中日新聞社の総合力を発揮 - 東京新聞

Vol.24
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中日新聞社の総合力を発揮
地域密着プロモーション
映画「あなたへ」
わが社25年ぶりの映画出資作品となった「あなたへ」のプロモーション活動にあたっては、地域密着の姿勢にとことんこだわった。紙面展
開はもちろん、コンテストや試写会などの事業開催、新聞販売店における前売り券の発売、ウェブサイトでの情報発信、ハウジングセン
ターでのポスター掲示など、社の総合力を活かしてアプローチしている。
特に、映画にちなんだ「絵手紙コンテスト」は、全国キャンペーンに独自企画を加えて展開。紙面告知のほか中日文化センターなどでの
チラシ配布も行い、中日新聞・東京新聞読者の応募総数は1,723通と、全国総数の約4割を占めた。また、優秀作品は紙面で発表するとと
もに名古屋栄の中日ビルのロビーにも展示し、映画のターゲットとなるシニア層の関心も一気に惹きつけた。
中部エリアの興行成績にも大きく貢献できたプロモーションのポイントは、わが社ならではの多様なツールの有効活用だった。今後もあら
ゆるニーズに合わせ、読者を巻き込む仕掛けを考えていきたい。
名古屋本社 広告一部 / 宇佐美 淳也
紙面
展開
中日新聞・東京新聞・北陸
中日新聞朝刊での公開前
特集では、6年ぶりにスク
リーンに帰ってきた高倉健を
はじめキャスト・スタッフの魅
力を余すところなく伝えた。
絵手紙
コンテスト
全国キャンペーンにも採用された絵手紙コンテストでは、映画の中
の夫婦のように“ありがとう”の気持ちをこめた作品を募集。中日新
聞・東京新聞読者からの応募作品のうち10点を「中日新聞社 絵
手紙賞」に選出した。審査には、日本絵手紙協会評議員のほか、
夕刊コーナー「ほのぼの絵手紙」担当記者も参加している。
中日ARでの
予告編動画も
応募総数
1,728通
入賞作品は、紙面で紹介したほ
か、中日文化センターも入居し、
シニア層の来客も多い「中日ビ
ル」でも展示。ビル内のTVモニ
ターでは予告編も上映し、注目
を集めた。
中日新聞夕刊では、記事下広告の掲載のほか、公開日前には雑報広告にて連日、
試写会アンケートでのコメントを紹介。映画書籍の読者プレゼントも行った。
中日新聞社 主催試写会
応募総数
5,893通
あなたへ送る “感謝の手紙”キャンペーン 中日新聞社 絵手紙賞
■応募期間:7月1日~7月31日
■応募数: 全国応募数/4598 中日新聞・北陸中日新聞/1256 東京新聞/467
■選出数: 中日新聞賞7点/東京新聞賞3点 合計10点
■中日ビル展示: 8月13日~8月19日
■主催: 「あなたへ」製作委員会、中日新聞社
■協力: 日本絵手紙協会
販売店網
での展開
女性向けウェブサイト「オピ・リーナ」では、夫婦をテーマとした映画紹
介を掲載、「中日旅行ナビ ぶらっ人」では旅行社とタイアップして映
画のロケ地に関連した観光地特集を展開した。
約1,500店の中日新聞販売店にて映画の前売券を発売。読者向けフ
リーペーパー「C-Life」や休刊日チラシでの告知も実施した。
その他
家族層へのアプロー
チとしては、中日ハ
ウジングセンターや
ボウリング場でのポ
スター掲示やチラシ
配布を行った。
©「あなたへ」製作委員会
本件のお問い合わせは、中日新聞広告局 営業推進部 電話052-221-0692
(2012/10/03)