News Release 2015年12⽉22⽇デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社媒体社向け統合プラットフォーム「FlexOne® HARRIER」、ヘッダー・ビディング（Header Bidding）に対応開始このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋⾕区、代表取締役社⻑ CEO：⽮嶋弘毅、東証JASDAQ 証券コード：4281、以下 DAC）が提供する媒体社向け統合プラットフォーム「FlexOne® HARRIER」が、ヘッダー・ビディング（Header Bidding）（※1）に正式対応することとなりましたのでお知らせいたします。 ■背景欧⽶のデジタル広告マーケットでは、市場の寡占を進めているグローバル・プラットフォーマーが広告価格の決定を主導するようになってきています。そのような状況を危惧するいくつかの媒体社では、ヘッダー・ビディングなどの、取引の透明性が⾼く、収益性の⾼いソリューションを⽤いることで、プラットフォーマーに傾いている価格決定権に公平性を取り戻そうとする動きがあります。例えば、プラットフォーマーからアドサーバーを無償で提供を受ける代わりにアド・エクスチェンジに優先的に広告在庫を割り当てている媒体社が、ヘッダー・ビディングを採⽤することで価格決定の透明性が確保され、広告単価が約 40％上昇した、という事例が出ています。⽇本のインターネット広告の平均単価は欧⽶の 5〜10 分の 1 と⾔われており、適正な広告単価および透明性の⾼い広告取引の推進が媒体社の課題となっています。 DAC では、媒体価値の向上は⽇本におけるデジタルメディアの成⻑のための最重要課題と考え、2014 年の「FlexOne®」シリーズの発表以来（※2）、⼀貫してその解決に取り組んでまいりました。 ■「FlexOne® HARRIER」におけるヘッダー・ビディングについてこのたび、媒体社の総体的収益向上を⽬的としたホリスティック・イールド（Holistic Yield）機能（※3）を持つ「FlexOne® HARRIER」が、ヘッダー・ビディングに正式に対応します。DAC のコンサルティングチームは、ホリスティック・イールドの選択肢にヘッダー・ビディングを加えた提案を⾏います。これにより、媒体社にとって透明性の⾼い RTB 取引を実現させ、さらに、広告単価の決定権を持つことで、広告収益の最⼤化をサポートしていきます。 ●ヘッダー・ビディング（Header Bidding） ■「FlexOne® HARRIER」の今後の展開について現在、「FlexOne® HARRIER」は、ホリスティック・イールド機能に加え、複雑なオーディエンス販売を可能にする⾼度な在庫予測を評価いただき、複数の国内⼤⼿プレミアム媒体社への導⼊が進⾏中です。加えて、「FlexOne® HARRIER」と、DACの出資先企業であるIPONWEB Holdings Limited社が提供しているグローバルRTB接続サービス「BidSwitch」（※4）とを連携させることにより、透明性と収益性を保ちながら、ヘッダー・ビディングで増加が想定される運⽤負荷の⼤幅軽減を⽬指しています。また、ビューワビリティ計測機能（※5）や、クリック率ではなく滞在時間を軸にした広告課⾦モデル（CPH=Cost Per Hour）などを提供し、⽇本の媒体価値向上に貢献してまいります。 ●DAC が提供するホリスティック・イールドのイメージ DACは、今後もデジタルマーケティング分野におけるサービス開発および課題解決に取り組み、インターネット広告市場の発展を牽引してまいります。（※1）ヘッダー・ビディング（Header Bidding）とは、アドサーバーの処理の前に、複数のRTB取引を⾏うことで、RTBの透明性を⾼め、より⾼単価な広告掲載を可能にするための仕組みです。代表的なソリューションとして、prebid.js ( http://prebid.org/ )があります。（※2）2015年5⽉2⽇リリース「媒体社向け新統合プラットフォーム"FlexOne®"を提供開始」 http://www.dac.co.jp/press/2014/flexone （※3）ホリスティック・イールド（Holistic Yield）とは、純広告とRTBを含めた全ての在庫の収益を総体的(ホリスティック)に最適化することで、純広告に必要な在庫は確保しつつ、全体在庫に対する収益を最⼤化する仕組みです。（※4）BidSwitchとはIPONWEB Holdings Limited社が提供する、多数の DSP と SSP を⼀度に接続し、RTB広告取引を効率化する仕組みです。（※5）ビューワビリティとは、広告掲載インプレッションのうち、実際にユーザーが閲覧できる状態にあったインプレッションのことを指します。以＜会社概要＞ ■ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社代表者：代表取締役社⻑CEO ⽮嶋弘毅本社所在地：東京都渋⾕区恵⽐寿4-20-3 YGPタワー33F 設⽴： 1996年12⽉事業内容：インターネットメディアレップ事業、アドテクノロジー事業、オペレーション事業等本件についてのお問い合わせ先デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社担当：戦略統括本部広報担当 TEL： 03-5449-6300 e-mail: [email protected] 上