第 一 回放 送 は29年3月5日
で あ り、 少 く もそ れ 以 前 の視 聴 者 を対 象 に
す る こ と は 、調 査 対 象 の 条 件 を 同一 に す る意 味 で 、 正 しか っ た わ け で あ る。
第 三 に今 回 の 調 査 で は 、 家 庭 用 テ レ ビ所 有 者 の み を対 象 とせ ず 、営 業 用 テ レ ビ(ラ ジ オ商 、 喫
茶 、 ホ テ ル 、 会 社 、 官 公 署 、 学 校 、 病 院)受
信 契 約 者 を も対 象 と した 。 何 故 な らば 、 テ レ ビ普 及
の 現 状 か らい え ば 、 番 組 に対 す る好 悪 、 視 聴 率 、 人 気 な ど は決 して 家 庭 に テ レ ビ を持 つ 一 般 有 産
階 級 の み に よ っ て形 づ くら れ て い る の で は な く、 喫 茶 店 の 女 給 や 、 ラ ジ オ屋 の 店 員 や 、 ホ テ ル の
ボ ー イ や 、 学 校 の 先 生 や 、 会 社 の 給 仕 や 、病 院 の看 護 婦 等 々 、実 際 に ダ イ ヤ ル を ひ ね る 人達 の 手
に よっ て 大 き く左 右 され て い る か らで あ る 。
テ レ ビの 番 組 に 興 味 を持 た ず 、 又 持 っ て い て も番 組 の 選 択 権 を持 た ぬ最 多 数 の 、 テ レ ビ を所 有
しな い 一 般 庶 民 層 は 、事 実 上 此 の 人 達 に よ っ て テ レ ビ番 組 とい う も の に つ い て の知 識 を獲 得 しつ
つ あ る の ぞ あ り、 新 聞 の テ レ ビ欄 を見 て ダ イ ヤ ル を ひ ね る此 の 人 達 の 手 に よ っ て テ レ ビ と い う も
の につ い て の イ ン テ ス トを 深 め つ つ あ るの で あ る。 とす れ ば 、 こ れ らの 人 達 が 面 白い と思 う 、 又
これ らの 人 達 が 、 大 衆 が 面 白い と思 う だ ろ う と思 う番 組 は 如 何 な る種 類 の もの で あ るか を探 る 必
要 が 大 い に 出 来 て くる訳 で あ る。 そ れ は又 、CM効
果 の 調 査 上 に於 て も 、又 番 組 の 人 気 が 視 聴 者
に対 す る空 間 的 、 時 間 的 な 反 復 作 用 に よ っ て も形 成 され て 行 くe「 人 気 が 高 い の で 視 聴 率 が 高 ま
る」 ば か りで な く 「
視 聴 率 が ふ え るか ら入 気 が 高 ま る」 と い う一一面 か ら云 っ て も絶 対 必 要 な こ と
で あ ろ う。
しか も此 の 様 な 営 業 用 、 団体 用 テ レ ビの 役 割 は 、 ま だ ま だ こ こ当 分 の 間 は 増 大 こ そ す れ 、 決 し
て減 少 す る こ とは ない と思 わ れ る。 従 っ て 、 テ レ ビ番 組 世 論 調 査 と銘 うつ 以 上 、 こ れ 等 の 人 達 を
無 視 す る 事 は視 聴 者 が 何 を欲 して い る か を正 し く知 る上 に大 な る誤 りで あ る事 は疑 い ない の で あ
る。
この 調 査 報 告 で は 、 テ レ ビ番 組 の視 聴 層 に つ い て は あ ま り触 れ な か っ た。 そ れ は 今 回 の 調 査 の
性 格 か ら して も非 常 に難 しい 問 題 だ か らで あ る。 しか し、 現 在 の 日本 に於 け る テ レ ビ視 聴 層 の分
析 は、 種 々 の 問 題 を は ら ん で 居 り、 非 常 に興 味 あ る テ ー マ な の で 、 こ れ につ い て は 、 「二 人 で お
茶 を」 の視 聴 層 分 析 を 中心 と して 、 報 告 の 第 二 部 で研 究 して み た い と思 う。
そ の他 、 第 二 部 で は 「二 人 で お 茶 を」 に対 して 寄 せ られ た180余 に わ た る一 般 的 意 見 、 感 想 、
批 評 に つ い て も具 体 的 に 、 一 つ 一 つ 示 して 行 きた い と思 う。
昭 和30年3月1日
日本 テ レ ビ放 送 網 編 成 局 制 作 部
一73一
社員
岸
田
功
1.テ
レ ビ視 聴 時 間 に つ い て
【質 問 】 お 宅 で は現 在 テ レ ビを 一 日の 中平 均 何 時 間 ご らん に な り ます か 。
周 知 の 通 りテ レ ビ ジ ョ ン の 放 送 時 間 は 、 現 在 昼 の 部 約1時
NHK-TVl1時55分
∼1時40分)、
時 ∼9時25分)を
夜 の 部 約3時
間 半(NTV6時
間 半(NTVll時55分
∼9時20分
∼1時30分
、
、NHK-TV6
普 通 と して い る が 、 この 放 送 時 間 の 妥 当性 及 び 視 聴 者 は 一 日 の うち 平 均 何 時 間
を テ レ ビ の 前 に 過 し て い る か を 、 昼 、 夜 に わ け て 調 べ て み た 。 そ の 結 果 は 第 三 表 の 通 りで あ る 。
(数 字 は%)
第 三表
テ レビ視 聴 時間
[昼 の部]
[夜の 部]
昼 の 部 を 全 然 見 な い11.8%の
職
業
別
0
0
③
内 訳 は次 の 通 りで あ る 。
勤
自
商
由
人
5.4
業
1.8
業
1.8
(以 下 略)
年 令 ・性 別
0
0
③
30代
男
5.4
20代
男
2.9
30代
女
1.4
(以下 略)
一方
、 夜 の 部 は 実 に よ く視 聴 さ れ て 居 り 、 ラ ジ オ に と っ て 代 っ た テ レ ビ の 地 位 を は っ き り と 示
し て い る 。 即 ち 、 全 体 の66.4%、
丁 度23の 世 帯 が 、 毎 日2時
けである。
一74一
間 以 上 を テ レ ビ の前 で 過 して い る わ
第 四表
職業 別視聴 時 間表(%)
[昼の部]
[夜 の 部]
1°以 上
1°位
30'位
35.1
28.0
26.4
3°以 上
勤
26.0
46.0
10.0
自 由 業
見ない
1°位
30'位
見な い
3° ∼2°
2c∼1°
29.8
33.3
26.3
7.0
1.8
1.8
42.0
26.0
22.0
6.0
2.0
2.0
一
し
勤
人
10.5
自 由
業
1
商
業
人
20.8
43.8
25.0
10.4
商
ラ ジ オ 商
20.0
X11
32.0
8.0
ラ ジ オ商
学
生
21.3
25.5
46.8
6.4
学
生
主
婦
11.2
30.5
50.0
8.3
主
婦
無
職
平
均
17.6
53.0
?9.4
一
16.8
34.3
37.1
11.8
業
無
職
平
均
38.2
27.7
29.8
4.3
一
16.0
36.0
40.0
4.0
4.0
冖
36.2
34.0
一
一
一
55.5
1.9.5
2.8
一
一
一
一
i.1
0.7
.・
22.2
4ユ.2
29.4
29.4
冖
32.1
34.3
27.9
3.9
こ れ を一 人 に つ き一 日当 りの平 均 視 聴 時 間 に換 算 す る と、
◎
昼 の部48分30秒
◎
夜 の部2時
間23分30秒
従 っ て 、 全 放 送 時 間 に対 す る 割 合 は第 五 表 の通 り。
第 五表
全 放 送 時 問(A)
昼 の 部
1°40'
夜 の 部
3°0,
5°00'
合
計
附 表 は28年8月
(附表)28年11月
平 均 視 聴 時 間(B}
48'30"
調 査NTV平
全 放 送 時 間(Al
B/A
均視 聴 時間
平 均 視 聴時 間(B}
B/A
48.5%
昼 の 部
?°00'
1°12'
60.0
2°23'30"
71.8%
夜 の 部
4°00'
2°13'
55.0%
3°12'
64.0%
6°00'
3°25'
57.0%
末NTV開
合
計
局 ニ ケ 月 後 の調 査 で 、 往復 は が きを 用 い た 郵 送 法 で 、 当 時 の 東 京 都
