消費税増税前後の動向について - オール日本スーパーマーケット協会

流通3団体ＳＭ販売統計調査４月記者発表会
消費税増税前後の動向について
～ＰＯＳデータに見る消費者動向～
2014年4月22日
Strictly Confidential
分析の概要と利用データ
本報告では、スーパーマーケットにおける消費増税前後の消費者
の動向について、POSデータを使って確認します
■分析データ
オール日本スーパーマーケット協会（AJS)に加盟している27チェーン、850店舗（売上：
約1兆1000億円）のPOSデータ。 ※JANコードが無い生鮮食品・惣菜は除外
さらに、全国約300店舗の食品スーパーマーケットの1997年のデータ（3％→5％増税
時）を比較に利用する（弊所NPIデータ）
■分析期間
2014年1月～4月1週までの週次データを利用（税抜）
比較は、1997年の週次データを利用（税抜）
■分析システム
AJSと提携している（公財）流通経済研究所、（株）NTTデータのPOS分析サービス
「NPICLOUD」を利用
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
2
消費税増税前後の動き（食品）
3月4週に金額PI指数が110となり、ピークを記録。その後、4月1週には90まで下落
⇒食品での駆け込み需要があった
1997年と2014年の指数の動きは連動している傾向がある
⇒今後も1997年と同様の動きをする可能性がある
【1997年と2014年の食品全体の金額PI指数（税抜）】
金額PI指数
金額PI指数（税抜）：1997年、2014年ともに1月
の4週間の金額PI（税抜）の平均値を100とした
場合の指数で表記
金額PI：来店客1000人あたりの販売金額
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
3
消費税増税前後の動き（日用品）
3月4週に金額PI指数が130を超え、ピークを記録。その後、4月1週には80まで下落
⇒食品より大きい駆け込み需要と、反動減があった
1997年と2014年の指数の動きは連動している傾向がある
⇒日用品の需要回復は6月～7月までかかる可能性がある（買い溜め在庫の消費）
【1997年と2014年の日用品全体の金額PI指数（税抜）】
金額PI指数
金額PI指数（税抜）：1997年、2014年ともに1月
の4週間の金額PI（税抜）の平均値を100とした
場合の指数で表記
金額PI：来店客1000人あたりの販売金額
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
4
駆け込み需要のあった食品カテゴリー
増税前後の状況をカテゴリー別に見ると、加工食品、飲料・酒類カテゴリーの3月4週の金額PI指数が
大きく、生鮮食品（JANコードあり）、菓子類の金額PI指数は小さい
⇒食品での駆け込み需要のメインは、加工食品と飲料・酒類
⇒保存が出来るもの、かつ計画して購買する商品が駆け込み需要で買われた
（菓子等、売場で商品を見て購買を決定するもの、多くの種類から選ぶ商品はまとめ買いされない）
【2014年の食品のカテゴリー別金額PI指数（税抜）】
金額PI指数
金額PI指数（税抜）：1997年、2014年ともに1月
の4週間の金額PI（税抜）の平均値を100とした
場合の指数で表記
金額PI：来店客1000人あたりの販売金額
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
5
駆け込み需要のあった日用品カテゴリー
増税前後の状況をカテゴリー別に見ると、日用品では、DIY用品以外は全て金額PI指数が100を超え
た
⇒日用品は全体的に駆け込み需要があった
金額PI指数
【2014年の日用品カテゴリー別金額PI指数（税抜）】
金額PI指数（税抜）：1997年、2014年ともに1月
の4週間の金額PI（税抜）の平均値を100とした
場合の指数で表記
金額PI：来店客1000人あたりの販売金額
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
6
駆け込み需要のあった日用品カテゴリー
売上に最もインパクトのあった日用品カテゴリーを見るため、売上規模（日用品全体を100とした指数
）と３月平均の金額PI指数でカテゴリーをポジショニングした
⇒売上規模から、日用品の中でも日用雑貨と化粧品が売上を牽引していた可能性がある
【2014年の日用品カテゴリー別金額PI指数（税抜）と売上規模】
金額PI指数（税抜）：1997年、2014年ともに1月
の4週間の金額PI（税抜）の平均値を100とした
場合の指数で表記
