マーケティング最前線 23 「シティリビング OLマーケット研究会2013」より 30・40代未婚OLの「さすらう」消費女性の未婚率２割の３倍。 60 ・１％で、全国の同年齢 24 ・６％いる。際立っている。未婚率は﹁１０００万円以上﹂もした収入と高い貯蓄率﹂が 30 ・ 40 代未婚女性は﹁安定ティリビング東京版読者の今回の調査対象であるシ５８０・１万円と高く、４・５万円。貯蓄額は平均を形成し、平均年収は４１が６割とボリュームゾーンートで行われた。ンタビューとＷｅｂアンケというもの。調査は個別イ来像を明らかにしていこう値観やライフスタイル、未は﹁３００ ∼ ４９９万円﹂社員比率は 75 ・７％。年収社員﹂が８・９％ほかで正が 26 ・５％、﹁嘱託・契約２％、﹁正社員・一般職﹂ライベートの顔を探り、価﹁正社員・総合職﹂が 49 ・リアルなオフィスの顔とプタもある。仕事の形態はの消費とココロの変遷﹂。を入れていないというデースで働く 30 ・ 40 代未婚女性０１３のテーマは﹁オフィの３割は、家に１円もお金なみに一般に同居シングルＯＬマーケット研究会２﹁親と同居﹂は５割弱。ち安未定婚しＯたＬ収に入際と立貯つ蓄演の一部をＪＡＦＮＡ事務局のレポートで紹介する。恋愛、結婚に揺れる都心ＯＬの消費動向を中心に、講講師はマーケティングライターの牛窪恵さん。仕事やの発表を行った︵共催・リビングくらしＨＯＷ研究所︶。て﹁シティリビングＯＬマーケット研究会２０１３﹂働Ａ社くＦ・ 30 Ｎ東・Ａ京 40 正都代会千未員代婚︶田女で区性は、の、代消昨表費年取と 12 締コ月役コ 19 社ロ日長の、・変﹁内遷オ堀﹂フ眞とィ澄題ス、しでＪ図1 図2 広告界合同年賀会図3 何も捨てなくていい。「シフト」しよう！…の提案い﹁衰え﹂を実感。恋愛・︵図シら未３フす来ト、に︶。﹂緩自をや信提かと案な安し﹁心てオをいトもるナたさすらいを促し、いまとに、過去を否定せず、脱れない。そんな彼女たち従来のこだわりは捨てら力﹂をつけてほしいが、たち。割り切って﹁未来送経験結るし婚。て、い出な産いの ” 未節婚目Ｏ“ Ｌを悩みに共感しつつエールをらし・恋人なし︶と未婚のらてはのど﹁う若しさて﹂も。避 30 け代ら後れ半なか︵う 53 よ歳“ ・と正言社っ員て・あひげとたりい暮﹂の３つだ。まずは、女としあっという間に年とっちゃくをり未だと実景がひのに半と住中。変、婚。い﹂﹁え次﹂こっロは数り宅でてかののたー﹁を暮購も﹁ら欲よこンプ占ら入特さ次求うとをラめし目徴イるを的まへはに的返よと多﹁がすベがすはなっそ岐 30 あ達ー、る﹁のてのに・り成トそた自が﹂対わ 40 そ感ののめ分以い象た代う﹂充背﹂が下は驚まさ恋歳なうくこた社 ”いまか人・く。人とらとぼて 50 自な正ち親が。本かーい歳分し社はい同当のっるにが︶員ゃいたじに属いと。な、、ずほ空ひ性﹁・し年るこ私家けれう間とがて下とん自族な別がでり取いのはな身といれい生、りる女！感、同﹂ていきと払︵いとていわと性“ じ ”居・ 54 か思いうれまのとに、料、週刊︶を届けているサンケイリビング新聞社︵本都心のオフィスで働く女性に﹁シティリビング﹂︵無で同じ 44 ∼ 49 歳でも﹁いまらめ派﹂が増えるが、一方めた﹂が 33 ・８％と﹁あき女性たち、いわゆる﹁ゆるするゆるやかなキャリアのながらマイペースで仕事を講師として登壇した牛窪恵氏﹁出い 26 ず恋産﹂・愛恋み産と０かも愛た意望％４す・か欲んが％る結っはで﹁ほ気婚た 44 い早どはでが ∼ るく、なは、 49 ︵結 40 い﹁あ歳図婚代﹂結きで１しでは婚らは︶たもわも。マーケティングライター、トレンド評論家。有限会社インフィニティ代表取締役。1968年東京生まれ。日大芸術学部映画学科卒業後、大手出版社に入社。５年間の編集及びＰＲ担当の経験を経て、フリーライターとして独立。2001年４月、マーケティングを中心に行う、女性だけのマーケティング会社・インフィニティを設立。