内 全 テ レ ビ契 約 者1,887世 帯 を 対 象 と した も の で あ る 。 一 年 余 を経 た 今 日、 昼 の 部 と夜 の 部 の視
聴 率 の逆 転 した事 は 、 テ レ ビな ら内 容 を問 わ ず 何 で も見 た が っ た好 奇 的 な時 代 は過 ぎ去 って 、家
庭 受 像 器 の 増 加 と共 に 、漸 く視 聴 者 層 が じっ く り番 組 を視 る よ うに な って 来 た こ と を物 語 っ て い
る。
【質 問 】 あ な た が テ レ ビ を 一 番 よ く ご ら ん に な る の は 、 何 時 ご ろ で す か 。
前 の質問が 「
何 時 間」 視 聴 す る か を聞 い た の に対 し、 今 度 は 「何 時 頃 」 が 視 聴 し易 い か 、 即 ち
視 聴 好 適 率 を調 べ て み た。
75一
第 六表
視 聴好適 率(%)
最 も見 易 い の は8時 か ら8時 半 で 、最 も見 に くい の は1時 か ら2時 の 間 で あ る。 少 く もテ レ ビ
を所 有 す る 人 に と って は昼 の 時 間 よ り夜 の 時 間が 見 易 い の は 当 然 で あ ろ う。
注 目 され る の は 、 昼 の場 合12時 ∼12時 半 よ り も12時 半 ∼1時 の 方 が 僅 か なが ら高 率 を示 した こ
と と、夜 は殆 ん ど放 送 終 了 時 ま で 見 る 人 の 多 い事 で あ る 。(9時
以 降 は お休 み 番 組 の 性 格 を も っ
て い る 事 を 考 慮 す れ ば よい 。)現 在 の 普 通 放 送 時 間延 長 の 暁 に は 、終 了 時 を遅 らす こ とが 最 も妥
当 で あ る よ う に思 わ れ る。
グ ラ フ に 表 れ た 数 字 の他 に も、 夜 間放 送 時 間 の延 長 を希 望 す る 声 は多 か った が 、 そ の 中 で は 、
少 く も10時 ま で放 送 して くれ とい う の が圧 倒 的 だ っ た 。
以 上 の テ レ ビ視 聴 時 間 の うち 、NTVとNHK-TVの
次 に こ れ を調 べ て み た 。
一76一
占 め る視 聴 率 の 割 合 は ど うで あ ろ うか 、
II.NTVとNHK-TVの
比較
【質 問 】 お 宅 で はNHK-TVとNTVの
ど ち らを 多 く見 ます か 。
この 質 問 で は
1.NHKの
方 を 多 く見 る。
2.NTVの
方 を 多 く見 る。
3.NHK、NTV両
方 と も半 々 位 い に 見 て い る 。
4.殆
ん どNHKし
か 見 な い。
5.殆
ん どNTVし
か 見 な い。
の 五 項 目 を 併 記 し 、 該 当 す る も の に ○ 印 を つ け て も ら っ た 。 こ の 結 果 は 第 七 表 の 通 り。
NTVを
見 る 者 の 方 がNHK-TVを
見 る
者 よ り圧 倒 的 に 多 く 、37.2%対7.1%と
第 七 表NTV、NHK-TVの
なっ
殆 ん どNTVし
か見ない。
3.6
NTV
て い る。
NTVの
こ の 結 果 か ら 、NTVとNHK-TVの
聴 率 勢 力 分 布 図 は65%対35%と
視
方 を 多 く見 る 。
半 々に見ている。
な り、NTV
NHKの
33.6
55.7
方 を 多 く見 る 。
6.4
NHK
が は るか に勝 って い る わ け で あ る 。
皿.テ
比 較(%)
殆 ん どNHKし
か見ない。
0.7
レ ビ 番 組 「二 人 で お 茶 を 」 に つ い て
A、 視 聴 率(そ
の1)
【質 問 】 毎 週 金 曜 日の 昼 、NTVか
ら放 送 され る 「二 人 で お 茶 を」 ご ら ん に な った こ とが あ りま
すか。
第八表
ミ ュ ー ジ カ ル ・コ メ デ ィ 「二 人 で お 茶 を」
は29年3月5日
、 フ ラ ン キ ー堺 、 中 村 メ イ コ 、
沢 村 い き 雄 、桜 京 美 、四 人 の 出 演 で 第 一 回 「明
[
い つ もみ る
12.5
大ていみ る
16.8
時 々み る
27.8
た ま にみ る
25.7
み
..
日 は僕 の 入 社 試 験 」 を放 送 して 以 来 、 毎 回 テ
ー マ を変 え て
、 毎 週 金 曜 日 の12時15分
た
か ら45
分 ま で 一 度 も欠 か す 事 な く調 査 時 ま で43回
の
み た こ とが ない 。
放 送 を続 け て来 た 。 こ の 間 、 フ ラ ンキ ー堺 は
第13回
「二 人 でお茶 を」累 積視聴 率(%)
無
答
16.0
1.2
以 降 、 千 葉 信 男 と 、 中 村 メ イ コ は 第36
回 か ら宮 城 ま り子 と、夫 々 代 り、 他 に 第25回 頃 か ら逗 子 とん ぼ が 事 実 上 の レギ ュ ラ ー と して 参 加
した 。 そ の 他 、 丘 寵 兒 、旭 輝 子 、 春 江 ふ か み な どが 代 役 と して 出 演 した 。 作 構 成 も、 は じめ 、 し
の ざ き凡 、 藤 善 平 両 氏 の 交 代 執 筆 だ っ た が 第27回 か ら しの ざ き氏 と能 見 正 比 古 氏 の コ ン ビ と代 っ
た 。所 で 今 回 の 調 査 で は 、 第 一 回放 送 以 前 の視 聴 者 を対 象 と して い る の で 「二 人 で お 茶 を」 に関
一77一
す る限 り、 全 く同 一 条 件 に あ る わ け で あ る 。
「み た 事 が な い 」16%は
ち11.8%は
一 寸 多 い 様 で あ る が 、 テ レ ビ視 聴 時 間 の 項 で 既 に 述 べ た 如 く 、 こ の う
昼 間 の 部 を 見 な い 層 で あ る か ら 、 実 際 に は4.2%が
、NHK-TVを
見 て い るか 、 或 は
全 く興 味 の な い 無 関 心 層 と い う事 が 出 来 る 。
こ れ に 反 し 、 「い つ も 見 る 」 「大 て い み る 」 欄 に ○ 印 を 記 入 し た 層 は 一 応 こ の 番 組 の フ ァ ン と み
な し て も よ い と す れ ば 、 全 体 の29.3%、
約3割
が
「二 人 で お 茶 を 」 を 期 待 を 持 っ て 見 守 っ て い る
と い う 事 に な る わ け で あ る 。 こ れ を性 別 に す る と 、 男 の26.8%に
対 し 、 女 性 の38.4%と
人 気 の あ る 事 を 示 し 、 累 積 視 聴 率 で は 、 昼 間 家 庭 に 居 な い 勤 人 の60.2%に
生 は94.5%と
番
部
他 の 番 組 と比 べ て み る と ど う で あ ろ う か 、NTV、NHK-T
通 じて の 同 種 類 の 番 組 と 比 較 し て み よ う 。
第 九表
昼
の
対 し、 同 じ条 件 で も 学
生 活 の 余 裕 を 示 し て い る 。(詳 細 な る 視 聴 層 分 析 は 第 二 部 で 述 べ ら れ る)
所 で 、 こ の 累 積 視 聴 率82.8%を
Vを
、女性 に
組
名
ドラマ テ ィカル ・テ レビ番組 累積 視聴 率比 較表
放 送 日時
放送局
29.12.27現
在 放送 回数
「み た ことがな い」率
累積視聴 率(除 無 答)
(金)12.15∼45
NTV
43
16.0%
82.8%
(土)12.15--45
NTV
39
28.9
62.1
当世娘気質
(水)12.15∼30
NTV
8
33.6
59.3
青 春 カ レ ン ダー
(木)12.15--35
NTV
11
34.6
57.5
二人でお茶 を
エ ンゼ ル
・ケ ー キ
僕 の 見 た も の 聞 い た もの
(日)7.15∼30
NHK
3.2
93.9
夜
エ ノケ ンの水戸 黄門漫遊記
(月)7.30∼8,00
NTV
14
8.6
..
