平成２６年度第４回ＪＡＲＯ広告研究セミナー博報堂生活総合研究所「BIG PRESENTATION ２０１５」「デュアル・マス」２つの大衆が共存する時代へ博報堂生活総合研究所では毎年、翌年の生活者の動向を予測してきた「生活動力」のコンセプトを踏襲し、より大きな視座で人々の動きを捉え、社会と生活の未来像を提言する「BIG PRESENTATION」を発表しました。2015 年のタイトルは「デュアル・マス」。 2015 年の日本は戦後 70 年、戦後レジーム（55 年体制）確立から 60 年という節目を迎えます。人口、経済、情報環境など 21 世紀の大きな構造変化を受け止め、生活者は自ら主体的に生活の基盤を選択し始めています。生活総研は、生活者が大きく２つの塊に収束していくこの動きを「デュアル・マス」と名付けました。デュアル・マス化が進む領域として、「生活単位」「生活価値観」「行動スタイル」が挙げられています。「生活単位」は独衆と族衆―ひとりで生きるか、誰かと生きるか。「生活価値観」としては AB（アフターバブル）と BB （ビフォーバブル）－経済成長（バブル）を経験したか、否か。「行動スタイル」としてはピン衆とロジ衆―ピン（と来るか来ないか）で選ぶか、ロジックで選ぶか。上記のように、様々な生活領域でひとびとの生き方や考え方、行動の仕方が 2 つの大きな塊に収束し、共存する時代を迎えるというのが今回の「デュアル・マス」という提言です。高度経済成長期以降、細分化と拡散を繰り返し、常に分散に向かっていた生活者が、生き方や価値観、行動スタイルとして何を選択していくのか、人々が生み出す新しいパラダイム・シフトについて、提言・解説していただきます。是非ご参加の上、今後のマーケティング計画策定などにお役立てください。記１．日時：平成２７年２月２日（月）１４：００～１５：３０（１３：３０開場）２．場所：AP 浜松町 N+O 室（地図別紙）東京都港区芝公園２－４－１芝パークビル B 館地下１F ３．講師：㈱博報堂博報堂生活総合研究所主席研究員吉川昌孝氏４．参加費：ＪＡＲＯ会員：１名３，０００円（会員外：１名６，０００円）参加費は、当日会場にてお支払いください。領収書をご用意します。受講の際には参加申込時のＦＡＸ控えまたはお名刺をお持ちください。５．申込み：別紙にご記入の上、ＦＡＸにてお申し込みください。会員専用ページからも申し込み可能です。申し込み多数の場合は、定員になり次第締め切らせていただきます。定員に達し、お受けできない場合のみご連絡いたしますので、連絡がない場合は当日そのまま会場にお越しください。６．主催：公益社団法人日本広告審査機構（JARO）７．問い合わせ先：日本広告審査機構総務部まで TEL（０３）３５４１－２８１３以上ＦＡＸ：（０３）３５４１－２８１６公益社団法人日本広告審査機構宛 G □ ２月２日の講座に参加する ①会社名： ②氏名： ③部署名・役職名： ④ＴＥＬ： ※今後、入会のご案内をする場合がございます会場略図 AP 浜松町東京都港区芝公園２－４－１芝パークビル B 館地下１F ○JR 山手線・京浜東北線「浜松町駅」北出口徒歩約 7 分 ○都営浅草線・大江戸線「大門駅」A6 出口徒歩約 3 分 ○都営三田線「芝公園駅」A3 出口徒歩約 3 分 ○モノレール「浜松町駅」徒歩約 7 分