脱・受容人【人と地球が泣いている】高崎経済大学経済学部経営学科関根ゼミナール経営戦略A班 1. 現代社会の流れ    消費者は自己の欲求のみで商品を選択 ↓ 生活習慣病の人が増え始める ↓ 自分の体に健康な商品を求める傾向になる 1. 現代社会の流れ    温暖化などの環境問題が深刻化 ↓ グリーンコンシューマーの台頭 ↓ 環境に配慮されてない商品のイメージ悪化 2-1 健康系マークの一覧 2-2 環境系マークの一覧 3. 健康系マーク×環境系マークの融合？  新しいマークを提案できるのではないか 4. 融合マークの必要性４－１  健康と環境両方に配慮が必要なため  LOHASな人々が増加 4-1 アメリカ合衆国における LOHAS市場米国のLOHAS市場市場セグメント市販サイズサスティナブル・エコノミー 765億ドルヘルシー・ライフスタイル 275億ドルオルタネイティブ・ヘルスケア 307億ドルパーソナル・デベロップメント 106億ドルエコロジカル・ライフスタイル 812億ドル米国のLOHAS市場合計 2268億ドル（23兆円） 4. 融合マークの必要性  ４－２消費者の多様化するニーズに対応するため  消費者の選択肢を広げる  ４－２環境への消費者の意識  10% 9% 22%   10% 40% 9%    環境に配慮した商品を購入しようとしても、具体的にどうしていいかわからない環境に配慮した商品を購入しようとしても、店頭にない少しずつでも行動しており、必ずしも当てはまらない環境に配慮だけでなく、価格・品質も重視その他無回答４－２環境への消費者の意識     消費者が購入できる状況が整ってない！環境問題を自分たちの身近な問題として意識していない！自分たちの行動がどのように環境に影響するかわかっていない！環境配慮の商品を買っても環境のために何かしたという意識がわかない！意識が低い！！！５．融合マークの効果５－１  LOHAS市場の拡大→今後の効果予測５－１環境配慮に対する消費者の関心 7% 24% 数年以上前から関心が高い２、３年前から関心が高い関心がない 69% ５．融合マークの効果５－２  LOHAS市場の認知度UP (LOHASをもっと身近なものに) 5-2 健康食品市場５．融合マークの効果５－３信頼性と安全性の向上  ５．融合マークの効果５－４  企業側も健康と環境の両方に配慮するようになる６．「健康×環境」融合マークの提案  マーク検討中７．「健康×環境」融合マークの提案    既存製品につける (エコナ、ヘルシア緑茶 etc…) 製品そのものにつけるのではなく生産過程で規定をみたす製品につける (お菓子類 etc…) オーガニック製品(無農薬野菜)につける