の
私のお母 さん
(水)6.45∼7.00
NTV
15
23.9
71.ユ
部
若 い 日記
(火)8.00-8.30
NHK
24.3
69.3
人生劇場
(木)7.111
NTV
26.4
..
6
当 然 の事 なが ら、① 回数 多 く放 送 す る事 、② 有 名 人 の 出 演 す る事 、③ 視 聴 者 の 見 易 い 時 間 を選
ぶ こ と、等 が 、視 聴 率 を高 め る 上 に効 果 あ る事 実 が結 論 的 に引 き出 され る。 テ レ ビ文 化 度 の 低 い
日本 の現 状 で は 、 ま だ ま だ 、構 成 や 演 出 の 良 さが 視 聴 率 に影 響 す る に は程 遠 い の か も しれ な い 。
A.視
聴 率(そ
の2)
【質 問 】 去 る12月10日
放送 の
「二 人 で お 茶 を 」 第41回
「借 金 に 関 す る 十 章 」 を 、 ご ら ん に な り ま
した か 。
【質 問 】12月17日
放 送 の 第42回
「催 眠 術 に 御 用 心 」 は ご ら ん に な り ま し た か 。
【質 問 】12月24日
放 送 の 第43回
「聖 し こ の 夜 」 は ご ら ん に な り ま し た か 。
次 に本 来 の 意 味 の視 聴 率 を 、 三 回 に わ た って 調 べ て み た 。 こ れ は 、 見 な か っ た 場 合 、 そ の 理 由
も記 入 して も らっ た 。 丁 度12月 も押 し迫 っ た 頃 で 、視 聴 率 を調 べ る に は最 悪 の 時 期 で あ っ たが 、
止 む を得 な か っ た 。恐 ら く以 下 の 結 果 は 「二 人 で お 茶 を」 の 視 聴 率 と して は最 低 に近 い もの で あ
ろ う。
一78一
第十 表
回数
題
名
「二人 でお茶 を」 視聴 率表(%)
み
放 送 日時
た
みなかっ た
無
41
借 金に関する十章
12/1012.15∼45
30.4
52.1
1.5
42
催 眠術 に御用心
12/1712.15--45
32.5
47.8
3.7
43
聖 しこ の 夜
12/2412.15∼60
41.1
38.2
4.7
註.「 二 人 で お 茶 を 」 を 見 た こ と の な い 人16.0%は
第43回
「聖 しこ の夜 」 が 前2回
答
表 か ら省 い た 、
に比 べ て1割 以 上 も視 聴 率 が 高 い の は 、 ク リ ス マ ス 特 別 放 送 と
し て45分 番 組 に した 為 で あ る。 総 じて 特 別 番 組 、記 念 番 組 は視 聴 者 の注 意 を惹 き、普 通 番 組 よ り
も視 聴 率 の 増 加 を もた らす こ とは 紛 れ もな い 事 実 で あ る。
上 の 三 回 の 平 均 視 聴 率 は34.7%と
な る が 、 た また まNTV調
査 で 対 象 と な っ た 「二 人 で お 茶 を」 第44回
査 課 が12月 末 行 っ た番 組 視 聴 率 調
「僕 と私 の十 大 ニ ュ ー ス」 は40.5%の
視 聴 率 を示 して
お り、 この 事 と、 暮 の 忙 しい 時 の 調 査 で あ る こ と を考 え合 わ せ る と、平 均 視 聴 率 は30%と40%の
問 、 む しろ40%に
近 い の で は な い か と考 え ら れ る 。 こ の事 は 次 の 「何 故 見 な か っ た か 」 の理 由 を
分 析 す る と一 そ う判 然 と して く る。
第 十 一 表(A)「
二 人 で お 茶 を」(41,42,43回)
を 見 な か っ た 理 由(%)
外 出 中(テ
第 十 一 表(B)み
レ ビ の前 に い な か っ た)
仕事 で多忙
面 白 くな い の で(NHK-TVを
そ の他(故
見 て い た を含 む)
障 、 病 気 な ど)
無 答
40.2
外 出中
36.0
仕 事で多忙
計
み な か っ た 人 の 大 半76.2%が
.,
16.5
9.1
面 白 く ない の で
4.2
2.3
その他
1.1
無
5.7
12..4
合
な か っ た 理 由(%)
答
合
100.0
外 出 中(会 社 、 学 校 、 そ の 他)又
っ て い る 。 こ れ を全 視 聴 者 を基 数 に して み る と第 十 一 表(B)の
計
は仕 事 中 で 、 暮 の 忙 し さ を物 語
如 くに な る 。
全 体 の 中 で 「二 人 で お茶 を」が 面 白 くな い の で 見 ない とす る 積 極 的 な 否 定 意 見 は4.2%で
こ の 内 訳 を示 す と、
面 白 くな い の で
2.4/
NHK-TVを
1.5
見 ていたので
子 供 向 きで な い の で
0.2
ラ ジ オ を聞 い て い た の で
0.1
一79
45.9
あ るが、
B.嗜
好率
【
質 問 】 毎 週NHK、NTVか
ら放 送 され て い る次 の テ レ ビ番 組 の 面 白 さ につ い て該 当 す る欄 に
○ を つ け て 下 さい 。
非常に面白い
面
白
い
あ ま り面 白 くな い
全然 つ ま らな い
み た こ とが な い
エ ノ ケ ンの 水 戸 黄 門漫 遊 記
エ ン ゼ ル ・ケ ー キ
シ ルエ ッ トク イ ズ
人生劇場
ゼ ス チ ャ ー(NHK)
ゼ スチ ャ ー ク イズ(NTV)
青 春 カ レン ダー
当世娘気 質
浪 花 演 芸 会 新 芸 座 シ ョー
何 で もや りま シ ョー
二 人でお茶 を
僕 の 見 た もの 聞 い た も の
マ リ オ ネ ッ ト
若 い 日記
私のお母 さん
(五十音順)
現 在 の 種 々 雑 多 な テ レ ビ番 組 の 中 か ら、報 道 、教 養 関 係 を 除 い た レ ギ ュ ラー 生 番 組 を抜 き出 し、
更 に 「最 もテ レ ビ的 な テ レ ビ番 組 」 を基 準 と して音 楽 番 組 、 中 波 同 時 中継 番 組 を除 き、 又 子 供 の
み を対 象 に した 番 組 を 除 い た 所 、NTV、NHK-TVを
通 じ上 表 の 如 き番 組 が 残 っ た 。 こ れ ら
の 中 「浪 花 演 芸 会 新 芸 座 シ ョー」 は 中波 同 時 中 継 だ が 、 ラ ジ オ番 組 を テ レ ビ ・シ ョー 化 しよ う と
努 力 して い る注 目 す べ き番 組 で あ り、又 「マ リ オ ネ ッ ト」 は 、完 成 芸 術 の 中 継 的 要 素 を含 む が 非
常 に テ レ ビ的 で あ る とい う意 味 で 、 表 に採 り入 れ る事 に した 。 か くて と り上 げ た14の 番 組 を 更 に
区分 す る と次 の通 りで あ る。
(1)ド
ラマ テ ィカ ル 番 組
種
ド
類
ラ
番
マ
組
名
放 送 日時
放送局
若 い 日記
(/」8.00--8.30
NHK
29.12.27
現 在 放送 回 数
主 な 出 演 者
相原巨典
人生劇場
休)7.30∼8.00
NTV
6
ミュ ー ジ カ ル ド ラ マ
私 のお母さん
(水>6.45∼7.00
NTV
15
近藤圭子
ミュー ジ カ ル コ メデ ィ
ク
F
エ ノ ケ ンの 水戸 黄 門 漫 遊 記
(月>7.30∼8.00(隔
NTV
P4
エ ノケン
〃
