クリエイターが創る新しい仙台のみやげ展『新しい仙台みやげ展』の売り場には、数多くの商品がならび、中には一点ものも多く、特に女性客に人気のようだ。購入した商品を、ツイッターやブログで写真付きでアップしてくれる人も多く、それを見た人が立ち寄ったり、話題になったりするのも、クリエイターが制作したアートな土産物ならでは。「多くのクリエイターの方々に参加していただけるのも、知名度と集客力のある仙台パルコだからこそ。『仙台パルコで開催中』だけで宣伝が済むので、ありがたいです」と泉さん。クリエイターが創る初めて仙台を訪れる人には『仙台はこういう街です』とアピールする絶好の機会泉友子さん合同会社メリーメリークリスマスランド課長森田幸介氏株式会社パルコ営業部街のにぎわいと活性化を生み出す。仙台ならではのコンテンツづくりを在仙クリエイターの方々と一緒につくりあげていきたいクリエイティブ産業振興に力を注ぐ仙台市では、クリエイターたちの活躍の場が広がってきており、街のにぎわいを生み出す原動力となっている。そのロールモデルの一つが、仙台パルコで毎年８月に開催されている〈新しい仙台みやげ展〉だ。このイベントは、伊達政宗公、牛タン、七夕飾りなどの仙台名物をモチーフに、地域のクリエイターたちが手がけた、オリジナリティあふれる『新しい仙台土産』を展示・販売するもの。仙台七夕まつりの時期から、お盆過ぎまでの開催期間中、多くの観光客や市民でにぎわった。パルコといえば、東京発のファッションや文化の発信基地という印象があるが、その一方で、出店先の地域独自の特徴を打ち出すことを店舗戦略としている。そのため、各地にあるパルコは、店舗ごとの特徴が大きく異なっている。仙台パルコでも、平成年のオープン以来、仙台ならではのオリジナリティを打ち出す企画が考えられ、この〈新しい仙台みやげ展〉が、仙台コンテンツの第一弾となす。た」と株式会社パルコ営業課長の森田氏は話一緒につくりあげていきたいと感じていましそして、それを、在仙クリエイターの方々とられる新しいお土産を扱いたいと考えました。ブの力を重視しており、そうした要素を感じい面白くて、新しいことをするクリエイティで手に入ります。仙台パルコでは、他にはな「伝統的な仙台土産は、仙台駅や市内百貨店と泉さんは話す。ので、毎日通っても発見があると思います」間中も、随時商品が追加展示・販売されますて、商品の幅が広がりました。また、開催期からは、お菓子作家さんにも参加してもらっ囲気づくりを大切にしています。開催２年目きさせないよう、常に新しさを感じられる雰嬉しいですが、一方で、訪れるお客さまを飽「恒例のイベントとして定着しつつあるのはなる１５０名のクリエイターが参加した。５回目の開催となった今年は、過去最多とった。そこで相談したのが、オリジナル雑貨を多ーサーとして、地域のクリエイティブ活動もブ・クラスター・コンソーシアムのプロデュた作家さんに人気が出て、単独で催事を開くらない方も足を運んでくださったり、参加し「作家さん目当てで普段パルコにいらっしゃようになったり、いろいろな相乗効果も生ま素敵なイベントとなりました。また、初めて『仙台が大好き』という雰囲気があふれる、による企画展でしたが、作り手もお客さまもす。その意味からも最適なイベントといえまョン的な機能を持つ催事にも力を入れていまる事業者さんの事例も多く、インキュベーシコの催事出展を足がかりに、大きく成長されではない事業者さんを発掘して誘致し、パルれています。もともとパルコでは、まだ有名仙台を訪れる方に『仙台はこういう街です』す。これからも多くのクリエイターの方々と名ほどのクリエイターとアピールする絶好の機会となったと思いま協力して、仙台らしさのある新しいコンテン年の初回はす。おかげさまで、その後、参加したクリエツを提供していきたいと考えています」と森るのはありがたいです」と森田氏。仙台名産の地元のお客さまも立ち寄ってくださってい台を訪れる方にはもちろんですが、仕事帰り評をいただいております。例年、この時期仙者も売り上げもずっと右肩上がりで、大変好いを創出するロールモデルのひとつといえるによる仙台の新しい魅力発信と、街のにぎわいくという仙台パルコ。クリエイティブの力て、今までにない面白い情報を発信し続けてイデアを駆使した仙台独自の企画を立ち上げオープンから５周年を迎え、これからもア田氏。をモチーフとしたお土産品に、クリエイターだろう。いる。まざまな客層を取り込むことにもつながってによる創造力が加わり、老若男女を越え、さ「今年で５回目の開催となりましたが、来場イターさんの口コミで、新たに参加する方が「平成サポートしている。子さんだった。泉さんは、仙台クリエイティく扱うメリーメリークリスマスランドの泉友代表 20 クリエイティブの力を集結した新しい仙台コンテンツの提案で、毎年増えてきています」と泉さん。 40 19 20 合同会社メリーメリークリスマスランド TEL022-234-2035 http://merimeri.jp/ 21 新しい仙台みやげ展仙台パルコ仙台市青葉区中央1-2-3 TEL022-774-8000 http://sendai.parco.jp/