>> HOME PRESS RELEASE 第１４０９４号 株式会社 富士経済 ２０１４年１２月９日 〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町 12-5 小伝馬町ＹＳビル TEL.03-3664-5811 FAX.03-3661-0165 http://www.group.fuji-keizai.co.jp/ https://www.fuji-keizai.co.jp/ 広報部 03-3664-5697 アンチエイジング、スカルプケアなどの機能を訴求する 機能性化粧品の国内市場を調査 ―２０１４年見込― ■テカリ・毛穴ケア【ベースメイク】：昨年に引き続き拡大―２０１３年比３．４％増の２７１億円 ■スカルプケア【ヘアケア】：頭皮ケア訴求商品が増加―同７．５％増の３４５億円 総 合 マーケティングビジ ネスの株 式 会 社 富 士 経 済 （ 東 京 都 中 央 区 日 本 橋 小 伝 馬 町 社 長 清 口 正 夫 03-3664-5811）は、スキンケア、ベースメイク、ボディケア、ヘアケアの化粧品の、何らかの機能を訴求するもの を 機能性化粧品 と定義し、機能別に市場を調査・分析し今後を予測した。 その結果を報告書「機能性化粧品マーケティング要覧 ２０１４」にまとめた。 ＜注目の機能市場＞ ■スキンケア 訴求機能 モイスチャー アンチエイジング 【モイスチャー】 ２０１３年 ３，８５７億円 ３，４９０億円 前年比 １００．７％ １０１．５％ ２０１４年見込 ３，８８１億円 ３，５４６億円 前年比 １００．６％ １０１．６％ ２０１３年はオールインワンゲルの新商品投入が多かったほか、１０月に発売された「エクラフチュール」（アル ビオン）が口コミで話題となり、前年比０．７％増の３，８５７億円となった。 ２０１４年はホワイトニング機能が需要低迷の懸念から商品の投入が少なく、加えて天候の悪い日が多いた め、モイスチャー訴求商品のプロモーションへの注力が見られる。また、アンチエイジングやホワイトニングなど 既存のブランドやラインに属さない単品訴求の導入美容液の投入が相次いだことによって、２０１４年も市場は 拡大が見込まれる。 【アンチエイジング】 ２０１３年は、制度品系 ※１ のカウンセリングブランドや外資系高価格帯ブランドにおいて美容液やクリームな どのスペシャルケアの投入が積極的に行われたことで好調となった。セルフルートにおいては複数の訴求を併 せ持つ商品の増加を背景に、アンチエイジング効果を訴求するアイテムが増加したことで、前年比１．５％増の ３，４９０億円となった。 ２０１４年も引き続き拡大し、前年比１．６％増の３，５４６億円が見込まれる。人口のボリュームゾーンが本格 的なエイジングケアを志向する年代となったことで、今後も市場は活性化するとみられる。 ※１：資生堂、花王、カネボウ化粧品、コーセーなど、小売店と個別に販売契約を結び対面で販売を行うメーカー ■ベースメイク 訴求機能 ２０１３年 前年比 ２０１４年見込 前年比 テカリ・毛穴ケア ２６２億円 １０７．４％ ２７１億円 １０３．４％ テカリ・毛穴ケアは従来１０∼２０代前半の若年層をターゲットとした商品が中心であったが、近年は３０代前 半までの幅広い年代をターゲットとした大人の肌用の皮脂・毛穴ケア商品が増加したことで市場は拡大してい る。 ２０１３年はナチュラルで透明感のある肌に仕上げるメイクアップがトレンドとなったことから、毛穴や肌の凹 凸、皮脂によるテカリをカバーしたいという需要が高まった。「ソフィーナ プリマヴィスタ」（花王）や毛穴カバー を訴求した「マキアージュ トゥルーパウダリー ＵＶ」（資生堂）がヒットしたことや、カウンセリング、セルフともに テカリ・毛穴ケアの商品投入が活発に行われ、前年比７．４％増の２６２億円となった。 ２０１４年は引き続きナチュラルなメイクアップが注目され、テカリや毛穴のカバーに対する需要は続いており、 >> HOME 前年比３．４％増の２７１億円が見込まれる。 ■ヘアケア 訴求機能 モイスチャー＆マイルド スカルプケア 【モイスチャー＆マイルド】 ２０１３年 ９８７億円 ３２１億円 前年比 １１２．７％ １１０．７％ ２０１４年見込 １，０３０億円 ３４５億円 前年比 １０４．４％ １０７．５％ 元々ファミリーユースの商品が多く、幅広い年齢層がターゲットとなっていたが、近年は高い質感の髪に仕 上げるプレミアム訴求や加齢に伴う髪の細りやコシを改善することを訴求した商品の投入が相次いでいる。 ２０１３年は「アジエンス」（花王）がリニューアルによって地肌ケアから黒髪ならではの艶を出すモイスチャー ＆マイルド訴求へと機能移行を行ったことやエイジングケアを訴求した「セグレタ」（花王）、ノンシリコン処方の 「ジュレーム」（コーセーコスメポート）のヒット、新興メーカーの参入が続いたことで、前年比１２．７％増の９８７ 億円となった。 ２０１４年はユニリーバ・ジャパンが世界的なヘアケアブランドである「クリア」を投入したほか、引き続き加齢 に伴って失われるハリやコシに注目し、ボリュームアップなどを訴求した商品が増加しているため、前年比４． ４％増の１，０３０億円が見込まれる。 【スカルプケア】 ２０１３年は「スカルプＤ」（アンファー）や「サクセス」（花王）が好調だったほか、新ブランドとして「ｈ＆ｓ フォ ーメン」（Ｐ＆Ｇ ジャパン）が発売されたことで、前年比１０．７％増の３２１億円となった。 ２０１４年は前年比７．５％増の３４５億円が見込まれる。「クリアフォーメン」（ユニリーバ・ジャパン）が発売さ れたほか、女性をターゲットとした「アスタリフト」（富士フイルム ヘルスケアラボラトリー）や「セグレタ 地肌か らの美髪ケア」シリーズ（花王）が発売されたことで、市場は引き続き拡大が見込まれる。 ＜注目のカテゴリー＞ ■ボディケア 訴求機能 ボディケア モイスチャー ＵＶ（ホワイトニング） ２０１３年 １，６４９億円 １，０３２億円 ３４０億円 前年比 ２０１４年見込 前年比 １０５．１％ １，６７３億円 １０１．５％ １０４．３％ １，０４３億円 １０１．１％ １１１．１％ ３５３億円 １０３．８％ ※モイスチャー、ＵＶ（ホワイトニング）はボディケアの内数 ボディケアはパーソナルユースの拡大を背景に高機能化および複合機能化が進み、単価が上がっているこ ともあり、市場は伸びている。 モイスチャーはボディケア市場の６割を占める。香り訴求に加え天然成分を使用した自然派訴求のボディシ ャンプーとボディクリーム・ローションが新規需要を獲得しており、これに伴い高価格帯の商品が好調で市場が 拡大している。 ＵＶ（ホワイトニング）は紫外線による日焼けを防ぐ生活習慣が定着していることから、サンスクリーンを中心 に実績が伸びている。日焼け止め効果に加え、保湿効果などスキンケア機能を強化した商品の投入が行われ ており、２０１３年は前年比１１．１％増の３４０億円となり、今後も拡大するとみられる。 敏感肌は既存品のリピート率が高く安定している。また低刺激性商品の潜在需要が高く、ボディクリームや サンスクリーンが好調で、２０１３年は前年比０．９％増の１１４億円となった。２０１４年も引き続き拡大が見込ま れる。 本件に関するお問合せ：広報部 （Tel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]） >> HOME ＜調査対象＞ カテゴリー スキンケア ベースメイク ボディケア ヘアケア 訴求機能 モイスチャー、ホワイトニング、アンチエイジン グ、敏感肌、アクネ対応 モイスチャー＆カバー、ＵＶ（ホワイトニング）、 テカリ・毛穴、アンチエイジング（くすみ・小じ わ）、敏感肌 モイスチャー、ＵＶ（ホワイトニング）、スリミング ／マッサージ効果、フレグランス、敏感肌 モイスチャー＆マイルド、ダメージケア、フケ・カ ユミ防止、地肌ケア（クレンジング）、フレグラン ス、スカルプケア（メンズ含） 対象品目 洗顔 料、クレンジング、マッサージ、モイスチ ャー、スポットケア、化粧水、乳液（ティント乳 液タイプ含）、美容液、パック メイクアップベース、ファンデーション、フェイ スパウダー リップクリーム、サンタン・サンスクリーン、ボ ディシャンプー、ボディクリーム・ローション、 ボディマッサージケアクリーム、バスプロダク ツ シャンプー、リンス・コンディショナー、ヘアトリ ートメント（ヘアーコーティング剤 含 ）、メンズ ヘアケア（シャンプー・リンス・ヘアトリートメン ト） ＜調査方法＞ 富士経済専門調査員による参入企業及び関連企業・団体などへのヒアリング及び関連文献調査、社内データ ベースを併用 ＜調査期間＞ ２０１４年７月∼９月 以上 資料タイトル ： 「機能性化粧品マーケティング要覧 ２０１４」 体 裁 ： Ａ４判 ２６８頁 価 格 ： 書籍版 １００，０００円＋税 ＰＤＦ／データ版 １１０，０００円＋税 書籍版・ＰＤＦ／データ版セット １２０，０００円＋税 調査・編集 ： 株式会社富士経済 東京マーケティング本部 第一統括部 第二部 TEL：０３−３６６４−５８２１ FAX：０３−３６６１−９５１４ 発 行 所 ： 株式会社富士経済 〒１０３−０００１ 東京都中央区日本橋小伝馬町１２−５ 小伝馬町ＹＳビル ＴＥＬ：０３−３６６４−５８１１（代） ＦＡＸ：０３−３６６１−０１６５ ｅ‐ｍａｉｌ：ｉｎｆｏ＠ｆｕｊｉ−ｋｅｉｚａｉ.ｃｏ.ｊｐ この情報はホームページでもご覧いただけます。 ＵＲＬ：ｈｔｔｐ：//ｗｗｗ.ｇｒｏｕｐ.ｆｕｊｉ−ｋｅｉｚａｉ.ｃｏ.ｊｐ/ ｈｔｔｐｓ：//ｗｗｗ.ｆｕｊｉ−ｋｅｉｚａｉ.ｃｏ.ｊｐ/ 本件に関するお問合せ：広報部 （Tel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：[email protected]）
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