二 人で お茶 を
(金)12.15∼45
NTV
43
千葉信男、宮城 まり子、沢村いき雄
〃
エ ン ゼ ル ・ケ ー キ
q,ユ2.15∼45
NTV
39
〃
NHK
週)
僕 の 見 た も の 聞 い た もの
(日>7.15--7.30
ミュ ー ジ カ ル シ ョー
当世娘 気質
(水>12.15--12.30
NTV
8
コ
青 春 カ レン ダー
(木>12.15∼12.35
NTV
11
メ
デ
ィ
:1
市 村 俊 幸 、楠 トシ エ
星和子
小 金 馬 、 貞 鳳 、猫 八
(2)ク
(3)そ
イズ番組
ゼ ス チ ャー ク イズ
(水)6。15--6.45
NTV
ゼ ス チ ャー
(金)7.45--8.15
NHK
三 木鮎郎
69
水之江滝子、柳家金吾楼、青木アナ
シ ル エ ッ トク イズ
(金)7.30-8.00
NTV
51
木 下華 声 、 茂 木 ア ナ
何 で もや り ま シ ョー
(..1)7.30--8.00
NTV
69
三 国 一朗
浪 花 演 芸 会 新 芸 座 シ ョー
(木)7.30∼8.00
NHK
マ リ オ ネ ッ ト
(日)6.30∼7.00
NHK
の他
以 上 の 中 、 ドラ マ テ ィ カ ル番 組 を集 計 した 結 果 は 第 十 二 表 の順 位 とな っ た 。
第十 二表
ドラ マテ ィカル番組 比較 表(%)
非常に面白い
面 白い
あまり面 白くない
全然っまらない
みた事がない
無 答
総合点
:.
43.6
.:
2.5
16.0
2.5
165
僕 の 見 た もの 聞 い た もの
17.1
42..5
30.0
4.3
3.2
2.9
107
3
若 い 日記
17.5
27.1
21.1
3.6
6.4
95
4
エ ノケ ンの水戸黄 門漫遊記
11.8
42.8
25.7
8.6
2.5
66
36.4
19.6
5.8
26.4
6.8
43
2.9
.,
9.0
21
3.9
34.6
7.9
ll頁
位
番
1
二 人でお茶 を
2
5
6
7
組
人生劇場
エ ン ゼ ル ・ケ ー キ
青春 カレンダー
5.0
25.7
28.1
5.4
26.1
5.4
22.1
24.3
8.6
19
8
私のお母 さん
8.0
39.2
37.1
15.7
23.9
5.0
一26
9
当生娘気 質
3.9
18.2
25.4
11.8
33.6
7.1
一64
順 位 は非 常 に面 白 い+2、
面 白 い+1、
あ ま り面 白 くな い 一1、 全 然 つ ま ら ない 一2、
回 答 数 を基 準 に して総 合 点 を求 め 、 この 点 数 順 と した 。 こ の 点 数 制 に す る と、0点
最 高560か ら最 低 一560ま で の1.120点 の 間 に分 散 して 位 置 す る わ け だ か ら、7位
と して
を 中 心 に して
まで は 一 応 平 均
点 以 上 を と っ て い る と見 て よい わ け で あ る 。
調 査 の 性 質 が 「二 人 で お 茶 を」 中 心 の調 査 で あ り、 「二 人 で お 茶 を」 の 説 明 的 質 問 もあ る為 、
あ る程 度 の 甘 い評 価 の あ る こ と も割 引 して み な け れ ば な らな い が 、そ れ に して も 「二 人 で お 茶 を」
の 人 気 は非 常 に高 率 で あ る こ とが わか る 。
「二 入 で お 茶 を」 以 外 の 番 組 につ い て は 、 そ の よ うな偏 りは な い とみ て よ い が 、2位 の 「
僕の
見 た もの 聞 い た もの 」 はNHK-TVで
も、 最 も長 い寿 命 を持 つ 番 組 で あ る こ と と、 市 村 、楠 の
強 力 な キ ャ ス トに よ る も の と思 わ れ る 。 「二 人 で お 茶 を」 の 千 葉 、宮 城 の コ ン ビが 、 この 「
僕の
見 た 」 の コ ン ビ と酷 似 して い る こ と も面 白 い 。 「若 い 日記 」 が 視 聴 率 の高 い 「エ ノ ケ ン」 を しの
い で3位 で あ り、 受 け な い と云 わ れ る テ レ ビ ドラ マ の為 に万 丈 の 気 を吐 い て い る こ とは 、 テ レ ビ
視 聴 層 の 健 全 さ を示 す もの と して 、NTVの
番 組 に 示 唆 を与 え る もの で は な か ろ うか 。 あ ま り有
名 な キ ャ ス トの い な い 「人 生 劇 場 」 が 近 藤 圭 子 の 「お 母 さ ん」 の 上 位 に あ る の は、 や は り原 作 の
一81一
強 み で もあ ろ うか 。 時 間 も放 送 回 数 も殆 ど同 じ条 件 で 出 発 した 「青 春 カ レ ン ダー 」 と 「当 生 娘 気
質 」 は視 聴 率 が 殆 ど同 じな の に 、面 白 さ に お い て 格 段 の差 を示 し、 視 聴 者 は 「青 春 カ レ ン ダ ー」
的 な番 組 の 方 を、 よ り好 む こ とを表 わ して い る 。 最 近 急 激 に人 気 の 上 昇 して い る とい わ れ る 「青
春 カ レ ン ダ ー」 は 、(30年1月NTV調
査 課 発 表 の 視 聴 率 順 位 に よ る と、 こ こ に上 げ た 番 組 の 中
で は 、 「二 人 で お茶 を」 につ い で 第2位)今
後 視 聴 率 の 増 加 と共 に嗜 好 率 も高 ま る だ ろ う。
「面 白 い 」 と 「面 白 くな い 」 の 二 つ に わ け て 回 答 数 を グ ラ フ にす る と次 の 通 り。
第 十三 表
お
た も僕
150
面100
白
い
50
i與
日
く
な
い
50
100
(第十 四 表
〔
「ドラマ テ ィ カ ル 番 組 嗜 好 率 」(第 十 二 表 か ら 「み た事 が な い 」 「無 答 」 を 除 い て 百
分 比 を示 した 表)〕 削 除)
一82一
次 に 、代 表 的 な ク イ ズ番 組 四 つ につ い て み よ う。
第十 五表
槓位
番
組
非常に面白い
ク イズ番 組比較 表(%)
面 白い
i
ゼ ス チ ャー
48.9
36.4
2
何 で もや り ま シ ョー
39.6
32.5
3
ゼ ス チ ャー ク イ ズ
23.9
4
シ ル エ ッ トク イ ズ
--.1
あまり面 白くない
111
42.8
みた事がない
全然っ まらない
答
総合点
2.1
1.1
2.9
340
17.5
6.8
2.9
0.7
226
20.0
3.9
4.6
3.2
180
31.8
6.1
3.6
4.6
59
流 石 に ク イ ズ 番 組 は 視 聴 率 は 高 い 。 「シ ル エ ッ トク イ ズ 」 の 第4位
TVの
無
8.6
は 回 数 の 短 い こ と 、NHK-
「ゼ ス チ ャ ー 」 と 同 時 刻 放 送 で あ る 為 と思 わ れ る 。 こ の 「ゼ ス チ ャ ー 」 とNTVの
も や り ま シ ョ ー 」 は 面 白 い も の ほ ど%が
第十 六表
番
1頂位
組
非常に面白い
「何 で
高 く 出 た 。 この 種 番 組 の 両横 綱 と云 うべ きか 。
クイ ズ番組 嗜好 率(%)
面 白い
計(嗜 好 率)
あまり面 白くない 全然つ まらない
合
計
ゼ ス チ ャー
50.9
37.9
...
