CONTATTI Nielsen: Ombretta Capodaglio, [email protected], Mobile +39-‐335400850 SEC Relazioni Pubbliche e Istituzionali: Alessandro D’Angelo, [email protected], Mobile +39-‐3294139226 NOTA PER LA STAMPA IL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA A MARZO 2014 Il mercato degli investimenti pubblicitari a marzo 2014 chiude a -‐1,9% rispetto allo stesso mese del 2013, facendo registrare una riduzione tendenziale del -‐3,3% per il primo trimestre, pari a circa 53,1 milioni di euro in meno sul periodo gennaio – marzo dello scorso anno. Il primo bimestre 2014 si era chiuso a -‐4,3%. “A marzo riprende il trend di riduzione del gap verso quota zero, che si era inaspettatamente interrotto lo scorso mese” -‐ spiega Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director di Nielsen. “Fortunatamente siamo ben lontani da quel -‐19% con cui si era chiuso il primo trimestre del 2013, ma il ritorno in terreno positivo si è visto solo su qualche singolo mezzo”. La TV chiude il mese con un promettente +5,1%, confermando la crescita già vista nei primi due mesi anche per il periodo cumulato gennaio – marzo, chiusosi a +2%. Poche novità per il mezzo Stampa che conferma la perdurante difficoltà nel raccogliere investimenti pubblicitari. I quotidiani chiudono il trimestre a -‐15,7% e i periodici si fermano a -‐14,6%. Anche il dato del singolo mese è pesantemente negativo, rispettivamente a -‐14,9% e a -‐14,5%. Continua il buon momento della Radio che chiude il periodo cumulato a +6,3%. Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato, torna in positivo con un significativo +3% a marzo, che però non basta a tenere in attivo la situazione del trimestre, fermo a -‐2,7%. Ancora in negativo il Cinema, il Direct Mail e l’Outdoor. Per quanto riguarda i settori merceologici, buoni segnali arrivano dai comparti ai primi posti del ranking di spesa. A marzo sono in pareggio gli Alimentari (-‐2,4% a gennaio – marzo) e in forte crescita l’Automotive, con +25,9% mensile e un incoraggiante +8,2% nel trimestre. Conferma le ultime buone performance il Pharma, grazie al +7,2% registrato nel periodo cumulato. Ancora in forte calo la Telefonia, già in vistosa frenata anche il mese scorso: il trimestre si chiude a -‐25,8%. In crescita il settore dei Media (+5,9%), della Distribuzione (+6,9%) e della Finanza (+10,6%), a dimostrazione del ritorno a un moderato ottimismo: tra i primi 10 comparti, 6 sono tornati in “terreno” positivo. Inoltre, seppur limitata allo 0,3%, è ugualmente importante anche la crescita degli investimenti complessivi dei primi dieci top spender del mercato pubblicitario. “Il secondo trimestre rappresenta la chiave di volta del mercato, grazie anche al peso che avranno i Campionati del Mondo di Calcio in Brasile e al non trascurabile fatto che si confrontano con un analogo periodo del 2013 chiusosi a -‐16%” – conclude Dal Sasso. “Credo di poter affermare che la tanto attesa quota zero, già superata per alcuni mezzi, si stia avvicinando per il mercato in generale, anche alla luce delle recenti dichiarazioni improntate a un cauto ottimismo provenienti da più parti”. Informazioni su Nielsen Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale con posizione di leadership nelle soluzioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media. Nielsen è presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni www.nielsen.com/it Stima del mercato pubblicitario (Dati netti) (Migliaia di Euro) TOTALE PUBBLICITA' 2013 2014 Gen./Mar. Gen./Mar. Var.% 1,592,261 1,539,129 -3.3 QUOTIDIANI 1 227,110 191,469 -15.7 PERIODICI 1 126,110 107,746 -14.6 TV ² 905,477 923,396 2.0 77,056 81,909 6.3 110,685 107,676 -2.7 OUTDOOR (Fonte: AudiOutdoor) 16,559 15,647 -5.5 TRANSIT 21,191 17,738 -16.3 OUT OF HOME TV 3,726 3,295 -11.6 CINEMA 5,460 4,664 -14.6 98,886 85,589 -13.4 RADIO ³ INTERNET (Fonte: FCP-Assointernet) DIRECT MAIL L'universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen ad eccezione dei Quotidiani dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSOQUOTIDIANI solo per le tipologie: Locale, Rubricata e Di Servizio e delle Radio dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSORADIO solo per la tipologia Extra Tabellare. Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP - ASSOPERIODICI. ¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI ² lI dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari ³ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP -ASSORADIO 2014 The Nielsen Company All rights reserved. Gen./Mar. 2014 Settori di investimento TOTALE ABBIGLIAMENTO ABITAZIONE ALIMENTARI AUTOMOBILI BEVANDE/ALCOOLICI CURA PERSONA DISTRIBUZIONE ELETTRODOMESTICI ENTI/ISTITUZIONI FARMACEUTICI/SANITARI FINANZA/ASSICURAZIONI GESTIONE CASA GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' INFORMATICA/FOTOGRAFIA MEDIA/EDITORIA MOTO/VEICOLI OGGETTI PERSONALI SERVIZI PROFESSIONALI TELECOMUNICAZIONI TEMPO LIBERO TOILETRIES TURISMO/VIAGGI 2014 The Nielsen Company All rights reserved. Quota % del settore sul mercato Variazione % dell'investimento pubblicitario 100.00 -3.3 5.1 4.2 15.2 13.4 3.3 4.9 5.8 0.5 1.8 6.9 5.7 3.4 0.9 2.1 0.9 6.2 0.6 1.0 2.1 6.5 2.8 4.5 2.1 -13.5 0.3 -2.4 8.2 -25.3 -8.5 6.9 16.7 -14.8 7.2 10.6 -0.5 49.0 63.9 -9.0 5.9 -25.3 -23.4 -6.0 -25.8 3.8 0.7 -2.2
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