2012/11/12 メディア産業論第7回：放送（4）、携帯（１） 2012.11.12 宿南達志郎中間レポートについて • テーマ：メディアの歴史と現状 – 授業で扱った（扱う予定の）メディアについて論じること。 • 新聞、出版、放送、携帯、ブロードバンド、広告のいずれか。 – A4で1ページ程度。参考文献等を明記のこと。 • 提出期限： – 8回目の授業時（11/19 月） – または、事務室のReport Box（11/21 水 17:00pm） • 評価の比率=30％ 1 2012/11/12 Part1：放送（４） CATV CATVの歴史‐1 • ●辺地・都市の難視聴解消共聴施設の誕生 – ケーブルテレビの第1号である伊香保 • ●自主放送の誕生 – 1963年9月に、岐阜県の郡上八幡テレビ共同聴視施設組合は初の自主放送（地域情報を自主的に取材・撮影・制作し放送） • ●「区域外再送信」と「自主放送の充実」でケーブルビジネスを展開 – 1970年10月、甲府市の日本ネットワークサービス（NNS）が、東京波を受信して区域外再送信サービスを開始した。 2 2012/11/12 CATVの歴史‐2 – 1984年1月、「ジャパン・ケーブル・ネットワーク（JCN）」（幹事社：㈱電通）を旗あげした。 • ＪＣＮ加盟局は、1990年には45局体制に拡大 • ●都市型ケーブルテレビ時代の幕開け – 1980年代半ば頃になると、「都市型」と呼ばれる大規模ケーブルテレビ事業者が誕生 – 都市型ケーブルテレビとは、 • ①中継増幅器が双方向機能を持つ • ②引き込み端子数1万以上 • ③自主放送が5チャンネル以上 CATVの歴史‐3 • ●衛星多チャンネル時代の到来 – ケーブルテレビでは衛星放送を新しい「付加価値」として認識し、「衛星放送はケーブルテレビで」というキャンペーンを行った。 • ●郵政省「CATV発展に向けての施策」（1993） ① 事業展開の広域化 ② CATV事業者の電気通信事業への展開 ③ 外資規制の緩和 3 2012/11/12 CATVの歴史‐4 • ●家庭へのインターネットサービス普及の推進役 – 1996年10月1日、武蔵野三鷹ケーブルテレビ㈱が日本で初のケーブルインターネット接続サービスを開始した。 • 2004年12月末には352事業者に • ●ケーブルテレビのVODサービス – 2004年12月、トーカイコムがVODサービスを開始した。 CATVの歴史‐5 • ●CATV電話開始 – 1997年、タイタス・コミュニケーションズ（柏市）、杉並ケーブルテレビ） • ●モバイルサービス開始 – 2006年、J：COMグループ • ●大手2社の経営統合で寡占化 – 2012年10月：１位のＪＣＯＭと、２位のＪＣＮが２０１３年秋に経営統合と発表される。 – 新会社の市場占有率（シェア）は約５割となる。 4 2012/11/12 地デジへの対応(2011‐2015) CATV（大手297社）の経営状況 5 2012/11/12 CATVの契約数 10年で倍増：1300万(H13)→2600万(H23) 県別の普及率Best/Worst 普及率ベスト10 徳島大阪山梨東京三重福井兵庫神奈川富山大分普及率ワースト10 88.5% 87.8% 83.8% 81.0% 77.1% 73.8% 70.0% 65.3% 64.8% 64.6% 0.0% 50.0% 100.0% 福島鹿児島群馬秋田青森山形新潟北海道茨城栃木 4.0% 7.6% 13.6% 15.7% 16.9% 17.5% 20.8% 21.1% 21.3% 23.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 6 2012/11/12 CATV普及率とその要因 • 普及率が高い要因（過去）・・ Community Antenna TV – かなりの田舎。難視聴地域。 • 普及率が高い要因（現在）・・Cable TV – 大都市・・・マンションが多い。高所得者が多い。 • 東京、大阪など – 大都市圏近郊・・・大都市への通勤・通学者が多く、地元の情報よりも首都圏の情報を重視する • 山梨、三重など – 地上波のTV局数が少ない・・・県外の放送もCATVに加入すると視聴できる • 徳島（1局）、福井（2局）、山梨（2局）、富山（3局）など CATVの事業収支全体は420億円の黒字、48社が赤字 7 2012/11/12 企業研究：J‐COM J‐COMの歴史‐1 • 1995年：住友商事と米国TCI（当時は米国最大の CATV）の合弁会社として設立。 • 2000年：タイタス・コミュニケーションズ（マイクロソフト、伊藤忠商事、東芝等が出資）を子会社化 • 2005年：小田急情報サービス、ケーブルテレビ神戸を子会社化 • 2006年：関西マルチメディアサービス、六甲アイランドケーブルビジョン、さくらケーブルテレビ、ケーブルウエスト（松下系）などを子会社化 8 2012/11/12 J‐COMの歴史‐2 • 2007年：ジュピターTV（番組供給）と合併 • 2008年：京都ケーブルコミュニケーションズを子会社化城北ニューメディア • 2009年：メディアッティ・コミュニケーションズ（業界3位、トーメン出資）を子会社化 • 2012年：業界2位のJCNとの経営統合を発表 • ⇒統合後は、市場シェア50%、売上5000億円、加入数400万世帯の企業となる J:COMのサービス契約数 9 2012/11/12 J:COMのサービス別収入 CSの人気コンテンツ J:COMが出資・運営する専門チャンネル CSチャンネルランキング（順位チャンネル名総加入世帯数） • 2. キッズステーション 869 万 • 6. 時代劇専門チャンネル 822万 • 11. 日本映画専門チャンネル763万 • 12. 日経CNBC 757万 • 14. AXN 752万 • 15. ムービープラス 750万 • 17. J SPORTS 745万 • 20. ゴルフネットワーク 726万 • 21. ディスカバリーチャンネル 703万 • 23. ♪LaLa TV 681万 • 29. アニマルプラネット 614万 • 33. アクトオンTV 480万 • 40. チャンネル銀河 410万 10 2012/11/12 Asmik Aceを子会社化 • 2012.3.30連結子会社に（100%出資） • 売上：97億円 • 企画・製作・配給 – 『大奥』、『武士の家計簿』、『トランスポーター』、『サヨナライツカ』、『天国からのエール』など • 販売 – DVDなど映像パッケージの販売、 – テレビ局や配信事業者、海外への番組販売 • 最近・今後の新作 – 『ヘルター・スケルター』 – 『僕等がいた前篇・後篇』 – 『ワン・デイ 23年のラブストーリー』 – 『夢売るふたり』 – 『しあわせのパン』 – 『のぼうの城』 – 『伏鉄砲娘の捕物帳』 KDDIとの共同制作も 11 2012/11/12 まとめ（多チャンネル映像市場） • 多チャンネル化は、この10年で一気に進んだ。 – 配信方法の選択肢も、CATV、衛星アンテナ、光ネットへと広がった。 • 視聴方法も、以下の次元で多様化した。 – 時間軸（リアルタイム、録画、VOD） – ロケーション（自宅、職場、移動中） – 視聴デバイス（テレビ、PC、タブレット、スマホ） • しかし、芸術的、記録的価値のある映像が潤沢に制作され、流通しているわけではない。 – JCOMのAsmik Ace子会社化がプラスに働いて欲しい。 Part2：携帯 • 日本の携帯市場の歴史 – Video版カノッサの屈辱 “携帯Special” • ©フジテレビ 2007 • １。ポケベルの歴史 • ２。携帯電話市場の歴史（補足） • ３。メディアとしてのケータイ（⇒来週） 12 2012/11/12 １。無線呼出（ポケットベル）の歴史 • 1968年サービス開始 • 呼び出し音のみ – 用件は公衆電話で確認 • 1行の固定メッセージ – – – – 「14106」=「アイシテル（愛してる）」「0840（おはよう）」「724106（何してる？）」入力は公衆電話などから「ポケベルが鳴らなくて」主題歌 OP「この空が味方なら」ED 1993年NTVドラマ。主演：緒形拳、裕木奈江ポケベルの契約数（携帯との比較）ピークは1995年：1061万翌年（1996）には携帯に抜かれた携帯ポケベル 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 13 2012/11/12 • 1996年がピーク（1078 万、うちドコモは649万） – カナや漢字の表示 – 小型・軽量化 • など生き延びる努力をし続けた。 • しかし、2007年3月31日にドコモはポケベルサービス廃止２。携帯電話の歴史（補足） • 自動車電話：1979年 – ステータス・シンボル・・・発信4：着信１ • ショルダーホン：1985年 – 3Kg、2300cc、通話時間40分。・・・「ビジネスバッグ」 • （一応）携帯電話：1987年 – 900g、900cc、通話時間60分・・・「レンガ」 • （ホントの）携帯電話（mova）：1991年 – 230g、165cc 14 2012/11/12 携帯電話の契約数（固定との比較） 1000万超：1995、1億超：2007 固定超：2000 携帯固定 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 携帯電話の契約数（対数目盛） 10万超：’87、100万超：’91 100000 10000 1000 100 10 1 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 15 2012/11/12 小型化・軽量化の歴史 • 音声通話用の時代 – 小型、軽量、薄型を追及 – 1998年に最小化 • メール、ネット接続の時代 – 小型化よりも高機能化 – （premini除く）時期機種名重量大きさ 1985 ショルダー 3kg ホン 2300cc 1987 900g 900cc 1991 携帯電話ムーバ 230g 165cc 1996 P201 97g 123cc 1998 1999 P207 D501i 68g 92g 81cc 114cc 2004 Premini 69g 71cc 第3世代携帯の契約数（万） auが先行→ドコモ追越→SBが追撃 au DoCoMo Softbank 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 16 2012/11/12 日本の携帯電話市場‐２ • 「話す」から「打つ」へ – スカイメール（デジタルホン）：1997年11月 – i‐mode（ドコモ）：1999年2月 • 「文字」から「画像」へ – 写メール(J‐Phone)：2000年11月 • 「画像」から「映像」へ – ムービーメール(au)：2002年9月 • 「コミュニケーション」から「生活機能」へ – おサイフケータイ、万歩計、人ナビ日本の携帯電話市場‐3 • 「第二世代」から「第三世代」へ – FOMA（ドコモ）：2001年10月 – CDMA 1X(au)：2002年4月 – VGS：本格展開は2003年12月 – CDMA １X WIN：2003年10月 – ⇒第三世代への移行（初期）はauが先行。 • 技術の互換性で優位に – 他社は完全置き換えだが、auは一部置き換えで可能だった。 17 2012/11/12 日本の携帯電話市場‐４ • 「Jフォン」から「Vodafone」から「Softbank」へ – 世界最大の携帯電話会社の参入：2001年10月 – 同社の撤退：2006年4月 – 社名も変更（ソフトバンク・モバイルへ）：2006年 10月 • 「番号ポータビリティ(MNP)」と「本格競争」へ – MNP導入：2006年10月 – ソフトバンクの「￥０」戦略：2006年10月 • 「ホワイトプラン」：2007年1月、「Wホワイト」：3月、「ホワイト家族24」：6月日本の携帯電話市場‐５ • 販売奨励金の制限 – 電話機取替時の価格上昇。新規は引き続き格安。 • ネットブックの接続用 – ネットブックのゼロ円販売 • スマートフォンの急増 – iPhone, Xperia,(iPad) • 高速化、SIMロック解除、WiMaxとの競争 18 2012/11/12 純増数とシェア推移スマホで再活性化、SBのシェア高い（41%） docomo au sb em 1000 800 600 400 200 0 2007 2008 2009 2010 2011 （参考）純増数の過去最高は、1067万（1996年度）契約数の推移 SBはauの56%(‘07)→85%(‘12)に docomo au softbank emobile 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 2007.3 2008.3 2009.3 2010.3 2011.3 2012.3 2012_10 19