2.3
11.2
2
何 で もや り ま シ ョー
41.1
33.7
74.8
18.2
7.0
25.2
3
ゼ ス チ ャー ク イ ズ
25.9
48.2
74.1
21.7
4.2
25.9
4
シ ル エ ッ トク イズ
12.1
46.6
58.7
34.6
6.7
41.3
1
.・
次 に 「浪 花 演 芸 会 新 芸 座 シ ョー」 及 び 「マ リ オ ネ ッ ト」 につ い て は 第 十 七 表 、 第 十 八 表 の如 く
で あ る。
第十 七表
q頁位
番
組
答
総合点
あ まり面白 くない
全然っまらない
浪 花 演 芸 会 新 芸 座 シ ョー
13.2
33.9
22.9
8.6
16.4
5.0
57
2
マ リオ ネ ッ ト
12.8
26.1
23.3
7.8
24.6
5.4
36
第十 八表
嗜好 率(%)
it頁
位
番
1
浪 花 演 芸 会 新 芸 座 シ ョー
2
マ リオ ネ ッ ト
計(嗜好率)
みた事がない
無
面白い
1
組
非常に面白い
比 較表(%)
あま り面白 くない
全然つまらない
合
面 白い
.:
43.1
59.9
29.2
10.9
40.ユ
18.3
37.3
55.6
33.3
11.1
111
計
非常に面 白い
以 上 の14の 番 組 を人 気 の 順 に並 べ て 、 嗜 好 率 を記 入 す る と第 十 九表 の 如 くに な る 。
一83一
第十 九表14番
ilkT,i.
番
組
組 の人 気及 び嗜 好率
局
得
点
嗜好率
順
〔%)
位
■
1
ゼ ス チ ャー
NHK
34Q
..
74.8
3
1・
2
何 で もや り ま シ ョー
NTV
226
3
ゼ ス チ ャー
NTV
180
74.1
4
4
二 人でお茶 を
NTV
165
76.4
2
5
僕 の 見 た もの 聞 い た もの
NHK
107
63.5
6
6
若 い 日記
NHK
95
64.4
5
7
エ ノケ ンの 水 戸 黄 門 漫遊 記
NTV
66
61.4
8
8
シ ル エ ッ ト ・ク イ ズ
NTV
59
58.7
10
浪 花演 芸 会 新 芸 座 シ ョー
NHK
57
59.9
9
・ク イ ズ
1
9
1
]0
人生劇 場
NTV
43
11
マ リオ ネ ッ ト
NHK
36
12
エ ン ゼ ル ・ケ ー キ
NTV
21
NTV
19
62.0
7
55.6
it
54.0
13
54,8
].2
47.2
14
37.3
15
■
■
1
13
青 春カ レンダー
1
私 のお母 さん
14
当世娘気 質
15
NTV
一26
NTV
一64
以 上 の 表 に 明 ら か な 如 く 、 「二 人 で お 茶 を 」 はNHK-TVの
76.4%を
占 め 、NTVの
厂ゼ ス チ ャ ー 」 に 次 い で 、 嗜 好 率
代 表 的 人 気 番 組 と し て の 地 位 を 確 保 して い る わ け で あ る 。
次 に 、 「二 人 で お 茶 を 」 に つ い て 、12月 中 に 放 送 し た3回
の嗜 好 率 を夫 々調 べ て み た 。
【
質 問 】 第41回
「借 金 に 関 す る 十 章 」 は 、 面 白 か っ た と思 い ま す か 。
【質 問 】 第42回
「催 眠 術 に 御 用 心 」 は 、 面 白 か っ た と 思 い ま す か 。
【質 問 】 第43回
「聖 し こ の 夜 」 は 、 面 白 か っ た と 思 い ま す か 。
こ の 質 問 で は 、 各 回毎 に面 白 か っ た 理 由 、 又 は つ ま らな か っ た理 由 を記 入 して も ら っ た 。 こ の
結 果 は 第 二 十 表 に示 す 。
第 二十 表(B)各
第 二 十表(A)各
回
回比 較表(%)
面 白 か っ た つま らなかった
無
答
回嗜 好率(%)
面 白 か っ た(嗜 好 率)
みなかった
つ まらなかった
第41回
82.5
17.5
第42回
69.4
30.6
第41回
23.6
5.0
1.8
第42回
21.8
9.6
0.7
67.9
第43回
87.6
12.4
第43回
35.4
5.0
1.4
58.2
平
79。8
20.2
.・.