金額PI：来店客1000人あたりの販売金額
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
7
駆け込み需要のあった日用品カテゴリー
日用品で最も売上規模の大きい日用雑貨カテゴリーの中での3月4週と5週の金額PI指数を算出した
⇒衣料用洗剤類、住居用洗剤類、衛生紙用品の金額PI指数が大きい
⇒日用品では、洗剤と紙類が駆け込み需要で買い溜めされた
⇒「長期間腐らない」日用品の中では、日々利用される商品が駆け込み需要のメインとなった
【2014年の日用雑貨カテゴリー別金額PI指数（税抜）】
3月 4週
3月 5週
分類名称
口中衛生用品
石鹸類
衛生紙用品
衛生医療用品・用具
育児用品類
衣料用洗剤類
住居用洗剤類
台所・食器用洗剤類
家庭用つや出し、ワックス剤
殺虫・防虫剤
129
124
135
43
94
154
153
127
114
834
90
81
94
36
78
87
119
106
95
604
金額PI指数（税抜）：1997年、2014年ともに1月の4週間の金額PI（税抜）の平均値を100とした場合の指数で表記
金額PI：来店客1000人あたりの販売金額
Strictly Confidential
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
8
駆け込み需要期：売れ筋カテゴリーランキングベスト40（食品）
加工食品
順位
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
カテゴリー
2014金額PI
米
54,167.12
菓子パン
23,345.86
冷凍調理
21,626.59
漬物
21,511.31
食パン
20,637.16
カップ麺
20,246.94
畜肉ソーセージ
17,047.93
和惣菜
15,955.72
チーズ
15,691.53
生麺・ゆで麺
15,068.48
その他加工水産
13,268.19
豆腐
12,498.16
その他惣菜
10,626.85
冷凍麺
10,111.47
納豆
9,567.64
ドレッシング
8,601.03
つゆ
8,560.88
畜肉ハム
11,303.38
インスタント袋麺
8,057.31
味噌
7,864.91
サラダ油・天ぷら油
7,789.06
中華惣菜
7,301.25
調理パン
7,264.04
インスタントカレー
7,109.51
洋惣菜
7,044.63
醤油
6,793.74
佃煮
6,396.68
サラダ
6,359.09
マヨネーズ
6,019.61
インスタントスープ
5,743.06
冷凍米飯加工品
5,736.40
調理済みカレー
5,304.37
揚げ物
7,338.57
香辛料（からし・わさび以外
5,269.72
ソースミックス
5,025.14
油揚げ
4,901.01
水産缶詰（マグロ・カツオ
4,873.39
砂糖
4,852.20
のり
4,845.54
マグロ・カツオ缶詰
4,636.93
Strictly Confidential
飲料・酒類
2013金額PI
39,148.33
26,131.29
20,982.69
19,695.76
21,878.10
18,641.58
22,676.78
19,278.04
10,497.95
16,008.66
16,400.15
13,169.23
14,432.23
8,391.74
10,410.42
6,717.19
6,695.99
11,617.47
9,210.18
5,915.67
5,344.17
7,739.78
8,914.54
5,046.42
8,284.26
4,437.49
6,528.64
8,200.72
4,404.82
4,493.29
4,593.30
3,621.15
7,366.77
4,338.22
3,892.07
5,080.98
2,521.31
3,192.77
4,224.76
3,856.72
伸び
138.4%
89.3%
103.1%
109.2%
94.3%
108.6%
75.2%
82.8%
149.5%
94.1%
80.9%
94.9%
73.6%
120.5%
91.9%
128.0%
127.9%
97.3%
87.5%
133.0%
145.7%
94.3%
81.5%
140.9%
85.0%
153.1%
98.0%
77.5%
136.7%
127.8%
124.9%
146.5%
99.6%
121.5%
129.1%
96.5%
193.3%
152.0%
114.7%
120.2%
順位
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