2013年より内閣官房「国・行政のあり方に関する懇談会」メンバー。結ま婚だへまのだ意衰欲えないる。現在の﹁恋人の有無﹂タートはバブル最盛期からと強い出産願望が表れていすぐ産みたい﹂が 41 ・２％ころは高級ブランドやグでは 64 ・０％が﹁恋人ナシ﹂崩壊直後とあって、 20 代のである。共にＯＬ生活のス歳は団塊ジュニアの上世代は﹁団塊ジュニア﹂、 44 ∼ 49 世代別にみると 39 ∼ 43 歳衣料小物・雑貨﹂︵ 38 ・数回答︶、﹁バック・靴などは﹁洋服﹂︵ 51 ・９％、複世代の 20 代の頃の消費傾向に位置する﹁バブル世代﹂影響も大きかった。バブルでもバブルの余韻や先輩のデビューとなったが、それニアはバブル崩壊後のＯＬ﹁か自分つ消て費の﹂﹁へ恋愛消費﹂から別れた。ちょっと失敗したではないかと断って、結局もっとステキな人がいるのか別れるかの２択を迫られ結婚して転勤についてくるり︶、﹁プロポーズされたが、員・ひとり暮らし・恋人あばよかった﹂︵ 45 歳・正社そこそこの人を選んでおけ化。習い事、サークル活動、など﹂︵ 45 歳・正社員・母を満たそうと消費は全方位イベートで達成感と充足感た。自分も 20 代だったし、得られず、仕事以外のプラに対する満足感は十分にはしかし、不況の中で仕事彼女たちを急かすかのようの二文字がちらつき始めたレンジメント、フラフープスペル、ヨガ、フラワーア室、英語、フランス語、ゴ先生のお料理・お菓子教ッキングスクールや個人のなっていく。ト時間を共有できる友人﹂なのは夫より﹁プライベーれからの自分の幸せに必要トナーは欲しいものの、こという思いだ。恋人やパーり仲間︵コミュニティ︶﹂産まない代わりに擬似的ないない﹂としている。彼女と答え、大半が﹁５年以上いたのにルう目おあメ経“ ごっブ験にりたーがお“ 。ムあ金で﹁のるを、飲。使自食真団っ分はっ塊たは ”たジ﹂ ”カだュと見レ中や傾ュ︵３お向ニ 23 ％しでア・︶ゃ、の５、﹁れ主 20 ％ア関に代︶係フのなクにァ頃どセ出ッも。サ費シ同団リしョ様塊ー、ンのジ﹂やいはとか外“ 、同な食と周居﹂︵を豪り・ 40 語恋に歳謳し ”人・歌て結あしい婚り正社てたし︶員、い。た﹁、た旅く 20 家時行な代族け﹁らはセい忘に﹁ミこれ脈さナしる略すーてくら参きらをう加たい失﹂と。いっか消Ａっての費Ｂぱい如のＣいくく対クお。さ象までノしとたア︵︶ふ、ッコ。た新プトそり築の︶し暮マ傾のてン向単、らシに価消しョ︵も費・ン図多す恋な２方る人ど︶。面モなたよ１に︵ちえ％楽 40 はる︶し・﹁未でめ５％最婚あ近女るる︶、思性。仲﹁うにこ間趣の先ん﹂味は輩な︵を、Ｏさ 43 一会Ｌま・緒たちは自分の生活を謳歌しプロフィル﹁さまよう﹂消費の対象は全方位化わせる。最後が、﹁モノよ形であふれる母性を埋め合場での責任も無視できなくてきて目移り。いま思うと、るようにも見える。﹁結婚﹂は年齢と比例して増加、職ーを楽しむ﹁おば消費﹂でトをあげて、一緒にレジャにターゲットを絞って﹃Ｄ﹁ 20 代はいろんな人が寄っ界も購買力が旺盛なこの層ットになりつつある。出版新創刊が相次いでいる。２０１３年 10 月創刊︶などグル﹂はいま注目のマーケ﹃ＧＯＬＤ﹄︵世界文化社刊、の傾向が見られた。そして、﹁ 30 ・ 40 代シン２０１３年４月創刊︶やキャリ﹂に象徴される。ＲＥＳＳ﹄︵ｇｉｆｔ刊、恋愛・結婚を意識してお金手離したことを悔やんでいり返る﹁ 30 ・ 40 代未婚﹂は、り︶と、結婚のチャンスを母とふたり暮らし・恋人あ出てきた﹂︵ 39 歳・正社員・や時間を使う﹁恋愛消費﹂思期っ。 ” たし。ば後らにれなたっくてな焦いり“ がと謳歌する。一方で、仕事量さま消費︵＝自分消費︶﹂をか、この頃には﹁おひとりだ大丈夫﹂という意識から論争﹂が登場。しかし、﹁まに、 04 ∼ 05 年頃に﹁負け犬の解消。甥や姪にプレゼン活発になる。次に、﹁母性﹂健康への﹁メンテ消費﹂がの﹁自己満足﹂的な美容やていくのとは逆に、ある種結婚への消費意欲が下降し当時の恋愛消費時代を振