均
3回 の う ち で は 、面 白 か っ た 順 は43回 、41回 、42回 の 順 に な る 。 又 、 第 十 九 表 に あ ら わ れ た 「二
人 で お 茶 を 」 の 標 準 嗜 好 率 と比 べ る と 、43、41回
は 水 準 以 上 、42回
は以 下 とい う こ とに な る わ け
で あ る。
で は 、 ど こが 面 白 く、 ど こ が つ ま ら な か った の か 、 この 内 訳 を出 来 る だ け 詳 細 に記 し して み た 。
.,
第二 十 一表
内
面白かった理由
題 材 の 着想
がよい
「
借 金 に関 す る十 章」(作 ・構成
訳
時 節 に合 致 した セ ン ス が 良 い3
思 い つ きが い い4
8
脚 本が よ い
今 の 私 の 生 活 に 関係 が あ る か ら面 白 い …
演技が 良い
つまらなかった理由
内
題材がつ ま
らぬ
2
あ りふ れ た テ ー マ だ1
脚本がつ ま
らぬ
訳
身 に つ ま され て 面 自 くな い1
シ ナ リオ が悪 い1
世 相 諷 刺 が よ くき い て い た4
構 成 が単 純 だ1
借 金 の 方法 に も い ろ い ろ あ る と感 心 した ・…3
内容 が 低俗 だ1
バ ラ エ テ ィに富 ん で い る所 が 良 か っ た ・… …3
区切 りが 多す ぎて 、 一貫 した 面 白 さが な い・2
す れ 違 い 加 減 のh手
15
・・1
能 見正 比古)
さ2
7
馬 鹿 々 々 しい2
バ カ バ カ し い所 が 面 白 い2
演 技 …
…1
タ レ ン トがつ ま らぬ1
内 容 が 充 実 して い た1
演 出 …
…1
配役が不適当だ1
各 人 の 演 技 が 上 手 か っ た2
そ の 他 … ・1
】
ピンとこない1
千 葉 、 桜 、 丘 が 上 手 か っ た1
4
演 出が よ い
宮 城 ま り子 が よか っ たi
眼 のLで
楽 しめ たi
だ れ な い で ス ム ー ズ に運 ん だ2
4
全 体 と して
よい
気 持 が 大 変 よ く出 て い た1
明 る くユ ー モ ラ ス だ5
気 が 利 い て い る1
い や み が な い1
時 間 の 経 つ の を忘 れ た。 短 かす ぎる … … … ・1
9
全 体 と して よい1
(第二 十 二 表 ∼ 第 二 十 四 表 〔
「催 眠 術 に御 用 心 」 「聖 しこ の夜 」 の 自 由 回 答 等 〕 省 略)
以 上 の 内 訳 に出 て来 た 意 見 は 、 そ の 回 の み で な く 「二 人 で お 茶 を」 全 体 に対 す る批 評 と して傾
聴 すべ き もの が 少 くな い 。 熟 読 玩 味 すべ きで あ ろ う。 大 衆 は 決 して馬 鹿 で は な い。 面 白 さ とつ ま
らな さの 区 別 は は っ き り知 って い る の で あ る 。
以 上 の 結 果 で は人 々 は 「二 人 で お 茶 を」 に豊 富 な ギ ャグ と奇 抜 な着 想 と タ イ ム リー な企 画 を望
ん で い る様 に 感 ぜ られ る 。 しか し何 よ りも望 まれ て い る の は 、 や は り筋 の つ なが りの 自然 な こ と、
構 成 の 正 確 さで は な か ろ うか 。 こ れ らは 何 れ も筋 立 て の 問題 で あ り、脚 本 の 重 要 性 が こ こで も痛
感 され る の で あ る。
C.俳
(1)レ
優
ギ ュラー出演 者
「二 人 で お 茶 を」 は 決 して い わ ゆ る ス タ ー シス テ ムで は な く、 筋 の面 白 さ を 中心 に 、 各俳 優 の
組 合 せ の ア ンサ ンブ ル の 良 さ を誇 る番 組 で あ る が 、 こ こ で は 「二 人 で お 茶 を」 に 出演 して い る レ
ギ ュ ラー 俳 優6人
の 人 気 を探 っ て み た 。
尚 、 か つ て の 出演 者 で 最 近 急 に 人 気 者 に な りつ つ あ る 中村 メ イ コ を 人 気 の バ ロ メ ー ター 的 意 味
で参 考 に付 し た。 い う まで もな い こ とで あ る が これ は あ く まで 「人 気 」 の 調査 結 果 で あ っ て 、 演
技 の 上 手 、 下 手 とは 無 関 係 で あ る とい う事 で あ る 。
一85一
【
質 問 】 「二 人 で お 茶 を」 に 出 て い る次 の 出 演 者 の うち 、 あ な た の好 き な 人 に○ をつ け て 下 さ い 。
回 答 は 、 「二 人 で お 茶 を 」 を 視 た こ と の あ る 人232名
第 二 十五表
俳
優
俳 優 の人気
尚 、特 に
千 葉 信 男3、
信
男
154
宮
まり子
127
41.0
い き雄
90
38.8
14.7
沢
村
逗
子
とんぼ
34
藤
村
有
16
6.9
181
1
附
1中
弘
桜 京 美3、
宮 城 ま り子4、
で ある。
54.8
美
京
沢 村 い き 雄6、
..
95
桜
あ る。
「大 好 き」 と 答 え た も の は 、
中 村 メ イ コ8、
a/232(%)
票(a)
千 葉
城
を 対 象 と した 。 従 っ て 最 高 点 は232で
表
村
(2)出
・イ・1
したい俳優
【質 問 】 以 上 の 出 演 者 の外 に 、 どん な人 に 出演 して も らい た い と思 い ます か 。
この 質 問 に対 して 、 回 答 数 は 一 人 で 二 人 以 上 あ げ た もの も含 め て281、74名
に 及 ん だ 。3人 以
上 が あ げ た俳 優20名 を順 番 に あ げ る と、 第 二 十 六 表 の通 りで あ る 。
第二十 六 表
三
1
木
内
訳
男
女
27
19
8
11
山
田 周
19
4
11
雪
優
亟
ホ
の り平
俳
「二 人 でお茶 を」 に出 したい俳優(票)
i
亜
T
優
内
訳
男
女
1
平
6
4
2
村
いず み
6
3
3
11
三遊亭
小金馬
6
6
0
4
14
笠
置
シヅ子
5
4
i
2
15
江
利
チエ ミ
4
2
2
13
3
16
エ
ノ
ケ
ン
3
2
1
13
8
5
16
曉
テル子
3
2
1
2
ト
ニ
ー
谷
23
3
有
島
一
郎
17
11
6
3
フラ ンキ ー堺
17
13
5
森
繁
久
彌
16
14
5
市
村
俊
幸
16
7
丹
下
キ ヨ子
8
楠
トシエ
9
堺
10
柳
9
7
2
16
星
和
子
3
2
1
二
8
7
1
16
一竜斉
貞 鳳
3
3
0
金語樓
7
5
2
16
美
ひば り
3
0
3
俊
家
俳
空
三 木 の り平 、 フ ラ ン キ ー堺 は 男 性 女 性 共 に変 りな く人 気 が あ るが 、 トニ ー 谷 、森 繁 久 彌 は 男 性
に多 く、丹 下 キ ヨ子 は女 性 に 多 くの 支 持 層 が あ る 。 又 「青 春 カ レ ン ダ ー 」 の 三 遊 亭 小 金 馬 、 一 竜
斉 貞 鳳 は 、 女 性 に推 す 者 な く、 美 空 ひ ば りは男 性 に推 す もの が なか っ た 。
年 令 別 で は 、 フ ラ ン キ ー 、小 金 馬 は若 い 男 性 層 に 、 楠 トシ エ は40∼50代 の 男 性 層 に、 丹 下 キ ヨ
:・
子 は20代 以 下 の 男 性 と30代 の 女 性 層 に 人 気 が あ る と い う面 白 い 結 果 と な っ た 。