カテゴリー
リキュール類
ビール
牛乳
インスタントコーヒー
日本茶・麦茶ドリンク
炭酸フレーバー
清酒
焼酎（甲類）
コーヒードリンク
焼酎（乙類）
発泡酒
その他雑酒
果実酒
野菜ジュース
日本茶
果汁１００％飲料
水
レギュラーコーヒー
乳酸菌飲料
スピリッツ
コーラ
スポーツドリンク
ウイスキー
豆乳
その他茶ドリンク
中国茶ドリンク
紅茶ドリンク
栄養ドリンク
果汁飲料
その他乳飲料
紅茶
みりん
乳酸飲料
炭酸水
その他果実飲料
その他の茶類
その他清涼飲料
麦茶
トマトジュース
ココア
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
20 1 4金額PI 2 0 13 金額PI
28,667.52
22,335.31
26,035.10
17,499.67
21,395.58
24,854.20
14,887.75
7,852.92
12,838.53
8,599.15
11,897.42
10,388.61
11,791.37
10,085.25
11,833.94
9,048.16
10,598.12
9,836.69
10,038.93
8,917.48
9,519.53
8,727.22
9,064.13
7,319.52
9,039.25
4,639.01
8,372.12
7,968.17
7,147.08
5,005.98
5,504.77
5,374.35
5,462.97
2,750.25
5,412.84
3,515.40
5,190.30
4,659.44
5,095.46
3,720.61
4,687.04
4,178.99
4,543.01
5,004.21
4,187.07
2,452.41
3,925.30
3,322.34
3,439.47
3,489.31
3,423.91
2,299.38
3,055.30
3,058.69
2,731.21
2,469.60
2,694.13
2,761.25
2,587.90
2,954.20
2,513.79
1,724.63
2,257.78
1,303.79
2,127.75
2,219.78
1,286.25
746.50
1,232.35
1,239.15
1,029.11
993.58
1,025.81
928.75
1,016.34
731.26
881.90
1,113.63
866.19
800.47
伸び
128.4%
148.8%
86.1%
189.6%
149.3%
114.5%
116.9%
130.8%
107.7%
112.6%
109.1%
123.8%
194.9%
105.1%
142.8%
102.4%
198.6%
154.0%
111.4%
137.0%
112.2%
90.8%
170.7%
118.1%
98.6%
148.9%
99.9%
110.6%
97.6%
87.6%
145.8%
173.2%
95.9%
172.3%
99.5%
103.6%
110.5%
139.0%
79.2%
108.2%
9
駆け込み需要期：売れ筋カテゴリーランキングベスト40（日用品）
日用雑貨
順位
カテゴリー
1 トイレットペーパー
2 衣料用合成洗剤
3 ティッシュペーパー
4 柔軟剤
5 歯磨き
6 台所用洗剤
7 生理用品・用具
8 使い捨て紙クリーナー類
9 歯ブラシ
10 ボディシャンプー・リンス
11 防虫剤
12 漂白剤
13 入浴剤
14 化粧石鹸
15 軽失禁用品・用具
16 ベビー用オムツ
17 ハンドソープ
18 マスク
19 洗口液
20 ウェットティッシュ
21 ライト系洗剤
22 室内用芳香・消臭・防臭剤
23 バス用洗剤
24 水洗トイレ用タンククリーナー
25 大人用オムツ
26 義歯用品
27 トイレ用芳香・消臭・防臭剤
28 台所用漂白剤
29 トイレ用洗剤
30 パイプ・風呂釜クリーナー
31 衣料用処理剤
32 デンタル用品
33 除湿・乾燥剤
34 虫よけ剤・虫よけ器
35 カビ防止剤・カビ取り剤
36 殺虫剤
37 救急絆創膏
38 使い捨てカイロ
39 脱臭剤
40 綿棒
Strictly Confidential
2014金額PI 2013金額PI
6,642.90
5,930.02
6,074.74
3,114.61
5,646.06
3,701.20
3,548.20
1,851.87
2,810.13
1,578.25
2,181.15
1,542.60
1,894.05
1,251.40
1,796.85
642.08
1,661.30
855.14
1,471.42
625.54
1,496.56
620.36
1,365.29
295.02
1,246.35
