アスリートイメージ評価調査 - 博報堂DYメディアパートナーズ

2015 年 12 月 21 日
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
NEWS RELEASE
「アスリートイメージ評価調査」2015 年総括特別編
～「2015 年活躍した」アスリート 1 位は五郎丸歩、浅田真央、
「来年活躍が期待できる」アスリート 1 位は羽生結弦、浅田真央～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区社長：大森壽郎以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、株
式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世
田谷区社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2015 年総括特別
編を行いました。
■ 調査結果 ■
「2015 年に活躍した」アスリートは、男性で 1 位：五郎丸歩（ラグビー）（敬称略、以下同）、2 位：羽生結弦（フィギュアスケー
ト）、3 位：錦織圭（テニス）、4 位：内村航平（体操）、5 位：山田哲人（野球）となりました。女性では、1 位：浅田真央（フィギュ
アスケート）、2 位：吉田沙保里（レスリング）、3 位：イ・ボミ（ゴルフ）、4 位：石川佳純（卓球）と宮原知子（フィギュアスケート）とな
りました。（以下 10 位まで別紙で記載）
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で 1 位：羽生結弦（フィギュアスケート）、2 位：錦織圭（テニス）、3 位：五郎丸歩
（ラグビー）、4 位：大谷翔平（野球）、5 位：内村航平（体操）と続いています。女性は 1 位：浅田真央（フィギュアスケート）、2
位：吉田沙保里（レスリング）、3 位：石川佳純（卓球）と宮原知子（フィギュアスケート）、5 位：高梨沙羅（スキー・ジャンプ）の順と
なりました。
また、ニホンモニター調べの報道量調査（2015 年 1 月 1 日～12 月 6 日首都圏速報値）によると、昨年の活躍で一躍トップ
プレーヤーとなった錦織圭が 103 時間 46 分と 100 時間を越えました。次いで五郎丸歩が 65 時間 38 分となり、昨年（2014 年
0 時間 17 分）に比べて報道量が急増しました。今秋のラグビーワールドカップ 2015 で日本代表が歴史的な 3 勝を上げたことに
より、ニュースなどで取り上げられる機会が増えたためと考えられます。他報道量が多かったアスリートとして、浅田真央（53 時間
46 分）、羽生結弦（48 時間 23 分）、白鵬（44 時間 31 分）、大谷翔平（43 時間 22 分）などが挙がっています。
この調査結果を見ると、五郎丸歩のように飛躍的に上位にランクインするアスリートもいますが、羽生結弦、浅田真央、錦織
圭、吉田沙保里など継続的に注目されているアスリートが報道量の上位を占める傾向となっています。
「アスリートイメージ評価調査」は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象としたア
スリートの認知、好意度のほか、独自に構築した 29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂 DY メディアパートナ
ーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■ 本件に関するお問い合わせ先 ■
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
広報室
山崎・三石
03-6441-9347
データドリブンメディアマーケティングセンター武方・市川
03-6441-9772
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■ 2015 年に活躍した男性アスリート
1 位：五郎丸歩（ﾗｸﾞﾋﾞｰ） 2 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 3 位：錦織圭（ﾃﾆｽ） 4 位：内村航平（体操） 5 位：山田哲人（野球）
6 位：大谷翔平（野球） 7 位：イチロー（野球）、柳田悠岐（野球） 9 位：本田圭祐（ｻｯｶｰ）10 位：香川真司（ｻｯｶｰ）
■ 2015 年に活躍した女性アスリート
1 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：吉田沙保里（ﾚｽﾘﾝｸﾞ） 3 位：イ・ボミ（ｺﾞﾙﾌ） 4 位：石川佳純（卓球）、宮原知子（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ）
6 位：木村沙織（ﾊﾞﾚｰﾎﾞｰﾙ） 7 位：宮間あや（ｻｯｶｰ） 8 位：高梨沙羅（ｽｷｰ・ｼﾞｬﾝﾌﾟ）、福原愛（卓球） 10 位：澤穂希（ｻｯｶｰ）
■ 来年活躍が期待できる男性アスリート
1 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：錦織圭（ﾃﾆｽ） 3 位：五郎丸歩（ﾗｸﾞﾋﾞｰ） 4 位：大谷翔平（野球） 5 位：内村航平（体操）
■ 来年活躍が期待できる女性アスリート
1 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：吉田沙保里（ﾚｽﾘﾝｸﾞ） 3 位：石川佳純（卓球）、宮原知子（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ）
5 位：高梨沙羅（ｽｷｰ・ｼﾞｬﾝﾌﾟ）
■ アスリートイメージ総合ランキング
1 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：イチロー（野球） 3 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 4 位：錦織圭（ﾃﾆｽ） 5 位：五郎丸歩（ﾗｸﾞﾋﾞｰ）
6 位：吉田沙保里（ﾚｽﾘﾝｸﾞ） 7 位：三浦知良（ｻｯｶｰ） 8 位：内村航平（体操） 9 位：武藤嘉紀（ｻｯｶｰ） 10 位：クルム伊達公子（ﾃﾆｽ）
■ アスリートイメージ評価各種ランキング
・「知性的な」アスリート
1 位：イチロー（野球） 2 位：長谷部誠（ｻｯｶｰ） 3 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 4 位：武藤嘉紀（ｻｯｶｰ） 5 位：クルム伊達公子（ﾃﾆｽ）
・「爽やかな」アスリート
1 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：瀬戸大也（水泳） 3 位：錦織圭（ﾃﾆｽ）、大谷翔平（野球） 5 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ）
・「華やかな」アスリート
1 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：本郷理華（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 3 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 4 位：イ・ボミ（ｺﾞﾙﾌ） 5 位：錦織圭（ﾃﾆｽ）
・「パワフルな」アスリート
1 位：吉田沙保里（ﾚｽﾘﾝｸﾞ） 2 位：白鵬（相撲） 3 位：五郎丸歩（ラグビー） 4 位：中田翔（野球） 5 位：田中将大（野球）
・「リーダーシップがある」アスリート
1 位：長谷部誠（ｻｯｶｰ） 2 位：工藤公康（野球） 3 位：三浦知良（ｻｯｶｰ） 4 位：稲葉篤紀（野球） 5 位：高橋由伸（野球）
・「テクニックがある」アスリート
1 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：錦織圭（ﾃﾆｽ） 3 位：白井健三（体操） 4 位：内村航平（体操） 5 位：イチロー（野球）
・「常にチャレンジ精神を持ち続けている」アスリート
1 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：イチロー（野球） 3 位：三浦知良（ｻｯｶｰ） 4 位：錦織圭（ﾃﾆｽ） 5 位：浅田真央（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ）
・「勢いを感じる」アスリート
1 位：羽生結弦（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 2 位：五郎丸歩（ﾗｸﾞﾋﾞｰ） 3 位：宇野昌磨（ﾌｨｷﾞｭｱｽｹｰﾄ） 4 位：錦織圭（ﾃﾆｽ） 5 位：大谷翔平（野球）
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web 調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女
・有効回収サンプル数：600 サンプル
・調査期間：2015 年 12 月 1 日～12 月 10 日
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