他 に2名
以 上 が あ げ た者 は 、
江 戸 屋 猫 八 、 小 野 田 勇 、 古 川 緑 波 、 岸 井 明 、 西 川 敬 三 郎 、 若 尾 文 子 、 古 賀 さ と子 、 沢 村 貞 子 、
水 之 也 清 美 らで 、又 、 一 名 の み が あ げ た もの の う ち に は 、
南 田 洋 子 、 久 我 美 子 、 山 本 富 士 子 、左 幸 子 、 関 千 恵 子 、 浅 茅 しの ぶ 、 久 保 菜 穂 子 等 の映 画 女 優 、
越 路 吹 雪 、 藤 沢 嵐 子 、 神 楽 坂 は ん 子 、 高 英 男 、 旗 輝 夫 、 ジ ョ ー ジ 川 口 な ど軽 音 楽 人 、
コ ロ ン ビ ア ・ ト ッ プ 、 ラ イ ト、 漫 才 の 国 友 昭 二 、 南 道 郎 、 伊 藤 雄 之 助 、 河 合 坊 茶 、 有 木 三 太 、
山 茶 花 究 、渡 辺 篤 、清 川 虹 子 、 ミ ミー 宮 島等 の 他 、
力 道 山 、 三 船 敏 郎 、 水 谷 八 重 子 、 三 味 線 豊 吉 、 ヘ レ ン ヒ ギ ン ス 、 藤 村 富 美 男 、NTV結
城 アナ
な ど と い う の もあ っ た 。
以 上 の 結 果 か ら感 じ られ るの は 、 テ レ ビ ジ ョ ンに よっ て 俳 優 を 知 っ た 、或 は テ レ ビに よ って し
か 知 ら な い と い う 視 聴 者 が 非 常 に 多 い こ と で あ る 。 こ れ を 裏 返 せ ば マ ス ・メ デ ィ ア と し て の テ レ
ビ の 影 響 力 の 強 大 さ を 物 語 る も の で あ っ て 、 「テ レ ビ ス タ ー 」 と い う も の が 実 力 は 二 の 次 と し て 、
非 常 に 生 れ 易 い 条 件 を も っ て い る こ と を 示 す の で あ る 。 テ レ ビ 受 像 器 の 増 加 と 共 に 、 「テ レ ビ ス
タ ー 」 も今 後 続 々 と 誕 生 し て ゆ く の で あ ろ う 。
D.コ
マ ー シ ャル
【質 問 】 「二 人 で お 茶 を」 の ス ポ ンサ ー(広 告 提 供 主)は
明 治 製 菓 で す が 、 そ れ を御 存 知 で す か 。
第 二十 七表
「二 入 で お 茶 を 」 を見 た事 の あ る人 に つ い
スポ ンサ ー知名 率表(%)
て 、 ス ポ ンサ ー知 名 度 を調 べ て み た。 そ の 結
93.3
知 って い る
果 は 第二 十 七 表 の 通 りで あ る 。
こ の93.3%と
6.7
知 ら なか っ た
い う数 字 は 、 テ レ ビが 広 告 媒 体 と して如 何 に 強 力 で あ るか を遺 憾 な く発 揮 して 余
す 所 が な い 。 「二 人 で お 茶 を」 を見 た 事 の あ る 人 の 殆 どが 、 同時 に明 治 製 菓 を 記憶 して い る の で
あ る 。 テ レ ビ に 於 て は 、 まだC.Mに
対 す る 「心 理 的失 明 者 」 は殆 どい な い わ け で あ る。
こ の 内 訳 を年 令 、 性 別 に 示 す と次 の通 り。
第 二十 八表
知
名率
性
年代
知ってい る
知 らなか った
年 令性 別知 名率(%)
男
10代
91.3
8.7
20代
30代
女
40代
50代 以 上
96.6
91.9
84.4
92.6
3.4
8.1
15.6
7.4
平
均
92.1
7.9
10代
20代
100.0
100.0
0
0
30代
93.3
6.7
40代 以 上
100.0
0
平
均
97.9
2.1
若 い 年 令 層 と女 性 に、 関 心 度 の 高 い 事 が わ か る。 これ は 、 そ れ だ け劇 中 に 溶 け込 ん で見 る為 か。
一87一
【
質 問 】 「二 人 で お 茶 を」 の 明 治 製 菓 の コ マ ー シ ャ ル(広 告 放 送)を
ど う思 い ます か 。(該 当 す る
も の を ○ 印 で か こん で 下 さ い)
いや ら しい 。
くどい 。
普通 で ある。
商 品 名 が 頭 に残 る。
広 告 効 果 と して は上 出来 だ 。
誇大 でいやだ。
洗 練 さ れ て い る。
・)
そ の 他(
この 質 問 も 、前 の 質 問 で 明 治 製 菓 を 「知 っ て い る」 と答 え た もの の み に つ い て 調 べ て み た。
この 質 問 は一 人 で 二 つ 以 上 の 答 を した も
第二十 九 表
コ マ ー シ ャル を ど う思 うか(%)
の も全 部 計 算 した 。 そ の 結 果 第 二 十 九 表 の
い や ら しい
1.3
如 く非 常 に 良 い結 果 が 出 た。 テ レ ビ に於 け
10.2
く どい
る コマ ー シ ャ ル の 問 題 は非 常 に 難 し く、現
誇大 でいやだ
状 は まだまだ実験 的な段階 にあるが、殊 に
「二 人 で お 茶 を」 で は 、 コ マ ー シ ャ ル を如
何 に して 不 自然 で な く、 しか も印 象 強 く宣
伝 効 果 十 分 に演 出 す る か に非 常 に 苦 心 を払
1.3
普通 である
42.6
商 品名 が頭 に残る
23.6
洗練 されている
12.8・ ・
… ・
否 定 的 な もの
9.3
26.2・ …
広告効果 としては 上出来だ
い 、 各 種 の 試 み を為 して 来 た。 そ の 努 力 が
無答
以 上 の 如 き好 結 果 を得 しめ た の だ とい う こ
肯 定 的 な も の
16.9
3.6
とが 出 来 る 。
コ マ ー シ ャ ル に つ い て の 否 定 的 な 意 見12 .8%の
2.6%に
うち
対 し 「く ど い 」 と い う も の は10.2%と4倍
「い や ら し い 」 或 は
「
誇 大 だ」 と思 う もの
近 い 数 字 を 示 した 。 即 ち 不 快 感 を伴 う、 ア ク
ドイ宣 伝 方 法 と い う印 象 は決 して視 聴 者 に は 与 え て い な い の で あ る が 、 しか し、 い く ら さ っ ぱ り
し たC.Mで
も 、 こ れ を 何 回 も見 せ ら れ て は 少 々 ウ ン ザ リ す る と い う 事 な の で あ る 。
だ が 、す べ て の 否 定 的 意 見 を 合 計 し て も 、わ ず か12.8%で
以 下 で あ る こ と は 、先 ず 先 ず
あ り 「広 告 効 果 と し て 上 出 来 」の16.9%
「二 人 で お 茶 を 」 の コ マ ー シ ャ ル は 成 功 し て い る と い っ て よ い だ ろ
う 。 逆 に い え ば 、 現 在NTVのC.Mの
方 法 の 中 に は 、 あ ま り目 に 余 る もの が 多 す ぎる か ら な の
か も知 れ な い 。
次 に 「そ の 他 」 の 意 見 を ま と め て み た 。
第 三十 表
①
コ マ ー シ ャ ル に つ い て の そ の 他 の 意 見(票)
肯 定 的 な意 見 内 訳
印 象 的 で 非 常 に面 白 い3
商 品 が 菓 子 な の で他 の 番 組 よ り 自然 だ2
②
批 判 的乃 至 建 設 的 な意 見 内訳
商 品 の 数 が 多 す ぎて ピ ン とこ な い5
セ リ フ にC.Mを
入 れ る な、 画 面 の み で よい2
商 品 を画 面 に ア ップ で 正 面 に 出 す な 、バ ッ クだ け で よい3
..
