詳しい授業内容、修了試験の方法などは、こちらに掲載しています。

201４年度春学期英語による集中講義（８日間）
「特別テーマ研究科目Ｅ」
“Luxury Brand Management ”
駿河台キャンパス
2014 年 5 月 12 日（月）～5 月 22 日（木）
2014 年春、商学部の協定校、フランスの「ＩＳＣパリ」からクレッツ先
生をお迎えし、集中講義を行うことになりました。
授業はすべて英語で行われます。5 月 12 日から 8 日間の間に 15 回の授業
を受講し、2 単位の修得が可能です。テーマの「Luxury Brand Management 」
について英語で学び、専門分野での英語力を一層高めるチャンスですので、
積極的に受講してください。
開講曜日・時限は下記の一覧の通りです（履修している他の授業と一部
でも重なりが生じる場合、正規の履修登録ができませんのでご注意ください）
。
詳しい授業内容、修了試験の方法などは、裏面に掲載しています。履修計画に役立ててください。
■ 担当
ガシュシャクレッツ（Gachoucha KRETZ）先生（ＩＳＣパリ大学教授）
■ テーマ
“Luxury Brand Management ”
■ 開講キャンパス・開講期間
■ 修得できる単位数
駿河台キャンパス
2014 年 5 月 12 日（月）～5 月 22 日（木）
2 単位
◎ 専門分野に役立つ英語力を高めたい「新３・４年生」に受講を強くお勧めします。
◎ この授業を履修したい他学部生は、4/16 までに商学部事務室（駿河台・和泉）に問い合わせ
ください。
◎ 履修希望者（商学部生）は、ＷＥＢ履修登録期間にＷＥＢ上で履修登録してください。
【開講曜日・時限】下記の日程表を参照してください。
Mon.
Tue.
Wed.
Thu.
Mon.
Tue.
Wed.
Thu.
Lecture hour
12. May
13. May
14. May
15. May
19. May
20. May
21. May
22. May
6
○
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7
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教室
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201４年度英語による集中講義「特別テーマ研究科目Ｅ」＜授業の概要＞
“Luxury Brand Management ”
駿河台キャンパス
201４年５月 1２日（月）～５月 2２日（木）
Gachoucha KRETZ 先生（ＩＳＣパリ大学教授）
■ 授業の到達目的及びテーマ
At the end of this course, students will be able to set up marketing strategies based on a deep
understanding of the market. They will be able to decipher a product / brand’s potential segments and
targets; to develop an operational strategy revolving around the 4Ps; to unpack brand identity and portfolio
management; to grasp the luxury segment specificities regarding marketing.
This course deals with fundamentals of marketing from a European perspective. It specifically focuses on
basic principles of marketing, Western consumer behavior and the specificities of luxury marketing from a
Western understanding in the field of fashion industry.
■ 授業計画
1. Introduction: Rules, syllabus reading etc. + What is marketing? Specificities of fashion and luxury
marketing
2. European Fashion and Luxury
3. Western consumer behavior basics (I)
4. Western consumer behavior basics (II)
5. Marketing basics: Segmentation, targeting, positioning
6. Marketing basics: The product (I)
7. Marketing Basics: The product (II)
8. Marketing basics: The brand: constructing equity
9. Marketing basics: The brand: identity
10. Marketing basics: The brand architecture
11. Marketing basics: Communication and Promotion (I)
12. Marketing basics: Communication and Promotion (II)
13. Marketing basics: Distribution, retailing and merchandising
14. Workshop
15. Summary and Exam
■ 参考書
（※教科書は使用せず、コピー資料を配布する予定です。
）
Kapferer, J. N., & Bastien, V. (2009). The specificity of luxury management: Turning marketing upside down.
Journal of Brand Management, 16(5), 311-322.
Truong, Y., McColl, R., & Kitchen, P. J. (2009). New luxury brand positioning and the emergence of masstige
brands. Journal of Brand Management, 16(5), 375-382.
Kapferer, J. N. (2012). The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands.
■ 成績評価の方法
Multiple Choice Test with questions related to the lectures.

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