Vol.24 使用アプリ 中日新聞社の総合力を発揮 地域密着プロモーション 映画「あなたへ」 わが社25年ぶりの映画出資作品となった「あなたへ」のプロモーション活動にあたっては、地域密着の姿勢にとことんこだわった。紙面展 開はもちろん、コンテストや試写会などの事業開催、新聞販売店における前売り券の発売、ウェブサイトでの情報発信、ハウジングセン ターでのポスター掲示など、社の総合力を活かしてアプローチしている。 特に、映画にちなんだ「絵手紙コンテスト」は、全国キャンペーンに独自企画を加えて展開。紙面告知のほか中日文化センターなどでの チラシ配布も行い、中日新聞・東京新聞読者の応募総数は1,723通と、全国総数の約4割を占めた。また、優秀作品は紙面で発表するとと もに名古屋栄の中日ビルのロビーにも展示し、映画のターゲットとなるシニア層の関心も一気に惹きつけた。 中部エリアの興行成績にも大きく貢献できたプロモーションのポイントは、わが社ならではの多様なツールの有効活用だった。今後もあら ゆるニーズに合わせ、読者を巻き込む仕掛けを考えていきたい。 名古屋本社 広告一部 / 宇佐美 淳也 紙面 展開 中日新聞・東京新聞・北陸 中日新聞朝刊での公開前 特集では、6年ぶりにスク リーンに帰ってきた高倉健を はじめキャスト・スタッフの魅 力を余すところなく伝えた。 絵手紙 コンテスト 全国キャンペーンにも採用された絵手紙コンテストでは、映画の中 の夫婦のように“ありがとう”の気持ちをこめた作品を募集。中日新 聞・東京新聞読者からの応募作品のうち10点を「中日新聞社 絵 手紙賞」に選出した。審査には、日本絵手紙協会評議員のほか、 夕刊コーナー「ほのぼの絵手紙」担当記者も参加している。 中日ARでの 予告編動画も 応募総数 1,728通 入賞作品は、紙面で紹介したほ か、中日文化センターも入居し、 シニア層の来客も多い「中日ビ ル」でも展示。ビル内のTVモニ ターでは予告編も上映し、注目 を集めた。 中日新聞夕刊では、記事下広告の掲載のほか、公開日前には雑報広告にて連日、 試写会アンケートでのコメントを紹介。映画書籍の読者プレゼントも行った。 中日新聞社 主催試写会 応募総数 5,893通 あなたへ送る “感謝の手紙”キャンペーン 中日新聞社 絵手紙賞 ■応募期間:7月1日~7月31日 ■応募数: 全国応募数/4598 中日新聞・北陸中日新聞/1256 東京新聞/467 ■選出数: 中日新聞賞7点/東京新聞賞3点 合計10点 ■中日ビル展示: 8月13日~8月19日 ■主催: 「あなたへ」製作委員会、中日新聞社 ■協力: 日本絵手紙協会 販売店網 での展開 女性向けウェブサイト「オピ・リーナ」では、夫婦をテーマとした映画紹 介を掲載、「中日旅行ナビ ぶらっ人」では旅行社とタイアップして映 画のロケ地に関連した観光地特集を展開した。 約1,500店の中日新聞販売店にて映画の前売券を発売。読者向けフ リーペーパー「C-Life」や休刊日チラシでの告知も実施した。 その他 家族層へのアプロー チとしては、中日ハ ウジングセンターや ボウリング場でのポ スター掲示やチラシ 配布を行った。 ©「あなたへ」製作委員会 本件のお問い合わせは、中日新聞広告局 営業推進部 電話052-221-0692 (2012/10/03)
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