劇 の 中 に 入 れ る な 、前 と後 だ け で よい3
さ さや か に 、 上 品 に 、 あ っ さ り と、 す っ き り と7
大 会 社 の ス ポ ンサ ー を知 ら な い 者 は な い の だか ら もっ と ア ッサ リ と入 れ た 方 が よ い2
も っ と研 究 せ よ3
キ ャ ラ メ ル の 箱 を ち らつ か せ る だ け で 十 分 効 果 が あ る1
子 供 中心 のCMで
、 これ に適 当 に 大 人 を結 び つ け る よ う にせ よ1
前 と後 に 宣 伝 マ ン ガ映 画(例
、 パ ー ル ち ゃ ん とお 月 様 の よ うな)を 入 れ よ1
菓 子 製 造 過 程 の 如 きP.R的
な もの を入 れ た ら ど うか1
現 在 以 上 に コマ ー シ ャ ル を増 や す な。 現 状 が 無 理 の ない 所 だ1
商 品 の数 が 多 す ぎて ピ ン と来 な い とい う批 評 は 、 年 末 、 年 始 用 贈 答 品 の コマ ー シ ャル の こ とを
指 して い る の で あ ろ う。
ドラ マ テ ィ カ ル番 組 で 現 在 用 い られ て い る テ レ ビの コマ ー シ ャ ル の方 法 は 、 番 組 の前 後 に 入 る
もの の外 に 、 大 別 して 三 つ に わ け られ る 。
①
劇 中 の 俳 優 にセ リフ の み で 入 る方 法(音
②
画 面 の み で 見 せ る方 法(画
③
① と② の両 方 を用 い る 方 法
の み)
の み)
① の方 法 は最 近 ラ ジ オ で も少 しつ つ 用 い ら れ て い る よ うだ が 、 よ ほ ど上 手 くや ら ない と失 敗 す
る率 が 大 きい 。 ② は 一 部 の 映 画 で も使 用 され て い る もの で 、 バ ッ ク に 明 滅 す る ネ オ ンや 、 小 道 具
と して 、 さ りげ な く使 用 さ れ る 。 ③ は 、 は っ き りコマ ー シ ャル と して劇 中 に挿 入す る もの で 、①
や ② よ り効 果 は あ るが 、 あ ま り くどす ぎ る と反 感 を もた れ て逆 効 果 に な る恐 れ が あ る。
「二 人 で お 茶 を 」 の 場 合 、① は 、 「明 治 の お 菓 子 の よ う に甘 い何 々 」 と俳 優 が セ リ フで し ゃべ
る場 合 だ が 、 これ は わ ざ と ら し くな る恐 れ が あ る し、 又 あ ま り印 象 的 で は な い 。 この 方 法 で成 功
した の は 、 第35回
「恋 に は 二 枚 の 舌 が い る」 で 、 ウ ソ発 見 器 の テ ス トの シ ー ンで 、 ラ ジ オ を か け
る と 「自衛 隊 は軍 隊 で は あ りま シ ェ ん」 と議 会 中 継 が 聞 こえ て くる 、 す か さず ウ ソ発 見 器 の ブ ザ
ーが ブ ー ブ ー と鳴 る。ダ イ ヤ ル を廻 す と 「可 愛 い い お 子 様 に は味 と栄 養 の 明 治 の お 菓 子 を ど う ぞ」、
ブザ ー が 鳴 らな い 。
とい っ た方 法 が あ っ た 。 こ の場 合 、 ラ ジ オ のC.Mを
用 い た 自然 さ と、
視 聴 者 の 注 意 を ウ ソ発 見 器 に集 め て お い て コ マ ー シ ャ ル を思 い が け な い 時 に入 れ た こ とが 成 功 の
原 因 で あ ろ う。
② の例 は 、公 園 の シ ー ンで 明 治 チ ョ コ レ ー トと書 い た ベ ンチ を置 い た り、小 道 具 に キ ャ ラ メ ル
を用 い た り、 喫茶 店 の シー ンで ポ ス ター を壁 に は っ た り、 とい っ た 方 法 が 用 い られ たが 、 こ れ ら
は劇 の 進 行 を阻 害 しな い代 り、 印 象 は③ よ り薄 い の と、 あ ま り く ど く用 い る と、 や は り① と同 様
に い や ら し く な っ て くる 。 勿 論 、 劇 の必 然 性 を無 視 した小 道 具 や 置 道 具 を用 い る こ とは論 外 で あ
る が 、 最 も応 用 の 広 い 、用 い 易 い方 法 で あ る 。
③ は 、 前 の 二 者 と比 べ 最 も劇 の進 行 を 阻害 し易 い 、従 って 逆 効 果 に な る恐 れ の 多 い方 法 だ が 、
効 果 は 最 も大 きい か ら、 上 手 に や る と成 功 す る。 第51回
「無 精 天 国 」 で 無 精 者 の 大 助 が 来 客 が あ
っ た の で 横 に な っ た ま ま、 ひ もを 引 くと 、天 井 か ら明 治 の 紅 茶 とチ ョコ レー トが 盆 に乗 っ て お り
て くる とい う例 は 成功 した 部 類 で あ る。 こ れ も何 が お りて くる か に視 聴 者 の注 意 を集 め て お い て 、
コ マ ー シ ャ ル を入 れ た か ら 「うけ た 」 の で あ ろ う。 又 、 カル タ と りの 賞 品 と して 用 い た り(第45
回 厂金 色 系 図 」)、お八 つ に チ ョコ レー トを使 用 し た り(第39回
..
「恐 怖 の 報 酬 」、第53回
「八 百 年
後 に御 招 待 」)、催 眠 術 にか か った 主 人 が 女 房 の い うが ま ま に次 々 にヘ ソ ク リ を 出す う ち に 、 ポ ケ
ッ トか らキ ャ ラ メ ル が 出 て来 た り(第42回
「催 眠術 に御 用 心 」)、い ろ い ろ の 方 法 が用 い ら れ た 。
調 査 に現 れ た 「そ の 他 の意 見 」 の う ち 、 これ らの 方 法 にふ れ て い る もの は 、 俳 優 が セ リ フ で 言
う こ と を否 定 す る もの8、 画 面 に出 して も ク ロ ー ズ ・ア ップ で 出 す こ と を否 定 す る もの6、 劇 の
中 に 入 れ る こ とを 全 然 否 定 す る もの3、
と な っ て い る 。 確 か に 劇 の 中 に コマ ー シ ャ ル を入 れ る こ
とは 、余 程 自然 に や ら な い と、 視 聴 者 は 興 覚 め の 思 い が す る わ け だ ろ う。 そ の結 果NHK-TV
の 方 に ダ イヤ ル を廻 して し ま う事 が あ っ て は 大 変 で あ る。(そ う書 い て 来 た視 聴 者 もあ っ た 。)目
と耳 か ら来 る テ レ ビの 印 象 の強 さ を考 え る 時 、 テ レ ビの コマ ー シ ャ ル は あ く まで テ レ ビ的 な考 え
方 を す べ きで 、 い か に 「自然 に」 入 れ る か に最 大 の考 慮 が は らわ れ ね ば な る まい 。 そ の 上 で 、 方
法 と して は 、 や は り、 何 度 も く り返 して 時 間 多 く 「コマ ー シ ャル 」 よ りは 、 あ る… つ の シ ー ン、
一 つ の シ ョ ッ トに シ ャー プ に用 い る こ とが 最 も効 果 をあ げ る だ ろ う
。 そ の コマ ー シ ャ ル が 非 常 に
面 白 く、 か え っ て視 聴 者 を笑 わせ る よ うな ら ば大 成 功 な わ け で あ る 。KRの
捕 物 控 」(三 共 製 薬 提 供)で
人 気 番 組 「銭 形 平 次
、 ガ ラ ッ八 が ミネ ビ タ ー ル の 愛 用 者 と して 現 れ るが 、 これ を平 次 が
い つ もか らか う とい う形 式 を用 い て い る の で 、 い や ら し くな く効 果 を上 げ て い る(雑 誌 「放 送 」
に よる)。 ラ ジ オ の 劇 中 コマ ー シ ャ ル は 非 常 に 難 しい が 、 これ な どは 以 て 他 山 の石 と なす べ きか 。
今 回 の 調 査 が 郵 送 法 に よ っ た為 、 自 由記 入 項 目 に傾 聴 す べ き意 見 が 少 くな か っ た こ と は は じめ
に述 べ た が 、こ の よ う な コマ ー シ ャ ル につ い て の 質 問 で 、 しか も選 択 項 目 の 他 に設 け た 「そ の 他 」
の欄 で 記 入 して くれ た 意 見 が 一 割 以 上 もあ っ た こ とは 、 面 接 法 で は な か な か 得 ら れ な い 長 所 で あ
る。 放 送 番 組 調 査 は 、 面 接 法 に よ る よ り も郵 送 法 の方 が よい 意 見 が あ らわ れ 、 番 組 制 作 上 有 益 な
助 言 と忠 告 を得 ら れ る 場 合 が 少 くな い 。 こ の 点 か ら、視 聴 率 調 査 は 別 と して 、 番 組 の細 か い 意 見
を 聞 く為 に 「二 人 で お 茶 を」 の今 後 の 調 査 は 、 今 回得 られ た 回答 者 を 中心 と した パ ネ ル ・メ ンバ
ー を 定 め て 、 パ ネ ル調 査 を行 う こ とが 可 成 り有 効 で は な い か と思 わ れ る。
(情報 学 部 教 授)
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