726.05
979.20
456.03
935.72
577.44
1,049.71
429.02
790.71
335.39
746.94
562.76
702.64
311.50
673.20
418.84
621.69
245.58
581.58
453.31
551.52
382.32
508.76
274.65
608.54
379.02
446.16
266.90
420.35
292.61
372.03
231.27
365.79
220.89
364.92
212.65
311.94
136.31
305.38
137.17
290.61
110.70
404.83
139.88
208.39
89.61
272.66
97.29
174.40
138.75
230.53
312.80
176.89
131.87
164.10
149.28
化粧品
順位
カテゴリー
伸び
1 シャンプー
112.0%
2 ヘアリンス・コンディショナー
195.0%
3 白髪用カラーリング剤
152.5%
4 カミソリ
191.6%
5 メイク落とし
178.1%
6 化粧水
141.4%
7 ヘアトリートメント・パック
151.4%
8 洗顔料
279.8%
9 ブロー・スタイリング剤
194.3%
10 乳液
235.2%
11 制汗防臭剤
241.2%
12 ＵＶケア
462.8%
13 フェイスクリーム
171.7%
14 男性用ブロー・スタイリング剤
214.7%
15 ボディローション・クリーム
162.0%
16 フェイス用化粧用具
244.7%
17 その他インバスヘアケア
235.8%
18 ヘアスプレー・ヘアグロス
132.7%
19 男性用洗顔料・パック
225.6%
20 男性用育毛・養毛剤
160.7%
21 プレシェーブ・シェービング剤
253.1%
22 ファンデーション
128.3%
23 リップクリーム
144.3%
24 男性白髪用カラーリング剤
185.2%
25 ヘア用化粧用具
160.6%
26 ハンドクリーム
167.2%
27 男性用スキンローション
143.7%
28 パック
160.9%
29 美容液
165.6%
30 その他ヘアメイク
171.6%
31 男性用ヘアトニック
228.8%
32 男性用制汗防臭剤
222.6%
33 リップカラー
262.5%
34 男性用ヘアスプレー・ヘアグロス
289.4%
35 マッサージ・コールドクリーム
232.5%
36 化粧下地
280.3%
37 黒髪用カラーリング剤
125.7%
38 ネイル用化粧用具
73.7%
39 アイブロウ
134.1%
109.9%
40 ボディ用化粧用具
（C）公益財団法人流通経済研究所2014
2014金額PI 2013金額PI
2,658.03
1,241.88
1,231.55
645.98
838.95
488.42
742.41
521.35
605.37
265.81
523.05
280.49
521.68
179.45
463.44
205.83
336.38
240.34
246.29
122.35
227.68
139.80
254.81
126.57
218.99
121.55
265.35
141.92
197.88
150.23
161.93
101.46
256.23
142.44
148.21
130.45
153.48
84.17
176.05
113.80
143.19
103.17
329.05
259.98
118.24
99.82
142.62
92.10
113.27
91.59
89.28
77.76
150.09
87.36
96.02
64.94
163.38
175.31
90.07
76.49
110.02
89.58
84.10
48.48
251.07
156.07
85.89
86.88
70.47
57.17
114.65
122.22
88.57
96.29
43.18
41.39
94.23
93.26
33.94
36.51
伸び
214.0%
190.6%
171.8%
142.4%
227.7%
186.5%
290.7%
225.2%
140.0%
201.3%
162.9%
201.3%
180.2%
187.0%
131.7%
159.6%
179.9%
113.6%
182.4%
154.7%
138.8%
126.6%
118.5%
154.9%
123.7%
114.8%
171.8%
147.9%
93.2%
117.8%
122.8%
173.5%
160.9%
98.9%
123.3%
93.8%
92.0%
104.3%
101.0%
93.0%
10

Download Report