ポーラは、AAA ポーラは、AAA（アンチエイジングアライアンス）を通じて、女性たちの輝く生き方を応援する活動をしています。 AAA（アンチエイジングアライアンス）を通じて、女性たちの輝く生き方を応援する活動をしています。 News Release 2014年9月30日 すべての女性には、美しさという本能がある。 RED B.A「Call Her Name」動画公開のお知らせ 10月3日（金）より、RED B.Aブランドサイトにて公開 株式会社ポーラ（本社：東京都品川区、社長：鈴木弘樹）は、ポーラ最高峰ブランドB.AのエントリーラインRED B.Aを10月4日 に発売します。そのプロモーションの一環として、女性が「ファーストネーム（名前）」で呼ばれることで、“美しさ※” にどの ような変化が現れるのかに着目して製作した動画「Call Her Name」を10月3日（金）より公開いたします。 近年女性の社会進出の機会が増え、現代社会に生きる女性は、会社での役職や、母として妻としてなど、様々な役割を担って生き ています。そして、日々の忙しさに追われる中で、気づかないうちに「美しさという本能」を持っていることを忘れかけてしまっ ていることも多いと思います。 「すべての女性には、美しさという本能がある。」というブランドコンセプトを掲げるRED B.A では、もし、小さなきっかけでそれを呼び覚ますことができたらと考え、そのきっかけとなる行動を模索しました。 そして今回、「美しさという本能」を呼び覚ます要因として「ファーストネームで呼ぶこと」に着目。普段、ファーストネームで 呼ばれていない女性がファーストネームで呼ばれることで、心理面や体内環境にどのような変化が起こったのか調べました。 動画「Call Her Name」の中では、ファーストネームで呼ぶという小さなきっかけにより、女性の表情や気持ちがどのように変 化したのかを追いかけています。 RED B.Aは、仕事に育児に様々な役割を担って毎日頑張る女性を応援していくブランドとして、今後も様々なメッセージを発信し てまいります。 ※周囲の人や自分自身に対して、愛情や慈しみを持って接することのできる女性を、ポーラは真に“美しい”と考えています。 「Call Her Name」詳細 Name 」詳細 ■動画タイトル：Call ■動画タイトル：Call Her Name ■公開日：10 公開日： 10月 10月 3日（金）10 日（金） 10： 10： 00 ※都合により公開時間が変更になる可能性があります。 ■URL RED B.Aブランドサイト B.Aブランドサイト http://www.pola.co.jp/special/REDBA http://www.pola.co.jp/special/REDBA/ REDBA / ■「Call ■「 Call Her Name」体験者の感想 Name」体験者の感想 ■動画内容 日本の女性は、母親になると自分のパートナーや周囲から、 ファーストネームではなく、「ママ」「お母さん」などの“母” としての呼称で呼ばれることが多くなります。 動画の中では、子どもがいる家庭で、普段ファーストネームで呼 ばれていない女性に対して、実生活の中で夫などにファースト 【女性】 名前で呼ばれた瞬間は、驚 きよりもキュンっていうド キッという思いの方が強 かった。 【女性】 名前で呼ばれて優しくなりました。 呼ばれ方で気分が変わるんだなと びっくりしました。 【男性】 】 すごく照れくさくて、昔を 思い出しました。実際に呼 んでみると新鮮で不思議な 感じでした。 【男性】 】 初めて見る妻の反応が面白かった です。家庭円満のためにも、今後 も呼び方をファーストネームに変 えていきたいと思います。 ネームで呼んでもらい、呼ばれた瞬間のリアルな表情などを追い かけています。日常生活の中で「ママ」「お母さん」と呼ばれて いる女性が、ファーストネームで呼ばれた瞬間の表情をご覧下さ い。 【この件に関するお問い この件に関するお問い合わせ先 合わせ先】 株式会社 ポーラ 宣伝部 TEL 03−3494−7119 / FAX 03−3494−6198 〒１４１−８５２３ 品川区西五反田2-2-3 ■制作スタッフ 企画・制作 ：博報堂／博報堂ケトル／TOKYO クリエイティブディレクター：畑中翔太（博報堂ケトル） 監督 ：北田一真（TOKYO） CM楽曲 ：AUDIOFORCE ■ムービーカット（一部抜粋） ■RED B.Aについて について 『RED B.A』は、心理ストレスと肌との関係に着目。心理ストレスが肌の弾力性の低下やくすみの要因に なることが分かりました。そこで、「エモーショナルバイオアクティブ理論」を構築し開発。 清らかな透明感に満ちた、しなやかにはずむような肌をサポートします。 『RED B.A』（６品￥5,000∼￥15,000＜税込￥5,400∼ ￥16,200＞※）2014年10月4日発売。 ※リフィル・セット品除く。 参考資料 RED B.Aでは、ストレス社会を生きるうえで、周囲の人、また自分自身に対して、愛情や慈しみを持って接する ことのできる女性を、真に“美しい”と考えています。 今回ポーラ研究所では、ストレス社会を生きている母親たちが再び自分の名前で呼ばれることで起こる科学的な 変化を調べるため、普段ファーストネームで呼ばれていない19名の女性を対象に、彼女たちが名前で呼ばれた時 の、“愛情ホルモン”と呼ばれているオキシトシンの変化と、“ストレスホルモン”と呼ばれているコルチゾー ルの変化を調べました。 実験 結果 ■被験者 ：子持ちの30 代女性 19 名 ■測定項目：唾液分析、アンケート ■実験方法：初対面の人間による15 分間のファーストネーム呼びかけ。 普段、ファーストネーム又はファーストネーム由来の呼称で呼ばれていない方に対して、 ファーストネームで呼びかけを行いながら、15分間写真撮影を行い、前後の変化を測定。 ファーストネームで呼ばれることで、被験者女性たちの“愛情ホルモン”と呼ばれるオキシトシンの濃度が 平均15.9％増加。また、“ストレスホルモン”と呼ばれるコルチゾールも減少し、ファーストネームでの呼 びかけといった日常の何気ない行為がホルモンの状態を良好な方向へ導く手段の一つであることが示唆され ました。 また、被験者のアンケート結果からも心理面での変化を確認することができました。 唾液中のオキシトシン濃度 オキシトシンは、出産や母乳の分泌を促進する働きをす るホルモンです。近年では、親しい仲でのボディタッチ で増加することが確認されており、信頼や愛情、幸福感 との関係も注目されています。 今回の実験では、初対面の人間によるファーストネーム の呼びかけでも、唾液中オキシトシン濃度が増加する事 がわかりました。 唾液中のコルチゾール濃度 コルチゾールは、さまざまな代謝に影響を及ぼす生体に とって必須のホルモンであり、過度なストレスを受ける と分泌量が増加するため、別名ストレスホルモンとも呼 ばれています。 今回の実験では、初対面の人間によるファーストネーム の呼びかけで、唾液中コルチゾール濃度が減少する事も わかりました。 ファーストネームの呼びかけによる心理への影響 ファーストネームで呼ばれたとき、 「ひとりの女性としての意識」に変 化があると思うと回答した人は、約 75％もいました。 また、ファーストネームで呼んでく れる人のことが記憶に残りやすいと 回答した方は約80％で、役割などで 呼ばれることよりも、ファースト ネームで呼ばれることを好意的に捉 えられていることが伺えます。 ポーラは、新体操ナショナル選抜団体チーム・新体操個人日本代表「フェアリー ジャパン ＰＯＬＡ」のオフィシャルパートナーです。
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